淺談鄉村民宿旅游發展

王志蘭 李丹

摘要：當前鄉村旅游發展迅猛，而民宿在鄉村旅游之中占據了重要位置。盡管時下國內鄉村民宿旅游發展較快，不過從整體看，依然存在著諸多的不足和問題，相關研究工作、引導工作較為缺乏。本文基于對鄉村民宿旅游的發展現狀討論，進而針對性提出推動鄉村民宿旅游發展策略。

關鍵詞：鄉村;民宿旅游;發展策略

鄉村民宿旅游在鄉村旅游當中具有著重要的地位。鄉村民宿被認為是農家樂的升級形式。在鄉村旅游收益之中，鄉村民宿旅游創作了更加穩定的來源。通常鄉村民宿旅游很少受到季節的影響，擁有更為豐富的產品內容，因此可以為鄉村帶來更多的經濟收益。不僅如此，鄉村民宿旅游的發展也為鄉村旅游注入了活力。鄉村民宿旅游一方面實現了對鄉村風俗文化的開發，另一方面加強了對鄉村文化的傳承和發揚。大力發展鄉村民宿旅游，有助于推動我國社會主義新農村的建設，推動和諧社會的構建。

一、鄉村民宿旅游現狀

數據統計顯示，我國2018年民宿數 量已經突破42000多家，其中超過1000多家民宿數量的省市達到了11個。全國民宿市場消費規模達到了200億元。鄉村民宿旅游在全國市場發展迅猛。國家政府和社會各界在鄉村民宿旅游方面投入巨大。正處于發展初期的民宿旅游，當前還面臨著諸多的不足和問題。作為一種新型的旅游業態，有待于從各個方面加以改進和完善。

二、鄉村民宿旅游發展面臨的問題

（一）法律法規不完善

首先，缺乏專門管理機構。鄉村民宿旅游經營涉及到多個相關部門，采取共同管理。這種管理很容易產生多頭管理問題，一旦發生事情很容易產生推諉責任的情況。其次，法律法規不夠齊全。尤其是國內關于鄉村民宿旅游方面，沒有具體的指導和規范法律，行業的發展缺乏法律基礎，導致行業發展合法性不足，面對不良事件缺乏懲罰制度。這些問題的存在，已經嚴重限制了鄉村民宿旅游發展，使得民宿經營者信心喪失。

（二）旅游產品規劃不專業

鄉村民宿旅游規模不斷攀升，導致產品同質化嚴重。很多經營者沒有建立自身獨特的經營理念，盲目進行模仿，看到別人在民宿旅游上賺錢，自己也選擇投資，使得民宿旅游產品缺乏創新和差異。民宿旅游產品形態單一、個性不足，使得民宿資源過于浪費，影響了民宿旅游正常化發展。除此之外，在鄉村民宿旅游方面缺乏完善的配套設施。經營者多數是個體戶，在人力、物力、財力上無法進行統一規劃，相關的配套設施不齊全，無法站在整體上開展布局。

（三）營銷方法落后

經營鄉村民宿旅游者大部分身份是農民，他們受教育程度偏低，綜合素質相對較低。大多數情況，經營者僅僅關心硬件情況，至于自身服務水平缺乏足夠的投入。創新意識不強，很容易照搬和模仿他人。經營者過度的關心經營利益，市場意識較低，忽視如何才能夠更好的把產品推薦給客戶。正是因為文化水平有限、經營思維落后，使得在營銷方法上較為落后，缺乏有效的營銷手段。政府方面給予經營者的指導工作不及時，導致民宿旅游存在著規模小、分散等特點。經營者往往認為宣傳和推廣工作可有可無，只需要在家坐等游客前來即可。這樣的經營環境和思維理念，使得鄉村民宿旅游根本無法建立強大的品牌。

（四）生態環境保護意識不強

鄉村民宿旅游發展過程中，或多或少都會影響到周圍的生態環境。民宿旅游的發展推動了鄉村資源的開發，然而很多經營者片面強調經濟利益，忽視了生態環境保護。沒有按照國家要求從事生產經營，最終導致各種垃圾、廢水等產生，破壞了生態環境。再有大量游客的涌入，也使得當地生態系統受到破壞，生態環境難以有效修復。

三、鄉村民宿旅游發展策略

（一）完善法律法規

鄉村民宿旅游作為新的模式，應當得到政府的正確引導，建立完善的法律法規。完善的法律法規是確保鄉村民宿旅游平穩發展的關鍵。首先，政府需要明確具體的管理思路，明確相關部門的權責，以提升對鄉村民宿旅游的管理水平;其次，加強推動相關法律法規的齊全，修正和完善相關機制、制度;再次，大力推動國內民宿旅游組織的發展和進步，基于法律層面保證鄉村民宿旅游發展的規范性、科學性。

（二）從顧客需求出發打造特色鮮明的產品

鄉村民宿旅游的發展需要注重旅游服務的提升。當前旅游市場消費者主要以家庭式的散客為主。散客大都是自主旅游，他們期望能夠遠離都市，走進鄉村民宿，進而體驗到不同特色的產品。鄉村民宿旅游的發展需要建立在自身精品的塑造上。以房屋建筑而言，不只是需要強調干凈整潔，還應當和當地風俗民情相結合，展現原生態的鄉土氣息。鄉村民宿旅游的發展，不只是離不開經營者的全心投入，還應當加強從顧客需求的角度出發，政府方面也需要給予大量的資源扶持和支持。第一，鄉村民宿旅游產品往往缺乏創新，產品特色不鮮明，因此應當充分和當地地理資源進行結合，針對性塑造自己的個性特色，最大程度滿足顧客的需求;第二，當前鄉村民宿旅游存在著基礎設施不完善的情況，地方政府應當加強相關配套設施的建設和投入。尤其是政府應當樹立長遠的規劃目標，加強統籌管理，積極引導鄉村民宿旅游走向規模化。

（三）增加投入加強營銷宣傳

想要讓鄉村民宿旅游發揮最大的影響力，就需要增加投入加強對鄉村民宿旅游的營銷宣傳。對此可以從以下兩點出發：其一，依靠政府的力量提升品牌實力。政府資源是鄉村民宿旅游提升的最有效途徑，有助于營銷宣傳力度的增加。例如，可以通過景區宣傳冊、宣傳片的發放，使得鄉村民宿旅游影響力進一步擴大;其二，積極吸引社會各界加入到對鄉村民宿旅游的宣傳推廣之中。特別是年輕人，他們往往具有著較高的素質水平，有助于營銷宣傳工作的開展。為此，政府可以在新農村建設當中，納入鄉村民俗旅游內容，進而通過各項政策吸引年輕人的融入，以提升鄉村民宿旅游經營者的能力。

（四）加強對生態環境保護工作

生態環境具有著脆弱性，如果被破壞則恢復難度較大。所以鄉村民俗旅游開發過程中應當加強對生態環境的保護。第一，增強參與者的生態環境保護意識，借助宣講、教育、培訓等方式，使得經營者可以提升環保意識;第二，建立科學的環境生態保護制度，例如在生產經營中構建完善的排污系統，針對山體被破壞的情況及時開展修復工作等;第三，確保資源開發在合理范圍之中，就游客數量、環境承載力、進入時間、價格等加以有效控制。

參考文獻：

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