議程設置視角下突發公共衛生事件中主流媒體微博報道策略及優化
——以《人民日報》法人微博的“新冠肺炎”報道為例

卞地詩，周彤彤

（東北大學 文法學院，遼寧 沈陽 110000）

當前，媒體融合向縱深發展，《人民日報》作為國家重要的輿論陣地，是國家的傳聲筒與民眾的發聲器。為充分了解民意，提升自身傳播效果，《人民日報》利用微博、微信、客戶端、抖音等新媒體平臺積極探索全媒體角色轉型之路，其中，微博由于用戶使用率較高且媒體融合度較好，成為《人民日報》在新冠肺炎疫情期間承擔主流媒體責任、實現良性輿論引導的主要平臺。本文擬以《人民日報》法人微博的“新冠肺炎”相關報道為例，分析其議程設置特點，針對報道中存在的問題提出進一步的改善策略，以期為主流媒體微博應對突發公共衛生事件進言獻策。

一、“新冠肺炎疫情”報道中《人民日報》法人微博的議程設置特點

微博由于使用率高，用戶眾多，且較之于微信的熟人傳播，其傳播范圍更為廣泛，裂變性也相對較強，所以成為了主流媒體提升傳播力、引導力、影響力與公信力的重要新媒體平臺?！度嗣袢請蟆纷鳛橹髁髅襟w之一，積極響應國家發展融媒體的號召，于2012年開設了微博賬號，探索與微博的深度融合路徑，并逐步形成了較為完善的報道模式，擁有眾多“粉絲”。在“新冠肺炎”疫情期間，《人民日報》法人微博起到了滿足人們信息需求、正確把握輿論導向的重要作用，其議程設置具有如下特點：

（一）報道規模大

網絡輿情的發展過程包括初始傳播、迅速擴散和逐漸消退三個階段。[1]在突發公共衛生事件中……