大數據技術下能源企業融媒體新聞宣傳創新途徑研究

摘要：能源是國民經濟發展的重要支柱，在大數據技術的推動下，促進能源企業融媒體新聞宣傳創新，有助于塑造優質的企業形象，對科學引導能源企業的社會輿論具有重要意義。基于此，本文圍繞大數據技術下能源企業融媒體新聞宣傳的重要性，從結合能源企業實際情況開展宣傳工作、通過能源企業新聞中心進行宣傳、完善輿論引導機制與加快新聞宣傳方法創新等方面提出對策，旨在促進大數據技術下能源企業融媒體新聞的創新發展。

關鍵詞：大數據技術；能源企業；融媒體；新聞宣傳

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0253-02

一、引言

能源產業是我國國民經濟長期發展的關鍵性支柱產業，一直以來都是公眾廣泛關注的目標與熱點話題，并已經逐漸成為當前社會輿論的焦點。對能源企業來說，不管是國企還是私企，都常常被人們當作破壞生態的主體[1]。在這種情況下，如何才能在大數據技術下的融媒體新聞宣傳中做好能源企業的新聞宣傳工作，通過報道企業倡導生態環保理念、節約能源、減少污染排放、清潔綠色能源管理，呈現企業綠色高質量的發展形象及科技現代化特色，使社會公眾全方位了解能源企業的發展情況，從而更加科學、客觀地認識能源企業，進一步提高內部員工的凝聚力，塑造能源企業的優質形象，顯得非常重要。

二、大數據技術下能源企業融媒體新聞宣傳的重要性

（一）有助于回應能源企業被“妖魔化”的錯誤輿論

結合近幾年的中央環保督查組的管理情況來看，社會上的確有部分能源企業缺乏一定的環境保護意識，在能源開采中存在管理粗放與破壞生態的行為，嚴重影響了公眾對能源企業的認知和感情，對能源企業形象的影響比較大[2]。因此，能源企業在發展中，充分利用大數據技術加強融媒體新聞科學宣傳，并創新宣傳方法，有助于增加公眾對能源企業的了解，同時可以回應對能源企業的不良認知和社會輿論。這需要能源企業在發展中利用大數據技術來傳送企業綠色環保發展的戰略思路，不斷創新新聞宣傳工作，通過新聞宣傳實現與社會公眾的有效溝通，并降低誤讀的可能性[3]。現階段，隨著我國社會經濟的可持續發展，社會經濟已經從傳統的高速增長跨越到高質量發展階段，越來越多的能源企業在發展中認識到了實現智能化、自動化及清潔發展的重要性。

（二）能源企業的健康發展離不開良好的輿論環境

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視新聞輿論工作，曾在多個場合發表重要講話，強調做好黨的新聞輿論工作，營造良好的輿論環境，是治國理政、定國安邦的大事。而新聞輿論工作在能源企業的發展中也非常適用，特別是在大數據時代，新聞宣傳已經成為突顯能源企業思想政治工作特征的核心內容，且與企業改革有較為密切的關系，是引導企業可持續發展的調節器，也是戰斗力提升的重要催化劑，其強大與不可替代的功能已經成為能源企業發展的重點[4]。在現如今大數據技術下的融媒體新聞發展中，能源企業想要具備良好的社會地位，就必須充分利用融媒體的新聞宣傳渠道，使公眾給予能源企業更多的支持和認可，并不斷引導企業輿論的科學與良性發展。在大數據技術與融媒體新聞的不斷融合下，為能源企業的新聞輿論引導提供重要支撐，需要給予高度重視[5]。

（三）加強新聞宣傳是能源企業增強軟實力的需要

大數據技術下融媒體新聞的傳播與宣傳，對能源企業提出了更多的要求。在新聞宣傳工作中，能源企業要更加關注新聞的科學性與實踐性，并密切結合工作中心來傳播新聞，這可以為能源企業的安全生產與改革發展提供科學的服務，使能源企業的新聞宣傳變得更加務實、目的性更突出。在融媒體新聞傳播中，一方面可以科學引導社會輿論、實現教育宣傳目標；另一方面，還同時存在上令下達與下情上傳等關鍵性任務，是促進企業高效發展的關鍵力量。

三、大數據技術下能源企業融媒體新聞宣傳創新途徑

（一）結合能源企業的發展情況開展宣傳工作

在大數據技術下能源企業融媒體新聞宣傳中，企業管理者必須圍繞當前的發展目標、指導思想、工作規劃及改革攻堅任務，利用融媒體宣傳渠道及時傳播新聞信息，對產業政策進行科學宣傳和權威解讀，給予產業政策更加客觀的正面評價。例如，在企業融媒體新聞宣傳中，企業圍繞當下的改革發展狀況，組織社會媒體進入集團內部開展活動，并邀請中央、地方媒體積極參與，利用現有的大數據技術宣傳企業在瓦斯抽放、矸石山治理、綠色發展等領域的治理成效。特別是在現如今國家高度倡導生態文明的背景下，能源企業更需要將自身在工作中的綠化、環保、響應國家環保政策的基本情況充分呈現出來，在內容方面要做到推陳創新，給觀眾耳目一新的感覺，同時突顯能源企業強烈的社會責任感和使命感。

（二）圍繞能源企業開展宣傳工作

在融媒體新聞的傳播工作中，企業積極宣傳黨的方針政策，在融媒體新聞創新發展中推進黨的建設，進一步落實“兩學一做”的教育制度與培訓工作，定期開展“不忘初心、牢記使命”以及“四力”教育培訓，并通過大數據技術進行加工與處理，傳播能源企業的改革、變革等內容。

除此之外，在新聞傳播中圍繞企業的安全生產、科技創新等開展一系列活動，并制作企業宣傳片，然后通過微信公眾號、微博、地方傳統電視臺等媒介進行宣傳，充分展現企業的優良形象。企業開展道德楷模、勞動楷模等新聞宣傳工作，取得一定的成效。在大數據技術背景下，對能源企業新聞宣傳渠道與路徑提出了更多的要求，例如在新聞宣傳中可以充分利用微信公眾號、官方微博、抖音等傳播相應內容，不斷塑造優質的能源企業形象，使能源企業在大數據時代下的新聞宣傳工作得到創新。很多人對能源企業的業務存在一定的誤解，這需要在具體的新聞傳播中大范圍突顯能源企業的工作中心，體現能源企業的經營理念與思維，將能源企業優質的工作環境、現代化的發展理念、能源開發思想等充分呈現在大眾面前，同時這也可以為能源企業塑造優質的企業形象。

（三）建立健全輿論引導管理制度

對大數據技術下的融媒體新聞宣傳來說，企業需要高度重視并關注輿論引導。例如，在新聞宣傳創新中實現資源共享的目標，并打造協同與高效的融媒體傳播格局，圍繞能源企業的實際情況、企業發展特征進行新聞宣傳，并在新聞宣傳內部管理中實現統一組織、指揮、發聲，塑造企業的優質形象，消除負面的社會輿論，利用大數據技術優化新聞宣傳的效果。

除此之外，在能源企業的融媒體新聞宣傳中，也可以圍繞企業本身的發展戰略與品牌發展目標，開展品牌的傳播活動。在新聞宣傳中可充分利用大數據技術進行信息檢索，強化能源企業網絡輿情管理，及時發現網絡中對企業造成負面影響的輿論信息，然后及時建立科學的網絡輿情應急管理機制，通過新聞公開發表聲明，表明企業堅定、正確的立場，使新聞傳播工作實現創新。尤其是在各種網絡輿情的持續發酵下，對能源企業發展產生了一定的負面影響，不利于能源企業良好形象的建設。我國能源企業在發展中要建立科學的網絡輿情管理機制，在大眾心目中具備優良形象。

（四）加快新聞宣傳方法創新，提升宣傳實效

要實現大數據技術下的融媒體新聞傳播，對傳播內容與傳播方法的要求比較高。在能源企業的新聞傳播中，更需要注重內容策劃、選題創新，要精準科學地宣傳各種信息，充分利用融媒體渠道實現同向發力目標，不斷促進協同聯動，利用各種欄目形式、信息傳播渠道，全方位地傳播能源企業的新聞信息，形成多渠道的社會宣傳輿論陣地。例如，可以利用介入式宣傳和嵌入式宣傳方法，圍繞各種大型活動與重大事件融入新聞內容，將新聞宣傳貫徹在企業的各種主題教育工作中。而在一些大型企業活動中，為了更好地創新新聞宣傳工作，可以讓企業新聞傳播者利用短視頻平臺開展現場直播，通過現場直播更能突顯企業的特色新聞傳播工作，使社會公眾更深入地了解企業的大型活動內容，大范圍宣傳企業積極的一面，從而達到一定的傳播效果。

目前，大數據技術已經被廣泛應用于新聞傳播工作中，對新聞傳播工作質量的影響比較大。充分利用大數據技術開展各種新聞傳播活動，將最新的理念、技術與思維等運用在新聞傳播工作中，可以促進新聞傳播現代化水平提升。對能源企業來說，更要積極應用大數據技術。

四、結語

大數據技術為能源企業新聞宣傳工作提供了更多的技術手段和實現方式，同時也對能源企業新聞宣傳工作提出了更多、更高的要求。對能源企業來說，新聞宣傳工作可以說是任重而道遠，如何在企業的生產活動中不斷充實新聞宣傳內容、創新融媒體新聞的宣傳渠道與方法，已經成為當前能源企業發展的重要課題。

同時，更需要在融媒體新聞宣傳中密切聯系大數據技術的特征，加快融媒體發展改革的步伐，豐富新聞的傳播內容和手段，建設一支高質量、高素質的新聞宣傳隊伍，要重點挖掘、精準定位、不斷創新。在大數據時代下融媒體新聞宣傳能夠突顯能源企業的特色與優勢，掌握企業的核心內容與工作重心，以不斷提高能源企業員工的內部凝聚力，為能源企業塑造優質的企業形象，創建優質的發展環境。

參考文獻：

[1] 亓迪.融媒體時代企業電視媒體新聞短視頻的布局路徑研究[J].中國有線電視，2020（03）：312-313.

[2] 宋超.融媒體背景下國有企業新聞宣傳工作新方式[J].智庫時代，2020（02）：53-54.

[3] 牟偉.融媒體環境下做好國有企業新聞宣傳工作的實踐與思考[J].辦公室業務，2019（19）：42+44.

[4] 高志瑛.融媒體理念下鐵路企業新聞報道工作優化探討[J].采寫編，2019（04）：69-70.

[5] 代勝強.抖音——融媒體時代媒體宣傳新平臺[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（06）：162-163.

作者簡介：郝曉萍（1968—），女，山西太原人，本科，高級政工師，記者，研究方向：企業媒體宣傳。