淺談平面廣告設計中的圖形創意

劉偉偉

摘 要：在平面廣告設計中，圖形創意得到了充分的應用，普通的圖形無法獲得人們的關注和喜愛，所以要對圖形進行創新，從而吸引更多的人。本文主要對圖形創意的概述，圖形創意在平面廣告設計中的作用，圖形創意在廣告設計中的應用以及表現方式和未來發展方向做出詳細闡述。

關鍵詞：平面廣告;設計;圖形創意

一、圖形創意的概述

所謂圖形創意，就是將原有的圖形進行設計和創新，平面廣告設計中人們越來越重視圖形創意，而且平面廣告設計關系到用戶，企業，產品，所以要注意設計中的圖形文字顏色的運用。其次，圖形元素在歷史悠久，早起人們只是通過圖形來進行溝通，但是在現在，圖形更是一種視覺符號。圖形是多種多樣的，不同的圖形表達不同的意思，同一種圖形元素不同的設計風格其中心思想和主題也不同，可以是抽象的，也可以是具體的，人們可以從不同的角度想象。

二、圖形創意在平面廣告設計中的作用

圖形和文字表達效果不同，圖形表達更直觀，而且可以進一步傳遞信息，能夠形象的將作品主題傳達給觀眾。當人們看到廣告時，第一眼看到的是圖片，其次才是標題和文章內容，而且讀者通過圖片就能夠知道文章主旨和主題。由此可知，圖形創意在平面廣告設計中尤其重要，如果設計不好，會給整個作品和產品銷量帶來負面影響。其次，通過對圖形創新，可以通過夸張，幽默的手法來提高讀者的興趣，增添藝術性，激發人們的閱讀興趣，被人們所喜歡。

三、圖形設計在平面廣告設計中的應用

（一）圖形要素類別

在平面廣告設計中，圖形包括很多，有產品，任務，裝飾圖案等，圖形在平面廣告藝術設計中受到重視。首先，在平面廣告設計中，攝影圖片是最有視覺效果的，而且攝影圖片最真實，在廣告中，有很強的說服力，能提高人們對產品的信任度和認可。所以設計師在進行設計時，要對攝影作品進行加工，提高人們對廣告設計作品的短時期記憶力。其次，繪畫在廣告設計中也被廣泛使用，例如速寫，素描，水墨畫等，每個繪畫都有各自的特點，所表達的情感也有所不同。所以設計師在進行設計時，要注意圖形的應用。

（二）圖形的特征

圖形在平面廣告設計中更能傳達作品的設計理念和主題，首先，加入圖形可以更加直觀，能提高人們的信任度，從而提高了宣傳效果。其次，廣告設計中加入圖片，使作品簡單明了，能達到立竿見影的效果，同時，設計師在設計中進行圖形應用時，會對圖片進行創新設計，經過加工提高了作品的藝術性，使廣告更生動形象。不同時期的廣告平面設計，有不同的設計風格，體現出人們的追求和審美。所以，在進行圖形創意時，要符合當下，跟隨潮流，抓住人們的眼球。

（三）圖形的創意

平面設計中的圖形創意，不僅能向人們傳達設計的理念和主題，還能更具有藝術性，使作品生動形象，提高人們短時間對廣告作品的記憶力。首先是具象圖形的表現，可以客觀的反應人，動物，自然界中事物的具體形象，同時，還可以通過夸張，有莫得手法對圖片創新，使廣告設計更加真實，能夠吸引到更多人們的關注。其次，圖形的創意能夠給人們留下想象和懸念，將具像與抽象進行聯系，使作品更加有創新，使圖形更加有內涵。所以，圖形的創意在設計中非常重要。

四、創意圖形在平面廣告設計中的表現方式

（一）同構圖形

在平面廣告設計中，同構圖形是非常常見的一種表現方式。是將圖形一部分去除，然后用其他的元素替代，或者使某一物體的材質用其他的材質來替換，從而變得更加新穎有創新。同構圖形并不是規矩的圖形，是一種反常出乎人意料的圖案，同時這種圖案能表達更深刻的主題含義。在進行置換時，并不是隨便找元素進行置換，而是置換的圖形和原圖形是有緊密聯系的，通過對調，能使作品更加創新，提升人們的視覺效果，增加對廣告的興趣，從而提高作品商業價值。

（二）互桲圖形

在互桲圖形中，設計師通過透視學和視錯覺的原理，使不在同一個空間的圖形進行重組，使人們對空間的重疊產生遐想，能夠讓人們大膽的想象，從而體會作品的設計理念和想要表達的主題效果。其次，互桲圖形在構圖上主要是運用一種圖形去對另一種圖形進行補充，從而通過重疊，完成圖形的繪制。比如在國外某設計師對某本書進行宣傳設計時，設計中通過一本簡單的書，但是會給人造成視覺錯覺，從左往右看和從右往左看是不同的視覺效果，使作品更具有創新。

（三）正負圖形

所謂正負圖形，就是將圖形正反面同時利用，緊密聯系，圖形的正反面可以相互轉換，且圖形的正面效果和反面效果表達不同，每一面都有其獨特的意義和傳遞給人的信息。在平面廣告藝術設計中，運用正負圖形可以表達兩種含義，這種圖形應用方式新穎特別，有特色，且有創新，能吸引人們的注意，而且還會使作品更加有趣，提高藝術效果。例如在太極圖中，就運用了正負圖形，代表了陰陽兩方，一動一靜，而且陰陽互補。向人們傳達了萬物運轉，相輔相成。

（四）漸變圖形

漸變圖形，就是一張圖形向另一種圖形的轉變，且這個變化過程是緩慢的。在平面設計中，圖形的漸變指圖形的位置，或者形狀大小，或者顏色深淺進行轉變，使作品更具有特色。同時，設計師在進行設計時，還會留下空白，給人遐想的空間，在圖形的漸變過程中，物體的基本特征不會改變，當人們看到這個圖形時，會聯想到具體的物象。

五、圖形創意的未來發展方向

目前，平面廣告藝術設計受到人們的重視，也是人們生活不可缺少的一部分，而圖形可以更直觀的傳達作品的內容和主題。所以，圖形會被廣泛利用，而且對圖形創新設計，可以提高平面設計的藝術效果，使作品受到越來越多的人喜愛，但是設計師在設計時，要注意圖形的創新，只有新穎，有特色的的作品才能讓人眼前一亮，還能讓人們產生共鳴，從而提升作品的價值。所以，在平面廣告設計中要有效運用圖形創意。

結束語

綜上所述，隨著社會的進步和人們生活水平的提高，圖形創意被人們所重視，通過獨特的表現形式，使廣告設計作品和價值提升。其次，圖形創意在平面廣告藝術設計中使作品更生動形象。設計師在進行平面廣告藝術設計時，不僅要考慮信息的傳達，還要符合大眾審美，向多元化方向發展。

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