產(chǎn)品導(dǎo)向型旅游規(guī)劃與開發(fā)模式研究

摘 要：現(xiàn)如今我國旅游業(yè)發(fā)展異常迅速，并為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)步帶來了極大的促進(jìn)作用，也成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一。在這樣的背景下，促使相關(guān)部門越來越重視旅游規(guī)劃和開發(fā)。但目前我國旅游業(yè)在發(fā)展過程中，仍然存在著盲目開發(fā)和隨意開發(fā)的現(xiàn)象，而且進(jìn)行旅游規(guī)劃和開發(fā)讓無法滿足市場的發(fā)展需求。因此，本文針對產(chǎn)品導(dǎo)向型旅游規(guī)劃和開發(fā)模式進(jìn)行深入研究，提出具體的、可行的策略，最終為我國旅游行業(yè)的向前發(fā)展和進(jìn)步提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品導(dǎo)向型;旅游規(guī)劃;開發(fā)模式

一、旅游規(guī)劃與開發(fā)模式相關(guān)概述

旅游業(yè)在未來根據(jù)自身的發(fā)展需求設(shè)定的目標(biāo)和要求，這就被稱為旅游規(guī)劃。制定旅游規(guī)劃的目的是為了有效提升旅游資源的應(yīng)用效率，并不能加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量。而在產(chǎn)品導(dǎo)向型的旅游規(guī)劃與開發(fā)模式主要是關(guān)注旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，主要針對的是產(chǎn)品和項(xiàng)目的計(jì)劃，采用了資源、旅游地形象、客源市場以及可行性等多種方法進(jìn)行分析，盡可能制定出合適且科學(xué)的開發(fā)體系和具體的手段。

二、產(chǎn)品導(dǎo)向型旅游規(guī)劃與開發(fā)模式

（一）主題形象策劃

旅游產(chǎn)品規(guī)劃開發(fā)必須要確定主題形象，這樣才能保證后續(xù)的工作得以按照一定的秩序、方向朝著不斷前進(jìn)。要注意在進(jìn)行主題形象策劃時(shí)，要遵守與旅游產(chǎn)品的性質(zhì)一致、符合旅游市場發(fā)展需要、旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的資源特色能夠被凸顯出來等原則。這樣才能保證所設(shè)計(jì)出來的旅游產(chǎn)品組合更加符合消費(fèi)者心目中的需求，進(jìn)而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）旅游活動項(xiàng)目策劃

區(qū)域旅游在發(fā)展的過程中旅游活動項(xiàng)目是最主要的要素，也是在開展旅游產(chǎn)品規(guī)劃和開發(fā)中最關(guān)鍵的內(nèi)容。將旅游資源不斷的轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品的過程中則會形成旅游活動項(xiàng)目，這也是旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目的重要外在表現(xiàn)。在策劃旅游活動項(xiàng)目時(shí)要保證要以消費(fèi)者的需求和喜好進(jìn)行;同時(shí)也要注意不同地域之間的差異性和民俗習(xí)慣;還有保障該旅游活動項(xiàng)目具備可實(shí)行性。

（三）構(gòu)建三大支撐旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目的體系

旅游規(guī)劃與開發(fā)模式要想真正的具備可操作性，就必須要構(gòu)建旅游市場營銷策劃、服務(wù)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施三大支撐體系。首先在市場營銷策劃方面，要采取多樣化的營銷策略，例如低成本化、合作與差異化等多種策略，還要針對旅游產(chǎn)品采取分銷、促銷產(chǎn)品組合以及價(jià)格策略;二是旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)要以“人”為核心，主要涉及到的是飯店、酒店等硬件設(shè)施的設(shè)計(jì)風(fēng)格和具體功能，同時(shí)也能清晰的展現(xiàn)出旅游景點(diǎn)的主題;三是旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善。例如：給排水、交通、以及電力和通信等多項(xiàng)工程。通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高交通的通達(dá)度，進(jìn)一步增強(qiáng)了旅游項(xiàng)目的可體驗(yàn)性和感知度，促使旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目的吸引力不斷提升。

三、產(chǎn)品導(dǎo)向型旅游規(guī)劃與開發(fā)模式建立具體策略

（一）建立行之有效的管理體制

首先要將管理體制不斷的完善，促使旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的開發(fā)能夠具體落實(shí)到部門，并明確這些部門在旅游產(chǎn)品規(guī)劃與開發(fā)過程中所要承擔(dān)的責(zé)任。因此就必須要建立健全具有成效的管理體制和機(jī)制，尤其是要將不同的政府部門之間的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，盡可能調(diào)動所有的我們參與到旅游產(chǎn)品在規(guī)劃開發(fā)之中，避免出現(xiàn)互相推諉而不愿意承擔(dān)責(zé)任的現(xiàn)象。

（二）把握旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目特色

在對旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃和開發(fā)過程中，要重視突出旅游產(chǎn)品本身所具備的特色，并圍繞這個(gè)特色向外輻散，進(jìn)一步開拓其他的旅游產(chǎn)品體系。例如坎布拉風(fēng)景名勝區(qū)在進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，要重視該景區(qū)的丹霞地貌，而且還要將濱水旅游作為主題，融入當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情和宗教傳統(tǒng)。這樣才能保證將旅游產(chǎn)品作為導(dǎo)向開發(fā)旅游項(xiàng)目更加多層次和多樣化。

（三）開辟籌措資金渠道

旅游業(yè)的規(guī)劃與開發(fā)需要大量的資金，尤其是在旅游行業(yè)開發(fā)的初期，不同的工作環(huán)節(jié)和工作項(xiàng)目都需要經(jīng)濟(jì)作為支撐和引導(dǎo)，因此就必須要廣泛開辟資金渠道，為旅游業(yè)的開發(fā)提供資金保障和支持。通過與本地企業(yè)和政府進(jìn)行合作，同時(shí)按照市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征，利用入駐、廣告等多種形式來籌集資金，畢竟可能帶動社會投資，提高旅游規(guī)劃開發(fā)資金項(xiàng)目的多樣化。

（四）完善旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的配套設(shè)施

部分旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目開發(fā)的時(shí)間相對較短，因此相對應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)仍然處于初級的發(fā)展階段。而周邊環(huán)境的優(yōu)化和基礎(chǔ)設(shè)施直接會影響到客源，因此要積極修建和完善周邊道路和基礎(chǔ)設(shè)施，并規(guī)劃最佳體驗(yàn)旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的方式;并在旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目周邊引入飯店、酒店等休憩場所，盡可能將旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的服務(wù)、接待水平不斷提升。

（五）改善交通狀況，優(yōu)化旅游產(chǎn)品周邊路線

旅游業(yè)向前發(fā)展和進(jìn)步離不開交通在其中的支持，交通也是將旅游產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行連接的重要紐帶。應(yīng)該在旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目現(xiàn)有的交通基礎(chǔ)上，完善和開拓新的交通體系，盡可能要將不同的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目進(jìn)行連接、產(chǎn)生聯(lián)系，進(jìn)而形成完整的旅游網(wǎng)絡(luò)。可以保證消費(fèi)者能在相對較短的時(shí)間中將許多旅游景點(diǎn)進(jìn)行游覽和體驗(yàn)。而且也為了提高組織旅游消費(fèi)者的效率，適應(yīng)不同的消費(fèi)者體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的需求。

（六）加強(qiáng)旅游產(chǎn)品宣傳

旅游業(yè)的主要服務(wù)對象是游客，因此為了能讓旅游產(chǎn)品更加知名，就需要加強(qiáng)旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的宣傳，這也是有效吸引更多消費(fèi)者的重要途徑。初期的宣傳要面向本市和周邊地區(qū)，而后期的宣傳怎樣面向全國和國外，通過借助新媒體將旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的相關(guān)內(nèi)容運(yùn)用文字、圖片、視頻影像等多種方式展現(xiàn)出來;不是還要繼續(xù)開展其他的促銷活動，樹立良好的品牌，讓更多的消費(fèi)者知道該旅游產(chǎn)品，促使旅游收入不斷增加。

結(jié)語

旅游行業(yè)在我國呈現(xiàn)出大眾化的發(fā)展趨勢，同時(shí)也具備了極高的發(fā)展速度和優(yōu)勢。在這個(gè)過程中，旅游行業(yè)從事業(yè)接待型轉(zhuǎn)變成為以市場為主導(dǎo)的旅游行業(yè)，同時(shí)旅游行業(yè)的功能也不斷的多樣化和多元化，并轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)式參與式的旅游。盡管我國的旅游行業(yè)取得了較好的成就，對于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有較大的助益，但是在發(fā)展的過程中旅游行業(yè)也存在著許多的問題。而這些問題就可以通過制定以產(chǎn)品作為導(dǎo)向的規(guī)劃，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的開發(fā)。這也是未來旅游業(yè)的發(fā)展必經(jīng)之路。

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作者簡介：

成娜（1991.9-），女，漢族，浙江舟山人，無行政職務(wù)，政治面貌黨員，助教，學(xué)士，主要從事旅游產(chǎn)品規(guī)劃和開發(fā)方向的研究。