分析CBA聯(lián)賽如何通過(guò)新媒體迅速發(fā)展

趙啟超

摘要：隨著信息時(shí)代的到來(lái)，傳播籃球文化的手段不在僅僅只是拘泥于傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視轉(zhuǎn)播，方式更加豐富、便捷，網(wǎng)絡(luò)化和多媒體與當(dāng)代籃球聯(lián)系到了一起，從而能更好的促進(jìn)中國(guó)職業(yè)化籃球更好的發(fā)展。新媒體在今后中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展不管是在場(chǎng)上還是場(chǎng)外起著至關(guān)重要的作用。CBA聯(lián)賽近年來(lái)通過(guò)新媒體的方式不斷的推廣和發(fā)展，但是與國(guó)外高水平的職業(yè)聯(lián)賽相比還是有不小的差距。

關(guān)鍵詞：新媒體;CBA聯(lián)賽;推廣與發(fā)展

一、新媒體對(duì)于促進(jìn)CBA聯(lián)賽發(fā)展的意義

（一）促進(jìn)籃球市場(chǎng)的發(fā)展

CBA聯(lián)賽的發(fā)展中，通過(guò)不斷的媒體宣傳，提升球迷對(duì)于球隊(duì)以及球員的關(guān)注，使球迷成為CBA聯(lián)賽的推動(dòng)者和消費(fèi)者。通過(guò)傳播籃球文化，來(lái)推廣CBA聯(lián)賽的品牌，從而使我國(guó)的籃球市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)取得更大發(fā)展，吸引更多的人去關(guān)注CBA聯(lián)賽。近年來(lái)，CBA發(fā)展的勢(shì)頭很猛，觀看CBA聯(lián)賽的觀眾越來(lái)越多。籃球運(yùn)動(dòng)的全國(guó)普及程度也讓更多更有實(shí)力的贊助商關(guān)注CBA聯(lián)賽。從2007年賽季開(kāi)始到現(xiàn)在，CBA的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用逐年增加，通過(guò)借鑒NBA的發(fā)展模式，CBA聯(lián)賽的發(fā)展要高度重視大眾傳播媒體的作用，受到了更多大眾和媒體以及贊助商的關(guān)注，已經(jīng)吸引了大量的球迷和籃球愛(ài)好者。

（二）提高CBA聯(lián)賽的公平競(jìng)賽

CBA的歷史發(fā)展進(jìn)程中，也出現(xiàn)了一些違反競(jìng)技體育的惡性事件，如黑哨、群毆以及比賽中球迷集體謾罵事件相繼發(fā)生，2018-2019賽季，CBA對(duì)這些問(wèn)題作出了一些制度上的規(guī)定，制定和完善了《裁判員執(zhí)裁能力考評(píng)辦法》《裁判員酬金實(shí)施細(xì)則》《裁判員違紀(jì)、違規(guī)處罰規(guī)定》等詳細(xì)管理辦法，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)裁判員的管理;還借助各種有效的監(jiān)控手段，在比賽中裁判通過(guò)路線回放能夠使判罰更加準(zhǔn)確，使比賽公開(kāi)透明。通過(guò)輿論監(jiān)督，形成強(qiáng)大的社會(huì)力量，促使聯(lián)賽參與者遵守制度和法律法規(guī)，自覺(jué)違法聯(lián)賽的良好形象，保證聯(lián)賽在干凈的環(huán)境下順利發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代CBA發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與不足

（一）新媒體時(shí)代CBA發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

目前CBA贊助商總數(shù)量達(dá)17家，雖然贊助數(shù)量比往年減少，但是額度卻大幅度增多，2018年，CBA在24歲這一年首次進(jìn)入“十億時(shí)代”，所有的贊助商，行業(yè)跨度很大，從生活服務(wù)類到工程機(jī)械。足見(jiàn)在新媒體時(shí)代促使CBA聯(lián)賽品牌的影響力與日俱增，影響力的迅速提升。手機(jī)APP、微博、微信等互動(dòng)平臺(tái)不斷提高CBA文化影響，新媒體在普及籃球知識(shí)、傳播籃球文化、宣傳 CBA 政策方面迅速發(fā)展，充分發(fā)揮新媒體信息傳播及時(shí)性的特點(diǎn)。正是因?yàn)樾旅襟w融入CBA，才使得影響力越來(lái)越大，獲得各大贊助商更加青睞。

（二）新媒體時(shí)代CBA發(fā)展的不足

截止到2019年8月，NBA 官方微博的粉絲達(dá)到了4169萬(wàn)，而CBA聯(lián)賽官方微博粉絲才剛剛214萬(wàn)，充分看出CBA聯(lián)賽在大眾視野中的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于NBA，這種情況的出現(xiàn)主要是因?yàn)樾麄髁Χ鹊牟粔颉膯稳盏陌l(fā)送微博文章的次數(shù)可以看出，NBA官方通過(guò)新媒體傳播信息的相當(dāng)頻繁，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)CBA，在閱讀量和互動(dòng)數(shù)量上也有著顯著的差距。NBA在世界上巨大的市場(chǎng)并不是偶然，當(dāng)然離不開(kāi)球員驚人的天賦，和嫻熟的球技以及觀賞性，但是更離不開(kāi)的是媒體的巨大的宣傳，這一點(diǎn)也是CBA聯(lián)賽需要學(xué)習(xí)和盡快改進(jìn)。

目前CBA聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播硬件設(shè)施和技術(shù)上與NBA都存在較大差距，NBA每次轉(zhuǎn)播的機(jī)位都在30個(gè)以上，而CBA常規(guī)賽每次比賽的轉(zhuǎn)播機(jī)位僅有8個(gè)，即使季后賽也只增加兩個(gè)機(jī)位，轉(zhuǎn)播畫面角度的有限大大限制了比賽畫面的精彩度，影響收視率，更不利于裁判利用視頻回放尋找最佳角度確定判罰。因此，未來(lái)應(yīng)把聯(lián)賽轉(zhuǎn)播質(zhì)量提升放在聯(lián)賽職業(yè)化改革的重點(diǎn)內(nèi)容中來(lái)，以保證最精彩的比賽畫面和公正的判罰。

三、CBA聯(lián)賽利用新媒體發(fā)展的建議

（一）提高比賽轉(zhuǎn)播質(zhì)量

提高比賽的轉(zhuǎn)播質(zhì)量可以更好的給觀眾帶來(lái)視覺(jué)上的感受，能夠真實(shí)的感受到比賽現(xiàn)場(chǎng)的畫面和氣氛。CBA常規(guī)賽只有8個(gè)機(jī)位，關(guān)鍵場(chǎng)次或是總決賽也僅僅增加到10個(gè)，較好球館和一小部分的地方電視臺(tái)，攝像機(jī)的最多數(shù)量也只有14個(gè)，無(wú)法帶給電視觀眾更加真實(shí)的感受。在我國(guó)的CBA聯(lián)賽在一系列制度的改革同時(shí)，不要忘記對(duì)于技術(shù)和設(shè)備的更新和提高要求。

（二）通過(guò)明星效應(yīng)帶動(dòng)年輕群體關(guān)注度

2018年NBA邀請(qǐng)當(dāng)紅人氣偶像蔡徐坤作為NBA中國(guó)地區(qū)的官方形象大使引發(fā)議論，目前，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá) 8.29億。研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)民主要以30歲以下的年輕群體為主，占到中國(guó)網(wǎng)民的68.6%。這一群體主要是以學(xué)生和白領(lǐng)為主要人群，而蔡徐坤剛好作為這個(gè)群體受追捧的當(dāng)紅偶像之一，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益本就是NBA根本目的，他們也看到了中國(guó)的偶像帶來(lái)的巨大的經(jīng)濟(jì)效益。CBA聯(lián)賽也可以借鑒通過(guò)明星效應(yīng)來(lái)帶動(dòng)年輕群體對(duì)CBA的關(guān)注度。

四、啟示

在信息媒體的時(shí)代，我們要抓住新媒體傳播的即時(shí)性和廣泛性，利用媒體加快宣傳的力度和速度。在轉(zhuǎn)播技術(shù)上要更加專業(yè)和真實(shí)，給觀眾帶來(lái)更多的激情和感受。樹(shù)立偶像，通過(guò)明星的宣傳效應(yīng)來(lái)吸引更多的球迷。高質(zhì)量的轉(zhuǎn)播也能使判罰更加精準(zhǔn)，減少錯(cuò)判、誤判的現(xiàn)象發(fā)生。

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