媒體融合視野下電視直播節目的現狀、問題與對策

摘要：電視直播節目在媒體融合的過程中面臨著很多新的機遇與挑戰，從我國電視直播節目現狀來看，存在諸多阻礙，其中表現明顯的有過度追求理念的創新、缺乏對模式的突破、形式過于單一等問題。這是電視直播節目重理論、缺乏實踐的表現，是今后需要突破的重難點。本文基于媒體融合的背景，針對電視直播節目的發展現狀、面臨的問題，結合實際經驗探討一些切實可行的相應策略，希望能夠為電視直播節目的創新實踐發展提供一定的幫助。

關鍵詞：融媒體；電視直播節目；現狀；問題；對策

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0103-02

新興媒體傳播抓住了時間碎片化的特點，搶占了互聯網時代的發展先機，但是對傳統媒體而言，這并不是造成其發展致命傷害的根本因素。傳統媒體如果能夠及時進行調整，利用自身深厚的文化底蘊及文化自信優勢，適應時代的發展趨勢、改變以往的傳播方式、傳播先進的發展理念，同樣可以贏得廣大群眾的認可，煥發勃勃生機[1]。

一、我國電視直播節目的發展現狀

（一）突破效果不顯著

在意識到融媒體重要性的情況下，中國的電視直播行業逐漸走向轉型的道路，越來越多的節目創作理念深入人心，創新性不斷增強，產生了一定的效果，目前的電視直播節目的節奏感、代入感、參與感都有了很大程度的增強，彌補了傳統電視節目的缺陷，深入觀眾的內心世界，從而引起視覺與內心的共鳴，達到更好的直播效果。

在看到顯著效果的同時，我們不能過于盲目地認知現階段的電視直播水平及效果，因為我國頗具影響力的電視直播節目與國際上成名已久的直播節目還有一定的差距，這是不可否認的事實。與被公認為電視直播領軍節目的美國有線電視新聞網相比，我國的電視直播節目缺乏靈活性、話題熱度和實踐經驗，總體而言，可以概括為突破效果不顯著，還有很多的潛力可以挖掘[2]。

（二）發展模式過于僵化

電視作為傳統媒體的代表，如何在日新月異的互聯網時代保有自己的一席之地，乃至擴大自身的影響及市場，成為了現階段各大電視臺迫切需要解決的重難點。電視直播節目的制作人應該考慮如何使電視節目在相同話題下占據核心領導地位，擁有核心競爭力，吸引觀眾的注意力，這是廣電系統在發展的過程中不可忽略的重要一環。

（三）缺乏實踐發展經驗

盡管近年來中國的電視直播節目不斷拓展實踐，但是劍走偏鋒，將努力放在打造主持人、場景布置等方面，而沒有將心思放在切實關注電視節目迫切需要突破的焦點問題上，導致電視直播節目發展遲遲沒有顯著效果，這其實也是缺乏實踐發展經驗的體現。電視直播就是將真實的場景暴露在觀眾眼前，使他們產生濃濃的代入感，從而擁有身臨其境的真實感，如果過度包裝場景，顯然無法取得較好的播放效果。隨著技術的不斷突破與創新，可以適當地摒棄固定直播室，讓主持人通過實地播報或者衛星轉播等方式，積累電視直播節目實踐經驗，在此基礎上不斷突破、發展，走在世界電視直播行業的前沿[3]。

二、我國電視直播節目現階段存在的主要問題

（一）成本過高，資金問題難以解決

直播節目擁有較高的版權費用，比如體奧動力公司為取得中超聯賽的直播版權，曾經花費110億元人民幣買斷中超聯賽10年的直播版權，使得許多電視臺望而卻步，無意爭取直播版權。在融媒體背景下，諸多有實力、有資源的企業擁有電視臺無法擁有的資本，這無疑是對傳統媒體行業的沖擊。電視臺作為事業單位，在無法取得大量資金支持的前提下，不可能承擔如此高額的直播版權費用，因此傳統電視行業近年來呈現出衰退的趨勢。資金問題不僅是企業發展的重大難題，也是電視臺這種事業單位發展的重大難題，資金問題無法解決，就會在很大程度上限制電視直播節目的質量及發展。

（二）創新理念匱乏

大多數電視直播節目都是大型節目，并且受眾范圍較廣，因此考慮到節目的風險性及穩妥性，制作人都沒有膽量去做太多的創新，只能循序漸進地發展，這就導致節目效果變化不明顯，嚴重缺乏創新元素[4]。以每年的春節聯歡晚會為例，多年來一直沿用最初的節目形式及題材，除了相關人員服裝、舞臺設計、燈光配合等方面可以看出顯著變化，其他方面并沒有太大的差異，實際的創新性并沒有體現出來。因此，電視直播節目嚴重缺乏創新理念，無法實現節目效果的重大突破，對電視媒體而言創新任重而道遠。

（三）主持人過度專業化，缺乏直播節目的靈活性

觀眾能否產生代入感、參與感，與節目主持人有密切的關系，因此可以說主持人在一定程度上決定節目的成敗。電視臺的主持人過度專業化，言語過于官方，缺乏直播節目需要的隨和性，使得部分節目給人的代入感大打折扣。除此之外，在直播節目中主持人過于端莊，顯得有些呆板，使得富有靈性的電視節目表現效果卻不盡如人意。

三、我國電視直播節目的發展策略

（一）率先抓住生活中的熱點話題

無論是中央電視臺還是地方電視臺，都應該關注一些生活中的熱點話題，直擊一線，了解最新的事情發展狀況，這樣才可以擁有熱度，獲得大家的認可。假如甲電視臺率先播放熱點話題，而乙電視臺一天后才播放，那么此時的熱度就可能已經消散。在互聯網盛行的今天，市場中涌現出了諸多新媒體軟件，如抖音、快手等，通過抓住碎片化時間獲得了很多人的喜愛，如果電視直播節目在熱點話題上捕捉較慢，市場就會逐漸被新興軟件占據。以湖南衛視《出手吧，兄弟！芒果扶貧云超市大直播》為例，為推進國家復工復產工作，通過直播的方式推廣優質的農產品及特色產品，不僅可以提高直播熱度、吸引流量，還可以拉動地方經濟快速恢復，可謂一舉兩得。

（二）拓展節目維度，彰顯時代本色

近年來，春節聯歡晚會正是利用拓展視野的方法，在全國多個城市設立分會場，這樣不僅可以使觀眾看到主會場的表演節目，還可以領略到其他城市的風采與魅力，這是電視直播節目值得借鑒的經驗。通過拓展節目的維度，就會使表現變得更加豐富，就像一維空間到二維空間再到三維空間的轉變。我國的電視直播節目可以進一步拓展到海外，滿足不同觀眾的觀看需求，彰顯“共住地球村”的時代本色。節目維度不僅體現在空間上，還可以體現在節目的題材、表演等諸多方面，比如《極限挑戰》《向往的生活》就拓展了節目的維度，增加了節目的互動性，使更多的觀眾參與其中，改變了觀眾對演員的刻板印象，豐富了節目內涵?！断蛲纳睢吩黾恿烁嗟纳罨蛨鼍靶詢热荩F有的節目形式應朝多元化方向發展，不拘泥于單一的形式，否則很容易使人感到視覺疲勞。

（三）緊扣媒介特性，大膽融合發展

電視直播節目的特點就是直觀性、同步性，而新媒體恰好具有靈活性、多樣性的顯著特點，因此可以讓電視直播行業吸收新媒體的優勢，或者選擇與新媒體合作，實現共贏。春節聯歡晚會逐漸和抖音、快手等新媒體合作，這就是創新發展的標志性表現。實現官方運營與新媒體經營的多元化發展，使電視直播節目具有時代特征，而不是止步于傳統媒介的位置。最具有代表性的是湖南衛視在疫情期間通過電視直播進行代銷，既能夠提高電視直播節目的熱度，還可以賣出當地的特色產品，這顯然是一次大膽融合的出色表現，其他電視臺也應該不斷創新、融合發展，尋找適合自己的發展道路。

（四）注重對主持人直播能力的培養

主持人可以在一定程度上決定電視直播節目的質量，因此對主持人專業素質的培養不可忽略。電視臺應該深度挖掘主持人具有的潛力，并根據他們的實際情況進行培養，比如對于容貌端莊、言語官方的主持人，應該側重于正式場合直播訓練，對于言語和藹、樸素大方的主持人，則可以側重于日常直播訓練，做到對人才資源的合理應用。針對需求不同的觀眾，要培養風格多樣的主持人，這樣會增添節目的活力和新鮮度，使觀眾對節目有所期待。此外，在主持人的著裝、儀容等方面，也可以進行適當的調整，增強電視直播節目的代入感，盡最大可能給觀眾帶來身臨其境的感受。

（五）靈活應用5G新技術

隨著5G技術的推廣，電視直播行業也應該朝新技術方向不斷延伸，若能占領技術高地，無疑會引領今后電視直播行業的發展，成為行業內的龍頭老大。例如5G的低延時特點可以有效優化直播效果，減少延遲時間，更好地發揮電視直播的同步性，而萬物互聯的特點能夠優化電視直播帶貨的效果，因此5G在電視直播行業中的應用是無法阻擋的趨勢。

四、結語

近年來，新媒體逐漸盛行，傳統的電視直播行業遭到了不小的沖擊，通過不斷調整與努力，已經在一定程度上改善了現狀，但是距離國際先進水平仍有較大的差距，因此需要不斷創新、實踐，獲得長足發展。

參考文獻：

[1] 趙玉杰.媒體融合視野下電視直播節目的現狀、問題與對策[J].傳播與版權，2018（5）：96-98.

[2] 李斌，劉秋利.媒介融合背景下我國自媒體脫口秀節目的現狀與發展[J].西部廣播電視，2019（11）：135.

[3] 羅良清.媒介融合背景下中國電視劇的現狀及創新策略研究[J].電視研究，2012（9）：32-34.

[4] 高成，尹世峰.媒介融合時代廣播電視輿論引導能力的提升[J].新媒體研究，2015（16）：7+18.

作者簡介：邢麗琴（1976—），女，湖南長沙人，大專，四級導演，研究方向：綜藝節目制作。