互聯網時代電視新聞如何與網絡媒體相融合的思考

摘要：互聯網引發社會各領域、各行業的變革，不僅改變媒體發展格局，也改變電視新聞的發展方向。在互聯網時代，電視新聞與網絡媒體的有機融合已經成為一個重要的發展趨勢。本文聯系實際，就互聯網時代電視新聞與網絡媒體的融合路徑進行分析論述，以供相關人士參考。

關鍵詞：互聯網；電視新聞；網絡媒體；融合路徑

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0251-02

近年來，網絡媒體取得了很大的發展，受眾越來越多，社會影響越來越大。網絡媒體的豐富性、靈活性讓越來越多的人開始忽視電視新聞，電視新聞面臨巨大的發展危機。電視新聞要想發展，就必須正確認識網絡媒體的作用，并在保證自身基本功能與特征的情況下，走與網絡媒體的融合發展之路[1]。那么在互聯網時代，電視新聞如何更好地與網絡媒體融合呢？筆者將在下文進行具體分析。

一、利用網絡媒體拓寬電視新聞的傳播渠道

與傳統媒體相比，網絡媒體最大的特點就是形式靈活多樣，傳播渠道廣。在有互聯網的情況下，受眾可通過手機、電腦、平板等多個客戶端收看娛樂節目，受眾有了更多的選擇，因而觀看體驗更佳。但作為傳統媒體的代表，電視新聞卻存在傳播渠道有限，形式單一固定等缺陷。在傳統媒體技術背景下，受眾想收看一檔新聞節目，必須打開電視，還要計算好時間。因為很多新聞節目都有其固定的播放時間點。通過以上的簡單對比可以看出，與電視新聞相比，網絡媒體有更廣泛的傳播渠道，更靈活的播放形式。另外，在愛奇藝、騰訊、優酷等眾多媒體平臺上，受眾可不受時間限制，自由選擇自己想看的節目。因此越來越多的受眾放棄電視新聞而“投奔”網絡媒體[2]。在此情況下，電視新聞要實現發展，必須改革創新。電視新聞要充分借助網絡、網絡媒體在技術等方面的優勢，不斷拓寬傳播渠道，增強自身的靈活性，給受眾更多選擇，為受眾創造更便利的觀看條件，從而吸引受眾，打好受眾基礎，擴大受眾群體。

目前，網絡媒體已經擁有了非常龐大的受眾群體。相關調查顯示，不僅是“80后”“90后”“00后”等年輕人喜歡網絡媒體，“70后”“60后”等中老年群體對網絡媒體的認同度與使用率也非常高。這些中老年人非常習慣快手、抖音等媒體軟件，認為快手等既能記錄、展示他們的生活，也讓他們有了了解別人生活的平臺。目前，很多受眾已經不會守在電視前靜待新聞聯播、焦點訪談等節目，而是會在飯前飯后拿出手機刷一刷抖音、快手等媒體軟件。盡管這對于電視新聞來說有些“殘忍”，但這的確是當下普遍存在的現象。在此情況下，電視新聞應正確認識到，故步自封或自恃清高不是正確的發展路徑。電視新聞必須正視形勢的變化，并充分利用網絡媒體在技術、受眾資源等方面的優勢，懷著“師夷長技以制夷”的思想，利用網絡媒體發展自己，通過網絡媒體展示自己。在互聯網時代，電視新聞要將網絡媒體作為重要的傳播渠道，提高電視新聞的傳播質量，擴大電視新聞的受眾群體[3]。

二、電視新聞加強與網絡媒體的合作

網絡媒體是互聯網的產物，它的產生是必然的。作為必然產生的事物，網絡媒體必然具有一定的優勢與價值。電視新聞要正確認識到網絡媒體的優勢與價值，正視自身及網絡媒體在當前傳媒行業中所處的地位，并在此基礎上，從自身與網絡媒體各自的特點、地位以及發展需求出發，積極參與網絡媒體平臺的建設，不斷加深兩者的合作。具體的合作策略如下。

（一）做好網絡媒體調研

所謂“知己知彼，百戰不殆”，電視新聞要實現與網絡媒體的有機融合，實現對網絡媒體技術的有效應用，必須深入調研，全面掌握網絡媒體的特征。還要在此基礎上結合自身的實際情況，發現兩者的契合點，尋找兩者最佳的融合方式，從而實現深入融合、共生共贏的目的。電視新聞應基于網絡媒體的優勢及電視新聞傳播的現實需求，從客觀角度出發，利用多種方式掌握網絡媒體的各項信息，為兩者的合作打好基礎[4]。

（二）電視新聞參與網絡媒體平臺的建設

在網絡媒體平臺的建設過程中，電視新聞應發揮自身在專業技術、經驗、社會影響力等方面的優勢，引導與推動網絡媒體朝規范化的方向發展。這不僅能讓傳媒行業的秩序更加規范，環境更加和諧，同時也有助于電視新聞在網絡媒體市場占據一席之地，這對于電視新聞來說是有利的。

（三）電視新聞應成為網絡媒體的特色欄目

調查發現，盡管很多年輕人不喜歡看新聞，但是新聞與新興網絡媒體相結合的這種方式卻能帶給他們新奇感，能夠拉近其與電視新聞之間的距離，并使其在不知不覺中愛上新聞。因此，在互聯網背景下，電視新聞還可以成為網絡媒體的一檔特色欄目，可以通過創新電視新聞的傳播渠道，吸引廣大網絡媒體受眾關注電視新聞。近年來，嗶哩嗶哩的發展實踐證明了這一想法是可行的。起初，很多年輕人下載并使用嗶哩嗶哩是為了看漫畫、看番劇，但隨著網站的發展，嗶哩嗶哩的包容性已經很強，不僅開設了生活區，還增設了新聞頻道，并且會在用戶的首頁中推送新聞短視頻。而年輕人對這種傳播方式不僅不抵觸，反而很喜歡。目前很多B站（嗶哩嗶哩的簡稱）用戶都會以“今天你在B站看新聞了嗎？”作為相互之間的問候語。這一網絡流行語從側面反映出，在網絡媒體的影響下，年輕人開始關注電視新聞，并對電視新聞產生興趣[5]。

三、電視新聞充分利用網絡媒體端

在互聯網時代，網絡媒體是一種十分重要的媒體終端，科學合理地應用這一媒體終端可促進新聞資訊的傳播，推動電視新聞的發展。那么，該如何實現這一媒體終端的有效利用呢？可參考以下思路。

（一）電視新聞促進網絡媒體終端的完善

在互聯網時代，電視新聞應成為促進網絡媒體終端發展完善的重要力量。電視新聞不能排斥、阻礙網絡媒體的發展，而是要以開放、包容的理念，做到兼容并蓄，同步發展。電視新聞應認識到，網絡媒體是時代的產物，盡管其存在一些缺陷，但是也有巨大的社會價值。完善網絡媒體，充分發揮網絡媒體的正面作用，對促進我國傳媒行業的發展，促進社會正能量的傳播，提高國民素質，穩定社會秩序具有重要意義。因此在當前背景下，電視新聞應當積極促進網絡媒體終端的完善，實現電視新聞與網絡媒體終端的良好合作。

（二）充分利用網絡媒體終端發揮優勢

除了要利用自身力量促進網絡媒體終端的發展外，電視新聞還需借助網絡媒體終端促進自身的發展。相較于傳統媒體，網絡媒體有很強的包容性、開放性，網絡媒體終端的優勢也十分明顯。電視新聞要實現自身的發展，必須緊緊抓住這一優勢，充分利用這一優勢，讓自身成為網絡媒體終端的重要內容，從而實現與網絡媒體終端的同步發展，共生共贏。

四、樹立危機意識，提高電視新聞的質量

電視新聞是受眾了解國內外訊息，了解民生現狀的重要途徑，因此電視新聞一定要保障質量。但近年來，新聞的可讀性卻有所下降，一些新聞內容深度不夠，也有一些新聞重復播放等。這些問題都影響了受眾的觀看體驗，從而阻礙了電視新聞的發展。因此，電視新聞要在網絡時代中凸顯自身特色，展示自身精神，必須秉承精益求精的理念，做好新聞采寫、編輯、報道等每一環節的工作，全面提升電視新聞的節目質量。具體而言，在網絡信息時代，電視新聞的內容應更加簡潔、更有深度、更具價值。新聞節目除了要介紹社會事件的表象外，還應透過現象剖析本質，真正反映出其中存在的問題，并有效促進問題的解決。同時，電視新聞也要秉承精品理念，在保證新聞信息全面、客觀、真實的情況下，對一些不必要的信息進行省略，讓新聞內容更易讀，新聞主題更易懂，從而優化受眾的觀看體驗，促進新聞的傳播。分析以往的電視新聞可以發現，過于深奧、晦澀的語言不會受到大眾的青睞，反而會使新聞變得枯燥，拉遠電視新聞與受眾的距離。因此，電視新聞在制作與傳播的過程中，應當從受眾的角度出發，充分考慮受眾的心理、審美以及觀看習慣等，在此基礎上整合新聞內容，創新新聞報道形式，從而讓新聞更可讀、更易讀，讓新聞的作用得到充分發揮。

五、利用網絡媒體加強與受眾之間的互動

一直以來，電視新聞給受眾留下的都是比較嚴肅、官方的形象，不夠“親民”，因此很多受眾放棄電視新聞，選擇他們能參與其中的網絡媒體獲取所需信息，消遣時光。由此可見，在網絡媒體迅猛發展的時代，電視新聞要保持自身的優勢、鞏固自身的地位，不斷提高自身的影響力，必須一改往日的嚴肅形象，與受眾多互動、多溝通。良好的互動溝通，一方面可以拉近電視新聞與受眾的距離，另一方面也可以更好地了解受眾的觀看需求、觀看習慣等。要在此基礎上，調整電視新聞的形式，拓寬電視新聞的傳播渠道，促進電視新聞更好地傳播、發展。具體而言，電視新聞可通過微博、微信等網絡媒體平臺傳播，利用這些平臺與受眾進行交流溝通，同時接收受眾的反饋信息，從而不斷豐富新聞內容，不斷強化新聞的傳播效果。

六、結語

網絡媒體是互聯網技術的產物，是時代的產物。在互聯網技術滲透社會各行各業的今天，網絡媒體已經成為大多數人生活中的重要部分。網絡媒體的受眾越來越多，給電視新聞帶來的沖擊也越來越強烈?；诖?，電視新聞必須緊跟科技、社會以及行業發展的步伐，調整自身的發展方向，將網絡媒體的優勢與自身的特征有機結合起來，更好地滿足自身的發展需求。

參考文獻：

[1] 胥悅.融媒體時代下的電視新聞——電視新聞價值實現的另一種出路[J].新聞研究導刊，2019，10（23）：112-113.

[2] 繆孟晴.網絡直播如何助力電視新聞媒體融合發展[J].西部廣播電視，2019（15）：16-17.

[3] 王俊博，楊成光，易駿燊.關于電視新聞和與網絡媒體的融合研究[J].新聞研究導刊，2016，7（16）：158.

[4] 楊帆.互聯網時代傳統新聞媒體的發展現狀及策略分析[J].中國商論，2016（16）：10-11.

[5] 鄭欣.互聯網時代電視新聞如何與網絡媒體相融合[J].西部廣播電視，2015（21）：33.

作者簡介：陳兆婷（1975—），女，山西太原人，本科，編輯，研究方向：新聞編輯。