微傳播背景下報紙編輯工作的創新研究

安嬌姣 黃媛媛

摘 要：現代互聯網行業的發展帶動了社會的發展進步，互聯網技術在各個領域行業中都展現出了非凡的影響力，傳統報業在互聯網技術的影響下受到了很大的沖擊，但是也在很大程度上給傳統的紙媒帶來了發展機遇，是傳統紙媒發展轉型的重要途徑。現代社會信息的傳播速度與傳播的廣泛性都有了很大的提升，這是互聯網技術給信息傳播過程“賦能”的效果，也是現代報紙編輯工作突破發展的有效途徑。傳統的報業想要獲得發展，就需要積極地利用具有去中心化裂變傳播特征的微傳播信息傳播模式。因此本文主要對微傳播背景下報紙編輯工作進行研究分析，希望能夠促進傳統報業的發展。

關鍵詞：微傳播;報紙;編輯;創新

中圖分類號：G213 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-0-02

微傳播是現代互聯網技術發展到一定程度上的產物，是互聯網技術的衍生概念，從微傳播的平臺上來對微傳播的類型進行劃分，有廣義和狹義的區別，從廣義上來看，微傳播即是利用微博、短信、彩信、QQ等進行信息的傳播。從狹義上來看微傳播是以自媒體為形式的信息傳播方式。微傳播的核心特征就是微內容，所傳播的內容通常只是幾句話，或者是幾張圖片，符合目前互聯網時代快餐化的信息閱讀方式，因此信息的傳播效率高，受眾廣。傳統的報紙媒體雖然具有一定的不可替代性，但是在互聯網時代下，傳統媒體的影響力下降也是不爭的事實。因此在當前的時代發展趨勢下需要積極地利用微傳播這種信息傳播模式，對報紙的編輯工作進行改進，提升傳統媒體的影響力，促進報業的發展。

一、微傳播環境的形成以及特征

（一）微傳播環境的形成原因

現代互聯網技術的發展帶來的直接影響就是社交方式的轉變，在當前快節奏的社會生活中，人們更加習慣于依靠移動客戶端進行社交活動。同時信息獲取的方式也隨著微信、微博平臺的發展發生了改變，通過這些客戶端人們可以方便快捷地進行信息的瀏覽，同時信息的篇幅普遍比較小，突出了信息獲取的方式的快節奏。對于現代的年輕人來說，通常沒有時間去閱讀傳統報紙媒體大篇幅的文章，這也是微傳播信息傳播模式能夠快速發展的社會環境因素。同時微傳播環境的發展也與現代智能手機產業的發展有很大的關系，截至2019年的統計數據顯示，我國目前的智能手機普及率為58%，全國大概有8億人在使用智能手機，這就給微傳播的發展創造了有利的條件。現代社會生活節奏的加快，以及智能手機的逐漸普及是微傳播環境形成的主要原因。微傳播在報紙編輯工作中的運用是提高新聞傳播效率與受眾的有效途徑，該傳播方式的應用突破了傳統報紙媒體的限制，其裂變式的傳播特點讓新聞受眾在接收信息的同時也成為信息的傳播者，提升了新聞信息的互動性，是實現傳統報業發展進步的有效途徑。

（二）微傳播環境的特征

微傳播的最大特征就是傳播的信息量相對來說比較小。這也是微傳播與傳統信息傳播媒體的主要區別。傳統媒體往往需要對事件進行詳細的報導，最大程度地滿足公眾的信息需求。而微傳播以信息技術作為載體，能夠以較高的效率完成信息的收集，整理，復制以及傳播的過程，以較低的成本消耗實現較好的傳播效果。微傳播通過互聯網進行信息的傳播，信息發布的成本幾乎為零。這就使得信息傳播的過程可以忽視成本的影響因素，在各個平臺上進行信息的傳播。但是微傳播的規模往往是比較小的，與傳統媒體傳播的規模還有一定的差距。

二、微傳播對報紙編輯工作的影響

從信息傳播的角度上來看，基于互聯網平臺的微傳播往往更加具有優勢，在當前快節奏、高效率社會生活環境下，傳統報紙等媒體受到的沖擊是巨大的，導致傳統報業影響力降低，發展受到了很大的影響。傳統報業想要在當前的互聯網環境下獲得突破和發展，就需要從內容上入手，對編輯工作進行創新，提升傳統報業在微傳播背景下的競爭力。

微傳播在信息的傳播方面展現出了更大的靈活性，在信息傳播的時效性與信息傳播的影響力方面都有很大的優勢。另外微傳播的門檻相對較低，每個人都可以對信息進行編輯傳播，成為獨立的媒體。所以微傳播在大眾間得到了歡迎和普及。微傳播的互動性比較強，提升了人們的信息閱讀體驗，這進一步促進了微傳播的發展。因此，在當前的發展階段下報紙編輯工作需要積極地利用微傳播這一信息傳播方式對工作的方式進行優化，提升信息傳播的及時性，同時也提升大眾的閱讀體驗。

三、微傳播背景下報紙編輯工作的創新策略

（一）轉變工作思路，創新編輯形式

互聯網技術的發展為新聞的傳播提供了更加多元化的途徑，新聞傳播的方式更加豐富，同時民眾接收新聞也更加方便快捷，在微傳播的信息傳遞方式下，新聞的傳播者與信息的接收者可以進行很好的互動。在互聯網時代下民眾每天都要接收海量的信息，這些信息往往是缺乏篩選的，獲取自己想了解的信息也相對困難。因此報紙編輯在將微傳播引入工作中時需要對新聞素材進行一定的篩選，在保證新聞報導真實性的前提下，要讓新聞具有一定的話題性，站在新聞接收者的角度對新聞進行編輯，才能讓相關的報導在民眾之間進行廣泛的傳播。相關的編輯人員需要遵守職業道德，履行社會責任，同時要將互聯網思維與新聞編輯工作相結合，在新聞創作與新聞傳播的過程中，要將民眾的意見重視起來，不斷地根據社會的反饋，對工作的方式方法進行改進，滿足民眾對新聞信息的需求。另外報紙編輯還需要關注新聞排版的美觀性，通過合理的排版編輯，突出報紙的特色。

（二）新聞策劃以民意為導向

在傳統的新聞編輯工作中，對新聞的編輯往往依據的是編輯人員的經驗和新聞素材本身的內容，在這個過程中往往沒有考慮到民眾的意見，民眾對新聞信息的接收也始終都是被動的。因此傳統的新聞編輯工作并不能較好地滿足民眾對新聞信息的需求，這在很大程度上制約了傳統報業的發展。在微傳播背景下，報紙編輯需要認識到民意在新聞策劃工作中的重要性，改變傳統的新聞策劃模式，由傳統的編輯主導的新聞策劃，轉變為以民意為主導的新聞編輯工作，這也是對報紙編輯工作進行創新的有效途徑。

首先報紙媒體需要將市場調查工作重視起來，可以在網上發起問卷調查，對民眾感興趣的話題進行收集整理。以民眾的喜好作為新聞策劃工作的依據。需要對讀者的年齡分布，以及受教育水平等關鍵信息進行收集，從而對新聞專欄的定位進行明確。另外新聞策劃工作需要抓住社會的熱點問題，對熱點問題進行跟蹤報導，注重提升新聞報導的深度，從不同的角度對新聞進行解讀，提升新聞報導的價值。對于新聞編輯來說最重要的就是要具備一定的新聞敏感性，善于挖掘出有價值的新聞，提升新聞內容的吸引力。

（三）注重與新媒體的融合，提升報導的深度

目前新聞媒體的發展呈現出與多種媒體形式相互融合的趨勢，傳統的報紙媒體想要實現發展，也需要積極地與新興的媒體進行融合。信息傳播的方式不應該僅僅局限于紙媒，要靈活地應用微信，微博等信息傳播平臺，提升信息傳播的有效性，展現出不同平臺互補的優勢。與傳統的紙媒相比，新興的媒體形式在靈活性與受眾面上有很大的優勢，而傳統紙媒在權威性上有獨特的優勢，二者的結合可以有效地提升新聞傳播的效果。傳統紙媒與新興媒體相互融合的關鍵就是信息的整合工作，報紙編輯應該重點考慮應該如何將傳統紙媒的內容轉移到新興媒體上，從而促進傳統報業的發展。

四、結語

在微傳播背景下傳統報業的發展面臨著諸多的挑戰，同時也給傳統紙媒的發展轉型提供了新的機遇，因此對于報紙編輯工作來說，需要積極的利用微傳播方式，促進傳統報紙媒體的發展。

參考文獻：

[1]謝挺.微傳播條件下的短新聞寫作策略[J].傳媒評論，2020（1）.

[2]魏穎.傳統媒體微傳播的運營策略[J].新聞與寫作，2015（11）.