淺析廣播媒體與新媒體的有效融合

摘要：隨著社會科技的快速發展，信息傳播方式不斷創新，傳播途徑更加多樣化，新媒體在人們日常生活中的使用頻率不斷提高，逐漸被受眾接受。為了促進傳統廣播媒體的發展，拓寬信息傳播渠道，必須讓傳統廣播媒體與新媒體實現資源共享及有效融合。本文對傳統廣播媒體與新媒體融合的發展情況進行研究，分析兩者融合的必要性，并提出相應的融合策略。

關鍵詞：廣播媒體；新媒體；媒介融合

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0243-02

隨著信息技術的飛速發展，傳統廣播媒體也得到了創新，衍生出了微信、公眾號、博客等新媒體。這些新媒體依靠互聯網傳播信息，信息的傳播途徑更多，傳播速度更快，更容易被廣大群眾所接受。新媒體的出現，使傳統廣播媒體受到了巨大的沖擊。在新媒體背景下，傳統廣播媒體要在市場競爭中占據一席之地，立于不敗之地，必然要和新媒體實現資源共享、有效融合，這也是未來媒體發展的趨勢。

一、傳統媒體與新媒體的發展現狀

（一）傳統媒體存在不足，亟須改變

隨著新媒體的出現，傳統媒體的生存空間越來越狹小，生存和發展面臨巨大的威脅。新媒體依靠網絡傳播，信息傳播速度快，而且傳播信息內容多種多樣，趣味性十足，更容易贏得受眾的喜愛，被受眾接受，因此對傳統媒體造成了極大沖擊。無論是電視新聞收視率、廣播收聽率，還是報紙的訂閱量都一度下滑。而傳統媒體自身的不足也是重要影響因素之一。傳統媒體如電視、廣播、報紙等在傳播時都依靠相關新聞機構，在這樣的傳播模式下，受眾只能被動接收新聞信息。而在新媒體平臺，如博客、微信、直播間等，受眾可以隨時隨地發表意見，新聞發布者也能夠直接與受眾交流，了解受眾信息，及時發現問題并針對問題進行處理和調整。因此，傳統媒體為了彌補自身的不足，必然要與新媒體融合，積極與受眾互動，及時發現問題并進行調整。只有這樣有效融合，傳統媒體和新媒體才能實現優勢互補。

（二）新媒體處于穩定發展階段

隨著互聯網的普及，我國的網民數量持續增長。相關調查顯示，截至2020年3月，我國網民數量達9.04億，互聯網普及率達64.5%，手機網民數量達8.97億，手機上網比例更是高達99.3%[1]。這樣看來，在查看信息時使用新媒體的受眾遠遠多于傳統媒體，對傳統媒體行業的發展造成了嚴重的沖擊。而新媒體正處于穩定發展的階段，并且呈現出越來越好的發展勢頭，所以傳統媒體與新媒體的融合勢在必行。

（三）傳統媒體同新媒體正實現有機融合

當前的傳統媒體為了尋求自身的發展，利用信息技術開發新平臺，并將新媒體技術融入其中，實現了傳統媒體與新媒體的有機融合，形成了資源共享、優勢互補的局面。如廣播電視媒體搭建自己的微博、微信平臺，在網絡上與受眾交流互動，及時掌握受眾反饋的信息，進而作出改變。當前，傳統媒體與新媒體主要通過以下幾種方式進行融合。一是搭建云平臺，通過云平臺發布廣播電視媒體的播放內容，實現播放內容的共享。這有利于廣播電視媒體內部資源的整合運用，實現了一次性采集，多次分發，充分實現了平臺共用，資源共享。二是開發移動化的廣播電視媒體客戶端，提供多屏互動的信息交互模式，使傳統媒體的傳播方式從過去的單一、呆板變得更加靈活、多樣化。三是在移動客戶端上播放互動廣告，通過互利共贏的模式，提升廣播電視媒體的收入。四是針對不同的終端建立媒體融合中心，多渠道對節目內容進行采集和分發。傳統媒體與新媒體的融合使傳統媒體的優勢得到發揮，推進了傳統媒體的持續發展[2]。

二、廣播媒體與新媒體有效融合的必要性

（一）能有效推動廣播媒體的發展

在信息化時代，廣大受眾對信息的需求朝著多樣化、便捷化等方向發展，而傳統廣播媒體在這些方面存在不足。因此，傳統廣播媒體需要同新媒體有效融合，實現融合發展，走融合之路。只有這樣，傳統廣播媒體才能在新媒體時代找到新的發展方向，才能實現自身的發展和壯大。新媒體基于互聯網傳播信息，因此傳播內容多種多樣，傳播速度更快，傳播范圍更廣，這些都是新媒體的優勢。如果將新媒體與傳統廣播媒體有效融合，傳統廣播媒體便也能具備新媒體的優勢，從而繼續贏得受眾的喜愛，在新背景下的市場競爭中占據一席之地。

（二）能彌補廣播媒體的缺陷

和新媒體相比，傳統廣播媒體在傳播方式與傳播形式上存在一定的不足。傳統廣播媒體依靠無線電傳播，因此在傳播過程中容易受到干擾；而新媒體的傳播依靠互聯網，不僅傳播范圍不受限制，而且互聯網相對來說比較穩定。如果將傳統廣播媒體與新媒體融合起來，則能夠有效提高廣播媒體的傳播質量，擴大廣播媒體的傳播范圍，受眾也能隨時隨地接收到發布的信息，從而有效地提高傳統廣播媒體的傳播力，增強傳統廣播媒體的傳播效果[3]。

傳統廣播媒體在傳播時是單向的，受眾被動接收傳來的新聞信息，無法與廣播媒體交流，更不能將自己的反饋信息傳達給對方，沒有辦法及時地交流與互動。而且很多時候廣播媒體傳遞的信息并不是受眾感興趣的，受眾自身也無法自由選擇信息內容，久而久之，受眾對傳統廣播媒體的興趣就會降低。新媒體借助互聯網傳播信息，傳播途徑較多，而且能實現雙向交互傳播，即受眾可以接收新媒體傳遞的信息，同時也能夠將自己的信息傳達給新媒體。新媒體通過與受眾交流，及時發現問題并作出調整。同時，受眾也可以選擇自己接收的信息。因此傳統廣播媒體與新媒體融合，可以變單向傳播方式為雙向傳播方式，更好地滿足與受眾互動交流的需求，而且還可以借助新媒體對節目收視情況進行調查分析，不斷提升節目質量，從而達到優化節目內容的目的。

三、廣播媒體與新媒體有效融合的策略

（一）廣播媒體與新媒體在渠道方面的融合

新媒體有諸多渠道，這是傳統廣播媒體所不具備的。廣播媒體要實現與新媒體的融合，首先要做好渠道的融合。傳統廣播媒體要借助新媒體的渠道，搭建技術平臺，實現渠道的有效融合，并通過渠道的融合實現與受眾的雙向交流[4]。微博、公眾號、客戶端等都可以為廣播媒體所用，成為廣播媒體的新媒體平臺，為傳統廣播媒體的多渠道發展提供方向。隨著科技的不斷進步，越來越多的新媒體技術，如直播技術、VR技術等將融入傳統廣播媒體中，使傳統廣播媒體同新媒體的渠道融合愈發緊密，從而實現廣播媒體與新媒體的優勢互補。

（二）廣播媒體與新媒體在內容方面的融合

廣播的內容是廣播媒體發展的核心，所以要改變廣播內容生產制作的方法，實現內容的融合和升級。在與新媒體進行融合時，廣播媒體需要借助新媒體的平臺，對廣播內容進行升級，生產出符合受眾口味和能得到受眾關注的廣播產品。廣播媒體應發揮自身內容的優勢，與新媒體實現優勢互補，從過去單純的文字推送轉變為現在融合背景下的圖片、音頻、視頻等多種傳播形式。借助互聯網渠道搜集、處理與傳播信息，使廣播媒體更接地氣，更具實用性和教育性，從而實現廣播媒體與新媒體的資源整合，優勢互補。

（三）廣播媒體與新媒體在經營方面的融合

一直以來，傳統廣播媒體都以廣告作為主要收入來源，但隨著新媒體的崛起，越來越多的廣告商放棄了傳統廣播媒體，轉而選擇在網絡媒體、手機媒體等新媒體平臺投放廣告，給傳統廣播媒體帶來了極大的影響。傳統廣播媒體要尋求發展空間，應該在經營方面同新媒體實現有機融合。傳統廣播媒體可以從以下方面與新媒體實現經營上的融合。一是開發優質客戶端，在客戶端上投放廣告，創造收益；二是利用新媒體的支付手段，售賣廣告產品；三是同新媒體合作發布廣告，促進廣告的增值。廣播媒體應與新媒體在經營方面實現有機融合，從而實現互利共贏。

（四）借助品牌效應，實現廣播媒體與新媒體的融合

傳統廣播媒體與新媒體的融合，能發揮多種媒體優勢，實現互補。以知名的媒體帶動其他媒體共同發展，形成品牌效應，這對媒體而言是互惠互利的。傳統廣播媒體具備自身的優勢，新媒體也有著自己的長處，兩者的有機融合，有利于形成品牌效應，使信息更具持久性和影響力。品牌效應能讓傳統廣播媒體和新媒體的融合成果發揮最大作用，更好地服務于社會，服務于受眾。

（五）注重人才培養，實現廣播媒體與新媒體的融合

傳統廣播媒體與新媒體的融合，也需要大量綜合素質高、技術能力強的傳媒人才。要建立專門的人才培訓學習機制，讓廣播媒體與新媒體相互學習，共同提升，共同促進。在本縣市臺就成立了專門的傳統廣播媒體與新媒體的學習培訓班，方便廣播媒體人更快地了解和掌握與新媒體融合發展的方式和技能，更好地與新媒體實現資源的整合共享[5]。廣播媒體人根據各自的工作崗位和職責雙向選擇班級學習，培訓班則注重培養人才的專業知識和素養，通過本系統傳幫帶，實現地方式培養，壯大傳媒人才隊伍，打造全媒體融合發展的復合型人才，使其勇于創新，敢于拼搏，為實現廣播媒體與新媒體的融合貢獻自身的力量。

四、結語

在全媒體時代背景下，新媒體的發展越來越成熟，嚴重擠壓了傳統媒體的生存空間。廣播媒體要想實現持續穩定的發展，必然要同新媒體有機結合。當廣播媒體在渠道、內容、經營方式等方面與新媒體充分融合后，會得到更好的傳播效果和更廣的傳播范圍，可以與受眾進行雙向交流，從而獲得更多關注，有力地推動自身的發展。

參考文獻：

[1] 劉延甫.初探廣播與新媒體的有效融合[J].采寫編，2019（06）：39-40.

[2] 陳天健.傳統廣播媒體與新媒體有效融合分析[J].西部廣播電視，2019（19）：44-45.

[3] 孟繁宇.論傳統廣播媒體與新媒體有效融合[J].中國傳媒科技，2018（01）：30-31.

[4] 肖苑.淺談廣播電視媒體與新媒體的融合發展[J].新聞研究導刊，2017，8（17）：114-115.

[5] 劉克琦.傳統廣播與新媒體的有效融合探析[J].新媒體研究，2016，2（18）：90-91.

作者簡介：熊亞娟（1989—），女，湖北麻城人，本科，廣播電視編輯，研究方向：廣播電視編輯。