豎屏微紀錄片傳播基礎與形式探析

張舒野

摘 要：在移動互聯網時代豎屏微紀錄片將紀錄片的呈現形式做了更深層次的擴展，呈現出豐富的內容形式和活躍的發展勢頭。同時豎屏微紀錄片不斷建構著自己的影像語言系統，試圖改變觀眾與紀錄片的原有關系。在新的技術背景下，豎屏微紀錄片以新穎的影像形態擴展著紀錄片的邊界。

關鍵詞：豎屏;微紀錄;主題;傳播

中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-00-02

紀錄片作為重要的電影類型，秉承著約翰·格列爾遜“對現實世界的創造性處理”這一理念，在移動互聯網時代媒體蓬勃發展并以手機作為主要終端的背景下逐漸衍生出“豎屏微紀錄片”的這一形式。豎屏微紀錄片既有互聯網時代的短視頻特征，又有對紀實影像的衣缽繼承，發展出了獨特的內容與形式。

一、豎屏微紀錄片——移動互聯網時代短視頻亞類型

（一）以手機作為主要終端的移動互聯網視頻內容呈現方式。移動互聯網時代帶來的不僅僅是便捷且海量的信息獲取，更使傳播內容不再受到時間和空間的限制而呈現出更加豐富多樣的表現形式。手機用戶碎片化的時間與獲取信息的愿望成為新的視頻樣式萌發的基礎，豐富的內容信息量與直觀明確的音畫組合使視頻作為主要傳播材料被加以改造，呈現出短時長、高頻次、元素單純的短視頻樣式。基于手機用戶的豎屏使用習慣，短視頻逐漸衍生出豎幅構圖樣式。同時視頻題材的選擇也因為豎屏構圖概念的影響展現出更加多元的發展趨勢。

（二）豎屏，不再具備公共品格的影像呈現。手持屏幕的個人觀影方式與電影的社會集中觀影形式形成明顯區隔，影像內容的單純化與觀影方式的個人化建構了新的視覺模式。豎屏影像，與觀影的雙眼寬廣視角需求相反，卻與書籍的豎向結構相似，突出被攝主體而弱化對其所在環境的展現。不再具備公共品格的豎屏影像更加傾向于對個體的視覺激勵，追求短時間內使觀影者獲得感性呼應，加深其對某一個單獨元素或者情節的記憶及認識。

（三）觀眾用戶化的豎屏微紀錄片。紀錄片作為一種具備獨特美學價值的影像表現形式，具有穩定的觀影群體。短視頻的盛行與豎屏影像形式的出現，非但沒有分解原有的觀影群體，反而擴展了其受眾人群。有更多的觀眾開始關注豎屏紀錄片，將其作為新的影像內容表現形式加以看待。將豎屏微紀錄片的觀眾用戶化，培養并逐步加重其觀影習慣，會使這個群體更加穩固。同時，觀眾的習慣和內容的需求影響了豎屏微紀錄片的題材選擇，為豎屏微紀錄片的發展展現出了更加多元的發展空間。

二、豎屏微紀錄片影像特征

（一）豎幅構圖表現。豎屏的豎幅構圖形式更有利于突出被攝主體，尤其是人物。對單個拍攝對象，豎幅構圖由于左右兩邊的畫框更加接近主體，剝離了與主體無關的其他畫面元素，使得畫面對主體的表現更加精煉、直接，觀眾對被拍攝主體的判斷也更加明確。對多個主體的表現，豎幅構圖多采用斜向排列、垂直排列及縱深排列的方式，通過橫向調度及縱向調度將影像主體與客體進行轉移交替，呈現出豐富活躍的畫面特征。豎幅構圖對縱深感的呈現多通過畫面上中下部分的對比，通過遮擋關系、大小對比、虛實變化的手段進行建構。

（二）相對穩定的鏡頭運動處理。豎屏微紀錄片因其豎向畫框比例結構的限制，橫向信息量相對較少，畫框參照更接近主體，導致較高速度的橫向運動會使觀眾會產生極大的視覺不適感，增加觀影難度。而增加鏡頭上下縱向運動幅度，又不符合視覺習慣。所以豎屏微紀錄片更傾向于采用固定鏡頭為主、小范圍的鏡頭移動為輔的鏡頭運動處理方式。結合被拍攝主體在鏡頭內部的豐富調度形式，呈現出不同于以往橫幅構圖的動態畫面。

（三）突出動態的剪輯方式。以“動接動”的剪輯原則為基礎，利用相斥或相向的方式，將豎屏微紀錄片的畫面中動的元素提取加工，彌補前期拍攝相對穩定的鏡頭運動處理。同時以不破壞紀實原則為前提使用風格化的特效處理方式，將靜態畫面擬動處理。

三、呈現的樣貌——主題統一的系列化

（一）移動互聯網時代，信息消費從碎片化逐漸向模塊化過渡，終端的信息接受者開始排斥碎片化的低價值內容，轉而選擇性的接收系列化的內容傳播，這種轉變極大的促進了豎屏微紀錄片系列化的形成。豎屏微紀錄片深耕某一領域細分題材的內容，進行更深入的分析處理梳理，逐漸顯現出系列化的影像價值。

（二） 精準的題材挖掘。豎屏微紀錄片在其“微”的形態下是對社會生活、人文歷史、自然環境的深刻關照，用更加影像化的、個人化的、媒介化的方式建構內容、傳播概念。豎屏微紀錄片將關照的觸角滲透在不易被發覺或者容易被忽視的對象隱秘層面，滿足了觀眾對拍攝對象的了解愿望。

（三）豎屏微紀錄片的短時長決定了其內容展示必然會受到極大的影響，需要對題材進行創造性的架構，形成一個在統一主題下的系列內容。系列內容圍繞主題將題材進行分解和抵近式的紀錄，形成內容的矩陣關系，增加觀眾的觀影粘性。

四、互聯網垂直細分領域的豎屏微紀錄片觀眾群

（一）具備獨特美學特征的豎屏微紀錄片將垂直細分領域的受眾塑造成了具有獨特識別特征的群體。這個群體具有相應的教育背景和美學訴求，對某一領域有較為強烈的興趣或相對深入的了解，并且希望在一個更加個人更加單純的媒介環境中接收這一領域的信息，進而形成了區別于其他受眾群體的細分紀實影像用戶群。

（二）互聯網觀眾對自己關心的垂直細分領域的知識了解更具主動性，同時也更加挑剔。豎屏微紀錄片關注細分領域的題材挖掘，對細分題材進行深刻且系列的刻畫，加深與細分觀眾的互動，形成密切的依存關系。豎屏微紀錄片對題材的挖掘極大的拉近了與觀眾群體的聯系。主動接近受眾群體，研究受眾的興趣點，深刻了解受眾群體對豎屏紀實影像的內容訴求。在每一個細分領域將對應的受眾群體進行再分類研究，挖掘出具備傳播價值的精準話題。

五、被商業重新定義的傳播意義

（一）在移動互聯網的終端豎屏微紀錄片保持了極大的用戶粘性，穩定的用戶社群有著明顯的接收特征和極強的到達率，顯現出不同于傳統紀錄片的商業價值。豎屏的使用，給予了觀眾更加強烈的情感傳遞，使得屏幕內的主體與觀眾形成了良好的情感互動。

（二）豎屏微紀錄片的營銷價值。基于情感互動的基礎，豎屏微紀錄片在內容中加入特定的商業訴求，潛移默化的影響著觀眾對商品屬性的認識及接受程度。不同于傳統直白的商品廣告，豎屏微紀錄片將品牌價值和應用場景都融入到其所紀錄拍攝的影像內容中，用情感建構品牌形象認同的管道，用畫面傳播商品使用的場景。

（三）基于商業定制的內容再生產。豎屏微紀錄片其短小精悍、傳播精準、“逼真”可信的特征被商業品牌重視并加以利用，將其打造為解讀品牌文化、展示品牌價值、傳播品牌形象、紀錄品牌歷史的系列影像作品，進而實現對品牌的宣傳推廣目的，甚至提升品牌的內涵價值。商業定制的豎屏微紀錄片展現出了傳統廣告所不具備的人文價值，受到了越來越多商業品牌的關注和青睞。

隨著互聯網媒介技術的進步和人們對紀錄片這個片種不斷深入的認識，豎屏微紀錄片成為了具備影像紀實文本樣式同時兼具媒介傳播價值的創新存在。豎屏微紀錄片擁有其他紀錄片樣式不曾有過的歷史機遇，也面臨著自身語言形態不成熟的困境。塑造具有移動互聯網時代特征的紀實美學語言，豐富紀錄片的表現形式，將會對豎屏微紀錄片的發展傳播帶來更多的可能。

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