市場營銷競爭力評價指標體系的構建

孫靜晨

企業在自身狀況下，在企業市場環境下如何立足，利用我國目前的理論與實踐的方式來開發市場營銷競爭力，企業對于開發產品的能力、對制度的管理、對質量的把控都是市場營銷競爭力的內容。如何利用本身現有的資源來體現企業在市場營銷中的競爭力，結合現存的市場競爭來制定適合自身發展的營銷戰略能力，才能讓企業穩定的存活與殘酷的商業之中。市場營銷競爭力評價中需要遵守根本的市場原則、扎實的理論知識及銷售等其他能力來體現。本文通過闡述如何建立市場營銷競爭力的評價指標和其需要遵循的原則來進行體系的構建。

市場營銷競爭力是通過有目的性的努力，在市場競爭激烈的狀態下擁有獨有的優勢，才能占據一定的市場份額，創造利益交換來體現企業各方面能力。其在企業中擁有不可忽視的重要作用。越來越多的經驗證明，獨特優勢產生的競爭力是決定企業能否打勝仗的關鍵，只有擁有這種競爭力，企業才能立于不敗之地，在眾多企業大軍中不被淘汰。但是企業在營銷方面建立競爭力評價指標體系是薄弱的，目前還未出現一個完整的市場營銷競爭體系的評價指標，屬于待研究解決的系統工程，本文通過實用性和科學性兩個方面對其進行闡述，希望能成為引玉之磚。

一、建立營銷競爭力評價指標時需遵守的原則

（一）理論知識的原則

現階段，社會進步發展產出了許多新穎的思想理論，自80年代以來在營銷方面的經驗和教訓以利用現代管理營銷為導向，延伸出眾多的理論思想。……