互聯網+AR動畫提升文旅產業附加值研究

鄧興興

摘? 要? 文旅產業作為國內經濟發展的支柱產業需要在社會發展進程中同時代進步、不斷實現創新。隨著數字化時代全面到來，互聯網與信息技術的革新，人們日常生活及消費習慣都在發生著改變。“互聯網+”背景下以創新為驅動的AR動畫，對幫助文旅產業的發展擁有較高意義，利用互聯網+AR動畫對提升永川文旅產業附加值具有一定的必要性。文章結合時代背景及文旅產業現狀分析當前永川文旅產業的不足，同時探索互聯網+AR動畫對文旅產業附加值的影響，對提升永川文旅產業附加值提出具有實踐價值的策略和建議。

關鍵詞? 互聯網+AR動畫;文旅產業;附加值

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）12-0102-03

十三五以來我國陸續出臺一系列促進文旅產業發展政策推動文旅產業創新融合，在此背景下，中國旅游業進入了快速發展期。由于不同年齡層次的人對文旅呈現出不同的需求，同時新技術的發展帶給了文旅產業新的機遇，國內文旅產業開始逐漸探索文旅與新技術融合的發展方式，以順應文旅產業更好的發展。“互聯網+”時代的到來，以創新為驅動的AR動畫，是科技與產業的深度融合，能幫助永川實現文旅產業的提檔升級，因此充分利用互聯網+AR動畫對提升永川文旅產業附加值具有重要意義。

1? 文旅產業附加值概念

隨著人們生活水平的不斷提高，以單純花錢游玩的早期觀光+休閑的旅游模式已達不到消費者日益增長的文化需求，提高個人自身文化內涵與出行游玩相結合的高品質文旅成為旅游產業中的重要支柱，由此實現文化產業與旅游產業相互促進、共同發展[1]。在全面建設發展文旅產業的過程中文旅產業附加值亦呈現出了更加豐富的內容。文旅產業附加值是高于文旅產業固有的文化價值和旅游價值，體現在旅行中除開與文旅項目文化風景觀光直接聯系外的其他價值，如產品文化內涵、娛樂、休閑、住宿、體驗、互動、幸福指數等方面。一個文旅項目為旅游者提供的主體價值或許只有一種，而提供的文旅附加值則可以有多種，其帶來的社會和經濟價值是巨大的。

2? 永川文旅產業發展存在的問題

永川目前是渝西地區經濟中心，位于重慶西部地區，隨著全域旅游轉型與西南交通環境改變，當地相關部門提出以“全域旅游示范區”建設為目標，永川開始發展承接重慶城郊休閑，圍繞當地生態旅游資源，以旅游+文化為先導的多產融合旅游產業建設。隨著信息化時代的發展，游客年齡層級以及消費習慣的變化，永川文旅產業發展的過程中暴露出部分問題，具體如下。

2.1? 景區以觀光為主，附加值體驗感差

茶山竹海國家森林公園景區是永川代表性的自然森林風光，是中國著名導演張藝謀電影《十面埋伏》中取景地之一，擁有2萬畝大型連片茶園和5萬畝竹海，景區內有5家度假村和多家農家樂。永川茶山竹海景區類屬傳統景區，雖然國內的旅游產業整體呈現良好上升趨勢，但國內各大城市的傳統景區從2018年已出現了經營狀況大幅下滑，作為三線城市的傳統景區更是難上加難。調查顯示更多的國內出行者將具有底蘊深厚的歷史文化城市及文旅附加值更高的如融合文化、科技、購物、家庭互動、體驗性強等新型跨界綜合景區作為首選。傳統景區資源陳舊、項目單一、長時間不發生變化的自然特色其附加值體驗感差。

2.2? 本土名人古鎮，資源利用度不夠

任何一座城市都承載著悠久歷史的名人故事和古鎮文化，永川的昌州八景和松溉古鎮亦是如此。在旅游產業發展全域旅游的過程中，地方名人古鎮是非常重要的本土資源，將名人古鎮走文旅融合的發展道路已成為主流。當地政府在2017年以昌州文化為主題在新城區修建了集文化、旅游、商業、休閑、養生等多功能于一體的新型旅游長樂坊古鎮，雖然長樂坊具有了古鎮建筑的外衣，同時拓寬了該古鎮的附加值產業，但缺少名人古鎮應有的原汁原味歷史文化內涵和煙火氣息，脫離了原有歷史痕跡修建的新型古鎮并未收獲更多的游客。

2.3? 鄉村旅游以農家樂為核心，參與度不足

具有人情味的鄉村旅游農家樂在永川文旅產業中也是較為常見的一種模式，其解決了游客吃住的問題，幫助農民在一定程度上實現了致富，適當在飲食、土特產、紀念品融入當地景區文化后一定程度上亦具備了文旅的特性。但由于永川農家樂是在某個景區中農民住宅地理位置上進行拓建，在區域劃分、文旅附加產業推廣及管理上不夠集中統一，農家樂在實際經營過程中各自為營，造成文旅附加值項目散、亂、雜。永川鄉村旅游農家樂經營理念和模式跟不上文旅發展新形式，參與度不足，已經淘汰出局。

2.4? 新型主題公園缺少文化載體，體驗度不高

樂和樂都主題公園是西南地區首家國家級主題公園，集合野生動物世界與娛樂游玩天堂兩大板塊為一體，開發出了地球村、巖溶之城、娛樂天堂、主題演繹、野生動物園等實際項目，從開園至今受到了游客們的普遍喜愛。雖然主體公園呈現出良好的發展態勢，但在文旅項目規劃做的不夠細化，永川在其附加值產業未能最大化的開發。如在主題公園整體規劃上并未做到結合地方文化特色，在野生動畫世界和娛樂游玩天堂兩大板塊中沒有看到任何附帶有永川當地民俗文化的附加值項目，缺少永川本土文化的滲透。

3? 互聯網+AR動畫對提升文旅產業附加值的影響

3.1? 數字時代助推互聯網+文旅附加值

互聯網+文旅產業融合是未來文旅產業發展的必然趨勢，由此文旅產業附加值也將迎來新的挑戰與機遇。數字化時代來臨與信息技術的不斷更新及推廣，數字化產業已經具有一定的社會共識和用戶基礎，以云計算、大數據、移動互聯為代表的技術應用廣泛滲透到社會發展中，互聯網+各種新形態孕育而生到人們生產生活中的各個方面，其用戶人群數量越來越廣泛，由此人們在生活方式及消費習慣都發生了重大的改變。永川文旅產業需要順應新時代發展形式著力提升互聯網+文旅附加值內涵和質量，勇于在傳統文旅產業基礎上創新性轉化與升級，以“互聯網+”為手段促進文化產業和旅游產業深度融合并實現其附加值最大化。

3.2? AR動畫拓寬文旅附加值空間

AR動畫具有增強現實、娛樂交互、虛擬三維空間的特點，目前應用于工業、教育、傳媒、娛樂、軍事、醫療等眾多領域，其在文旅產業的應用也是非常常見的。通過AR動畫技術實現歷史景區原始場景重現，游客利用手機或AR設備即可穿越到景區歷史場景，同時可以讓游客在還原歷史景區文化的過程中擴大到其他有一定關聯的文旅產業項目中，讓場景重現的文旅附加值空間得到充分拓展，目前文旅產業已重視用體驗來增加其附加價值。據了解永川目前在景區環境介紹方面已經實現了VR虛擬現實，但在具體的文旅項目中AR動畫的仍然處于滯后狀態。

3.3? 智慧城市建設帶動互聯網+AR動畫在文旅產業中的應用

2019年3月《重慶市新型智慧城市建設方案2019—2022年》中重慶“智慧城市”建設方案獲國家專家組肯定，智慧城市通過利用互聯網和其他信息技術實現“互聯網+”新形態，并運用于城市系統的方方面面，最終使民眾獲得滿意度與幸福感。新一輪技術革命推動著人類生產消費方式的巨大改變，文旅產業正在進行數字化的升級轉變，智慧文旅的時代即將來臨，在此背景下永川作為重慶主城新區，大力發展文旅產業豐富了重慶建設實施智慧城市方案，同時亦能帶動本地文旅產業附加值的全面提升。

4? 互聯網+AR動畫提升永川文旅產業附加值的路徑

4.1? 打造互聯網+AR動畫互動平臺

2020年1月永川對外發布了中國西部歡樂城重大文旅項目，該項目將在現有樂和樂都主題公園基礎上進行升級，通過建立互聯網+AR動畫互動平臺以增強項目中附加值將更好的讓該文旅項目得到關注。首先在打造互聯網+AR動畫互動平臺過程中，以景城融合的思路，通過虛實結合的方式，借助互聯網+AR動畫的互動體驗優勢，把線下的趣味式體驗項目移植到網絡平臺中，最終將樂和樂都主題公園打造成中國首個以動物為主題的互聯網+AR動畫互動平臺。其次通過互聯網+AR動畫平臺，提供虛擬動物互動體驗區、親子項目體驗區、文創產品體驗區、當地民族文化風俗體驗區四大類體驗服務，形成樂和樂都AR互動集群，把樂和樂都主題公園打造成動物與歡樂兩大主題極致AR動畫互動體驗區，實現全齡、全時、全季互聯網+AR動畫互動體驗，從而全面升級樂和樂都主題公園項目附加值，打造中國西部歡樂城，最終升級帶動永川文旅產業發展。

4.2? 用AR動畫挖掘永川文旅精品的文化積淀

通過永川自然歷史文化博物館、精品古鎮、科普教育等文旅項目，建立具有AR動畫文旅附加值的精品路線，其核心由永川博物館和松溉古鎮構成。永川博物館由博物館、檔案館、圖書館三館一院組成，以永川茶、竹、石、龍自然資源為載體[2]，是多元體驗方式的集中體現，而通過AR動畫實現博物館文化附加值互動體驗感是現代博物館設計的必然趨勢。松溉古鎮位于永川區南部松溉鎮，由于歷史上是著名的碼頭場鎮，所以遺留下來的古跡繁多，景觀豐富，其建筑、自然景觀、民俗文化等都具有[3]。松溉古鎮在建筑結構上本身具有三維空間構成感，加上承載了傳統的祠堂文化，很好得契合了AR動畫三維虛擬空間性、視覺體驗性、互動性、教育性和傳承性。利用AR動畫虛擬現實技術，搭建文旅附加值項目與觀者溝通的橋梁，對文旅產品的實體環境、視覺表現、情景互動等實現整合，將AR動畫技術應用到永川自然歷史文化、博物館展示、古鎮游覽、民俗體驗、科普教育等文旅項目中，提升永川文旅產業附加值，讓參觀者能夠深刻體驗到文旅每個項目背后承載的豐富的歷史文化基因。

4.3? 探索基于互聯網+AR動畫的“民俗”生態圈

創新型創建AR動畫“民俗”生態圈，具體可從以下三個方面來實現。一是依托互聯網+AR動畫搭建民俗資源庫，實現永川民俗資源共享。民俗資源庫可以以農村題材為基礎，農村故事為原型，在內容選擇上對農民生活民族習俗進行提煉，采取具有永川地域風情的故事進行打磨。利用AR動畫技術復原原汁原味的中國農村故事。由此實現基于互聯網+AR動畫民俗資源共享。二是注重AR動畫民俗互動體驗，從民俗吃、穿、住、行等方面進行思考，利用互聯網+AR動畫實現民俗藝術性和實用性的統一。三是加快AR動畫民俗產品研發，以AR動畫形式，向旅客輸送具有地域特色的個性化民俗產品。通過民俗產品，讓游客了解永川民俗風貌，學習永川民俗知識，喜歡上永川民俗特色，最后通過互聯網+AR動畫提升永川文旅產業附加值。

4.4? 開發互聯網+AR動畫衍生產品

植根永川區域特色以永川文旅產品為核心，多渠道構建互聯網+AR動畫衍生產品。一是通過上游永川恐龍、來蘇石松化石、茶山竹海三大自然歷史古跡，提煉永川茶文化、石文化、竹文化的AR動畫衍生產品。二是利用紅四軍軍委書記劉安恭、被譽為“東方梵高”的陳子莊、微生物學家陳文貴、地理學家徐近之、微刻藝術家劉聲道等名人事跡，推出互聯網+AR動畫名人傳記影像故事。三是利用互聯網+AR動畫對整個永川城市形象定位，將永川形象的創意構思、內容選擇、視覺化語言表達、傳播途徑等方面進行整體布局規劃和虛擬化城市包裝。最終整合各種資源充分利用數字技術在永川文旅產品疊加上虛擬的視頻、動畫、音頻、文字等信息，實現“虛”“實”結合，提升永川文旅產業附加值，既打破原有單一的體驗方式，又突破了體驗時間和空間的限制。

5? 總結

互聯網+AR動畫是科技與產業的深度融合，將永川特色、永川歷史文化、永川故事、永川創意深度挖掘，并融合于互聯網+AR動畫中，實現AR與文化、AR與旅游、AR與產品、AR與創意多業態相互融合的新模式，最大程度實現永川文旅附加值豐富性，更好的形成對永川文旅產業的傳承、保護與弘揚，從而構建全新的旅游文化產業鏈，為永川創造更大的社會價值和經濟效益。

參考文獻

[1]邵琪偉.推動旅游產業與文化產業相互促進共同發展[J].行政管理改革，2013.

[2]馬驍，謝貽濤.永川博物館設計探討[J].中華民居（下旬刊），2013（3）：2-3.

[3]譚宏.松溉古鎮的保護與開發[J].重慶文理學院學報（社會科學版），2011（1）：52-58.