淺析中國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

龔芳菲

摘要：綜藝節(jié)目是不同于電視連續(xù)劇以展現(xiàn)完整的故事為主要形式的電視節(jié)目形式。長期以來，綜藝節(jié)目都在中國電視節(jié)目中占有很大的比重，且有很多的受眾，并且形成了以青少年為主的觀眾結構。我國的電視綜藝節(jié)目眾多，隨著視頻剪輯技術的成熟和播放手段的多樣化，更種各樣的綜藝節(jié)目層出不窮，泥沙俱下。根據(jù)不同的時代發(fā)展特征和觀眾的需求，綜藝節(jié)目需要不斷的進行創(chuàng)新。本文在總結電視綜藝節(jié)目特點以及分析目前綜藝節(jié)目中所存在的問題，提出綜藝節(jié)目進行創(chuàng)新發(fā)展的途徑。

關鍵詞： 綜藝節(jié)目; 現(xiàn)狀; 創(chuàng)新途徑; 意義

一、綜藝節(jié)目區(qū)別與其他節(jié)目形式的特點

綜藝節(jié)目是不同于電視連續(xù)劇和新聞聯(lián)播等節(jié)目形式的電視節(jié)目，因此，也形成了與其他電視節(jié)目相比，獨特的特征與優(yōu)勢。首先，相比與電視連續(xù)劇來說，它不具有較強的連續(xù)性，使得觀眾可以隨時開始，不會覺得缺乏連續(xù)性。這一特征十分符合當代人們時間零散化的特征。另外，我國綜藝節(jié)目有較多種類，比如真人秀節(jié)目，科技文化普及節(jié)目等，相比于新聞聯(lián)播來說，綜藝節(jié)目具有明顯的娛樂化和非官方化的特征，比如，通過邀請嘉賓以真人互動的形式，制造一些看點，包括游戲、比賽、挑戰(zhàn)等形式，從而起到吸引興趣的作用。

二、目前我國眾多綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

我國目前的綜藝節(jié)目發(fā)展呈現(xiàn)出由慢到快的變化特點，尤其是近期以來，綜藝節(jié)目如如雨后春筍般出現(xiàn)。數(shù)量雖多，但也暴露出一些問題。

其一，為了盈利而過于迎合大眾的口味，隨波逐流。電視節(jié)目作為一種文化產(chǎn)品，其主要目的是為了盈利，主要是通過提供大眾所需要的、喜聞樂見的產(chǎn)品來提高收視率。反觀如今社會中的綜藝節(jié)目，一旦出現(xiàn)一個受觀眾追捧且有市場的節(jié)目，便很快會有一批類似的節(jié)目出現(xiàn)，比如社會中出現(xiàn)的選秀節(jié)目熱，闖關節(jié)目熱等。

其二，完全娛樂化，節(jié)目核心優(yōu)勢定位錯誤——以偶像人物作為節(jié)目的核心優(yōu)勢，而非節(jié)目本身的文化意蘊。根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，有80%的觀眾認為對一個綜藝節(jié)目的興趣是因為其中的嘉賓。這從側面顯示出綜藝節(jié)目本身沒有什么核心競爭力，看點完全來源于偶像的力量。這樣一檔依靠偶像的綜藝節(jié)目又怎么會有長遠的發(fā)展，黃金收視率也只是暫時的現(xiàn)象而已，而之所以會出現(xiàn)這樣的情況也與節(jié)目制作商淺短的目光、只追求利益化的心態(tài)有關。

其三，所有綜藝節(jié)目表現(xiàn)出的一個共同問題就是觀眾群體單一。有些嚴肅、文化類的綜藝節(jié)目只有中老年人這一個觀眾群體，而對于選秀、競賽、挑戰(zhàn)一類節(jié)目，中老年人則不會關注。這就導致了綜藝節(jié)目沒有固定的、長久的受眾，總會發(fā)生觀眾的流動現(xiàn)象。究其原因，則主要是對節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)方式?jīng)]有找到一個可以為各個年齡段都接受的平衡點，這也是為什么國內(nèi)綜藝節(jié)目很少有品牌效應，而是以數(shù)量取勝的原因。

三、電視綜藝節(jié)目進行創(chuàng)新的措施

目前綜藝節(jié)目中存在的問題對整個綜藝行業(yè)發(fā)展的阻力也許還不甚明顯，但長久下去，必將成為綜藝做大、做強的最大障礙，因此，綜藝節(jié)目必須根據(jù)最新的時代特征和要求進行創(chuàng)新。

其一，加強內(nèi)容創(chuàng)新，從整體上調(diào)整綜藝節(jié)目的組織結構，增加文化教育類節(jié)目，減少偶像娛樂類節(jié)目。電視節(jié)目作為大眾文化的一種流行形式，其傳播的內(nèi)容直接影響的觀眾的審美觀、價值觀，而單純的以流量偶像來獲得觀眾的觀看率，于制作者來說，在短期內(nèi)獲得較大的收益，但這種空、大、虛的綜藝節(jié)目對民眾的價值、思想養(yǎng)成無明顯的促進意義，而純粹獲得思想上一時的愉悅感。

為改變這種狀況，各綜藝節(jié)目制作人應該加強節(jié)目內(nèi)容的核心競爭力，通過杰出、與眾不同的內(nèi)容取勝，不斷完善內(nèi)容中的文化因素，情感因素，打造有情有蘊的綜藝節(jié)目。如央視由董卿帶領不同行業(yè)的杰出人物共同打造的情感與文化并存的綜藝節(jié)目《朗讀者》，通過文學、朗誦、光與影的多重配合，真切傳遞出與每期節(jié)目相關的情感與文化意蘊，帶給觀眾至深的印象，這是符合主流價值觀，也是對綜藝節(jié)目的一次有益且成功嘗試。

其二，創(chuàng)新模式與形式，改變傳統(tǒng)的僅有電視播出的形式，進行臺網(wǎng)互動。根據(jù)2019年中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的數(shù)據(jù)顯示，“截止2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到8.17億，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)比例高達98.6%。”由此可見，我國民眾觀看視頻的主要媒介已經(jīng)發(fā)生了變化，而綜藝節(jié)目如果還只是局限于電視這一種形式，會成為其發(fā)展的最大障礙。所以，除了在內(nèi)容上進行創(chuàng)新外，形式上的創(chuàng)新也必不可少。緊跟民眾的步伐，通過臺網(wǎng)互動的模式，不取消原有模式，而在其基礎上為增加其受眾提供可能。另一方面，利用各種流媒體途徑進行節(jié)目的宣傳，如各種通過短視頻軟件截取精彩片段進行推送，并在短視頻下嵌入視頻鏈接，為觀眾營造良好的視頻尋找的途徑。

其三，在節(jié)目的基礎上建立和完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈，增強品牌意識，加強品牌的培育與壯大。將節(jié)目的影響由線上擴展至線下，如綜藝節(jié)目進社區(qū)、進校園、進景區(qū)等，不只局限于室內(nèi)錄音棚，通過線上線下的聯(lián)動，加入與普通民眾的互動，擴大知名度的同時，使節(jié)目更加富有人情味，貼近生活。同時發(fā)展由節(jié)目衍生出來的相關產(chǎn)品，通過產(chǎn)品作為節(jié)目品牌培育的對象，建立完整的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

不僅內(nèi)容上要創(chuàng)新，形式上也要創(chuàng)新，要敢于突破原有的經(jīng)營模式，大膽進行嘗試，不斷地為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力。只有這樣，才能成為人民大眾喜聞樂見的大眾文化形式，保持長久的再生力與活力。

四、綜藝節(jié)目進行創(chuàng)新的意義

首先，綜藝節(jié)目的創(chuàng)新能夠增加節(jié)目中的文化因素，如前段時間在節(jié)目中興起的漢字熱、國學熱等節(jié)目，經(jīng)過創(chuàng)新后的節(jié)目以觀眾喜聞樂見的方式增加民眾對傳統(tǒng)文化的關注，客觀上傳承和發(fā)展了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，為傳統(tǒng)文化發(fā)展注入新的活力。一定程度上增強了民眾的文化自覺與自信，加深民族文化認同感與歸屬感，培養(yǎng)家國情懷，增強凝聚力的同時，也促進了我國早日實現(xiàn)文化強國的建成。

其次，綜藝節(jié)目的創(chuàng)新緊貼時代發(fā)展潮流與特點，盡最大限度貼合國家提出的新的要求與策略。成為國家服務人民、發(fā)展人民、影響人民的有效媒介，用節(jié)目所傳達的正確的世界觀、人生觀、價值觀影響和引導人們的生活和意識。

五、結語

新時代、新背景下，各個行業(yè)都在根據(jù)時代特征進行改革與創(chuàng)新，以尋求在瞬息萬變是科技時代中存有一席之地，電視綜藝節(jié)目更要就其所出現(xiàn)的問題進行創(chuàng)新與完善，保證可以為民眾提供適時的、滿意的節(jié)目文化，同時也謀求自身的源源不斷的發(fā)展動力。

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