現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)下商業(yè)廣告攝影在商業(yè)領(lǐng)域的探析

張小永

摘 要：商業(yè)廣告攝影作為一個(gè)獨(dú)立于攝影界的形式，不單單是藝術(shù)的表現(xiàn)，還融入了一些商業(yè)里商品的屬性及其基本特征，通過(guò)應(yīng)用藝術(shù)性和圖像轉(zhuǎn)達(dá)的直接途徑，促進(jìn)商業(yè)廣告企業(yè)營(yíng)銷。從而成為商業(yè)領(lǐng)悟語(yǔ)言表達(dá)能力和視覺(jué)傳達(dá)效果的重要樞紐，這種藝術(shù)和商品信息雙重并聯(lián)的特殊手法，具有一定的真實(shí)性、時(shí)效性。藝術(shù)與信息技術(shù)的結(jié)合，更快速地表達(dá)出商家與消費(fèi)者對(duì)商品的全面性發(fā)掘和了解。隨著現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)廣告的圖像直接式的表達(dá)方式已經(jīng)成為了商品企業(yè)和日常消費(fèi)者消費(fèi)中不可或缺的重要途徑，想要拍攝出具有現(xiàn)代廣告創(chuàng)新攝影觀念、藝術(shù)形式表達(dá)的超群理念的商業(yè)廣告圖像，從表達(dá)形式和創(chuàng)意思維能力上都必須走在消費(fèi)者審美觀的最前端，本文從現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)前提下對(duì)商業(yè)攝影廣告在商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：廣告攝影;商業(yè)性;創(chuàng)新

一、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)下商業(yè)廣告攝影在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展及現(xiàn)狀

商業(yè)廣告攝影主要目標(biāo)就是傳達(dá)準(zhǔn)確的商品信息，對(duì)商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行服務(wù)。無(wú)論是各日常生活用品消費(fèi)電商平臺(tái)還是企業(yè)廣告的宣傳，商業(yè)廣告攝影都是以圖像的藝術(shù)形式快速地傳遞著商品的基本信息。快速、藝術(shù)、技術(shù)、直觀性也就成為了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)下商業(yè)廣告攝影在商業(yè)領(lǐng)域研究和發(fā)展的主要目標(biāo)。商業(yè)廣告攝影一定程度上受到商品的牽制，商業(yè)廣告攝影最主要最終目標(biāo)是宣傳商品的特點(diǎn)，從而獲取到商業(yè)效益。商業(yè)廣告攝影家首要考慮的是產(chǎn)品的特性以什么樣的藝術(shù)表達(dá)方式讓消費(fèi)者以最短時(shí)間在平面圖像中獲取到商品全部信息。與市場(chǎng)走向有機(jī)結(jié)合。應(yīng)用視覺(jué)語(yǔ)言與藝術(shù)的結(jié)合，最大化地把被攝物想要表達(dá)的細(xì)節(jié)及其特性的真實(shí)感覺(jué)表達(dá)的讓消費(fèi)者一目了然，如果被攝物最想要表現(xiàn)的細(xì)節(jié)特性沒(méi)有最大化的表達(dá)，攝影作品就會(huì)成為一般的靜物拍攝。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)廣告攝影從近二十年的時(shí)間追逐國(guó)外幾十年的發(fā)展，不管從視覺(jué)語(yǔ)言、藝術(shù)創(chuàng)新、時(shí)尚元素結(jié)合的表達(dá)上都存在著差距。80年代國(guó)有企業(yè)中的商業(yè)廣告攝影處于摸索階段無(wú)論是器材的先進(jìn)程度還是視覺(jué)語(yǔ)言的應(yīng)用，都是比較匱乏的，或者便是自營(yíng)企業(yè)的商業(yè)廣告攝影器材處于平庸?fàn)顟B(tài)，無(wú)法表達(dá)出準(zhǔn)確的商品細(xì)節(jié)。到近年的“數(shù)碼時(shí)代”的到來(lái)，為商業(yè)廣告攝影提供的具有強(qiáng)大潛力和市場(chǎng)發(fā)展空間的時(shí)代市場(chǎng)背景，多元化的思維創(chuàng)作手法極具創(chuàng)新意識(shí)促使了多維化的發(fā)展方向。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促成了商業(yè)廣告攝影的商業(yè)領(lǐng)域更加寬廣，創(chuàng)作器材更加多樣，傳統(tǒng)條件下無(wú)法表達(dá)的商業(yè)細(xì)節(jié)在現(xiàn)代的創(chuàng)作中尤為突出。科學(xué)技術(shù)、創(chuàng)作思維、創(chuàng)新點(diǎn)的多樣化快速發(fā)展下，很大程度上有助于商業(yè)攝影者認(rèn)識(shí)到新的觀念及其與商品有機(jī)結(jié)合的契合點(diǎn)，發(fā)展更新穎的創(chuàng)作思維和視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)能力。

二、商業(yè)廣告攝影在商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新措施

商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)新必須應(yīng)用視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)形式和畫面構(gòu)成方法等多種手法，根據(jù)商業(yè)廣告攝影所被攝的主體的主要特征來(lái)實(shí)現(xiàn)被攝物的主要特性、塑造讓消費(fèi)者過(guò)目難忘的形象為目的的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)新創(chuàng)意包括主體特性的表達(dá)、主體形象的設(shè)定、畫面意境的視覺(jué)表達(dá)、畫面節(jié)奏影調(diào)的設(shè)定等。其中對(duì)主體形象的設(shè)定和特性的表達(dá)在商業(yè)攝影作品的藝術(shù)手法合理應(yīng)用上進(jìn)行改新表達(dá)。在商業(yè)廣告攝影作品中，具有創(chuàng)新意識(shí)的畫面構(gòu)思會(huì)更容易彰顯商業(yè)攝影作品的生命活力，一種好的創(chuàng)新意識(shí)對(duì)被攝主體主要形象表達(dá)的發(fā)揮是至關(guān)重要的，同時(shí)也是一組商業(yè)廣告攝影能否創(chuàng)新成功的關(guān)鍵所在。把握并熟練應(yīng)用各種視覺(jué)語(yǔ)言與各類商業(yè)廣告攝影中商業(yè)特性的關(guān)聯(lián)是每個(gè)商業(yè)廣告攝影師不可或缺的技能。在商業(yè)廣告攝影作品中，具有創(chuàng)新意識(shí)的畫面構(gòu)思會(huì)更容易彰顯商業(yè)攝影作品的生命活力，一種好的創(chuàng)新意識(shí)對(duì)被攝主體主要形象表達(dá)的發(fā)揮是至關(guān)重要的，同時(shí)也是一組商業(yè)廣告攝影能否創(chuàng)新成功的關(guān)鍵所在。把握并熟練應(yīng)用各種視覺(jué)語(yǔ)言與各類商業(yè)廣告攝影中商業(yè)特性的關(guān)聯(lián)是每個(gè)商業(yè)廣告攝影師不可或缺的技能。創(chuàng)新視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)是商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新表現(xiàn)的主要核心，好的商業(yè)廣告攝影，攝影師必須完全了解商品的基本特性，對(duì)商品的眾多基本特性進(jìn)行整合提煉概括，得出最突出商品特性，提高攝影師的感觸能力和視覺(jué)觀察能力，同時(shí)也要具備對(duì)一種商品準(zhǔn)確的定位能力。商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)新，是在準(zhǔn)確把握被攝主體眾多特性、理解商品內(nèi)容從而提煉主要特性的基礎(chǔ)上為被攝主體量身定做一個(gè)屬于主體的合理畫面，這個(gè)過(guò)程不是添加各種表達(dá)方式，而是在表達(dá)方式上化繁為簡(jiǎn)，用最簡(jiǎn)單的表達(dá)方式向消費(fèi)者傳遞創(chuàng)新理念，根據(jù)被攝主體的基本特性選擇具有和諧的視覺(jué)畫面效果的表達(dá)方式，進(jìn)行提煉成單一的主題語(yǔ)言。

商業(yè)廣告攝影在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)下的創(chuàng)新必須切合商業(yè)廣告原本的目的和被攝影廣告的主題展開。所以，改新塑造商品形象對(duì)廣告攝影的創(chuàng)新是重中之重。當(dāng)商業(yè)廣告攝影師提煉出準(zhǔn)確并且符合商品的主題之后，就需要?jiǎng)?chuàng)新藝術(shù)構(gòu)思和視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)將商品的形象加以塑造，然后借助攝影師的鏡頭景別給予展現(xiàn)。廣告攝影作品能否吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，使消費(fèi)者看完作品留下深刻印象并對(duì)產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)的特性想嘗試、了解、使用。從而進(jìn)一步想對(duì)作品展開了解，廣告攝影師呈現(xiàn)給消費(fèi)者的廣告作品是否吸引消費(fèi)者的眼球成為了重要的影響因素。在商業(yè)廣告攝影中，攝影師在理解商品特性，選擇合適的鏡頭語(yǔ)言、色調(diào)、視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)商品的優(yōu)勢(shì)上起著至關(guān)重要的作用，一方面要了解商品的特性，選擇合適的配體，一方面要給商品附加符合商品消費(fèi)者認(rèn)知的藝術(shù)手法表現(xiàn)手段，這個(gè)過(guò)程是極具創(chuàng)造性的。商業(yè)攝影師從商品的形狀、色彩、結(jié)構(gòu)、質(zhì)感、立體感等多方面進(jìn)行提煉統(tǒng)一表現(xiàn)，同時(shí)，也要借助于畫面影調(diào)和光影手法來(lái)烘托和營(yíng)造畫面氛圍。并且通過(guò)光線的合理應(yīng)用、畫面形式感的設(shè)計(jì)、陪體色彩的選擇、陪體于主體的關(guān)系聯(lián)系等環(huán)節(jié)上的設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展示，給消費(fèi)者留下印象。攝影師常常通過(guò)突出被攝主體的特征，強(qiáng)調(diào)商品所涉及到的領(lǐng)域加以修飾闡明主題。商業(yè)攝影師在創(chuàng)新構(gòu)思和陪體形狀色彩應(yīng)用時(shí)，必須注意不能改變商品的主要特征和形體，包括產(chǎn)品的質(zhì)感、立體感、主體色調(diào)等客觀因素，攝影師在拍攝陪體道具和手法上的改新可以進(jìn)行夸張或者利用特殊道具和表現(xiàn)手法，采用強(qiáng)調(diào)、對(duì)比、烘托、渲染等各種藝術(shù)視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)時(shí)必須合乎主體所表現(xiàn)的主題進(jìn)行闡述。

商業(yè)廣告攝影不同于其紀(jì)實(shí)攝影、自然風(fēng)光攝影，在拍攝過(guò)程中不具備突發(fā)性和偶然性，而是一個(gè)長(zhǎng)期積累經(jīng)驗(yàn)、反復(fù)整理提煉循序漸進(jìn)的過(guò)程，商業(yè)廣告攝影的目的不單單是對(duì)產(chǎn)品的宣傳，更是對(duì)與商品有關(guān)的有種理念傾向和潮流的表達(dá)。

（一）創(chuàng)新視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)

商業(yè)廣告攝影中視覺(jué)語(yǔ)言的應(yīng)用是極為重要的表達(dá)商品特點(diǎn)的樞紐，視覺(jué)語(yǔ)言也就是視覺(jué)基本元素與視覺(jué)設(shè)計(jì)手法的統(tǒng)一。視覺(jué)語(yǔ)言的應(yīng)用會(huì)讓商品圖像具有畫面秩序感，具有對(duì)適合視覺(jué)傳達(dá)的畫面布局和適合產(chǎn)品的畫面節(jié)奏。商業(yè)廣告攝影對(duì)被攝物的表現(xiàn)方法一般是從品牌形象到創(chuàng)作個(gè)性。對(duì)被攝物進(jìn)行品牌形象的包裝，從而產(chǎn)生對(duì)品牌的個(gè)性的發(fā)揮。消費(fèi)者會(huì)對(duì)從品牌到個(gè)性的特點(diǎn)產(chǎn)生想擁有、向往的感情。通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的應(yīng)用使得廣告具有更加新奇的藝術(shù)性和產(chǎn)品的多樣性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生全新的視覺(jué)效果所帶來(lái)的視覺(jué)震撼，視覺(jué)語(yǔ)言的創(chuàng)新引用會(huì)注入產(chǎn)品藝術(shù)的表現(xiàn)魅力，從而達(dá)到畫面豐富。然而再根據(jù)創(chuàng)意的需要，重新組合畫面中的視覺(jué)語(yǔ)言基本元素，增添畫面感染力。在視覺(jué)語(yǔ)言方面進(jìn)而創(chuàng)新，提升商業(yè)廣告攝影在商業(yè)領(lǐng)域的現(xiàn)有狀態(tài)。

（二）融入對(duì)商業(yè)廣告的情感

在當(dāng)今以人為本的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，廣告攝影師和商家對(duì)于消費(fèi)者物質(zhì)方面和精神方面發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究是必不可少的，任何廣告產(chǎn)品本身是對(duì)消費(fèi)者具有物質(zhì)需求性，商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)新融入人性和人文主義的情感，在商業(yè)廣告攝影的畫面中加入生活元素，以達(dá)到和消費(fèi)者產(chǎn)生心靈和情感上的共鳴，拉近商業(yè)廣告攝影和消費(fèi)者心理的距離感。對(duì)產(chǎn)品使用的消費(fèi)者年齡進(jìn)行研究，在商業(yè)廣告攝影中加入相對(duì)應(yīng)年齡段的主導(dǎo)情感，小孩階段天真無(wú)邪、青春期的單純羞澀、愛(ài)情友情、成功人士的事業(yè)與生活等多個(gè)年齡段相對(duì)應(yīng)的典型感情。進(jìn)而使消費(fèi)者對(duì)商業(yè)廣告從心靈上增加了直接性的感觸和橋梁，抓住消費(fèi)者心弦，激起消費(fèi)者內(nèi)心深處的回憶，這種情感的滲入，加速企業(yè)文化也促進(jìn)商業(yè)廣告產(chǎn)品的宣傳和促銷。

（三）加入名人效應(yīng)和聯(lián)想

商業(yè)廣告攝影一方面也可以在名人效應(yīng)方面進(jìn)而改新，當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式，選擇偶像代言必須和商品最明顯的特性相符合。商業(yè)廣告攝影師通過(guò)名人使用產(chǎn)品前后的變化自己感受等數(shù)據(jù)為參考依據(jù)，使消費(fèi)者心里對(duì)產(chǎn)品有使用的和使用后結(jié)果的期望。商業(yè)廣告的表現(xiàn)可以不受空間局限性，這種對(duì)比性的數(shù)據(jù)，可以讓廣告更具有深刻的內(nèi)涵，并深化商業(yè)廣告攝影的主題。

三、商業(yè)廣告攝影畫面營(yíng)造效果方法

攝影作為一個(gè)光的繪畫，光是起著主導(dǎo)作用，光的合理應(yīng)用可以營(yíng)造畫面氛圍，能夠烘托商業(yè)廣告攝影畫面主體，表達(dá)生活氣息、能夠吻合消費(fèi)者和觀眾心理。

（一）用色彩充當(dāng)畫面元素

將色彩充當(dāng)為畫面元素，通過(guò)色彩的對(duì)比，可以在廣告商業(yè)攝影讓主體更“突出”。可以有效地突出物體本身的形態(tài)、紋理、材質(zhì)，也容易勾勒出商業(yè)廣告產(chǎn)品的在外輪廓。用一種或者多種純顏色色彩充當(dāng)商業(yè)廣告攝影背景，是常見(jiàn)的一種營(yíng)造手法，這樣既好看又不會(huì)喧賓奪主。

結(jié)束語(yǔ)：

商業(yè)廣告攝影在商業(yè)領(lǐng)域有著不可磨滅的重要地位，商業(yè)廣告攝影與當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是相對(duì)應(yīng)的，而商業(yè)廣告攝影也促進(jìn)著商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展趨向，從平面圖像簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言傳達(dá)消費(fèi)者所需要的信息，商業(yè)廣告攝影是從廣告產(chǎn)品本身具有的特性附加消費(fèi)者心理期望，結(jié)合視覺(jué)語(yǔ)言和各種創(chuàng)新手段的綜合所形成的平面圖像。這種平面圖像，不僅融入了消費(fèi)者心理情感，也加入了視覺(jué)的藝術(shù)性?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)條件下商業(yè)廣告攝影想要在商業(yè)領(lǐng)域不斷發(fā)展，必須從各方面進(jìn)行創(chuàng)新。

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