“央視新聞+淘寶直播”媒介融合下的共贏

靳文雅　馮帆

摘? 要? 央視新聞通過網上連線和淘寶直播進行的聯合直播成為了媒體融合的典型案例。文章主要針對“央視新聞+淘寶直播”媒介融合下的共贏進行簡要分析。

關鍵詞? 媒介融合;央視新聞App新興媒體;共贏

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）11-0065-02

4月6日8點15分，“帶貨一哥”李佳琦與央視主播朱廣權隔空連麥通過淘寶直播平臺共同開啟了以主題為“謝謝你為湖北拼單”大型公益直播。本身自帶流量的兩位“主播”，還未開播就已經登上了微博話題榜熱搜第一名。據央視新聞統計，兩小時的公益直播吸引了1 091萬人觀看，累計觀看次數1.22億，直播間點贊數1.6億，累計賣出總價值4 014萬元的湖北商品，有效解決了湖北地區農產品滯銷的問題。直播結束后，朱廣權和主播李佳琦的合作仍然為許多人所津津樂道。深入對于本次直播進行分析，我們可以看出，央視名嘴+頂級網紅的組合不僅贏得了受眾的廣泛關注，同時也一定程度上顯示出了新舊媒體融合背景下的多方共贏。

1? 媒體的共贏

談及央視，大都給人“官方的”“刻板的”“高高在上，不接地氣”的印象。有學者將中國電視新聞早前的傳播語態總結為“講話和說話”，也就是所謂的“我說著，你聽著”。但隨著新媒體網絡的發展，央視也積極步入新媒體的轉型中，不僅開設了微博、微信公眾號等互動平臺，現如今也開始了“直播帶貨”的新操作，這說明了傳統媒體在與新媒體的融合過程中正積極吸收新媒體的不斷變革，取長補短、為我所用，“網絡主播”“直播帶貨”等新媒體方式積極融入到傳統媒體當中，并從中獲益。

在此次公益直播中，央視新聞走出演播間，走進直播間，將講話、說話轉換成對話，從以宣傳為中心，轉向以觀眾參與為重點，拉近了官方與大眾的距離，填補了傳統媒體所缺失的交流感與互動感。與此同時，央視新聞App借助淘寶平臺的頂級流量，還為自己爭取了大量年輕受眾的關注。形象的轉變、受眾的增加，正所謂央視，贏了。

淘寶平臺在此次直播中，實現了自身的“轉型”。一是形象及口碑的轉型，帶動流量的增加。央視新聞的加入，為其內容呈現增加了多元化，經營銷售增加了可信度，公益活動的主題直播又為其增加了受眾的好感度，這最終帶來了1.22億次的觀看量。在新興媒體中，流量即為經濟效益。二是平臺發展方向的轉型。此次直播商品一售而空，解決了滯留武漢的農副產品，這也為電商扶貧開辟了很好的先河。從直播帶貨到電商扶貧，為淘寶平臺開啟成功的戰轉型略[1]。

以央視新聞為代表的傳統媒體與以淘寶平臺代表的新興媒體向融合，彼此取長補短，借助對方優勢解決各自劣勢，最終形成媒介融合的共贏局面。

2? 賣家與買家的共贏

互聯網的出現，極大的改變了我們溝通的內容與方式，它可以連接供需，互通有無，通過信息的溝通， 激發滯留的資源，創造出新的生產價值。此次的公益直播，就是一個很好的例子。

對于產品供貨賣家—湖北而言，成功的銷售了滯留武漢的農夫產品，并達到了銷售額4 014萬的突破。同時，還擴大了本土特色產品的知名度，做到了“特色美食全國吃”推廣，帶動企業商品后續的銷售。這對于剛剛復工復產的湖北企業來說無異于一針強心劑。

對于產品銷售賣家—淘寶平臺而言，這種新型的銷售模式，很大程度上彌補了以往銷售平臺發展過程中所存在的不足，網絡直播與產品銷售之間的碰撞，不僅在短期內為平臺帶來了不菲的經濟效益，從長遠發展的角度上來看，更是為平臺未來的規劃指明了方向[2]。

對于買家而言，在兩位主播“先知先覺，后知后覺，不知不覺”的妙語連珠之中，買到了貨真價實，物美價廉的特色美食。正所謂“享受了實惠，品味了美食，觀看了大戲，體驗了一場不同的購物方式”。除此之外，全程的口號“支持湖北我最拼，我為湖北胖三斤”，充分調動了受眾的積極性，讓受眾在購買中增加了參與公益活動的自豪感，為受眾創造了奉獻愛心、表達愛國情感的機會。

3? “傳統主播”與“網絡主播”的共贏

“主播”一詞最早出現于廣播電視行業起步較早的美國，指能駕馭節目進程的播音員、主持人。隨著互聯網的發展，一種通過手機、電腦等新興媒體終端，利用互聯網以音視頻等多種方式與網絡受眾交流互動的主持人應運而生，“主播”這一詞匯也被賦予了更多解讀。根據媒介形態的不同，我們可以將主播細致的劃分為“傳統主播”和“網絡主播”兩大類別。其中，傳統主播主要是指于傳統媒體平臺中工作的播音員與主持人，網絡主播則是指活躍于新媒體平臺中的相關工作人員。受到媒介環境融合所帶來的影響，許多傳統主播紛紛踏足于網絡主播的工作領域，而網絡主播也獲得了更多的與傳統主播合作的機會，二者的界限越來越模糊，已經呈現出了跨界發展的態勢。

央視新聞作為國內最具權威性和影響力的節目，應當積極拓展受眾群體，找準自身在融媒體背景下的發展定位，才能更好地強化新聞信息的傳播水平，使受眾獲得更具真實性和可靠性的新聞信息。央視新聞面對新時期行業發展所提出的“內容碎片化、分眾化、年輕化”傳播轉型的要求，開始積極主動與新媒體進行交互融合。舉例來說，《新聞聯播》主持人康輝運用Vlog的形式，讓我們看到了演播室之外的新聞主播，也帶領我們共同見證了外交國事出訪。《新聞聯播》入駐抖音App，開設短視頻節目《主播說新聞》，以更具新穎性和獨創性的方式轉變了新聞的傳播形式，賦予了新聞趣味性和豐富性的特征。央視頻App上線，緊跟時代發展的步伐，將受眾關注的問題集合在一起，滿足了廣大人民群眾多樣化的獲取實施信息的需求。傳統媒體不再沿用落后的單一傳播的形式，而是借助新媒體飛速發展的動力，實現了雙向互動，在鞏固已有受眾的前提之下，也贏得了更多新的受眾的青睞[3]。

本次直播中，“小朱配琦”組合的奇妙搭配，刷新了許多人對于新舊媒體融合的認知。朱廣權作為央視的代表，有豐富的工作經驗，具備著扎實的專業技能和優質的職業素養，加之其性格本身就幽默風趣，能夠更好的融入于直播狀態當中，獨特的個人主持風格、豐富的語言表達形式、有趣的互動交流，讓受眾更為全面的角度之上認識了央視主播。央視主播與“帶貨直播”的配合，將新聞主播從電視畫面帶入手機屏幕后，使得帶貨直播取得了事半功倍的效果。

新媒體平臺的發展使李佳琦仿佛一夜之間就出現在許多人的生活中。許多人認為李佳琦的走紅是偶然，其不過是借助了恰當的時機、借助了新媒體的“東風”，贏得了自身的發展。事實上，李佳琦作為網絡主播的代表，其走紅已是必然，其影響力并非完全是千萬粉絲所賦予的，而是媒體融合所催生的。在本次直播當中，李佳琦以自己的力量帶動受眾參與此次直播公益活動，在完成銷售的同時為其樹立了良好的公益形象，吸引了大量粉絲的關注，同時也體現了以央視為代表的傳統媒體對于新媒體的認可，吸引更多人涌入到媒體融合發展的浪潮當中。引流變現，是網絡主播的賺錢之道。“謝謝你為湖北拼單”看似只是一場公益直播，但卻很大程度上促進了傳統媒體的轉型以及新媒體的轉變，實現了形象和銷售的雙贏。

4? 結語

綜上所述，在央視新聞通過和網絡主播的連麥直播中可以看出媒體與網絡直播之間的融合發展取得了共贏的成果。從長遠發展的角度上來看，媒體融合的創新與發展已然成為了大勢所趨，新媒體傳播效率高、涉及領域廣泛、互動性突出等優勢彌補了傳統媒體發展過程中所存在的不足，而傳統媒體影響力強、可靠性突出等特點也為新媒體的發展提供了助力。在未來的發展過程中，積極促進媒體融合，引導不同領域的主播打破“次元壁”，實現跨屏互動，必將更大程度上促進媒體領域的發展。通過媒介融合，實現內容生產的融合，并與行業間發展相結合，定能取得多方共贏的局面。

參考文獻

[1]崔林，陳昱君，林嵩.“互動”與“親民”：融合發展背景下主流媒體電視新聞的語態變革——以央視《新聞聯播》為例[J].新聞與寫作，2019（11）：22-28.

[2]張樹楠.網絡主播與傳統主播的差異[J].青年記者，2018，619（35）：94.

[3]梁珂.淺析網絡主播的差異化傳播策略[J].新聞研究導刊，2018（23）：84.