“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新研究

摘要：現(xiàn)如今時代發(fā)展迅速，信息技術(shù)已經(jīng)滲透到生活的方方面面，因此各種企業(yè)也進(jìn)步飛快，各個層面都與信息技術(shù)進(jìn)行整合。在企業(yè)發(fā)展迅速的同時，將“互聯(lián)網(wǎng)+”與企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新結(jié)合在一起是很明智的，所以接下來我們來了解一下“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的相關(guān)問題。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;企業(yè)營銷策略;創(chuàng)新;有效策略

因?yàn)闀r代的發(fā)展，不管是教育方面還是經(jīng)濟(jì)方面，為了可持續(xù)性的發(fā)展，都要與時代貼合，跟得上時代的發(fā)展，并且盡可能地去創(chuàng)新。對于企業(yè)來說，計算機(jī)運(yùn)用到企業(yè)的各個部門，協(xié)助人們工作是信息技術(shù)整合的主要體現(xiàn)，這也是智能化的特點(diǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略提高了企業(yè)的營銷量，也提高了營銷部門的工作效率。并且企業(yè)為了可持續(xù)性發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略還出現(xiàn)了許多創(chuàng)新，而且被企業(yè)廣泛采用。智能時代已經(jīng)到來，但是很多方面也還不是特別成熟，所以“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略會面臨很多考驗(yàn)，而且創(chuàng)新之路也不是很容易。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略的優(yōu)勢

企業(yè)營銷部門是企業(yè)中一個很重要的機(jī)能部門，這個部門是要先對企業(yè)的各種信息進(jìn)行采集、分析和處理，然后將相關(guān)信息篩選出來，進(jìn)行整理歸納，放在企業(yè)專屬信息庫中供公司經(jīng)營的便利。這不僅是方便企業(yè)之后的發(fā)展，也是對企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一的營銷管理，并且對企業(yè)之后的發(fā)展路線做出規(guī)劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略是在采集過企業(yè)相關(guān)信息后經(jīng)過一番篩選，然后將有效信息留下來進(jìn)行分析和整理，最后錄入到信息庫中進(jìn)行策略計劃。接下來我們來了解一下“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略的優(yōu)勢。

（一）容易獲取客戶的信息

在網(wǎng)絡(luò)平臺上，客戶填寫自己的信息是很方便的，所以“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略是很容易獲得客戶的信息的。那么企業(yè)可以根據(jù)問卷調(diào)查等形式去了解客戶喜歡的類型、喜歡的款式，然后企業(yè)根據(jù)客戶的喜好去推薦產(chǎn)品進(jìn)行促銷。這對于企業(yè)掌握客戶信息是很方便的，而且也很全面。

（二）擴(kuò)寬傳播渠道

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)的營銷可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺上的各種方式進(jìn)行，微信公眾號、貼吧、微博、甚至于一些專門的APP推薦。所以傳播宣傳的渠道比起線下不單一，也可以舉辦線上的活動吸引客戶流量。

（三）與時代貼合

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，使得眾多人可以通過互聯(lián)網(wǎng)掌握更多專業(yè)和非專業(yè)的知識，開闊眼界，擴(kuò)大知識層面，提高自身綜合能力。并且在一定程度上加大了人們之間的聯(lián)系，同時也解決了在時間和距離上的問題。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的影響十分深遠(yuǎn)，對于群眾個人而言，學(xué)習(xí)方式的增多，獲取知識的途徑增多，問題解決時的便利等等。所以對于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略是與時代貼合的，是被大眾所接受的。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的有效策略

企業(yè)既然引進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略，就應(yīng)該為其創(chuàng)造合適的環(huán)境，不能一味的讓傳統(tǒng)的營銷策略去影響它，所以創(chuàng)新也是很有必要的。首先企業(yè)應(yīng)該建立一系列制度，企業(yè)也應(yīng)該多多去更新完善管理系統(tǒng)，計算機(jī)技術(shù)中有很多復(fù)雜問題，這個需要完善的計算機(jī)系統(tǒng)以及專業(yè)的操作人士，所以企業(yè)應(yīng)該更注意這一點(diǎn)，為管理會計的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，保證它正常運(yùn)行，盡最大可能推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。接下來我們了解一下“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的有效策略。

（一）更加有效的利用互聯(lián)網(wǎng)去定位客戶

客戶就是企業(yè)營銷的主體，所以營銷部門不能局限于以往的一些調(diào)查去頂且客戶，應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新。營銷部門可以為客戶定制專門的網(wǎng)站，用來給客戶提供平臺進(jìn)行產(chǎn)品的瀏覽，企業(yè)通過客戶瀏覽的類型來定位，或者是客戶的搜索來進(jìn)行定位。在企業(yè)的發(fā)展過程中，營銷部門只有根據(jù)客戶的實(shí)際情況，對客戶進(jìn)行精確化定位，才可以更好的制定營銷策略，進(jìn)而可以推動企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

（二）根據(jù)客戶喜好和需求制定有針對性的營銷策略

在以往的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，企業(yè)通常是以實(shí)物為標(biāo)準(zhǔn)，這樣雖然可以推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，但是與時代不符合，現(xiàn)如今時代發(fā)展迅速，信息技術(shù)已經(jīng)滲透到生活的方方面面，所以傳統(tǒng)的方式不符合網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展需求。還有一部分原因是主要是由于在網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展中，客戶擁有更多的體驗(yàn)選擇，而且省時省力，所以企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量關(guān)系看客戶的滿意度。在這種情況下，企業(yè)需要制定針對性的營銷策略，這樣才可以建立于客戶的良好關(guān)系，并且讓客戶有很好的體驗(yàn)。

（三）重視職工的素質(zhì)教育，提高職工思想素養(yǎng)

（1）重視職工的素質(zhì)教育

職工的素質(zhì)教育培養(yǎng)是為職工打造了一個終身學(xué)習(xí)的平臺，為職工今后發(fā)展做了鋪墊。企業(yè)要想持續(xù)良性的發(fā)展下去就需要在企業(yè)發(fā)展的每一個階段都要從職工發(fā)展的角度來看，做好職工的相關(guān)培訓(xùn)工作。以提高職工發(fā)展的角度出發(fā)，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。將職工看作企業(yè)除顧客以外的上帝，強(qiáng)調(diào)職工在企業(yè)中的主體地位，將職工的發(fā)展作為第一位。

（2）提高職工的思想素養(yǎng)

在職工素質(zhì)教育的培訓(xùn)過程中，要將員工的思想素養(yǎng)培養(yǎng)作為培訓(xùn)的重要方向，強(qiáng)調(diào)職工的主人翁意識，企業(yè)和員工是相互包容的統(tǒng)一的整體，只有兩者相互融合的情況下才能真正促進(jìn)企業(yè)的整體發(fā)展。

三、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷策略是很有優(yōu)勢的，所以說企業(yè)更應(yīng)該根據(jù)市場的形勢，不斷的去更新營銷策略，以便可以更好的推動企業(yè)的發(fā)展。在企業(yè)發(fā)展迅速的同時，將“互聯(lián)網(wǎng)+”與企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新結(jié)合在一起是很明智的選擇，企業(yè)更應(yīng)該注重創(chuàng)新，讓營銷一改以往單一的形式，讓一些營銷策略帶給客戶更好的體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]盛德莉.移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的企業(yè)微博營銷策略研究[J].商業(yè)，2014（02）：101-102.

[2]杜小蓉.連鎖經(jīng)營企業(yè)營銷管理的重要性分析[J].赤峰學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2014（12）：86-87.

[3]康科基.于互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略[J].現(xiàn)代商業(yè)，2014（03）：27-28.

[4]楊淑琴.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J].月中國商貿(mào)，2012（11）：35-36.

作者簡介：陳明輝（1986-），漢族，山東郯城人，研究方向：市場營銷、管理學(xué)。