淺談如何通過創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)促進(jìn)媒體融合發(fā)展

摘 要：隨著媒體融合的深入推進(jìn)，各級(jí)各類新聞單位越來越重視官方微信公眾號(hào)、官方微博、新聞客戶端等新媒體平臺(tái)的建設(shè)，這也是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的必由之路。各類新媒體平臺(tái)建設(shè)不僅需要在技術(shù)、設(shè)備等方面投入和創(chuàng)新，在內(nèi)容上有所突破，還要緊扣時(shí)代主題，積極策劃推出創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，從而提升平臺(tái)的影響力，增強(qiáng)與“粉絲”之間的黏性，進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意活動(dòng)；媒體融合；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0151-02

新技術(shù)一日千里，新媒體狂飆突進(jìn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，媒體的格局發(fā)生了翻天覆地的變化。微信、微博、客戶端也就是人們常說的“兩微一端”新媒體，與報(bào)紙、電視等深度融合。其新聞產(chǎn)品也在延伸新聞單位品牌，傳播黨委、政府大政方針政策，及時(shí)反映民眾心聲，增強(qiáng)與受眾互動(dòng)等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用，因此也越來越受到受眾認(rèn)可，受到各級(jí)黨委、政府的重視。

2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。[1]

一、創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)有助于新媒體平臺(tái)提升影響力

剛剛過去的2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年，面對(duì)如此重大的節(jié)慶，各級(jí)各類媒體紛紛摩拳擦掌，謀劃開展了眾多精彩紛呈的報(bào)道。

除了常規(guī)的成就類新聞報(bào)道，作為新媒體人員，如何通過大型創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)來為新中國(guó)喝彩？筆者和同事對(duì)此進(jìn)行了深入的研討。為營(yíng)造隆重、熱烈、健康、文明的喜慶氛圍，提升亳州網(wǎng)友和市民的自豪感和參與度，表達(dá)網(wǎng)友和市民的愛國(guó)熱情，筆者所在的亳州晚報(bào)社新媒體發(fā)展部特策劃了“禮贊七十年，跑動(dòng)新亳州”大型酷跑活動(dòng)。

本次活動(dòng)不限年齡、不限性別、不限職業(yè)，所有身居亳州、關(guān)心關(guān)注亳州發(fā)展并且熱愛運(yùn)動(dòng)的市民和網(wǎng)友均可參與。參與者須在手機(jī)上下載安裝“咕咚”“悅跑圈”等運(yùn)動(dòng)軟件，并可熟練使用。隨后，在亳州市范圍內(nèi)任意地方跑出“70”字樣的運(yùn)動(dòng)軌跡圖案，將圖案發(fā)送到亳州晚報(bào)社微信、微博、亳州頭條客戶端，以及亳州晚報(bào)社代為運(yùn)維的亳州發(fā)布微信、微博后臺(tái)，（以上平臺(tái)任意選擇其一）即為參與成功。

筆者作為本次活動(dòng)的牽頭策劃人之一，將相關(guān)方案向亳州市委網(wǎng)信辦、亳州市文化旅游體育局等相關(guān)單位匯報(bào)后，得到了一致贊同，紛紛表示愿意成為本次活動(dòng)的主辦單位，在資源、經(jīng)費(fèi)等方面給予大力支持。

2019年9月3日，該活動(dòng)的相關(guān)方案在亳州晚報(bào)“兩微一端”、亳州發(fā)布“兩微”上發(fā)布后，很快成為全城熱議的話題，當(dāng)日各平臺(tái)的綜合點(diǎn)擊量就達(dá)到了10萬以上。

后來，又經(jīng)過幾輪的宣傳，該活動(dòng)的相關(guān)消息，綜合閱讀量達(dá)100萬以上，一些協(xié)會(huì)自發(fā)組織酷跑活動(dòng)7場(chǎng)，總參與人數(shù)7000多人。另有3000多名網(wǎng)友單獨(dú)參與，達(dá)到了“百萬人知曉，十萬人點(diǎn)贊，一萬人參與”的活動(dòng)效果，各平臺(tái)在“粉絲”中的影響力顯著提升。

二、創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)有助于增強(qiáng)“粉絲”黏性，提升親和力

2019年9月28日早晨，在亳州市市政公園北廣場(chǎng)上，作為“禮贊七十年，跑動(dòng)新亳州”全城酷跑的最后一次大型集體活動(dòng)，1000多名酷跑達(dá)人齊聚于此，年齡最大的72歲，通過參與酷跑祝福祖國(guó)、喜迎國(guó)慶。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，眾多參與者紛紛在簽名墻上簽名留念，大大小小的五星紅旗在廣場(chǎng)上隨風(fēng)飄揚(yáng)，還有不少人自覺站成“70”圖案，并高聲歌唱《大中國(guó)》《歌唱祖國(guó)》等歌曲，現(xiàn)場(chǎng)成了歌的海洋、紅旗的海洋。隨后，大家在領(lǐng)跑人員的帶領(lǐng)下，有秩序地奔跑，手機(jī)上生成“70”圖案。整個(gè)過程中，不少參與者手中揮舞著五星紅旗，一邊跑步一邊豎起大拇指，為自己加油，為祖國(guó)點(diǎn)贊。

這些前來參加活動(dòng)的市民，都是通過各平臺(tái)自發(fā)報(bào)名的網(wǎng)民，由于時(shí)間臨近國(guó)慶節(jié)，大家通過這樣的活動(dòng)，豐富了自身的文化生活，傳遞了正能量，感受了家鄉(xiāng)亳州的發(fā)展變化，愛國(guó)之情溢于言表。

筆者在匯總各平臺(tái)的新增“粉絲”數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，亳州晚報(bào)社“兩微一端”新增“粉絲”4萬多人，亳州發(fā)布“兩微”新增“粉絲”2萬多人，受到報(bào)社、市委網(wǎng)信辦、市委宣傳部等單位主要負(fù)責(zé)人的高度評(píng)價(jià)。

本次活動(dòng)是媒體單位組織策劃實(shí)施、群眾自愿報(bào)名參與的民間自發(fā)性活動(dòng)，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、參與人數(shù)多、傳播效果好，被列入了亳州市喜迎新中國(guó)成立70周年重大活動(dòng)的名錄中。

同時(shí)，這些“粉絲”在各平臺(tái)上異常活躍，后來亳州晚報(bào)社新媒體發(fā)展部又組織開展了《跨越與期待——亳州網(wǎng)友跨年文化沙龍》《美麗亳州行》《喜迎2020，幸福笑臉征集》等創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，他們都積極報(bào)名參加。一次次的活動(dòng)增強(qiáng)了“粉絲”的黏性，也增強(qiáng)了亳州晚報(bào)、亳州發(fā)布各新媒體平臺(tái)的親和力，吸納了一大批本土知名的網(wǎng)絡(luò)大咖、網(wǎng)上意見領(lǐng)袖參與其中。

三、創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)有助于加強(qiáng)互動(dòng)，提升傳播力

一個(gè)好的創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，要緊扣時(shí)代主題，第一時(shí)間謀劃，及時(shí)高效推出，多平臺(tái)協(xié)力推廣，才能取得裂變式傳播的效果，成為真正意義的“爆款”融媒體產(chǎn)品。

像“禮贊七十年，跑動(dòng)新亳州”這個(gè)活動(dòng)，在確定開展之后，亳州晚報(bào)社所有的平臺(tái)均依托自身特點(diǎn)，及時(shí)對(duì)活動(dòng)的各階段動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)一步提升了亳州晚報(bào)社的總體傳播力。

活動(dòng)中，報(bào)社的“兩微一端”與報(bào)紙、網(wǎng)站協(xié)同作戰(zhàn)，共投入一線采編人員近20人，建立活動(dòng)溝通交流群，大家既有分工又有協(xié)作，共發(fā)出報(bào)道86篇，是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的一次生動(dòng)實(shí)踐。

首先，確立主題稿件的采寫人員。活動(dòng)歷時(shí)近一個(gè)月，期間開展了市民、網(wǎng)友集體跑活動(dòng)7場(chǎng)，每一場(chǎng)都有千余人參加。為了給活動(dòng)造勢(shì)，需要對(duì)每次的集體活動(dòng)進(jìn)行宣傳，每場(chǎng)都確定一個(gè)新的主題，這樣才能把報(bào)道做得更有新意。對(duì)此，報(bào)社派出文字、攝影綜合素養(yǎng)較高的4名記者負(fù)責(zé)每場(chǎng)主題稿件、圖片的采寫，拍攝，第一時(shí)間將相關(guān)稿件發(fā)到交流群內(nèi)，供各平臺(tái)及時(shí)編發(fā)。

其次，明確活動(dòng)視頻拍攝的人員。一直以來，視頻是各家平面媒體的短板，但隨著報(bào)社對(duì)媒體融合的逐漸重視，投入也在不斷加大。亳州晚報(bào)社新媒體在視頻拍攝、制作等方面，團(tuán)隊(duì)建設(shè)日益完善，每年都要推出短視頻、微電影、航拍作品、情景劇等100多部。本次活動(dòng)，視頻制作團(tuán)隊(duì)大顯身手，5名視頻組人員共推出了航拍、視頻新聞作品20多部，豐富了活動(dòng)報(bào)道形式。

最后，及時(shí)向上級(jí)媒體提供活動(dòng)報(bào)道相關(guān)稿件。筆者將活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道發(fā)至上級(jí)媒體安徽日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)等，均被采用并進(jìn)行了大篇幅刊發(fā)，30多家網(wǎng)站看到相關(guān)報(bào)道后紛紛轉(zhuǎn)載，再次疊加了傳播效應(yīng)，提升了傳播力。

四、結(jié)語

近年來，新媒介飛速發(fā)展及其給社會(huì)帶來的沖擊，成了人們議論的熱門話題。“新媒介”永遠(yuǎn)是一個(gè)相對(duì)的概念，每一種媒介在它誕生和普及初期，都曾對(duì)社會(huì)產(chǎn)生過廣泛的影響。[2]

隨著傳媒格局、輿論生態(tài)的巨變，報(bào)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。亳州晚報(bào)社作為中共亳州市委機(jī)關(guān)報(bào)，又是安徽省唯一由省報(bào)業(yè)集團(tuán)主管的新聞單位，多年來秉承“堅(jiān)持黨性，走進(jìn)百姓”的辦報(bào)理念，長(zhǎng)期堅(jiān)持黨報(bào)都市化辦報(bào)風(fēng)格，形成了獨(dú)特的品質(zhì)。

作為安徽省報(bào)業(yè)改革的“排頭兵”，亳州晚報(bào)社審時(shí)度勢(shì)，較早地設(shè)立了新媒體發(fā)展專門部門，充分發(fā)揮自身既是市委機(jī)關(guān)報(bào)又是省報(bào)業(yè)集團(tuán)主管的資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先原則。在新媒體平臺(tái)建設(shè)、媒體融合發(fā)展上創(chuàng)新體制機(jī)制，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，打造了一大批“爆款”融媒體產(chǎn)品，促進(jìn)了媒體融合發(fā)展，“兩微一端”平臺(tái)的綜合影響力始終位居全省前列。相信隨著媒體融合的持續(xù)深入推進(jìn)，亳州晚報(bào)社一定能夠成為地市級(jí)新型主流媒體建設(shè)的榜樣。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)[DB/OL].新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet. com/politics/leaders/2019-01/25/c_1124044208.htm，2019-01-25.

[2] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007：153.

作者簡(jiǎn)介：蔣海濤（1985—），男，安徽亳州人，本科，中級(jí)記者職稱，主編，研究方向：新聞實(shí)務(wù)，媒體融合發(fā)展。