融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

摘要：隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，出現(xiàn)了許多以互聯(lián)網(wǎng)、智能終端為主要傳播方式的新媒體，這給以廣播、電視、報(bào)紙期刊為主的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要加強(qiáng)與新媒體的融合，并發(fā)揮出各自的優(yōu)勢(shì)，形成更加多元化、健康高效的信息傳播媒介，從而保證人們獲取安全的信息，并豐富人們的生活。對(duì)此，本文主要分析融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的途徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展；途徑

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）15-0253-02

一、前言

隨著近些年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量呈現(xiàn)直線上升的趨勢(shì)。另外，我國(guó)也進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)范圍的全覆蓋，網(wǎng)絡(luò)工程數(shù)量增多且網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用降低，網(wǎng)絡(luò)普及程度越來(lái)越高，能夠更好地滿足人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯男枨蟆Ｔ谶@樣的環(huán)境下，人們獲取和傳播信息的方式發(fā)生了較大的改變，能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和智能終端獲取和傳播信息。這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大的沖擊。國(guó)家也推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，通過(guò)二者的深度融合，并發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，融合出多元化和更加安全、健康、高效的信息傳播渠道，這樣不僅能夠有效促進(jìn)全民信息閱讀活動(dòng)的普及，也能夠及時(shí)獲取人們所反饋的信息，進(jìn)而調(diào)整信息傳播方式和信息內(nèi)容，形成標(biāo)準(zhǔn)化的媒體運(yùn)行模式[1]。

二、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

從目前的情況來(lái)看，人們獲取信息的主要來(lái)源是通過(guò)碎片式的閱讀，這是因?yàn)殡S著人們生活水平的提高，生活和工作壓力也越來(lái)越大，往往只能夠通過(guò)碎片化的閱讀方式來(lái)獲取信息，這便給新媒體的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是能夠隨時(shí)隨地利用碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀，加之部分媒體也針對(duì)性地進(jìn)行了改進(jìn)，如短視頻的出現(xiàn)，極大地方便了人們獲取信息，因此受到了廣大受眾的認(rèn)可。另外，隨著智能手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)應(yīng)用流量去向進(jìn)行分析，這樣便能夠結(jié)合人們?nèi)粘８信d趣的內(nèi)容和信息進(jìn)行推送，極大地改善傳統(tǒng)媒體存在的缺陷。概括來(lái)說(shuō)，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）新聞?lì)惖腁PP得到了普及

在融媒體環(huán)境下，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，但同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，許多傳統(tǒng)媒體單位的運(yùn)營(yíng)機(jī)制發(fā)生了較大變化，其將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用作為工作重心，這是因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多APP應(yīng)用出現(xiàn)，這些APP的出現(xiàn)極大地方便了人們獲取信息，只需要打開(kāi)手機(jī)中的APP就能夠利用碎片化的時(shí)間閱讀信息。以頭條新聞APP為例，其就是典型的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的代表，而且這款新聞APP還利用“紅包”開(kāi)發(fā)用戶，這種運(yùn)營(yíng)模式不僅開(kāi)發(fā)了潛在的市場(chǎng)，而且也加快促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，因此受到社會(huì)各界的好評(píng)。

（二）短視頻類的APP得到了普及

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展腳步不斷加快，其中較為明顯的就是短視頻類的APP得到了廣泛普及。比如抖音，截至2020年1月5日，抖音每日的活躍用戶數(shù)量就達(dá)到了4億，成了國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)。以央視新聞為例，在以往的運(yùn)營(yíng)模式中，其工作重點(diǎn)是報(bào)紙期刊發(fā)表和電視媒體應(yīng)用，而隨著時(shí)代的進(jìn)步，越來(lái)越多新媒體平臺(tái)出現(xiàn)，加之智能終端用戶的增加，央視新聞也加入到了短視頻APP應(yīng)用中。通過(guò)短視頻類的APP，新聞傳播更加快速，而且也能夠及時(shí)獲得用戶反饋的信息，然后在此基礎(chǔ)上改進(jìn)新聞傳播形式。除此之外，在短視頻APP的作用下，新聞傳播速度不斷加快，傳播范圍也變得越來(lái)越廣，這不僅提升了新聞的社會(huì)影響力，而且能夠增加與用戶之間的交流與互動(dòng)，進(jìn)而真正地反映出新聞的時(shí)效性。

（三）新聞宣傳方式越來(lái)越多元化

移動(dòng)智能終端的快速發(fā)展也進(jìn)一步促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，較為明顯的就是新聞宣傳形式越來(lái)越多元化，比如可以通過(guò)微信公眾號(hào)、官方微博等方式宣傳新聞。相比較于傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊等，這種新型的宣傳方式更容易被大眾接受，也能夠增強(qiáng)用戶閱讀的體驗(yàn)感，進(jìn)而提升新聞媒體的影響力和社會(huì)的認(rèn)知度[2]。

三、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

從當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，雖然取得了較大的突破與進(jìn)步，但仍然存在許多問(wèn)題，不利于進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)意識(shí)有待增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體下，社會(huì)公眾閱讀興趣降低，難以進(jìn)行長(zhǎng)期持續(xù)性的閱讀，也不能夠?qū)ο嚓P(guān)的閱讀主題進(jìn)行深入的探討，這非常不利于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。發(fā)生這種問(wèn)題的主要原因是傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)管理的服務(wù)意識(shí)薄弱，有的傳統(tǒng)媒體甚至存在盲目性，不能夠針對(duì)用戶的實(shí)際需求定位新聞，以致新聞宣傳的效果不佳。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷增加，定位用戶尤其重要，如果媒體不重視用戶需求，就難以抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，在內(nèi)容宣傳過(guò)程中要避免枯燥乏味，同時(shí)也要針對(duì)用戶反饋的問(wèn)題采取有效措施解決，以此增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，進(jìn)而促進(jìn)媒體健康可持續(xù)發(fā)展。

（二）新媒體平臺(tái)監(jiān)督力度待加大

在融媒體環(huán)境下，越來(lái)越多的新媒體出現(xiàn)，但由于各平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，加之平臺(tái)監(jiān)管不嚴(yán)格，使用戶體驗(yàn)感大大降低，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展是非常不利的。新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是傳播速度快、傳播途徑多、影響范圍大，如果不能夠有效進(jìn)行監(jiān)管，不重視新媒體文章內(nèi)容的審核，就很容易造成不良的影響，如文章錯(cuò)誤和不文明內(nèi)容會(huì)降低用戶的閱讀體驗(yàn)。另外，在應(yīng)用平臺(tái)管理方面也缺乏有效的監(jiān)管，不能夠及時(shí)清理掉那些低俗的文章，不能夠嚴(yán)格審核作者與用戶之間的互動(dòng)評(píng)論，使新媒體發(fā)展處于不良的環(huán)境下，無(wú)法為用戶創(chuàng)造一個(gè)健康良好的閱讀環(huán)境。

（三）融合方式不合理

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方式也尤其關(guān)鍵，完全摒棄傳統(tǒng)媒體，或完全復(fù)制新媒體的做法，都是不可取的，應(yīng)當(dāng)結(jié)合兩者之間的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體在文章內(nèi)容把控和審核嚴(yán)格上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要發(fā)揮新媒體傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢(shì)，以此保證文章質(zhì)量的同時(shí)，擴(kuò)大傳播的范圍。另外，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，也要注重形成媒體自身的特色，如果千篇一律，容易引發(fā)受眾的閱讀疲勞，但關(guān)鍵的還是解決用戶疑難問(wèn)題，重視文章的審核，從而找到更加科學(xué)合理的融合方式[3]。

四、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)化策略

在融媒體環(huán)境下，要想進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，還需要做好以下幾個(gè)方面的工作：

（一）加快完善媒體融合發(fā)展的管理方案

相關(guān)的管理人員要加強(qiáng)新媒體知識(shí)的學(xué)習(xí)，成立相關(guān)部門(mén)并結(jié)合實(shí)際情況，制定和完善有針對(duì)性的媒體融合發(fā)展方案，通過(guò)采取有效的改革措施，保證媒體融合工作順利開(kāi)展，加快媒體融合發(fā)展的步伐。同時(shí)，切實(shí)實(shí)施管理方案，并且要及時(shí)記錄和匯總實(shí)施過(guò)程中存在的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上及時(shí)優(yōu)化方案。媒體工作人員也要轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)，明確自身的工作內(nèi)容及流程，尤其是傳統(tǒng)媒體的播音主持人，要加強(qiáng)創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，在增強(qiáng)自身專業(yè)能力的同時(shí)豐富閱歷和經(jīng)驗(yàn)，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容，注重與受眾之間的互動(dòng)，并且能在互動(dòng)中隨著話題及時(shí)轉(zhuǎn)變，進(jìn)而增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感。

（二）注重媒體人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，有的人員往往難以適應(yīng)新媒體的工作任務(wù)和目標(biāo)，此時(shí)就需要相關(guān)的管理人員重視媒體人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，為媒體融合發(fā)展注入更多的新鮮血液，壯大媒體隊(duì)伍。另外，管理層也要重視營(yíng)造創(chuàng)新發(fā)展的工作氛圍，充分調(diào)動(dòng)媒體人員的工作積極性，定期召開(kāi)集體會(huì)議，指出工作中存在的問(wèn)題，共同商討解決方案，以此推動(dòng)媒體融合發(fā)展的進(jìn)程。

（三）實(shí)現(xiàn)資源共享和平臺(tái)互助

在融媒體環(huán)境下，用戶能夠選擇的媒體平臺(tái)越來(lái)越多，為了保證宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，還需要加強(qiáng)各媒體平臺(tái)之間的協(xié)商與互助。比如，傳統(tǒng)媒體具有一定的品牌效應(yīng)，在融合發(fā)展過(guò)程中可結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，選擇流量靠前的應(yīng)用平臺(tái)合作，加之這些媒體平臺(tái)已經(jīng)具備了一定的用戶基礎(chǔ)和社會(huì)影響力，這樣就能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，并在新興技術(shù)的作用下，提升信息傳播的質(zhì)量和效率，滿足更多用戶的需求，從而推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)媒體事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體事業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。雖然當(dāng)前媒體融合發(fā)展取得了一定的成效，但也不能忽視融合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，要采取切實(shí)有效的措施加以解決，積極探索融合發(fā)展的新思路，實(shí)現(xiàn)有效的融合發(fā)展，從而促進(jìn)媒體事業(yè)不斷朝著現(xiàn)代化和可持續(xù)的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 楊帆.媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)化發(fā)展的策略[J].西部廣播電視，2020（08）：75-76.

[3] 鐘婕文.傳統(tǒng)媒體的融媒體之路初步探究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（24）：151-152.

作者簡(jiǎn)介：陳武林（1981—），男，廣東韶關(guān)人，本科，助理記者，研究方向：融媒體發(fā)展。