人工智能時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘要：隨著我國社會文明建設(shè)的不斷推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)迎來了黃金發(fā)展時期，但由于新媒體平臺的入駐，文化產(chǎn)業(yè)市場、電視、電影等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了一定的沖擊。人工智能是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在驅(qū)動力，通過改變文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)及功能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的多元融合，是文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、智能化發(fā)展的有力支撐。文章基于人工智能時代探討文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營變革的必要性及趨勢，重點(diǎn)分析人工智能時代文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：人工智能時代;文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展;轉(zhuǎn)型升級;融合

中圖分類號：G124;TP18?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章編號：1672-9129（2020）09-0064-02人工智能時代是創(chuàng)新的時代、是資源整合的時代。隨著日常生活及物質(zhì)水平的提升，人們對文化產(chǎn)品的設(shè)計與創(chuàng)作提出了更加多元的要求，一方面，文化產(chǎn)品需要符合受眾的審美觀點(diǎn);另一方面，受眾與文化產(chǎn)品互動明顯增加。人工智能及現(xiàn)代數(shù)字化媒體為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷及消費(fèi)模式注入了新的活力，能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

1?人工智能時代文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營變革探討

人工智能時代，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)營理念及方式面臨著巨大的變革。其一，人工智能時代現(xiàn)代數(shù)字化媒體豐富了信息的傳播與表達(dá)方式，以藝術(shù)設(shè)計為例，數(shù)字化技術(shù)，將較為抽象的現(xiàn)實(shí)模型、概念、原理等以簡單、直觀的方式進(jìn)行表達(dá)，使文化產(chǎn)品更為直觀、立體，并從多個角度全方位展示文化產(chǎn)品的外觀，以吸引受眾的關(guān)注。同時，人工智能時代，人與文化產(chǎn)品的互動更加頻繁，部分文化企業(yè)以抓住公眾此種消費(fèi)傾向，開發(fā)了大量交互式游戲，并通過人物形象的動作及語言、場景等變化，增強(qiáng)畫面感。此外，人工智能相關(guān)技術(shù)不僅能模擬現(xiàn)實(shí)中的場景，還能根據(jù)設(shè)計師的想象力，展示生活中不存在的、充滿奇幻色彩的畫面，并依靠其自適應(yīng)、自修改等智能化功能降低文化產(chǎn)品生產(chǎn)成本。由此可見，人工智能時代文化企業(yè)要獲得競爭力，穩(wěn)固其在文化市場中的地位就需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形式。其二，人工智能時代，文化產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴敖?jīng)濟(jì)”為中心的經(jīng)營理念，以“人本”為主旨的經(jīng)營結(jié)構(gòu)，并借助人工智能精準(zhǔn)分析消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，為其提供具有針對性的文化產(chǎn)品及個性化服務(wù)，開發(fā)長尾市場，繼而擴(kuò)大經(jīng)營利潤。

2?人工智能時代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略分析

2.1轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。人工智能在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的許多方面都顯示出巨大的優(yōu)勢，例如更高的工作率和更準(zhǔn)確的工作。這種情況導(dǎo)致許多工作領(lǐng)域現(xiàn)在已被人工智能取代，例如，在動畫創(chuàng)作過程中，人工智能的出現(xiàn)可以有效提高動畫人物創(chuàng)作完成的效率，只需要員工預(yù)先設(shè)置動畫角色的基本屬性即可創(chuàng)造動畫人物，即使高級人才也面臨著人工智能帶來的巨大威脅，人工智能工作的效率和準(zhǔn)確性已經(jīng)大大超過了人類，應(yīng)用人工智能后，企業(yè)可以節(jié)省很大一部分經(jīng)濟(jì)成本。因此，越來越多的企業(yè)更傾向于選擇智能化生產(chǎn)。但是工業(yè)化流水線生產(chǎn)模式降低了產(chǎn)品的文化價值和市場價值，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和效率的同時，也可能導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、市場價值和文化價值的喪失。為此，文化產(chǎn)業(yè)需要充分認(rèn)識自身在國家經(jīng)濟(jì)及文化建設(shè)中的地位與作用，最大程度避免文化產(chǎn)品的同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革。

2.2融合發(fā)展策略。

政府層面：加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)。

為了確保人工智能技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的有效健康融合，政府需要加強(qiáng)頂層設(shè)計。一方面，政府需要理順人工智能與文化產(chǎn)業(yè)整合之間的關(guān)系，研究和發(fā)布相關(guān)政策措施，加大政策支持，土地利用，人才保障等，特別是加強(qiáng)對“人工智能+文化產(chǎn)業(yè)”的財政政策支持，在一個周期內(nèi)，基本形成省市人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展管理體系的聯(lián)動機(jī)制。另一方面要加強(qiáng)法制建設(shè)，加快立法工作，完善與文化保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)，在整合過程中理清產(chǎn)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)歸屬，完善數(shù)據(jù)隱私保護(hù)制度，嚴(yán)格監(jiān)督人工智能技術(shù)處理的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的來源和功能，維護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

行業(yè)層面：改善市場環(huán)境，建立行業(yè)生態(tài)。

首先，需加快建立人工智能與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，改善市場環(huán)境，積極創(chuàng)建相關(guān)的信息資源共享平臺，如區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫、云平臺、開源平臺等。其次，加快建設(shè)建立產(chǎn)學(xué)研體系，建立從研發(fā)，生產(chǎn)到推廣的全方位的綜合，智能的綠色產(chǎn)業(yè)體系。最后，要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等組織的協(xié)調(diào)和監(jiān)督作用，制定和執(zhí)行規(guī)章制度和各類標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)調(diào)人工智能企業(yè)與傳統(tǒng)文化企業(yè)之間的經(jīng)營行為，嚴(yán)格監(jiān)督其產(chǎn)品質(zhì)量、競爭和商業(yè)方式的手段，打擊非法行為，規(guī)避人工智能和文化產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)的風(fēng)險。

結(jié)語：文化企業(yè)要抓住人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)遇，搶占市場先機(jī)，必須全面分析內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境，結(jié)合產(chǎn)品和服務(wù)，明確使用方式。人工智能技術(shù)目前發(fā)展還需完善，企業(yè)應(yīng)保證人才引進(jìn)和培訓(xùn)體系，積極引進(jìn)了解文化產(chǎn)業(yè)和具有人工智能算法先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才。完善人才培養(yǎng)體系，使文化產(chǎn)業(yè)的知識和內(nèi)涵與人工智能齊頭并進(jìn)，在技術(shù)發(fā)展同時將企業(yè)內(nèi)涵和精神價值滲透到技術(shù)中。

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作者簡介：柳博文（1997.3.12），女，山東煙臺人，濱州學(xué)院，本科，數(shù)字媒體藝術(shù)方向。