基于互聯網思維的廣播電視媒體融合發展探析

摘 要：邁入2020年，我國已經正式進入了互聯網技術高度發達的全媒體時代，在這一時期，越來越多的新興媒體為人們獲取信息提供了更多的渠道和平臺，這對傳統媒體的發展來說，既是機遇也是挑戰。在這一階段，我國的各行各業在發展過程中都走向了融合的發展道路，傳統廣播電視媒體也不例外。本文主要從互聯網視角出發，分析傳統廣播電視媒體在信息技術高度發達的全媒體時代下，為了尋求更好的發展而走上的融合發展道路，分析其主要特點以及具體做法。

關鍵詞：互聯網思維；廣播電視媒體；融合發展

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0103-01

如今我國已經全面進入互聯網時代，互聯網科技必然會是我國媒體發展的最終方向，如果抓住這一機遇，就能給我國傳統廣播電視的發展與創新帶來新的活力。因此，在這樣的境況下，我國的傳統廣播電視媒體在謀求發展的道路上，要擺脫現有困境、找到新的發展方向，就必須將互聯網考慮在內，重視網絡時代的實際需求。隨著科學技術的不斷進步，人們已經全面進入信息爆炸的時代，獲取信息的方式越來越便捷、渠道越來越多，內容也越來越多樣化。與此同時，傳統媒體本身的劣勢不斷暴露出來，在激烈的市場競爭中舉步維艱。在這樣的社會形勢下，廣播電視媒體走向融合之路已經成為必然趨勢。

一、廣播電視媒體融合的主要特點

（一）融合具有長期性

從互聯網視角來看，傳統的廣播電視媒體要想相互融合，不可能一蹴而就，需要長期的規劃和發展，同時需要制定全面完善的發展方案。在這一過程中，傳統媒體不可能完全獨立于互聯網技術之外，必然會與新興網絡媒體產生千絲萬縷的聯系。從時代發展的腳步來看，不同時期不同媒體所表現出來的特性不盡相同，除此之外，其在歷史與文化的傳承過程中也扮演著不同的角色，但都是不可或缺的。隨著科學技術的不斷進步，新興媒體的出現給我國傳統廣播電視媒體的發展帶來了極大的沖擊，在這樣的社會形勢下，廣播電視媒體走向融合之路，尋求自身更好的發展，已經成為必然趨勢。[1]

（二）融合過程中存在的問題

從整體形勢來看，我國傳統廣播電視媒體與互聯網技術融合發展的時間不長，還處在不斷的摸索與探究中。正因為如此，在這條全新的發展之路上，難免會出現許多問題，具體的實施方案只能在實踐中不斷完善，沒有前人的經驗可以吸收。[2]因此，在實際融合過程中，前期必然會存在大量資金和人力成本的浪費，這是不可避免的，創新和發展等觀念也只能慢慢實現普及。

二、互聯網思維下電視廣播媒體的發展策略

（一）提升產品創新性和質量

傳統廣播電視媒體要想充分結合互聯網技術，和新興的網絡媒體平臺實現共同進步、共同提升，就必須充分吸收創新的管理理念，注重媒體傳播內容的細節與服務質量。第一，必須做好媒體傳播內容的質量把控工作，從細節出發，杜絕不實內容的報道，充分建立媒體的公信力，從而留住用戶群體；第二，在建設更具創新意識的媒體傳播渠道時，應充分利用當今時代先進的科學技術，使得用戶獲取信息的方式更加新奇，內容更具趣味性，從每一個細節出發，提升媒體傳播內容的整體質量。

（二）與用戶構建新型關系

如何拓展更多的用戶群體，不論是對新興網絡媒體來說，還是對傳統廣播電視媒體來說，都是至關重要的。因此，廣播電視媒體要充分結合互聯網技術、實現融合發展，就必須注重媒體與用戶之間關系的變化與維系，全面提升媒體的公信力與影響力。媒體信息傳播能力的提升和優化，同時也標志著我國精神文明建設水平得到了全面提升，人們在生活水平不斷提升的過程中，精神需求也能夠不斷得到滿足。[3]因此，媒體的發展必須具有明確的目標和方向，合理規劃，才能夠維系好與用戶之間的關系，充分尊重市場發展的需求和規律，提升傳播內容質量以及服務質量。

（三）發揮媒體各自價值

在科技高度發達的當今時代，傳統的廣播電視媒體要想不被淘汰，就必須接受現實，緊跟時代腳步，與新興網絡媒體之間建立聯系，互相融合，共同發展。在這一過程中，不同類型的媒體需要明確自身所扮演的角色以及特有的優勢，在堅持自身優勢的前提下，取長補短，摒棄原有弊端，通過不斷地創新與改革，實現我國媒體整體水平的提升。對網絡新興媒體來說，信息結構的完善十分重要，其所傳播的內容與傳統廣播電視媒體大同小異，優勢在于有較強的互動性，用戶能夠自主交流和溝通。而傳統的廣播電視媒體更加注重信息傳播的內容本身，相較而言，其傳播內容的公信力和影響力更高。因此，在不同媒體相互融合的過程中，應充分尊重原有優勢，利用新興網絡媒體獨特的用戶交流互動方式，并且注重媒體傳播內容質量的提升。[4]

（四）將用戶的實際需求作為發展的基本原則

要想提升傳統廣播電視媒體的綜合競爭力，就必須抓準其運營的核心目標，也就是發展更多的用戶群體。因此，廣播電視媒體在融合發展的過程中，必須堅持將用戶的實際需求作為發展的基本原則。

（五）注重廣播電視媒體內容的細節部分

如今，在我國經濟的發展進程中，要想實現行業的進步，就必須注重細節。注重傳統媒體傳播內容的細節部分，一是能夠在一定程度上減少出錯概率，從而降低成本，擴大原有的獲利空間；二是對內容細節部分的優化更具針對性，更具特點，能夠實現由點到面、全面提升的效果，從而使廣播電視媒體的綜合實力不斷提升。在廣播電視媒體不斷融合發展的過程中，兩種媒體運用的媒介不同，在運行方式上存在一定的差別，因此，二者的相互融合，在運營模式方面不能生搬硬套，在整體一致的前提下，還應當制定有針對性的運營方案，注重其細節部分，從而使內容質量不斷提升。[5]

三、互聯網思維下廣播電視媒體融合的原則

習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時的重要講話，著眼黨和國家事業長遠發展，深刻分析了全媒體時代的挑戰和機遇，明確提出了推動媒體融合向縱深發展的重大要求，是做好新形勢下黨的新聞輿論工作的根本原則。

（一）進一步提高政治站位

科學把握媒體發展的趨勢和規律，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，推動媒體融合向縱深發展，切實提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（二）堅持問題導向，聚焦重點任務

在前期探索實踐的基礎上，抓住未來兩年關鍵機遇期，把寧夏作為一個全媒體融合平臺來規劃，建立全區一體化發展的融媒體服務平臺體系和工作機制，建設自治區融媒體云平臺，加快推進縣級融媒體中心建設，打造一支適應媒體融合發展的高素質新聞工作者隊伍，推動媒體融合發展取得新成效。

（三）堅持正確的政治方向

堅持黨管宣傳、黨管媒體，做到政治標準第一、社會效益優先、多出融合精品，著力防范化解風險，牢牢掌握輿論場主動權和主導權，將互聯網這個最大變量轉化為推動事業發展的最大增量，鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，更好地承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

四、結語

隨著互聯網時代的到來，傳統的廣播電視媒體在發展過程中必然面臨巨大的競爭壓力，因此，實現廣播電視媒體的融合發展，需要綜合性較強的長期規劃方案。需要明確的是，新興網絡媒體和傳統廣播電視媒體之間各有優劣，在我國歷史和文化傳承過程中所扮演的角色也是不同的，因此，為了獲得更好的發展，傳統的廣播電視媒體必須明確自身存在的劣勢，在互聯網時代的視角下，不斷改進，從內容的細節和服務質量出發，增強自身綜合實力，這樣才能在激烈的市場競爭中屹立不倒。

參考文獻：

[1] 談黎紅.互聯網思維下傳統媒體融合發展探討[J].中國廣播電視學刊，2015（6）：66-68.

[2] 林小勇，羅惠.互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展[J].中國廣播，2015（9）：36-40.

[3] 王芳菲.基于互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展探究[J].新聞研究導刊，2017（23）：72+74.

[4] 高志鳳.基于“互聯網+”的科技期刊媒體融合發展[J].科技傳播，2019（03）：135-136.

[5] 韓雙.互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展[J].傳播力研究，2017（8）：70.

作者簡介：陳踴（1974—），男，廣東清遠人，大學學歷，中級編輯職稱，研究方向：廣播電視融媒發展。