精準扶貧背景下電視公益節(jié)目的創(chuàng)新表達

鄧婧 南小烈

摘 要：2020年是全面建成小康社會和打贏脫貧攻堅戰(zhàn)及“十三五”規(guī)劃收官之年。為響應國家政策，彰顯主流媒體的社會責任，東方衛(wèi)視推出了全國首檔精準扶貧公益紀實節(jié)目《我們在行動》。節(jié)目定位“精準扶貧”，采用綜藝方式做公益，在收視率和口碑方面都收獲了不少贊譽。本文以《我們在行動》為例，從節(jié)目形式、內(nèi)容創(chuàng)新、資源整合3個方面進行探討，試圖為我國電視公益節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供一些可借鑒的經(jīng)驗。

關鍵詞：電視公益節(jié)目；精準扶貧；《我們在行動》

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0089-01

黨的十九大會議上，習近平總書記強調(diào)要“堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，確保2020年我國現(xiàn)行標準下農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，脫真貧，真脫貧”。這項國家戰(zhàn)略給主流媒體提供了創(chuàng)作的素材與動力，作為主流媒體之一的電視必須助力精準扶貧，匯聚社會資源，打好脫貧攻堅戰(zhàn)。

自1999年全國首個電視公益節(jié)目《陽光行動》開播以來，各級電視媒體爭相開辦形式多樣的公益節(jié)目，2007年發(fā)展尤為迅速。隨著《夢想合唱團》《等著我》等節(jié)目的熱播，電視公益節(jié)目進入興盛期，“公益+”的制作模式讓不同類型的節(jié)目都能為之所用，由此帶有公益性質(zhì)的電視節(jié)目成為泛娛樂化綜藝節(jié)目市場中的一股清流。但近年來，隨著娛樂類綜藝節(jié)目的井噴式發(fā)展，公益節(jié)目日漸式微。如何不過分追求娛樂刺激與經(jīng)濟效益，讓公益成為附屬品，如何在保證公益主旋律的同時提升節(jié)目的吸引力與收視率，成為電視公益節(jié)目發(fā)展的一大難題。

全國首檔精準扶貧公益紀實節(jié)目《我們在行動》就在這兩種背景之下孕育而生。該節(jié)目從2018年2月第一季開播到2019年12月第四季再回歸，跨越祖國大江南北，輻射多個省份。在前三季節(jié)目中共有60多位公益大使參與錄制，通過17場“行動”，累計助農(nóng)銷售量破億，當前第四季正在熱播，這一數(shù)字還在持續(xù)刷新。該節(jié)目堅持“精準扶貧”的主旨，用“產(chǎn)業(yè)扶貧”模式開拓電視公益節(jié)目的新表達，始終把握公益內(nèi)核，豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)了主流媒體的社會責任，讓電視公益節(jié)目既有觀看價值又有社會價值。

一、以獨特的節(jié)目形式展現(xiàn)扶貧價值

（一）紀實手法記錄產(chǎn)業(yè)扶貧過程

與側重于表現(xiàn)捐錢捐物的公益節(jié)目不同，《我們在行動》緊扣“行動”二字。節(jié)目中公益大使通過尋找藏匿在村落里有當?shù)靥厣疫m合推廣的助農(nóng)產(chǎn)品，對其進行故事與人文背景的深入挖掘，再重新包裝與宣傳，最后組織一場盛大的產(chǎn)品訂貨會，實實在在地幫村民解決銷路問題。這是節(jié)目探索出的“產(chǎn)業(yè)扶貧”思路。通過《我們在行動》包裝出來的扶貧產(chǎn)品，將會有節(jié)目合作企業(yè)全程跟進項目執(zhí)行，為貧困縣創(chuàng)造穩(wěn)定的、持續(xù)的供銷保障。[1]

一直以來，精準扶貧過程中的實際行動尤為重要，《我們在行動》在最大程度上用紀實鏡頭記錄下扶貧的整個過程，讓受眾知曉該地區(qū)因何而貧、如何脫貧。這些環(huán)節(jié)展現(xiàn)了公益?zhèn)鞑サ倪^程與效果，讓受眾看到善款的匯聚與使用。如第一季節(jié)目的最后，節(jié)目組還邀請貧困村的村民與公益大使來到演播廳，一起回顧并講述該村在節(jié)目播出之后人們的生活現(xiàn)狀，讓扶貧行動有結果、有反饋、有效果，落在實處。

（二）將名人“流量”變?yōu)椤澳芰俊?/p>

《我們在行動》每一站都有明星與企業(yè)家加入，他們以“零片酬”的方式參與，并在三天兩夜的拍攝中與村民們同吃同住。將公益元素與其他綜藝元素結合起來編排，本就值得創(chuàng)作者高度重視，如果無法將兩者合理編排，難免會讓受眾感覺有“作秀”之嫌。《我們在行動》的明星與企業(yè)家褪去光環(huán)，以普通人的身份身體力行，深入?yún)⑴c。明星用自己的公眾人物效應積極宣傳，企業(yè)家運用自己的經(jīng)驗與人脈擴展銷售渠道，他們發(fā)揮各自所長，用行動完成了自己所擔任角色的使命，展現(xiàn)了幫助村民脫貧的決心，讓節(jié)目的公益性更加純粹，也讓更多受眾了解到貧困地區(qū)的真實現(xiàn)狀與精準扶貧的意義。主持人陳蓉在第四季第一期節(jié)目中介紹，該季節(jié)目將“公益大使”的稱呼變?yōu)椤靶麓迕瘛保恳晃患钨e都會以一名普通村民的身份加入扶貧行動中，這樣可以拉近與當?shù)鼐用竦木嚯x，也使扶貧行動能更好地開展下去。

二、以創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容滿足受眾的精神需求

（一）擺脫苦難煽情，講述正能量故事

《我們在行動》雖有娛樂綜藝元素的加入，但沒有刻意制造沖突、設置刺激感官的情節(jié)、煽情渲染，而是通過記錄扶貧行動的曲折過程以及貧困地區(qū)人民的真實故事，讓受眾自己去感受故事背后的情感。第四季第一站節(jié)目中，主持人陳蓉一行拜訪了當?shù)匾患曳椆镜膭?chuàng)始人陳紅疆。她在生活中歷經(jīng)磨難，身體受到重創(chuàng)，但生活的苦沒有讓她喪失對生活的信念，即使在身體最難的時候，還在堅持創(chuàng)業(yè)。節(jié)目沒有過多地介紹其苦難、悲傷的過往生活，而是通過其現(xiàn)場的動作和詳細的述說，展現(xiàn)出她不斷向命運抗爭，為自己的人生爭取機會的勵志女性的一面。

（二）物質(zhì)與精神齊幫扶，體現(xiàn)人文關懷

電視媒介的公益?zhèn)鞑ゲ粌H是要給弱勢群體提供物質(zhì)幫助，還要通過宣揚公益理念，實現(xiàn)社會愛心接力。《我們在行動》秉承不能將扶貧當成“噱頭”，要實實在在為貧困地區(qū)人民脫貧致富的宗旨，每一站的訂貨會都有令人欣喜的成果。第四季第三站訂貨會，現(xiàn)場產(chǎn)品訂購達到5億元的銷售額，刷新了之前的所有紀錄。《我們在行動》不僅踐行著產(chǎn)業(yè)扶貧的思路，還注重對弱勢群體的精神關注，為他們帶去希望，幫助他們實現(xiàn)夢想。第四季第二站節(jié)目中，公益大使了解到一名援疆教師給當?shù)匾凰鶎W校的孩子們帶去了一個陌生又新鮮的運動——橄欖球，在這項運動下大家變得開朗、勇敢和團結，懂得了運動的精神和團隊的凝聚力。在知道孩子們特別思念這位援疆教師后，節(jié)目組悄悄地策劃了一場重逢驚喜。當孩子們見到他們心心念念的老師后，大家抱在一起開心地哭了。

《我們在行動》通過挖掘當?shù)厝说墓适拢私馑麄儍?nèi)心的渴望，為他們帶去比金錢、物質(zhì)更有意義的“精神食糧”。這樣的主題輸送能激起受眾的情感共鳴，激活公眾的公益理念與責任意識，激發(fā)出每個人參與公益、參與扶貧的力量。

三、以多元化資源整合方式，助力產(chǎn)業(yè)扶貧

在大時代背景下，利用權威平臺的廣泛傳播力，融合多方資源共同助力公益產(chǎn)業(yè)，同時為節(jié)目制作賦予更多的現(xiàn)實意義和正向價值觀，已成為當下的又一顯性趨勢。[2]對資源的有效整合與利用是《我們在行動》節(jié)目的成功因素之一。在內(nèi)容方面，利用明星的公眾效應與企業(yè)家的專業(yè)能力，既為節(jié)目帶來關注度，又能提供實際的幫助。同時，通過從精神層面鼓勵和改變受助者的思想，“扶貧先扶志”、變“輸血”為“造血”，從而形成一種長效的脫貧機制。在傳播渠道方面，《我們在行動》依托上海廣播電視臺的平臺資源，又借力新媒體力量，利用“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的方式，全方位助力精準扶貧的推廣。在扶貧模式上，堅持“產(chǎn)業(yè)扶貧”的思路，開拓城市社區(qū)市場，并積極與電商平臺合作，線上線下聯(lián)動推廣。《我們在行動》第四季青海站中，節(jié)目邀請了有“淘寶第一女主播”“全球好物推薦官”稱號的薇婭在拍攝現(xiàn)場首次進行淘寶直播，為當?shù)厍嗬C產(chǎn)業(yè)完成了1300萬的在線與線下訂單。主持人陳蓉在之后的采訪中說道：“消費扶貧是生活中很有成就感的一件事。在精準扶貧的路上，需要每個人的參與，坐在家里拿著手機下單，這樣的消費扶貧行為能真實幫助到每一個村民。”在這種多平臺、全方位的資源整合下，《我們在行動》第四季影響力不減，每一站的銷售額都在刷新紀錄，公益節(jié)目也在精準扶貧中展現(xiàn)出了巨大的價值。

四、結語

作為我國首檔精準扶貧公益紀實節(jié)目，《我們在行動》在節(jié)目定位上履行主流媒體的社會責任，圍繞精準扶貧政策做文章。通過內(nèi)容形態(tài)上的敘事創(chuàng)新，樹立了富有正能量與人文情懷的節(jié)目風格，以紀實的方式講述了有人情味的公益扶貧故事。整合各方資源，開創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)扶貧的新實踐。讓公益節(jié)目既好看又有內(nèi)涵，有效平衡了經(jīng)濟價值與社會價值，為我國電視公益節(jié)目的創(chuàng)新提供了借鑒與參考。

參考文獻：

[1] 陳利云.做新時代的記錄者、謳歌者、建設者——東方衛(wèi)視《我們在行動》制片人、總導演陳蓉訪談錄[J].新聞戰(zhàn)線，2019（05）：49-52.

[2] 葉國兵.淺析綜藝節(jié)目如何踐行扶貧工作[J].新聞戰(zhàn)線，2018（18）：128-129.

作者簡介：鄧婧（1990—），女，湖北荊州人，碩士研究生，研究方向：廣播電視。