農村居民消費及結構變化的問題探究

王詩茜

[摘要]改革開放四十多年以來，隨著我國經濟的發展，居民的生活水平不斷提高，消費結構也發生了質的變化。居民的消費結構正在從滿足溫飽走向追求質量，由單純的物質消費變成享受服務的消費，由單一傳統的消費方式升級為快捷多樣的線上消費。我國農村人口眾多，他們的消費需求極大地影響著我國經濟的整體，只有農村居民的生活水平提高，消費結構的升級會使經濟發展的質量提高，因此掌握我國農村居民的消費結構信息對于拉動內需，刺激農村居民的消費欲望至關重要，文章將從農村居民消費結構變化以及解決方法進行探討。

[關鍵詞]農村居民消費;消費結構轉型升級;文化建設

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.26.

1 ?農村居民消費及結構的變化

1.1 ?收入和消費持續增長

收入是消費的基礎和前提，在我國鄉村振興戰略等國家政策的大力扶持以及農村互聯網的發展下，農村居民收入增加，連續幾年農村居民的人均可支配收入增速超過城鎮居民。2019年，城鎮居民人均可支配收入42359元，增長7.9%;農村居民人均可支配收入16021元，增長9.6%。同時由于消費環境改善，刺激了農村居民消費熱情，人均消費支出增長率也連續幾年超過城鎮居民。2019年，農村居民人均消費支出13328元，比上年增長9.9%;城鎮居民人均消費支出28063元，比上年增長7.5%，農村居民人均消費支出速度比城鎮居民快2.4%。增長態勢喜人。

1.2 ?消費結構優化升級

近些年，農村居民的消費逐漸由生存型向發展型消費升級，由物質型向服務型消費升級，由傳統型向新型消費升級。2017年，農村居民消費的恩格爾系數為31.2%，比1978年的67.7%下降了將近一半，農民有更多的錢可以用于除食品以外的支出，生活水平明顯上升。

在我國，第三產業對經濟的貢獻于2013年首次超過第二產業。2019年，第三產業服務業在國內生產總值中所占比例為53.9%，遠超于工業和農業對經濟的貢獻率。文化產業、餐飲業、旅游業消費增長迅速;人們在化妝品、電子產品、體育器材等娛樂休閑方面的消費有明顯提高。

生產對消費有決定作用，互聯網經濟為消費方式的改變提供了基礎，“互聯網+”成為各行各業轉型的突破口。網上購物成本低，物美價廉，高鐵的普及使交通業越來越發達，人們即使身處農村也能享受快遞服務，不需要進城或趕集就可購買到心儀的商品，這進一步刺激了農村居民的消費。

2 ?農村居民消費及結構變化的問題

2.1 ?農村居民收入與城鎮居民收入差距較大，農村居民收入增長速度趕不上經濟整體發展速度

2019年全國居民人均可支配收入30733元，農村居民只有16021元，低于全國平均水平，人均收入節節高，但每個人實際的可支配的收入并沒有那么多，大部分人尤其是收入更低的農村居民難以承擔日益攀升的房價。我國一個農民一年生產的農作物僅能滿足五個中國人一年的需要，生產效率低影響著農作物產量，產量低又影響著農民收入，收入限制了農村居民的購物能力。盡管國家出臺了許多幫扶農村，支持農村創業的政策，但大部分年輕人還是更愿意選擇到機會更多、收入更高的城鎮打工，因此城鎮吸收精壯勞動力加快經濟發展速度，這加劇了城鄉居民收入不平衡的局面。

2.2 ?農村商品供給結構體系需要完善

現階段，我國農村消費品的供給跟不上需求。生活質量的提高使農民開始追求更高層次的消費產品，然而大多數生產商和銷售商為了追求更大利潤將眼光對準了消費能力更強的城市購買者，忽略了農村居民的消費需求，針對農村消費者設計的商品相對較少，市場細分和定位不夠完全，造成城鄉資源分配不均，農村居民的需求不能得到滿足。

2.3 ?農村居民的文化建設亟待廣泛進行

目前我國21歲左右接受大學教育的人占同齡人的比例不足30%，過去大學的錄取率更低，很多年齡大的人都未接受過系統的教育，導致對新鮮事物例如先進技術的接受能力低下，這也是影響我國農業現代化發展的障礙之一。很多老年人法律知識淺薄，不懂或沒有能力用法律的武器保護自己，如今居住在農村的又大多是年紀較大的人，兒女很少在身邊，他們就成為了首當其沖的受害者。

現在落后的思想依然廣泛存在，錯誤的消費觀念使某些鄉村彩禮漫天要價，置辦酒席鋪張浪費，攀比成風：在我國南方的一些農村里有“用金錢捆綁婚姻” 的說法，為了結婚甚至不惜背上沉重的負債：這表現在彩禮一年比一年要的多，男方家里除了要給女方改口費、“打金子（買首飾）”錢，還要給女方親屬發紅包。去年江西某村的一家人光訂婚宴就給了女方30萬元，這在他們村里只能算是中等略偏上的水平，更有甚者耗費百萬。再算上買車買房以及給媒人的酬金，結婚成本就可謂是“天價”了;而北方結婚宴席流行“搭禮錢”，被宴請的客人與主人關系越親密，給的搭禮錢就越多。為了“掙回”搭禮錢，很多辦酒宴的東家會選擇大排筵宴，邀請更多的客人來，這無疑為主賓都增加了經濟負擔，使不少生活不太寬裕的農民的生活狀況雪上加霜。

3 ?農村居民消費及結構變化問題的解決辦法

3.1 ?繼續提高農村居民收入，增加消費量

我國農村居民的收入與過去相比有所提高，但仍不能滿足他們的消費需要。我們的目標是建設 “橄欖型”社會的國家，做到中等收入群體占大多數，中等收入群體的壯大更有利于社會財富的積累。然而現在低收入群體還有很多，十九大報告中強調，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。所以，我們現在要大力發展農村經濟，使城鄉差距縮小，農民收入提高，需求也會增加，消費結構就會優化升級。

3.2 ?加強鄉村民生建設，做到城鄉一致

縮小城鄉差距十分重要。國家政府可發揮對資源進行合理配置的職能，加強農村民生建設，適當增加對農村民生方面的撥款，完善和落實最低生活保障，確定最低工資制度，時刻關注農村居民的生活質量。改善民生并不是盲目地追求GDP，而是在確保生態環境健康的情況下進行的，有些鄉村為了提高各家各戶的收入，不考慮環境問題，破環綠水青山，造成嚴重的后果是不可取的，引導村民因地制宜地發展經濟才是正路，例如在南方農村發展稻基、?；~塘，經營“農家樂”的特色民宿，既有利于環境的保護，又能夠吸引年輕人返鄉創業，完善農村基礎設施建設，促進農村經濟的發展，改善村民生活。農村居民應當同城市居民享受一樣的惠民政策，做到城鄉民生工作一碗水端平。

3.3 ?對消費市場進行合理細分

針對城鄉居民消費能力的不同，政府相關部門要對相關商品定價各項進行細致合理的劃分，對滿足農村消費的生產廠家和消費平臺進行政策補貼;同時鼓勵生產者和銷售商根據商品需要，實施合理的市場細分和市場定位的措施，在價格公道的前提下滿足不同消費者的需求，并按照市場需求分配資源，盡量避免因市場分配不合理而造成的資源浪費，縮小城鄉市場供應存在的差距。

3.4 ?加強農村居民精神文明建設

我國農村空巢老人和留守兒童數量龐大，親情的缺失就更需要注重心理健康輔導和各方面正確的引導。在保證了他們的基本生活之后，再促使其形成正確的消費觀念至關重要。首先需要進行心理疏導工作，國家在保證農村醫療條件跟上發展步伐的同時，不能忽略了農村居民在精神方面的需求，根據馬斯洛的需求層次理論可知，人在滿足了基本的生理等需求后，追求的最高層次就是精神方面的需求。優秀的精神文明建設可以廣泛連接大眾的心，使人們團結一致地完成目標;另外，法制建設依舊需要再接再厲，國家要加大普法力度，提高村民的法律意識，做到知法、懂法、用法，讓他們將法律作為自己的“護身符”，謹慎陷入高利貸和傳銷組織的泥沼。

總之，我國若想實現消費結構徹底轉型升級，那么一個方面都不能少，做好農村的消費結構優化升級就必不可少。近些年世界經濟不太景氣，我國作為世界上人口最多的國家，擁有得天獨厚的廣闊的市場優勢，因此擴大內需，便是刺激消費的絕佳辦法。社會各界都應該多多關注農村的消費問題，為經濟不斷增長群策群力，只有農村與城市的差距變得相差無幾，大家才能真正做到“富起來”。

參考文獻：

[1]董岫巖.居民消費結構變化存在的問題與對策[J].經濟縱橫，2008（6）：12-14.

[2]馬延柏.我國居民消費結構研究綜述[J].現代商貿工業，2016，37（27）：3-7.