“樂享”休閑食品包裝及宣傳手冊設計

陳桂恩

摘 要：現代包裝設計已經不僅僅滿足于功能展現，而是逐漸開始注重創意思維和表現手法，伴隨著個性化、創意性、綠色環保等諸多要求的提出，“樂享”休閑食品包裝及宣傳手冊設計也需要解決自身問題，通過優化設計來更好地促進消費。

關鍵詞：食品包裝;宣傳;設計;綠色包裝

由于現代食品種類豐富，各種品類競爭也很激烈，做好食品包裝及宣傳手冊設計能夠讓品牌在眾多競爭者中脫穎而出，占據更多的市場份額，這對每個食品品牌而言都是至關重要的?，F代食品包裝設計要求更加嚴格，食品品牌必須做好統籌兼顧，改善自身問題，加強食品包裝及宣傳手冊設計，促進品牌發展。

一、現代包裝設計簡述

包裝是產品由生產進入市場的重要環節，好的包裝設計不僅要能夠保證運輸流轉程序，還要能夠迎合市場，展示產品功能，滿足消費者的審美需求。現代包裝設計更是承載了建立品牌形象的重任。除了運輸、保護、促銷等功能，現代食品包裝設計和宣傳手冊還應該具有環保功能，不僅包裝材料和宣傳材料應該綠色環保，設計上需要節約材料，還應該提高材料的再利用率、可回收率，實現綠色循環?？梢钥闯?，現代食品包裝設計和宣傳手冊設計已經遠遠超出了基本的功能性要求，食品品牌能否適應市場和消費者需求，提出更加符合現代要求的食品包裝及宣傳手冊設計，對于食品品牌能否打贏市場戰役有著決定性的作用。目前，在“樂享”休閑食品包裝及宣傳手冊設計中依然存在一些問題，導致其不能完全適應現代包裝設計要求，下面我將簡單闡述其存在的問題并提出相應的解決措施。

二、“樂享”休閑食品包裝及宣傳手冊設計中存在的問題

（一）食品元素展現欠佳

包裝設計和宣傳手冊設計著重圖片、文字、色彩和肌理這四種綜合表現方式，在進行包裝設計和宣傳手冊設計時，需要綜合考慮這四個因素的力度，并保持協調性。在現有的“樂享”休閑食品包裝及宣傳手冊設計中，趣味性的圖文占據較重比例，這本身是能夠吸引消費者目光的舉措，但是另一方面，卻和食品本身的元素有所脫離，不能讓消費一眼就知道內部是什么食品，這一點使得設計的效果打了折扣。一方面，在短時間內引起消費者注意是很重要的，但是另一方面，消費者多看一眼卻沒明白產品具體是什么東西，就浪費了這短時間的注目，并且，有很多消費者購買產品提前就有一些計劃，比如購買薯片，他們會在貨架上有意尋找薯片產品，如果不能直觀地展現出薯片，很有可能錯過消費者。在趣味當潮的時代，盡管提升趣味性很有必要，卻不能過分側重，忽視了食品包裝及宣傳手冊設計的本質要求。

（二）排版固化，形式雜糅

創意思維對于包裝設計和宣傳冊設計來說很重要，由于食品行業發展至今已經有了比較長的歷史，市場上各種產品都有與其類似的產品存在，因此在包裝設計上很容易陷入固化的思維，限制了創造性的排版思維。另外，隨著市面上包裝設計的各色創新越來越多，設計師很容易受到各種風格的影響，僵硬地參考其他優秀設計的亮點，納為已用，這就很容易導致自身的設計要素過多，形式雜糅，使得“樂享”休閑食品包裝及宣傳手冊設計顯得有些“擁擠”，風格也不夠和諧統一。在色彩的運用上，有時也會對吸睛顏色使用過度，造成一樣看過去五顏六色卻沒有重點的現象，這一點也是設計師需要在設計中注意的部分。

（三）缺乏綠色環保意識

盡管在選擇產品包裝時，“樂享”休閑食品已經考慮到了綠色環保的需要，采用的都是可降解或者可回收的產品包裝材料，但是在包裝的細節上仍有做的不到位的地方，比如過分包裝。在產品包裝設計的過程中，毫無疑問是需要考慮美觀性，因此設計師很多時候為了展現更好的視覺效果，會選擇更大或者更加復雜的包裝方式，這在一定程度上造成了資源的浪費，并且也不夠環保。宣傳手冊很多時候能夠體現品牌的形象，因此在宣傳手冊進行設計時，很難避免因為美觀和“牌面”需要而造成包裝設計材料的浪費，這一點需要設計師和品牌方磨合探討，找到彼此的契合點，在實現展示功能，保證美觀的同時，如何更好地節省材料，盡可能使用綠色環保材料，這樣不僅能夠保護環境，也能夠為企業節約成本，樹立更好的企業形象。

三、如何加強食品包裝及宣傳手冊設計

（一）將“樂享”休閑食品元素與設計內容完美結合

食品元素是休閑食品包裝設計和宣傳手冊包裝設計必須重視的至關重要的元素，是設計的根本，也是創造性思維的基礎。食品元素的展現和運用是對產品包裝設計最基礎的要求。包裝是品牌形象的體現，設計師在食品元素使用的同時，也要能夠將產品的促銷點和品牌形象融入其中，將食品元素與設計內容完美結合這對設計師來說是很高的要求，但是對品牌來說卻是必不可少的?！皹废怼毙蓍e食品包裝及宣傳手冊設計需要重視食品元素的運用，在是食品本身能夠得到展現的基礎上再進行適當的創新和層次感創造，這樣能夠再快速吸引消費者的同時，更高效率地留住顧客，為品牌帶來更高的銷售量，實現更快更好的發展。

（二）提高具象素材的使用效率，簡化設計

針對排版固化，形式雜糅的問題，需要設計師在做完加法的技術上做好減法，對于具象素材，不要局限于簡單堆砌展示，而是應該提高使用效率，思考如何利用最少的具象素材，展現出更多的產品內容，這樣能夠讓消費者簡潔明了地了解產品內容。簡化設計是設計師的必修課，如何將需要展示地要素展示出來的同時，還保證頁面的整潔和清晰，是一件很難兼顧的事情，但是對于食品包裝設計和宣傳手冊包裝設計卻是能夠最快展示產品內涵的環節。

（三）加強綠色材料選擇和研發

盡管眾多企業已經有了一定的綠色環保意識，但是在實際操作中仍會有遺漏之處，對此，不僅企業需要加強反思，更多地采用綠色環保材料，并且也要從簡化包裝的角度著手，進一步加強綠色環保。另外，相關部門專家也需要加強對綠色材料的研發力度，爭取為企業生產提供更多的可選項，爭取降低綠色環保材料的成本，促使更多企業愿意選擇綠色環保材料，這不僅是企業的責任，也是社會共同的責任。

四、總結

現代包裝設計對設計師和品牌方都提出了更高要求，“樂享”休閑食品需要更加重視食品包裝及宣傳手冊設計，正視現有設計中存在的問題，積極改變現狀，提高對自身設計的要求，只有如此，品牌才能夠在激烈的市場競爭中占據優勢，企業才能夠取得長足發展。

參考文獻

[1]張婧睿.基于視覺與觸覺的食品包裝設計[D].昆明理工大學，2015.

[2]田梓煊.中式外賣食品包裝的宜人性設計研究[D].湖南工業大學，2014.

[3]劉雙.休閑食品包裝設計中的愉悅性研究[D].西南交通大學，2014.

[4]張婉.消費心理對食品包裝設計的影響[D].河南大學，2013.