基于平面設計中的包裝設計視覺信息傳達效果研究

胡甲霞

摘 要：包裝設計屬于平面設計領域，包裝設計的主旨在于將產品的視覺信息傳遞給消費者。而視覺信息則主要通過色彩、文字以及圖形等元素進行表現與傳達。色彩可以將商品的屬性表達出來，與消費者產生情感上的共鳴;圖形則可以將商品內容更加形象生動的表現出來，以此來提升商品包裝設計的視覺效果與沖擊力;文字則可以將商品的信息內容與內涵充分展現而出。將上述所說的三大要素更好的應用在包裝設計之中，使得視覺傳達效果更加突出，以此來促進包裝設計的發展與創新。

關鍵詞：包裝設計;平面設計;視覺信息傳達;色彩;圖形;文字

引言

平面設計又被稱之為視覺傳達設計，設計師可以通過多種視覺元素的結合來傳達自身的設計理念與設計目的，比如圖形、符號以及文字的結合使用。平面設計被廣泛應用在包裝設計、廣告設計、網站設計、海報設計之中。而包裝設計之中往往又涉及到了文字、藝術作品以及設計元素等，需要將包裝整體的格調與商品相一致。

包裝設計只要根據美學與自然科學對產品包裝進行設計，以此來刺激消費者進行消費，促進商品交易。一般利用精巧的技藝與合適的材料進行結合完成包裝的結構與外形設計，其中具體包括有包裝裝潢、包裝結構以及包裝造型等方面的設計。在包裝視覺化過程之中，設計者可以通過色彩、文字以及圖形等元素將技法與材料進行融合，以此來更好更準確的向消費者傳遞信息內容。

一、色彩在包裝設計中的視覺信息傳達

視覺是人們的主要感官系統之一，色彩的使用可以在視覺上刺激消費者的構面欲望。研究表明，消費者在看到商品之時，第一眼往往注意到的是其色彩，其次才是其文字內容與包裝的形狀，人們在初次接觸商品包裝之時，會被其色彩吸引。由此可見，色彩在包裝設計視覺信息傳達之中占據重要地位，設計師需要注重包裝色彩的設計與應用。色彩不僅可以加強受眾的情感與聯想，還可以進一步區分與識別不同產品。

在進行包裝設計之中的色彩應用之時，應當依靠色彩進行組合或者單一的表達，以此來彰顯商品的內涵以及作用。在進行設計之時，設計師需要探尋色彩之間的律動，使得消費者感受到商品獨特的魅力所在，以此來促進商品的宣傳，刺激消費者的購買欲望。同時，在設計過程之中，設計師還需要充分把握色彩的嗜好、誘導以及消費心理等因素，注重其象征意義以及受眾的心理感受。

并且，在設計之時，除了要考慮到包裝設計的成本以及經濟因素，還需要將商品特征充分體現出來，但是在這基礎上也不能使得色彩反賓為主，掩蓋了商品自身獨有的特色。在進行包裝設計之時，可以讓消費者一眼看到商品的屬性才是最重要的。

二、圖形在包裝設計中的視覺信息傳達

其一，具象圖形設計，它主要應用在飲食食品的包裝設計之中。消費者在進行購買的過程之中往往第一眼關注的是食品的樣式。一個好的具象圖形設計可以通過各種傳播方式向消費者傳遞商品的主要信息，使得消費者建立對其的認知，比如健康綠色等特點。

其二，抽象圖形設計，它是指點線面三要素進行抽象的結合形式，可以將商品內涵、價值以及服務理念等關鍵信息傳達出來。這就需要設計師對商品充分了解，可以對其信息內容進行提煉，尋找其中的特性，并且將其抽象化，組成較為簡單的圖形，更加方便消費者理解。

其三，卡通與裝飾性的圖形在包裝設計之中應用十分普遍。這種設計使用頻率與范圍都比較高，可以使得設計更加通俗易懂。卡通圖像可以成為商品的形象代表，可以進一步增加商品的趣味性以及傳播性，而裝飾性圖形則更加具備藝術設計感。將卡通與裝飾性圖形進行有效的結合，可以使得商品內涵充分體現而出，并且賦予商品人性情感。

三、文字在包裝設計中的視覺信息傳達

自古至今，文字一直都是進行信息內容傳達的載體，在包裝設計之中，文字元素也占據著主要地位，可以有效幫助消費者了解商品，增加其理解與喜愛程度。雖然使用圖形進行視覺傳達更加便利，但是一些商品的信息僅僅依靠圖形是沒有辦法完全表述出來的，而且消費者需要深入了解商品信息，就需要通過文字進行表述，為受眾傳達更深層次的信息內涵。

文字這一要素不僅是設計之中必不可少的組成部分，同時也是進行視覺信息傳達的主要手段與載體，可以使得信息交流突破個人經驗與時間空間上的限制，使得信息傳遞與交流更加方便快捷，并且可以將不同時空下的人、物與地點相聯系起來。在文字的應用過程之中，字體的選擇會在很大程度上影響視覺信息傳達的最終效果。比如，草書可以給予任一種自由不羈的感覺;外文則會給予人一種現代感;楷書、隸書的選擇則會帶給人們一種古香古色的古典感。字體的不同可以將包裝體現出不同的設計風格，展現出時代的特征。

在進行商品包裝設計的過程之中，商品的名稱以及其廣告語屬于信息內容的中心，需要設計者進行重點處理與加工，同時需要注意將生產日期、廠家等商品的基本信息放在適合的區域，字體大小也需要進行反復實驗與斟酌。并且在進行設計的過程之中，需要將潛在消費群體的身份以及其對文字的理解與接收能力加入到設計考量之中。需要注意的是，文字并不是越多越好，因為人在進行閱讀過程之中，密密麻麻的字會增加人的視覺疲勞感與思考度。因此，在進行設計之時，盡量以簡短精煉為主，使用最少最簡單的文字將商品內容更好的表達出來。另外，由于我國文字比較復雜，擁有許多多義詞，在進行設計之時，應當盡量避免使用此類詞語，以免消費者產生錯誤的理解。當然，也有一些設計可以專門進行雙關語設計。

四、結語

包裝設計進行視覺信息的傳達是商品的信息內容與消費者之間的認知進行協調設計的結果。色彩、文字以及圖形這三個主要要素進行結合才可以進一步的將包裝設計完整的展現出來，同時視覺信息的傳達也依賴于這三個要素。在包裝設計之中缺乏其中任意一項要素可能就會導致消費者理解出現差異。色彩給予人直觀的傳達效果與視覺感受，圖形給予人強烈的視覺沖擊，而文字則可以完整的將商品信息傳遞出來。加強包裝設計之中色彩、圖形以及文字這三要素的視覺傳達效果，并且進行深入研究，可以進一步促進包裝設計的創新與發展。

參考文獻

[1]王瀟嫻.基于視覺傳達設計領域的互補設計方法研究.南京藝術學院博士學位論文，2015.

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[3]萬莉.包裝設計的視覺信息傳達淺論——基于平面設計.南昌教育學院學報，2018（5）.