淺析云紋在月餅包裝設計的應用

摘要：云紋是中國古老的傳統吉祥圖案之一。云紋以其獨的造型和吉樣寓意，其既有中國傳統文化特色又具備高級審美情趣的視覺符號，極大地豐富了中國現代設計的素材庫。利用現代設計手法將云紋進行重塑之后，應用于現代月餅包裝設計中，不僅具有較高的藝術價值，提升受眾的審美水平，還能夠帶來一定的商業價值，這對云紋的保護和傳承都具有非常巧極的作用。

一、云紋的起源及發展

云紋的起源可以追溯到遙遠的原始時期，有文獻記載，云紋的經歷幾個階段：1、云雷紋，此時云紋造型在拐角處呈質樸、純琢的方圓角，是由甲骨文中“雷”字經過象形變化演變而來的，具有中心對稱，反復連續的圖案，造型簡練概括。2、卷云紋以“簡化、打散”的新造型特征，但是仍然延續了旋禍的特點。卷云紋則簡化抽象成單線條的云形，呈現出像云朵重復堆積的一種繁瑣圖案，并逐漸演變為云紋的固定造型“云頭”。3、云紋發展到漢代時期，造型上以流動的線條為主，呈連弧狀或者波浪狀的組合，整體風格自由奔放，極富運動感和張力。4、朵云紋是云紋形態最好的形態，呈現雍容典雅、富麗堂皇。其將云頭和云尾組合與簡化，使得云紋更具流動感和飄逸之美，有單勾卷和雙勾卷兩種造型。5、如意云紋造型特征由左、右兩個對稱的內旋的弧線組成，這既讓如意云紋的云頭具有相對穩定的結構，又在視覺上使人產生了一種相對的運動擴張力。

二、云紋的象征意義

1、生命力的象征

原始居民對于自然界神秘力量的崇拜達到了狂熱的地步，尤其是與人類生存息息相關的云雨現象，都得到了極大的重視。由于云雨相伴，所人們把對于雨水的期盼直接變換到了云的形象上，因此自古就有“云神司雨”的傳說。同時作為傳統的農耕民族，天氣的好壞直接決定了農作物的收成，了解把握氣象的變化，及時的做出預警和防范措施。為了提高農作物收成，保證人類的生存而產生的祭祀活動就顯得必不可少了。送種祭祀活動最開始都是圍繞自然現象一“云雨”而開始，云紋便是應運而生的適用紋祥;它一方面是象征了云的姿態，體現了云的變幻莫測;另一方面，它被人們強加上了美好的祝福之意，人們希望通過祭拜它來實現風調雨順和生活的如意。

2、吉樣的象征

云紋產生的萌芽時期，即原始社會時期，云紋就被作為一種精神寄托而被賦予吉祥的寓意。在奴隸制化會時期，云紋的造型特征有了很大的變化，但是其吉樣的象征寓意沒有改變，此時被廣泛用于喪葬和祭祀活動中。封建社會時期，云紋的裝飾性特性在器物上、衣飾上的發展空間逐步擴大。云紋的表現形式和吉祥美好的象征寓意，流傳至今，并且仍然得到人們的喜愛。在我國傳統文化中，人們從出生、成長、婚嫁、添了、喪葬等活動中，都喜歡用云紋來表示對生命的尊重、成長的期盼和對未來的祝福。云紋紋飾常與壽桃、松鶴、壽星等傳統圖案組合在一起，象征著福壽吉祥;云紋圖案與長命鎖、壽桃等圖案組合在一起，用以祈禱孩子長命百歲，富貴吉樣。云紋圖案也常用來象征驅邪保平安，在花瓶上描繪云紋圖案，寓意平安吉祥。

三、云紋在月餅包裝設計中的應用

包裝設計具有商業性，同時也具備藝術性和文化性的一些特質。商品的包裝設計卻有一種獨特的特性，既能使人在得到高度的藝術的享受的同時，又給商品銷售者帶來巨大的利潤，這實際上是雙贏的商業策略。作為流傳至今最為古老的傳統紋樣之一的云紋，云紋具有強烈的裝飾性效果，同時又有流暢的線條及形式上的美感，又兼具了吉樣美好的寓意，現在己經被廣泛地運用到了包裝設計中，云紋為主題的包裝設計滿足現代的禮品包裝設計的要求。

北京稻香村的“中秋禮盒”（如圖4-1），中秋節是中國民間傳統節日之一。月餅作為中秋節的特制食品，一直深受人們的喜愛，人們都會買來各式各樣的月餅來歡慶佳節。月餅禮盒既是一種保留了傳統的民俗風味又具有時尚氣息的喜慶禮品，它蘊含著深厚的民族文化與民族傳統，民俗性與藝術性的結合正是它最突出的特質。這款“中秋禮盒”的設計，盡可能地在傳統造型和傳統色彩中追求創新與變化，既凸顯民族性又具有時尚氣息。它運用了中國傳統云紋當中的“如意云紋”云頭為基礎圖案，配明月做伴，相映了“彩云追月”的美好意境;用中國傳統的喜慶顏色紅色作為背景色，輔莊重的黑色和富麗的金色，使得設計上整體呈現出喜慶團圓、高貴雅致的特色。

香港華美品牌月餅禮盒（如圖4-2）包裝中主體圖案是香港建筑，輔助圖形是后面圓形的月亮和大朵漂浮的云朵，云朵的形狀樣式與品牌字體相呼應，都是運用的夸張圓潤形，為平淡的畫面又增添了一些俏皮感。還有的云紋圖案借用了傳統旗袍的盤扣樣式，與不同物品結合起來設計的造型更加別致優美。

總結

云紋是在中國古代農耕文明的基礎上產生的藝術，是人們約定俗成的象征符號，既富有美感又具有美好祝愿的象征性。云紋精致化的發展狀態，體現了中華民族為滿足自身審美需要所作的不斷努力，日益增進的審美經驗和表現要求一旦達到一定高度，便會突破原先的形式構架去尋找適合自己的表達形式。云紋是一種真正服務人們的生活藝術，反映出了中國人的幸福觀、藝術觀和思維觀。現代禮盒月餅包裝運用的云紋紋樣，不但能豐富包裝設計，還宣傳了中國傳統文化，表達人們的美好向往。

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作者簡介：呂卓航（1998.04.21-），性別：男，民族：漢族，籍貫：山東，學歷：本科，單位：四川輕化工大學，職稱：無，研究方向：視覺傳達設計。

（四川輕化工大學 四川省自貢市 643000）