區塊鏈新聞輿論工作體系構建研究

摘 ?要：中國特色社會主義進入新時代，我國新聞輿論工作面臨新的變化與挑戰，傳播方式發生了深刻變化。處在這樣一個新聞信息爆炸、真假難辨的環境中，基于區塊鏈技術構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，開創性地探索集監管于一體的萬媒互聯智能化新聞輿論工作新體系、新模式，對提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力有著極其重要的迫切的現實意義。

關鍵詞：新聞輿論工作;構建;區塊鏈新聞工作體系

中圖分類號：G206.2 ? ? 文獻標識碼：A

Research on the Construction of Blockchain News Public Opinion Work System

Zhao Yong jian

（ Nanchang Institute of Technology，Jiang Xi，Nan Chang，330044）

Abstract： ?Socialism with Chinese characteristics has entered a new era. The work of news and public opinion in China has faced with new changes and challenges， and the way of communication has undergone profound changes. In such an environment of news information explosion and hard to distinguish the true from the false，on account of the blockchain technology， it has extremely important and urgent practical significance to build an blockchain news and public opinion work new system and new mode for improving the communication， guidance， influence and credibility of partys news and public opinion.

Key words：news and public opinion work; Building;blockchain news and public opinion work system

黨的新聞輿論工作是一項極其重要的工作，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要把握正確的輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，這是做好新時代黨的新聞輿論工作的根本遵循。隨著新一代信息技術的發展，中國特色社會主義新時代新聞輿論工作必須開創性地開展工作，構建新的新聞輿論工作體系——區塊鏈新聞工作體系，才能順應時代與技術革命要求，真正從根本上提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。

一、我國新聞輿論工作面臨新的變化與挑戰

中國特色社會主義進入新時代，我國新聞輿論工作也進入一個面臨許多新的巨大變化與挑戰的時代。

（一）我國社會主要矛盾已經發生重大變化

我國社會主要矛盾已經發生了重大變化，主要矛盾轉變為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。這一社會主要矛盾的變化是關系全局的歷史性變化，對黨和國家的工作提出了許多新要求，同樣對黨的新聞輿論工作提出了許多新的更高的要求。

黨的新聞輿論工作必須緊緊抓住這個主要矛盾，反映和體現這個主要矛盾。黨的新聞輿論工作要緊緊圍繞黨和國家工作大局，圍繞新時代社會的主要矛盾，統一思想、凝聚力量，在繼續推動發展的基礎上，需要著力解決好經濟社會發展所面臨的事實上存在及潛在的不平衡與不充分的問題，大力提升經濟社會發展的質量與效益，通過提質增效來更好地滿足人民在政治、經濟、社會、文化、生態、自我發展等方面日益增長的需要，更好推動人的全面發展、社會全面進步。也就是說我國社會主要矛盾的變化必然要求黨的新聞輿論工作做大量的基于發展不平衡、不充分性、來自廣大人民群眾的、著眼于真正反映民心民意民情的基礎性工作，決定了黨的新聞輿論工作在更好地解決經濟社會發展所面臨的事實上存在及潛在的不平衡、不充分的問題，反映人民日增長的美好生活需要，滿足人民在政治、經濟、社會、文化、生態、自我發展等方面，需要下更大的功夫，創造性地開展工作，發揮更大的作用。

（二）信息的傳播方式發生深刻變化

互聯網已經融入了社會生活的方方面面，深刻改變了人們的生產和生活方式，在某些方面甚至是顛覆性的。互聯網的發展最大限度地改變了新聞輿論工作的傳播方式，是新聞輿論工作面臨的最大變量與最大挑戰。黨的新聞輿論工作要求“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。顯然，網絡空間已經事實上成為人們生產、生活、工作甚至娛樂的新空間、主空間，移動互聯網已經迅速發展成為新聞輿論工作所要爭奪與發展的主渠道、主陣地。

從上面圖可以清晰地看出，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，其中手機網民占比達98.6%，互聯網普及率達59.6%。隨著我國互聯網基礎設施的投入加大、不斷完善以及經濟的持續發展，互聯網的普及率將快速提高。2020年《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國網民規模為9.04億，互聯網普及率達64.5%。較之2018年，僅僅一年多，我國互聯網普及率就提高了將近5個百分點。同時，在網絡支付、在線教育、網絡視頻、在線政務等方面用戶規模均出現10%以上的較大幅度增長。毫無疑問，互聯網、網絡空間已然成為新聞輿論工作的主戰場、主陣地、主領域。

（三）信息無處不在、無所不及、無人不用

習近平總書記強調：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”這個巨大的挑戰是不言而喻的。全媒體的出現與發展順應了潮流，把新聞輿論工作推向了新時代，一個人人是媒體、處處為媒體的大媒體時代，我們要時時刻刻面對無處不在的信息、無所不及的信息、無人不用的信息，并且是海量的、瞬時的、動態的、互動的、形形色色的。

二、區塊鏈新聞輿論工作體系的獨特作用

面對新聞輿論工作的巨大變化與挑戰，我們黨的新聞輿論工作該如何應對？從根本上說新一代信息技術變革所帶來的變化與挑戰，是信息時代發展的必然。對于黨的新聞輿論工作來說，信息時代既是一個充滿巨大變數與壓力的時代，亦是一個充滿機遇與發展的時代。信息時代唯有順應時代發展的要求，運用信息革命成果，發力于科學技術的創新應用，才能從中探索出新時代黨的新聞輿論工作的應對之策。

科學技術的創新應用可以說對現有很多行業的組織方式、形態及分工產生了顛覆性、革命性的變化。處在這樣一個新聞信息爆炸、信息泛濫、真假難辨的環境中，區塊鏈技術在新聞輿論工作中的創新應用無疑成為有效應對這種讓人難以承受的爆炸性信息的技術手段，對于構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，開創性地探索集監管于一體的萬媒互聯智能化新聞輿論新體系新模式，對提高主流媒體新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力有著極其重要的迫切的現實意義。

區塊鏈有三大根本特性：一是難以偽造性。通過區塊鏈原理來進行新聞信息記錄最大的特點是，它要求在這一新聞信息記錄過程中所有參與新聞信息記錄的節點，都要共同來驗證參與新聞信息記錄的正確性。由于所有節點都在記錄全網的每一次新聞信息記錄過程，因此，一旦出現或存在某節點記錄的新聞信息與其他節點所記錄的不一致，其他所有節點就自動地否定或拒絕承認該記錄的新聞信息，該記錄的新聞信息就會被排除在區塊內，那么再進一步進行傳播就無法實現。 二是難以虛構性。當參與者傳播新聞信息時，區塊鏈不是通過驗證所傳播的新聞消息是否為真，來保證新聞信息的不可虛構與真實，而是區塊鏈有一技術功能，要求所有參與記錄該新聞信息的節點都要通過時間的歷史記錄來驗證參與者是否有能力、能夠履行該傳播。雖然無法驗證廣播的新聞信息真實性，但是區塊鏈通過這種時間歷史數據的多方多點交叉相互校驗功能，能夠真正建立起可靠信任的基礎，從而在根本上保證了新聞信息的不可虛構性、真實性。 三是難以篡改性。試圖對某一區塊及區塊內已經記錄的新聞信息進行篡改，哪怕是一個字符的修改，都幾乎是不可能的。因為如果有人企圖對某區塊內的新聞信息加以改變、修改，則必須對之后每一個區塊內記錄的新聞信息加以改變、修改。這不是只改變、修改一個節點就能實現的，試圖篡改區塊鏈記錄的新聞信息數據的人必須同時入侵至少全球參與該記錄51%的節點，并篡改該新聞信息數據。從技術上來講，如果要對區塊鏈新聞信息傳播加以篡改、偽造、虛構，所要付出的成本難以承受，也幾乎是不可能的。

從技術上看，區塊鏈從根本上提供了一種共享共識的記賬方式，使信息的記錄、持有等不可篡改、不可偽造、不可復制。其次，區塊鏈另一重要特點是通過區塊鏈技術分布式的點對點平臺運行，具有可以溯源、不可虛構等特點，具備抵御受損信息傳播的能力。

區塊鏈技術的這些特點決定了區塊鏈在新聞輿論工作中的創新應用開發，構建區塊鏈新聞輿論工作體系，可以實現以下幾個方面的獨特作用，從而有效應對新聞輿論工作的巨大變化與挑戰：

（一）提高新聞輿論工作的影響力

區塊鏈新聞輿論工作體系可以根據不同受眾需求，通過智能合約的形式進行個性化、智能化快速及時生產，提高新聞信息生產供給側的質量與效率，提高主流媒體發布新聞輿論的及時性、精準性，增強新聞報道的吸引力、感染力和表現力，為其他合規的媒體提供更加廣泛豐富的新聞信息來源保障，最大限度地提高新聞信息產品傳播的及時性、覆蓋面與精準性，有利于不斷提高新聞輿論工作的影響力。

（二）實現新聞信息生產與監管融為一體

我們可以將監管要求、規則等嵌入區塊鏈中，從而達到智能自動符合法律和法規的要求。區塊鏈可以安全地編輯、交叉引用和驗證多個新聞信息數據源、事件和新聞報道，可以在無法進行傳統的身份證明時建立和驗證新聞信息的來源、真實性、可靠性等，有效抵制有償新聞、虛假報道及新聞敲詐、低俗之風、不良廣告等，從而實現對新聞信息的全面權威公正監管。

（三）可以大大提高新聞輿論的傳播力

通過區塊鏈技術可以實現新聞信息的分布式最大化傳播、精準化傳播。現在我國互聯網用戶已達到9億多人，還會不斷增長，這種區塊鏈傳播方式，互聯網的用戶越多，傳播力越強、傳播速度越快且越精準。顯然，這種分布式最大化的傳播方式非常強大、精準，對于新聞輿論工作引領力的提高也是很明顯的。

（四）提高、強化新聞輿論工作的公信力

通過區塊鏈方式，一是能夠從宏觀上做到新聞輿論工作客觀地把握和反映事件或事物的全貌，從而實現準確報道事實;二是能夠使新聞輿論工作直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現象，可以針砭時弊，事實準確，客觀地發表批評性報道。通過這種客觀、基于大數據分析的公信力傳播，可以有效地提高人們的判斷，強化傳播的公信力，迅速提高傳播的影響力。

新華社在運用新一代信息技術成果，發揮黨的新聞輿論工作主力軍、主渠道、主陣地作用方面，進行了前瞻性探索。新華社“媒體大腦”使新聞場景下的應用和服務更加智能化，具有采集、智能語音、人臉識別、版權監測等功能。在2018年兩會期間，以15秒鐘生成發布了全球首條關于兩會內容的MGC（機器生產內容）視頻新聞而引爆媒體圈。

總之，區塊鏈對新聞輿論工作的顛覆性影響不可低估，甚至可以說區塊鏈將為傳統新聞輿論工作開啟一扇通往全新的新聞輿論工作模式的大門——構建區塊鏈新聞輿論工作體系，即萬媒互聯智能化新聞輿論工作新體系。

三、發展區塊鏈新聞輿論工作體系的挑戰

發展區塊鏈新聞輿論工作體系是科技革命與現實發展的需要，具有廣闊的發展前景，會對現有新聞輿論體系產生巨大的沖擊，可以說是顛覆性的，開創了集監管于一體的萬媒互聯智能化新聞輿論新體系新模式。目前，發展區塊鏈新聞輿論工作體系還存在著一些問題、挑戰。

1.在技術層面，很多技術都不夠全面和成熟，尤其是區塊鏈核心技術有待進一步完善與發展。

2.在監管層面，對區塊鏈創新性應用的相關監管嚴重滯后。區塊鏈技術的發展離不開在具體的新聞場景中的應用，但是相關的監管存在著滯后問題。

3.在應用層面，區塊鏈在實踐中的創新性應用也暴露出部分問題。一些媒體和新聞機構對于區塊鏈應用的認知不足、不全面，無法擺脫對于傳統新聞模式的依賴，缺乏足夠的動力來構建或加入區塊鏈新聞輿論工作體系中。區塊鏈新聞輿論工作體系的構建是一個復雜的系統工程，需要各種具體的場景應用來不斷探索、充實。許多新聞媒體機構沒有足夠的研發資金和維護的技術力量，存在與外包的技術團隊的合作關系模糊、產權不明晰等問題。

四、加快構建區塊鏈新聞輿論工作體系的建議

1.主流媒體要積極倡導構建區塊鏈新聞輿論工作體系，在頂層設計、推廣上，充分發揮構建區塊鏈新聞輿論工作體系主力軍、火車頭作用。

2.密切關注區塊鏈技術應用可能對現有新聞法律法規和風險管理框架帶來的挑戰，加強與相關監管部門的及時溝通。

3.加快推進區塊鏈技術在新聞輿論行業應用標準的制定與普及，為區塊鏈新聞輿論工作提供標準戰略和基礎技術支撐。

4.政府積極參與區塊鏈應用的基礎設施建設。區塊鏈新聞輿論工作體系的構建需要區塊鏈應用的基礎設施做支撐，各級政府要動員充足的人力、物力，整合各科研技術力量研發難度高的關鍵區塊鏈技術，并搭建核心公鏈系統，協調各區塊鏈創新應用的參與主體，共同搭建基礎應用平臺，搭建區塊鏈征信系統，為區塊鏈新聞輿論體系的構建甚至整個區塊鏈應用提供信用基礎。

5.加快對區塊鏈核心技術的研究與完善，確保區塊鏈創新應用的安全。

6.政府積極參與和引導區塊鏈在新聞輿論體系中的應用。實踐是檢驗真理的唯一標準，實踐也是促進區塊鏈新聞輿論工作體系構建的強大推動力。

區塊鏈新聞輿論工作體系可以有效破解新聞輿論工作所面臨的一些兩難困境，能夠有效地增強黨的新聞輿論工作的針對性和實效性，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

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作者簡介：趙永建，男，1973年生，南昌理工學院教授，山東大學政治學博士后流動站博士后，北京交通大學博士后，管理學博士，研究員;研究方向：公共管理、數字經濟管理。