分析CBA聯賽如何通過新媒體迅速發展

趙啟超

摘要：隨著信息時代的到來，傳播籃球文化的手段不在僅僅只是拘泥于傳統的報紙和電視轉播，方式更加豐富、便捷，網絡化和多媒體與當代籃球聯系到了一起，從而能更好的促進中國職業化籃球更好的發展。新媒體在今后中國籃球職業聯賽的發展不管是在場上還是場外起著至關重要的作用。CBA聯賽近年來通過新媒體的方式不斷的推廣和發展，但是與國外高水平的職業聯賽相比還是有不小的差距。

關鍵詞：新媒體;CBA聯賽;推廣與發展

一、新媒體對于促進CBA聯賽發展的意義

（一）促進籃球市場的發展

CBA聯賽的發展中，通過不斷的媒體宣傳，提升球迷對于球隊以及球員的關注，使球迷成為CBA聯賽的推動者和消費者。通過傳播籃球文化，來推廣CBA聯賽的品牌，從而使我國的籃球市場和產業取得更大發展，吸引更多的人去關注CBA聯賽。近年來，CBA發展的勢頭很猛，觀看CBA聯賽的觀眾越來越多。籃球運動的全國普及程度也讓更多更有實力的贊助商關注CBA聯賽。從2007年賽季開始到現在，CBA的電視轉播費用逐年增加，通過借鑒NBA的發展模式，CBA聯賽的發展要高度重視大眾傳播媒體的作用，受到了更多大眾和媒體以及贊助商的關注，已經吸引了大量的球迷和籃球愛好者。

（二）提高CBA聯賽的公平競賽

CBA的歷史發展進程中，也出現了一些違反競技體育的惡性事件，如黑哨、群毆以及比賽中球迷集體謾罵事件相繼發生，2018-2019賽季，CBA對這些問題作出了一些制度上的規定，制定和完善了《裁判員執裁能力考評辦法》《裁判員酬金實施細則》《裁判員違紀、違規處罰規定》等詳細管理辦法，進一步強化對裁判員的管理;還借助各種有效的監控手段，在比賽中裁判通過路線回放能夠使判罰更加準確，使比賽公開透明。通過輿論監督，形成強大的社會力量，促使聯賽參與者遵守制度和法律法規，自覺違法聯賽的良好形象，保證聯賽在干凈的環境下順利發展。

二、新媒體時代CBA發展的優勢與不足

（一）新媒體時代CBA發展的優勢

目前CBA贊助商總數量達17家，雖然贊助數量比往年減少，但是額度卻大幅度增多，2018年，CBA在24歲這一年首次進入“十億時代”，所有的贊助商，行業跨度很大，從生活服務類到工程機械。足見在新媒體時代促使CBA聯賽品牌的影響力與日俱增，影響力的迅速提升。手機APP、微博、微信等互動平臺不斷提高CBA文化影響，新媒體在普及籃球知識、傳播籃球文化、宣傳 CBA 政策方面迅速發展，充分發揮新媒體信息傳播及時性的特點。正是因為新媒體融入CBA，才使得影響力越來越大，獲得各大贊助商更加青睞。

（二）新媒體時代CBA發展的不足

截止到2019年8月，NBA 官方微博的粉絲達到了4169萬，而CBA聯賽官方微博粉絲才剛剛214萬，充分看出CBA聯賽在大眾視野中的關注度遠遠低于NBA，這種情況的出現主要是因為宣傳力度的不夠。從單日的發送微博文章的次數可以看出，NBA官方通過新媒體傳播信息的相當頻繁，遠遠超過CBA，在閱讀量和互動數量上也有著顯著的差距。NBA在世界上巨大的市場并不是偶然，當然離不開球員驚人的天賦，和嫻熟的球技以及觀賞性，但是更離不開的是媒體的巨大的宣傳，這一點也是CBA聯賽需要學習和盡快改進。

目前CBA聯賽的轉播硬件設施和技術上與NBA都存在較大差距，NBA每次轉播的機位都在30個以上，而CBA常規賽每次比賽的轉播機位僅有8個，即使季后賽也只增加兩個機位，轉播畫面角度的有限大大限制了比賽畫面的精彩度，影響收視率，更不利于裁判利用視頻回放尋找最佳角度確定判罰。因此，未來應把聯賽轉播質量提升放在聯賽職業化改革的重點內容中來，以保證最精彩的比賽畫面和公正的判罰。

三、CBA聯賽利用新媒體發展的建議

（一）提高比賽轉播質量

提高比賽的轉播質量可以更好的給觀眾帶來視覺上的感受，能夠真實的感受到比賽現場的畫面和氣氛。CBA常規賽只有8個機位，關鍵場次或是總決賽也僅僅增加到10個，較好球館和一小部分的地方電視臺，攝像機的最多數量也只有14個，無法帶給電視觀眾更加真實的感受。在我國的CBA聯賽在一系列制度的改革同時，不要忘記對于技術和設備的更新和提高要求。

（二）通過明星效應帶動年輕群體關注度

2018年NBA邀請當紅人氣偶像蔡徐坤作為NBA中國地區的官方形象大使引發議論，目前，中國網民已達 8.29億。研究發現，中國網民主要以30歲以下的年輕群體為主，占到中國網民的68.6%。這一群體主要是以學生和白領為主要人群，而蔡徐坤剛好作為這個群體受追捧的當紅偶像之一，獲得巨大的經濟效益本就是NBA根本目的，他們也看到了中國的偶像帶來的巨大的經濟效益。CBA聯賽也可以借鑒通過明星效應來帶動年輕群體對CBA的關注度。

四、啟示

在信息媒體的時代，我們要抓住新媒體傳播的即時性和廣泛性，利用媒體加快宣傳的力度和速度。在轉播技術上要更加專業和真實，給觀眾帶來更多的激情和感受。樹立偶像，通過明星的宣傳效應來吸引更多的球迷。高質量的轉播也能使判罰更加精準，減少錯判、誤判的現象發生。

參考文獻：

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