新時期構建新聞輿論引導格局初探

摘 要：新時期，隨著新技術的開發應用，傳媒生態和傳播格局發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的職責使命和巨大挑戰。對此，新型媒體應充分認識新時期新聞輿論工作的重要性，適應傳播趨勢，創新工作方法，推動融合發展；主動引導受眾樹立正確的政治方向和正面的社會價值導向，鞏固新聞輿論陣地，促進新聞媒體更好地服務人民群眾。本文對新時期加快構建新聞輿論新格局進行探究。

關鍵詞：新時期；新聞輿論；格局構建

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0148-02

隨著互聯網普及和信息技術飛速發展，移動終端和各種網絡軟件的廣泛使用給人們的日常生活帶來諸多便利。公眾物質生活有了一定保障，精神生活有了更高要求，對信息搜集、了解、分析的渠道和方式發生了巨大變化。人們不僅是信息的接收者，也是信息的傳遞者和發布者。傳統媒體生存發展面臨極大挑戰，傳媒生態和傳播格局發生了深刻變化，這對新聞輿論引導工作提出了新的課題。新時期，新型媒體應適應時代發展要求，站在全局角度認識宣傳思想工作，創新工作理念、內容、方法，推動傳統媒體和新媒體融合發展。主動引導公眾樹立正確的政治方向和正面的社會價值導向，鞏固輿論陣地，促進新聞媒體更好地服務人民群眾。

一、新時期傳播格局變化

（一）傳統媒體話語權移位

傳統媒體時代，人們大多通過報紙、廣播、電視等了解新聞信息，掌握社會動態，其信息傳輸速度與新媒體時代相比，時效性較弱、傳輸量較小。受眾無法從更廣闊的渠道搜集信息內容，這使得傳統媒體具有較大的話語權。隨著時代進步和互聯網技術發展，媒體傳播形式發生改變，人們可以更加快捷地了解新聞內容，抓取自己感興趣的信息點，也可在互聯網世界發表意見和看法；每個人都擁有一定的話語權，受眾間交互性和影響力明顯提升。傳統媒體輿論引導工作中的靶向性和單向性趨弱，在互聯網紛繁復雜的聲音中放大自己的聲音不再是一件簡單的事情，將主流意見有效投射到目標群體面臨諸多困難。[1]受眾面對“過剩”信息往往應接不暇，有的受眾缺乏良好的信息辨別能力，易被不良信息影響，繼而造成負面言論及情緒在部分群體中蔓延。現代傳媒生態和傳播格局的變化，是世界各國普遍要面對的問題，新聞媒體可借鑒其他國家歷史經驗，把握新媒體發展脈動，主動引導輿論方向。

（二）新媒體蓬勃發展的原因

首先，新媒體傳播時效性較強。人們可在最短的時間內了解新聞信息，也可通過網絡主動搜尋自己想要查找的內容。其次，新媒體傳播互動性較強。傳統媒體多為單向性傳播，人們的看法和見解無從表達。然而在新媒體時代，人們接收信息的同時可以將個體意見發表在網絡上，從而擁有了一個展示自我、實現自我的平臺。最后，新媒體海量信息和傳播方式能夠滿足人們更高、更復雜的多元需求。多種多樣的軟件層出不窮，大數據不斷分析處理每一個受眾需求，并針對個性特征或興趣取向自動推薦其感興趣的內容。

二、新時期新聞輿論引導面臨的挑戰

（一）網絡輿情的不受控

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，互聯網普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。互聯網門檻較低，任何人都可以創建賬號，在不同平臺傳播信息、發表意見、傳遞情緒。一些觀點片面、態度極端或情緒負面的言論，在互聯網廣泛傳播，影響更多人。“好事不出門，壞事傳千里。”海量信息以較快速度呈網點式傳播，這使得網絡輿情具有情緒性和沖動性特征，有人形容這種傳播為新媒體時代的“洪水猛獸”。如果帶有感染力甚至煽動性的負面信息被大量傳播，輿情則可能處于失控狀態，波及社會正常秩序。

（二）新聞輿論處置能力較弱

新時期，新聞媒體尚不能很好地適應信息發展的潮流，對新聞輿論的處置能力較弱，發現問題時不能及時解決與引導，有關監管部門處理負面輿情的手段不足。這導致部分輿情事件擴大社會影響，更多人被不良輿論影響，情緒、態度或行為不受控制，導致社會管理風險點增加，新聞媒體的作用與效能無法完全發揮，政府相關工作無法有效開展或落實。[2]

（三）新媒體技術掌握不充分

新時期，部分新聞從業人員沒有突破傳統媒體思維限制，不能完全適應傳媒發展新要求，無法充分掌握先進的新媒體技術和渠道，對新媒體工具的使用仍存在一定障礙。這導致新聞媒體不能有效開展輿論引導工作，不能及時把握輿論演進方向。

三、新時期做好新聞輿論引導工作的建議

（一）研究受眾需求，堅持正確導向

讀者在哪里，受眾在哪里，新聞宣傳報道和輿論引導工作的落腳點就要放在哪里。面對我國超過8億的網民規模，新型媒體應順應新時期信息化發展需求，走融合發展的道路。在這個過程中，應當深入研究受眾對新聞信息產品的多元需求，堅持以人民為中心的工作導向；利用新媒體更充分地滿足公眾需求，更深入地反映公眾心聲，更廣泛地收集社情民意，更順暢地實現信息共享，更科學地關注和引導社會熱點。

（二）優化內容，擴展平臺

在媒體融合發展中，新型主流媒體應不斷提升優質內容的競爭力，堅持“內容為王”，把傳統媒體報道的高度、深度、廣度與新媒體報道的鮮活、互動結合起來，增強媒體的黏性，將受眾緊緊吸引在主流媒體周圍。特別是在有爭議的報道中，媒體應主動引導、擠壓謠言、明辨是非，發揮主流壓陣作用，讓公眾在主流渠道中獲得可靠信息來源，在主流聲音中找到文化歸屬。

新型主流媒體還需積極借助技術手段擴展傳播平臺，發揮規模大、品類全的傳統優勢；對采編發環節進行“中央廚房”式改造，備足備好內容原材料，重視信息深加工，延長產業鏈。同時，積極建設新的移動終端和傳播渠道或與現有平臺合作，以實現受眾覆蓋最大化、分眾化、精準化傳播。

（三）增強新聞輿論處置能力

新時期，新聞輿論引導工作還應整合優化主流媒體發聲渠道，豐富有關部門監測、分析、處置輿論信息的渠道和方式，使黨和國家路線、政策、方針能夠及時正確地傳遞給公眾。另外，及時關注輿論發展動態，對突發輿情事件做出有效處置，提高新聞輿論引導工作效率，實現多部門間配合協同，從而快速、有效、精準掌控輿論走向和趨勢，防范社會風險點。

（四）塑造正確價值取向，化解社會矛盾

新時期，社會層面各種思想觀念多元、多樣、多變，輿論場紛繁復雜。我們應充分利用新聞媒體的公共性，及時掌握人們對新聞事件和社會變化的看法意見。主動引導輿論方向，通過群眾喜聞樂見的方式，構建健康豐富的社會思想體系，完善風清氣正的社會公德體系。傳承中華民族優秀傳統文化，提供源源不斷有深度、有營養的理性思想資源和精神資源，減小社會負面輿論的不利影響；不能隨波逐流，追隨少數媒體發布聳人聽聞、低俗或博眼球的新聞產品。

（五）重視技術創新，激發發展動力

從技術發展趨勢來看，以人為本、不斷滿足人們的需求將是媒體技術發展的必然走向。對此，新型媒體應重視傳播技術創新，以“主動、移動、互動”為抓手，在大數據、云計算、精細傳播和個性化服務等方面主動開展技術研發，激發發展動力。在優化管理體制方面，新媒體應重塑傳播流程和組織管理體系，在改革中破除體制機制障礙，科學配置資源，探索建立規范、高效、靈活的運行機制。新聞從業人員應主動實現全媒記者轉型，提升全媒采集本領，組建相互配合、各有所長、分工細化的全媒型團隊，共同生產適合分眾化、差異化傳播的優質新聞產品。

四、結語

新時期是媒介傳播方式和生態環境發生巨大變革的時期，新型媒體應根據時代要求，構建新聞輿論引導新格局；不斷增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，提升主動融合的自覺性。以創造性思維積極推動融合發展，以先進技術為支撐，以內容建設為根本，以平臺建設為抓手，以輿論引導為目標，主動求變，變中求新，創新發展路徑，鞏固輿論陣地。

參考文獻：

[1] 張化冰.中國互聯網治理的困局與邏輯重構[J].學術研究，2017（12）：84-89+177-178.

[2] 丁暉.構建媒體融合發展新格局[N].人民日報，2016-04-28（07）.

作者簡介：高峰（1978—），男，寧夏西吉人，學士，中級職稱，編輯，研究方向：黨刊新聞采編業務，主流媒體輿論引導。