基于短視頻平臺的農業科技信息傳播研究

井慧　李曉利

摘? 要? 目前，我國互聯網發展已進入下沉階段，農村地區成為了互聯網發展的新陣地，農民網民數量持續增加。在這樣的背景之下，短視頻以其獨有的優勢在農業科技信息傳播中發揮著重要的輔助作用，“互聯網”“短視頻”“農業科技”這三個要素在不斷地碰撞中為新時代農業科技信息的傳播提供了新思路。

關鍵詞? 農業科技信息傳播;媒介技術發展;短視頻

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）12-0019-02

移動互聯技術的進步推動了短視頻平臺的崛起，使信息傳播更加立體豐富。越來越多的農民通過短視頻平臺獲取了實用的農業科技信息并將其應用于農業生產中，實現了線上傳播與線下實踐的有機結合，更新了傳統的傳播理念，構建了具有時代特色的農業科技信息傳播新場域。

1? 農業科技短視頻的傳播基礎

1.1? 農村地區互聯網的發展與5G技術的推廣

2018年，中央一號文件率先提出數字鄉村概念。2019年，國務院在《關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》中明確指出實施數字鄉村戰略，加快推進寬帶網絡向村莊延伸，深入推進互聯網與現代農業的深度融合。目前，我國數字鄉村建設取得了初步成效，據中國互聯網絡信息中心數據統計，截至2020年3月，我國農村地區互聯網普及率為46.2%，較2018年底提升7.8個百分點。與此同時，伴隨著5G技術向農村地區的延伸，農業科技信息高效、瞬時傳播成為可能。

1.2? 智能手機的快速普及

手機又被稱為“第五媒體”，是高效便捷的大眾傳播媒介。智能手機在滿足傳統通訊需求的同時，也具有強大的信息服務功能。《2019年通信業統計公報》顯示，截至2019年底，全國移動電話用戶普及率達到114.4部每百人，伴隨著農村經濟的發展與智能手機價格的下調，農村地區智能手機持有率穩步上升，短視頻等個性化服務平臺走入了農民的生活，不同用戶的差異化需求逐步得到滿足。

1.3? 短視頻平臺的迅速崛起

短視頻通常指的是時長在5分鐘以內的短片視頻，其融合了文本、圖像、聲音、圖片等多種信息形式，使受眾能夠在短時間內獲得更直觀的信息體驗。短視頻自誕生以來以超乎想象的速度迅猛發展，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國短視頻用戶規模達到7.73億，占網民整體數量的85.6%。伴隨著短視頻平臺的下沉式發展戰略，用戶群體從城鎮逐漸向鄉村蔓延，在信息傳播、內容分享、推動農產品銷售等方面，短視頻發揮了重要的作用。

2? 農業科技短視頻的發展優勢

2.1? 信息內容直觀易懂

目前，我國農村地區農民群體受教育水平普遍較低，對信息的理解和運用能力較差，思想保守，更喜歡直觀的信息呈現方式。短視頻平臺借助視覺這一人類感知和理解社會的重要方式，將專業的農業科技信息進行可視化處理，形象直觀地將其展示在我們的面前，降低了農業科技信息的接收門檻，使農民群體獲得了更高質量的科技信息體驗，大大提升了傳播的深度和廣度。

2.2? 信息獲取靈活便捷

與填鴨式的信息傳遞方式不同，在以短視頻為依托的農業科技信息傳播中，農民可以利用碎片化的時間觀看他人發布、分享的視頻作品，在休閑娛樂的同時收獲信息，達到浸潤式的傳播效果。同時，短視頻平臺中的點贊、收藏、分享、下載功能，能夠實現視頻內容的回顧性觀看和二次傳播，信息獲取更加靈活便捷。農業科技短視頻以智能手機為傳播載體，滿足受眾隨時隨地獲取信息的個性化需求。

2.3? 受眾參與感、互動感更強

相較于傳統的農業科技信息傳播方式，收看短視頻獲取農業科技信息的過程可以使農民有更多的機會與視頻發布者進行互動，并參與到視頻的制作和生產中。在短視頻線上平臺的促進下，身處不同區域、從事不同農業生產的農民有了溝通交流的渠道，大家因短視頻而結緣，彼此分享經驗，交流心得，共同組成了信息線上交流網絡，使農業科技信息能夠突破重重障礙實現多維度傳播，更好地為農業生產服務。

2.4? 信息內容更接地氣兒

在短視頻平臺中，受眾既可以是農業科技的接收者，同樣也可以成為農業科技信息的發布者。短視頻自媒體平臺有效地縮短了信息發布者與接收者之間的距離，緩解了信息傳播不對稱的問題。短視頻平臺中的農業科技“網紅”大多實際參與過農業生產，他們懂得農民的所思所想和實際需求，因此，發布的短視頻內容也更切合實際，更具有可操作性。

3? 農業科技短視頻的發展困境

農業科技短視頻在多方位的推動下發展勢頭良好，但由于短視頻平臺對內容的監管相對寬松，內容發布具有一定的隨意性，少數質量較低的視頻在傳播過程中存在的問題也日益凸顯。

3.1? 視頻質量參差不齊

我們通常將短視頻平臺視為娛樂性自媒體平臺，視頻的發布程序簡便，上傳的內容由傳播者自由決定，無須經過嚴格的審核，這也導致了平臺中的視頻作品質量參差不齊，為虛假信息的傳播提供了溫床。農業科技信息的傳播是一個嚴謹的過程，視頻的發布者需要具有一定的農業專業素養。而短視頻平臺中的一少部分農業科技視頻發布者身份難以查證，傳播的個別信息內容過于隨意，可靠性較低，缺乏權威性，影響了農業科技信息的傳播秩序。

3.2? 視頻內容不系統

農業科技信息傳播是一個龐大的體系，科技知識的傳遞也是一個連貫、完整的過程。短視頻的時長通常不超過5分鐘，在較短的時間內完整、全面地展示農業科技知識顯然有些困難，因此，通過短視頻平臺傳播的農業科技信息缺乏一定的連貫性，受眾難以對知識形成系統的理解，妨礙了其深入地傳播與滲透。

4? 農業科技短視頻發展優化策略

4.1? 加強平臺監管力度

短視頻平臺創辦初期娛樂性功能較為突出，整體氛圍相對自由，這也導致了在進行科技知識類信息傳播時內容不夠專業、嚴謹，甚至出現了虛假傳播的情況。因此，短視頻平臺要加強對內容的審核與監管，提升視頻的質量。對于被受眾舉報認為有偏差的農業科技信息視頻，平臺要積極督促視頻發布者進行整改，以免因虛假傳播而導致難以挽回的損失。

4.2? 鼓勵開通官方賬號

對于專業性較強的農業科技信息傳播來說，非專業的個人用戶很難實現準確無誤的精準傳播。官方平臺與個人相比在內容選擇、視頻制作、視頻連貫性發布等方面具有優勢。因此，短視頻平臺要大力支持政府農業部門、農業研究所、傳統媒體涉農節目、涉農企業、農業專家、種植大戶等開辦官方短視頻賬號，持續地、穩定地發布農業科技短視頻，彌補短視頻傳播內容不系統的短板，從傳播源頭提升信息可靠度。我們在鼓勵民間個人賬號短視頻傳播的同時也要深挖官方渠道的宣傳優勢，在協同發展中尋求農業科技短視頻的特色傳播之路。

4.3? 提升受眾的綜合素質

科技傳播，關鍵在人。在短視頻信息傳播中，受眾獲得了更多的表達權，其綜合素質也成為了影響傳播效果的關鍵因素。而對于短視頻農業科技信息傳播來說，視頻的受眾多為受教育程度較低的農民。因此，要積極開展針對農民群體的培訓，一是要提升其知識水平和實操能力，使其能夠更好地解決生活中的農業問題。二是要提升其互聯網及新媒體使用能力，增強媒介素養，使農民群體能夠真正地享受互聯網紅利。

5? 結語

在農業科技信息傳播的過程中，我們要跟上時代步伐，主動適應短視頻自媒體蓬勃發展階段的傳播生態變遷，走出一條適合農業科技短視頻發展的“網紅之路”，進一步構建農業科技信息的輔助傳播體系，使農業科技信息短視頻真正成為農民的“新農具”。

參考文獻

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