如何深化國企新聞宣傳供給側改革

摘要：新聞宣傳是國有企業思想政治、經營管理的重要組成部分，能夠為企業和諧健康發展提供強大的精神動力和思想保證。“信息爆炸”時代、國內外形勢復雜多變時期、國有企業改革走向縱深之際，需要國有企業進一步強化新聞宣傳，對內凝心聚力、推動工作，對外塑造形象、提升競爭力。但當前國有企業新聞宣傳面臨諸多瓶頸，比如新聞產品缺乏深度和吸引力，難以滿足員工群眾日益增長的高質量信息需求；新聞宣傳思維停留在傳統媒體上，媒體融合發展乏力，新媒體駕馭能力不足。對此，國有企業應立足于新時期新特點，從融媒體平臺建設等多方面推進新聞信息生產供給側改革，提升新聞宣傳的輿論引導力。

關鍵詞：國有企業；新聞宣傳；供給側改革；融媒體；中央廚房

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0243-02

一、國企新聞宣傳的重要性及供給側改革的緊迫性再認識

（一）國有企業新聞宣傳的作用

對國家而言，“新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事”。“善于指導、管理、運用媒體，使之更好服務黨和國家工作大局，服務廣大人民群眾。”[1]對國有企業而言，新聞宣傳是保證企業和諧發展的護衛隊，是提升隊伍戰斗力的沖鋒號，是塑造企業形象的美容師。

國有企業要加強思想政治工作，及時傳遞黨的主張，必須占領新聞宣傳陣地。企業強化新聞宣傳，可以把員工思想統一到重大決策和部署上來，形成共謀企業發展的良好氛圍。尤其是在當下企業改革攻堅期，新聞宣傳及時跟進，能有力引導員工群眾認清機遇與挑戰，堅定必勝信心，保持高昂士氣，確保生產經營目標達成。對外，卓有成效的新聞宣傳能強化企業在社會上的知名度、美譽度的自我塑造，是企業產品的潛在廣告與市場通行證。

（二）新時期國有企業新聞宣傳面臨的挑戰

企業新聞宣傳作用的充分發揮與很多因素有關，特別是企業管理者的善用善管。企業管理者應像抓生產經營一樣抓新聞宣傳，像對待生產經營人員一樣對待新聞宣傳從業者，真正把企業新聞宣傳辦成旗幟鮮明的黨的輿論宣傳陣地，辦成企業員工群眾的“知心家園”，切實讓其成為企業發展的軟實力。

但當下國有企業新聞宣傳面臨諸多瓶頸，主要表現在新聞產品缺乏深度和吸引力，難以滿足員工群眾日益增長的高質量新聞信息需求。這使企業新聞宣傳總是“自說自話”，員工群眾卻“充耳不聞”，難以構建足夠的信服力與輿論引導力。

（三）國有企業新聞宣傳供給側改革的緊迫性針對瓶頸，國有企業必須“對癥下藥”，積極推進新聞宣傳供給側改革。

實際上，在當下“信息爆炸”、信息過剩的時代，受眾對優質內容的需求比以往任何時候都要強烈。當下計算機和互聯網帶來了新聞信息生產、傳播和加工處理的高效與便利，使新聞信息生產無限制急劇增長，以致人們常常使用“信息爆炸”一詞來描述當下信息過剩的局面。信息過剩反而使人不能高效快捷獲得所需要的有效信息，心理上總感覺自己所掌握的信息不夠用[2]。

新聞宣傳供給側改革就是要在保持政治本色、堅守社會責任的基礎上，從需求側著眼，觸點“下沉”，親近受眾，把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”，用優質內容強信心、聚民心、暖人心、筑同心，形成思想輿論強大引領力[3]。

二、改革創新，發展融媒體，打造“中央廚房”

推進新聞信息供給側改革，必須大力推動傳統媒體和新媒體融合，即發展融媒體。

（一）新媒體的特點及優勢

相對于傳統媒體，新媒體主要有四大特征：互動性、快捷性、大眾性、多元性。如今，企業員工群眾獲取信息的來源已潮涌般從傳統媒體轉向新媒體，企業新聞宣傳也必須順勢而為，以互聯網思維強化自我的改革創新，促進傳統媒體和新媒體融合發展。

（二）國內專業新聞媒體正大力發展融媒體

近年來，國內諸多專業新聞媒體已形成媒體深度融合的良好局面，以構建全方位、立體式、多角度的現代新型媒體空間，為企業媒體發展提供了借鑒。例如，《法制晚報》從紙媒整體轉向新媒體，其上級單位北京青年報社整合其采編團隊，共同打造“北京頭條”客戶端；《北京文摘》部分內容在“北京日報”客戶端上呈現；《生活周刊》內容并入《中國青年報》周日刊出版等。

媒體融合發展的重點是推進“中央廚房”建設。《北京日報》從線索通報、選題策劃、稿件提交、編輯制作、新媒體和報紙端發布到各大移動平臺傳播推廣，形成了一個全天候24小時有序運行的傳播鏈條，初步實現線索隨時通報、溝通隨時展開、策劃協同隨時進行、稿件隨到隨看隨發的新聞信息生產“中央廚房”。中國青年報社立足于自身實際和特點，創新理念、完善機制、升級技術，強化資金、技術、人力等各方面的支持，促進媒體發展合力，建設完成具有中青報特色的“中央廚房”——“融媒小廚”，通過“平臺服務+優質內容”引領新聞媒體行業“供給側結構性改革”[4]。

（三）國有企業發展融媒體的方法

國有企業應學習借鑒專業新聞媒體在發展融媒體、打造“中央廚房”方面的工作思路和成功模式，創新技術、提升內容，促進傳統媒體和新媒體在平臺、內容、生產等各方面的深度融合，從而實現自身的轉型升級與供給側改革。

具體來講，一是搶占微信、微博、手機APP、門戶網站等新媒體陣地，由點到面大力建設聚攏優質新聞資源的融媒體平臺。二是要在技術、資金、資源、渠道上有效整合，合理搭建組織架構，設立全媒體協調機制，提升融媒體策劃、采編能力，實現在最短時間內調動最適合的力量實現全媒體報道。特別是要重視新技術運用，組建新聞媒體為主導、通訊員隊伍為支持的融媒體工作室，為快速策劃漫畫、H5、視頻等新形式的融媒體產品提供全力支持。三是要合理利用自身優勢，更加清晰報紙、新媒體定位，減少受眾重合，吸引不同受眾。四是要加強外部推廣，建立更廣泛有效的外部合作，實現新聞宣傳效果的最大化。

三、社會視角、百姓語言，隊伍高素質，“腳板”出新聞

推進國有企業新聞宣傳供給側改革，關鍵在于出精品、贏讀者。實現這一點，必須深入研究員工群眾的思維模式和接受習慣，從新聞事件解讀、語言表述等多方面入手，改變以往自上而下的“灌輸”，打破企業媒體與員工群眾之間的“隔閡”。

（一）新聞事件解讀方面，倡導企業新聞的社會視角

2016年《中國海洋石油報》刊發《我國海洋石油工業進入超深水時代》，報道了中國海油2015年底在我國南海西部海域1688米超深水海域勘探發現了一個天然氣田的新聞事件。報道中，作者站在社會視角審視這一事件，發現該氣田是迄今為止我國海域發現的水深最大的氣田，表明我國海洋石油工業已從淺水、深水正式進入超深水時代。其重大意義還在于，超深水海域的油氣勘探是全球石油行業的一個熱點和前沿，該氣田的發現表明我國已具備超深水油氣勘探能力，中國因此成為具備南海超深水勘探的少數幾個國家之一。得益于企業新聞的社會視角解讀，該事件新聞性大大增強，稿件發表后各大媒體紛紛轉載。

（二）語言表述方面，做到“三個交融”

企業新聞宣傳要倡導“百姓語言”，努力做到“三個交融”，即縝密說理與宏大敘事相交融、理性話語與感性話語相交融、專業話語與通俗話語相交融。

（三）新聞采訪方面，深入員工，深入一線

企業新聞宣傳工作者要深入企業生產與員工群眾中，腳底板下出新聞。所謂深入企業生產，就是要圍繞企業中心工作，弘揚主旋律，傳播正能量；深入員工群眾，就是要深入一線，把員工關注的熱點、疑點作為企業新聞報道的重點。

（四）必須建設一支高素質的新聞宣傳隊伍

新聞宣傳供給側改革，人是根本。一要思想政治素質過硬。當前企業新聞工作者年輕人居多，特別是采編一線，他們有一定的專業知識和能力，但政治素養、思想覺悟等需要在工作中磨煉，需要在培養指導中提升。只有思想素質過硬，才能宣傳好黨的主張、始終以員工群眾為中心、心系一線。二是專業技能過硬，人人全媒體，個個專家型。企業新聞宣傳從業人員許多是從其他部門、單位調轉而來，屬“半路出家”，缺乏專業新聞知識與實踐。對此，企業要加強新聞業務知識尤其是新媒體內容培訓，培養一批既懂企業生產運營主干專業，又深諳報紙、電視及新媒體專業知識的業務骨干。三要向對企業其他專業技術人才一樣重視企業新聞宣傳人員，努力調動他們的工作積極性，激發他們的創造力。只有這樣，企業新聞宣傳工作者才能真正沉下身、靜下心，察實情、動真情，推出有深度、有情感、高品質、讓員工群眾發自內心喜歡的作品，才能真正提升輿論引導力，才能真正實現企業新聞宣傳的供給側改革。

四、結語

當下國內外經濟形勢復雜及企業改革的深入推進，需要國有企業推進新聞宣傳供給側改革，以提升輿論引導力，推動企業和諧健康發展。當下國有企業新聞宣傳面臨諸多瓶頸，必須“對癥下藥”，大力推進新聞宣傳供給側改革。具體而言，就是要學習借鑒專業新聞媒體在融媒體發展、“中央廚房”建設方面的思路和經驗，強化技術創新，提升內容品質，推動傳統媒體和新媒體深度融合；要深入研究員工群眾的思維模式和接受習慣，從新聞事件解讀、語言表述等多方面入手，打破新聞宣傳與員工群眾之間的“隔閡”；要培養、建設一支高素質的新聞宣傳隊伍，讓他們能真正俯下身、沉下心，推出有思想、有溫度、有品質、深受員工群眾喜愛的作品，真正推動實現新聞宣傳供給側改革。

參考文獻：

[1] 李仁虎，劉光牛，張壘.情到深處——習近平同志與新聞輿論工作[N].人民日報，2019-11-09.

[2] 楊彥輝.信息過剩現場及其負面影響[J].社會科學論壇，2001（03）：05.

[3] 許正中.推進媒體融合發展、構建全媒體傳播格局：在“2019媒體融合發展論壇”的致辭[EB/ OL].搜狐網，https：//www.sohu.com/a/350282954_ 115433，2019-10-29.

[4] 張坤.政治建報縱深行、“融媒小廚”大情懷——中國青年報借兩會報道契機加速媒體融合步伐[J].新聞戰線，2019（7）：5-6.

作者簡介：張光明（1981—），男，湖北十堰人，本科，記者，研究方向：專業報新聞采編與傳播。