新聞傳播如何面向移動時代

摘要：改革開放以來，我國的社會主義市場經濟呈現出穩步增長的趨勢。尤其是在傳媒行業，在當前電子信息技術的快速發展以及網絡的普及之下，各種新媒體以及信息傳播方式，如雨后春筍般得到了迅猛發展。不同的媒體大環境造就了不同的媒介形態，在當前媒體資源交融共享的大背景下，誕生了科技創新技術支持下的第三媒介時代。對于我國傳統的電視新聞直播行業產生了巨大的沖擊，在新形勢下，新聞傳播媒體如何面向移動時代是當代新聞傳播行業應當思考的首個問題。

關鍵詞：新聞傳播;移動時代;優化策略

前言：

隨著我國電子信息技術的快速發展以及網絡的普及，在很大程度上改變了人民群眾的生活學習和生產方式。隨著現代化電子信息技術的發展和互聯網時代的到來，傳統的傳播媒介面臨著巨大的挑戰。在當前媒體相互交融、你中有我我中有你的新形勢下，傳播媒介也在實時更新換代，不能說當下是最好的時代，也不會停留在最糟糕的時代。當下各式各樣的新型傳播媒介發展迅猛，傳統媒介如果不及時抓住時代的潮流尾巴對傳播途徑和方式進行優化升級，將會被狠狠地甩在后面被時代所遺忘。所以在當前新形勢下，電視新聞傳播行業也應當與時俱進，根據社會發展潮流對自身的內容和傳播形式進行一定的改革創新。

一、 新聞傳播行業遵循利用傳出和接受規律

（一）遵循和利用傳出規律

對當前移動新聞傳播規律具體體現在以下幾個方面，首先在新形勢下現代化的新聞傳播內容逐漸豐富，渠道也開始多樣化。新聞傳播的平臺越來越多出現供大于求的局面。所以在現代化的新聞傳播行業，想要在激烈的市場競爭中占有一席之地，就要充分分析新聞受眾的關注點和可以接受的傳播方式，最大程度的滿足新聞受眾的需求，以更好的提高自身平臺的關注度。另一方面新聞傳播平臺還可以通過適當引導讓新聞受眾意識到自身的需求，從而獲得觀眾共鳴和積極反饋。

在新形勢下，新聞傳播可以利用全新的傳播媒介，例如當下發展迅猛的短視頻平臺，形成和新聞受眾之間積極互動的關系。當前以電子社交平臺為依托的微博、微信等方式，憑借其可以突破時間和空間的限制，形成新聞和受眾之間的積極互動以及擴散轉發，在當今的新聞傳播行業中帶來巨大的影響力。另一方面，現代化的社交媒體還可以突破國家之間的限制，形成國際傳播。所以在新聞傳播行業發展過程中，應當認真把握用戶能看到的信息，堅持社會主流因素，形成良好的社會傳播形勢。

其次想要做到人民大眾喜歡的新聞傳播，還應當堅持從群眾中來到群眾中去的工作理念，在新聞傳播的過程中堅持反映民意和輿論監督，只有這樣才能更好的受到廣大受眾的認可。例如以輿論監督為特色的央視節目《焦點訪談》是中央電視臺收視率最高的節目之一，正是因為堅持反映民生，幫助人民群眾發聲，才能成為受眾依賴的新聞品牌。

（二）遵循和利用接受規律

新聞傳播行業在當今移動時代還應當遵循和利用接受的規律，首先要充分了解新聞接受者的接受特點，包括年齡、學歷、經濟狀況以及社會關系等，以上諸多因素都會影響受眾在接收新聞傳播時的傾向。所以在新形勢下想做好新聞傳播行業，就要增強新聞傳播的針對性和方式方法。在當前新聞媒介如雨后春筍般層出不窮的大環境下，首先傳統新聞傳播行業要重視媒介傳播的質量以及方式方法，通過提升自身傳播內容的個性化以及性價比，同時還可以利用新聞傳播行業內的品牌效應，贏得新聞受眾更多的關注。其次可以通過品牌效應，實時關注新聞受眾的關注點和新聞風格培育出自己品牌的忠實觀眾。

最后據相關研究調查表明，人類對于自己注意到的信息選擇性的加以理解而忽略調其他部分，并且只按自己的固定思維去理解。所以在傳統新聞和傳播行業的評論過程中，應當盡量使得信息表達準確、觀點鮮明、通俗易懂，最大程度的降低新聞受眾的誤解和歧義。除此之外，講事實擺道理，注重使用謙遜平和的態度進行觀點的闡述，縮短和新聞受眾之間的距離。

二、 新形勢下新聞傳播的創新方向

在新時代下，人民群眾關注的不僅僅是電視新聞直播本身更多的是電視新聞的后續。融媒體時代下主要表現的是信息之間的極度包容，在當前電子信息技術和網絡極其發達之下，不存在信息的壟斷現象。同一個信息可以通過手機端或互聯網進行高效傳播，最大程度的實現資源共享。同時不可忽視的是和傳統的新聞播報方式相比，當下的新聞客戶端忽略掉了最基本的實地采訪工作，大多是根據后期信息進行剪輯。同時現代化的新聞播報方式，也在很大程度上提高了新聞的及時性。所以傳統的電視新聞直播行業需要與時俱進對自身的播報內容和方式進行優化升級。

三、融媒體時代下電視新聞直播改革創新優化措施

（一）整合媒體資源優化播報內容

就當前移動時代下傳統電視新聞直播，想要進行改革優化，就要對自身內部的結構進行適當調整，努力融入到當下的新媒體時代中。想要實現傳統媒體行業的可持續發展，就要時刻關注到當下的新聞觀眾最感興趣的點，進行仔細研究詳細報道。總的來說新聞的直播大致是由兩大類組成，首先是關于地震、泥石流等惡劣自然災害以及突發事件的報道，通常社會群眾對于此事件關注度較高。需要注意的是，在直播之前要做好充分的準備，以及相關的應急措施。另一種新聞類型是關于國家和省市間的重大會議報道。在進行直播的過程中應當實現新聞播報的多樣化，盡量滿足不同人群的收聽需求最大程度的帶給觀眾情感沖擊和共鳴。

（二）注重及時性，搶占新聞報道先機

眾所周知，新聞直播的最大特點之一是時效性，在同樣的時間段，只有最短時間內進行新聞詳細播報的平臺才會引起更多聽眾和觀眾的關注。時間越往后拖延對于觀眾的吸引度越低，所以在電視新聞直播行業的改革中，要注重對于新聞播報的及時性。比如在對某個特大事件進行直播時，直播人員首先要自身了解到事情發展的大致情況，并提前進行語言組織的預準備，以帶給廣大觀眾和聽眾更好的直播體驗。與此同時，在直播過程中新聞工作者要做到臨危不亂，擁有過硬的應急能力。

（三）實現傳播形式多元化

隨著現代高新技術的發展，傳統電視新聞傳播的形式和媒介也要與時俱進進行優化升級。在當前移動時代下傳統媒體可以與時俱進，實現互聯網和手機APP以及無人機直播等多種形式，增強和人民群眾之間的互動，以更好的擴大新聞傳播的影響力。當前諸多短視頻平臺的出現，在一定程度上彌補了電視報道的不足，短視頻平臺一般開門見山簡明扼要，充分利用現代化用戶碎片式獲取信息的需求，所以新聞傳播行業想要在當前的移動時代占有一席之地，就必須對自身的傳播方式和渠道進行改革，實現多元化傳播。

總而言之，在當前信息爆炸的二十一世紀傳統媒體想要實現可持續發展，就要與時俱進整合媒體資源，優化播報內容，搶占新聞先機，與時俱進實行多元化直播，和現代化新聞平臺強強聯手，實現電視新聞傳播和現代融媒體時代的完美融合。

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作者簡介：

王旭，天津悅心億彩電子商務有限公司。