新時代背景下企業市場營銷策略分析

摘 要：新經濟背景下企業市場營銷戰略存在缺乏創新、營銷理念遵循傳統、缺乏市場調查等問題。因此，企業必須改革思維、制定與新經濟時代市場接軌的新的營銷戰略，企業利用新的營銷戰略更好地搶占市場，更好地提高經濟效益。新經濟背景下，企業市場營銷戰略只有樹立良好的服務營銷理念、不斷拓展營銷渠道、注重服務質量的提高等新思維，才能提高中國企業的市場競爭力。

關鍵詞：新經濟背景;市場營銷;營銷策略

在網絡技術高速發展的社會環境下，人們的工作和生活方式都發生了巨大的變化，對物質的需求提出了更高的要求，與此同時，企業之間的競爭更加激烈，傳統的營銷策略已不再適合當下的市場環境，必須要對其進行相應的調整。因此，企業必須改革思維、制定與新經濟時代市場接軌的新的營銷戰略，企業利用新的營銷戰略更好地搶占市場，更好地提高經濟效益。

一、新時代背景對企業市場營銷策略的影響

隨著經濟的不斷發展，人們生活中更多的科技產品越來越受到人們的青睞，隨著經濟的不斷發展，人們生活中更多的科技產品越來越受到人們的青睞，手機、電腦網絡逐漸在人們生活中的占比越來越重，人們對網絡信息的接收越來越多、越來越快。因此企業也要跟上市場的需求，企業在制定市場營銷計劃時也要逐漸的加入網絡化的營銷活動。

隨著計算機技術的進步，經濟借助互聯網的助力得到迅速發展，比如新零售，就是通過網絡對商品的生產、流通、銷售進行升級，進而重塑業態結構和生態圈。網絡經濟背景下，除了企業本身，消費者也在發生改變，客戶需求呈現出多元化、個性化的特點，購買選擇更多，且更為理性化，在銷售模式制定方面，應準確抓住客戶的購買心理，只有這樣才能充分發揮營銷策略的作用。

二、新時代背景下企業市場營銷策略存在的主要問題

（一）營銷理念落后

在新時代背景下，市場信息變化飛快，如果不能適應信息的變化情況進行營銷調整，很容易被市場淘汰。現如今，許多中小型企業仍未樹立正確的營銷意識，導致產品脫離市場需求。相比之下，網絡時代使得人們的消費渠道越來越廣，對產品的質量、外觀、舒適度、體驗感等都會提出各種各樣的要求，如果企業依然沿用傳統的營銷理念，將很難適應時代發展。

（二）營銷手段過于傳統落后

現階段，我國中小型企業在市場營銷過程中，還是以廣告宣傳為主進行產品營銷，雖然很多企業了解網絡的優勢，但是卻并未結合信息技術轉變營銷手段，尤其在我國社交網絡快速發展環境下，這樣傳統、落后的營銷手段已經難以適應時代的發展要求，且宣傳效果也是差強人意，長此以往也勢必會限制小型企業營銷能力的提升。

（三）網絡營銷水平較差，服務水平較低

因為網絡技術的發展較快，使得人們普遍對網絡環境沒有進行深入的了解，再加上網絡環境是一個虛擬性的環境，和現實環境有著很大的差別，因此導致許多人對網絡環境產生很大的質疑。

三、新時代背景下企業市場營銷戰略新思路

（一）創新市場營銷觀念

在傳統的市場活動中，由于信息傳播活動容易受到時間、空間等因素的制約，信息傳遞速度、質量都比較差，還具有很強的信息不對稱特點，造成了企業難以快速掌握市場信息，錯失了市場。而網絡時代的到來，讓信息傳播速度更快，傳播渠道也呈現多樣化趨勢，企業可以通過各種方式來及時了解到自身行業的最新發展狀況、消費者產品需求情況，結合實際制定針對性的市場營銷方案，提升市場營銷效果，促進了企業快速壯大。因此，在電子商務時代下，企業需要積極的創新市場營銷觀念，借助現代化信息技術的特點，強化市場信息分析，實現市場的精準定位，然后開展網絡化市場營銷活動，提升企業市場營銷活動的影響力。在電子商務時代下，企業必須加強信息庫建設，注重市場信息的收集、整理，從海量的網絡信息中篩選出有助于企業市場營銷的信息，開展市場預測、市場需求分析，便于企業掌握商機。

（二）實施多樣化營銷策略，滿足消費者的需求

在網絡經濟時代下，消費者在消費市場上享有主動權，所以企業必須要充分利用網絡技術對市場信息資源進行整合、利用，并在產品設計過程中，堅持以消費者的需求為主導，獲取更多的消費者，不斷提升企業的綜合競爭力，促進企業又好又快的發展。站在網絡經濟時代下消費市場上，產品設計主要是圍繞著消費者的需求，那么就需要對消費者的喜好、消費傾向進行全面的分析，尤其是大數據分析，并以網絡的形式了解消費者對產品的意見，從而獲取消費者的滿足，提高產品的銷售量。

（三）借助現代化信息平臺推動企業的營銷策略創新

在目前市場經濟發展中，隨著現代網絡信息話技術的普及，企業的營銷活動也逐漸進行了轉變，企業的產品促銷是企業經濟發展當中極為重要的一環，為了保證企業經濟收益的提升，就需要借助網絡經濟時代的發展，讓網絡經濟發展推動著企業營銷的轉變，完善企業自身的營銷模式。借助現代化信息平臺，讓更多的消費著可以有效的關注企業的信息，建立穩定的消費關系，提升企業的經濟收益。

（四）強化市場營銷管理

電子商務時代的到來使得企業市場營銷管理活動也較之以往發生了改變，所以企業還應該結合新時期的消費模式，注重市場營銷管理的創新發展，打造全新的市場營銷管理方式，促使企業市場營銷方案可以很好的落實到實際。企業在進行市場營銷管理時，應該對市場營銷的每一個環節都進行分析，并詳細記錄市場營銷信息，分析現行市場營銷方案中存在的問題，并針對問題進行改革，讓整個市場營銷環節都能做到規范、科學、高效，促進企業市場營銷質量的提高。在實踐中，創新企業市場營銷管理模式還能幫助企業用最小的成本獲取最好的營銷效果，有助于企業市場競爭力的提升。

四、結語

新時代的出現給傳統經濟帶來了巨大沖擊，同時也帶來了發展的契機。如果企業能夠順應時代潮流改革自身必將會實現企業更好地發展，如果不能認清形勢轉變思維那必將被新經濟時代所淘汰。企業市場營銷戰略的分析既要分析自身問題，也要對整個行業和其他企業進行調查研究，通過對客觀分析制定出科學的、合理的企業市場營銷戰略。文中對企業在新經濟時代下市場營銷的戰略方向進行了分析和探討，給企業市場營銷戰略的發展指出了明確的方向，企業要想更好地實現可持續發展還需要繼續探索和研究。

作者簡介：

畢雪（1986-），女，遼寧遼陽人，遼寧建筑職業學院，講師.