新媒體直播優勢與應用探析

梁志立　李孫萍

摘? 要? 網絡技術不斷發展，帶來新的技術，媒體發展迎來了全新時代，新媒體發展給電視行業發展帶來了巨大的沖擊，但也要看到新媒體技術也給電視臺發展賦予了新動能，新媒體直播這種新型的直播方式和傳統的電視直播相比具有互動性強、實效性強、推廣性強等優勢，使得電視臺直播業務在廣度、深度上都得到進一步延伸。

關鍵詞? 電視臺;傳統直播;新媒體直播

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）11-0029-02

說起電視直播，以往都給人一種高大上的感覺，因為能在電視臺直播的事件都是重大事件，但是隨著新的技術更新迭代，新媒體直播已經“飛入尋常百姓家”。當下，新媒體直播已經成為電視臺擴大社會影響，增加經營創收的重要手段。

1? 傳統電視直播的局限

1）投入硬件建設成本高。傳統直播主要依賴便攜式衛星傳輸系統或者衛星車將拍攝信號進行衛星傳輸，通過攝像機、搖臂系統等拍攝，將拍攝現場畫面的SDI信號傳輸到現場切換臺或者轉播車后，通過衛星實時傳回到臺內衛星接收器，再接入播出總控矩陣，以實現直播。大型直播車動輒百萬、千萬元，即便是以后期的維護與保養需要長期投資，也是一筆不小的費用。

2）人力資源成本高。傳統的直播流程每一個環節都得用廣播級的專業機器，每個環節都需要專人專崗去負責，人力資源成本是很重要一環，同時直播設備使用上專業性強，在廣大的縣市區一級電視臺根本不可能有專職人員去負責。

3）傳統直播的操作復雜性與電視終端的不可移動性，使直播在時間及空間上受到了限制，存在需要架設各種大型設備、不能回放的缺陷，缺乏靈活性。

4）電視直播市場推廣難度大。一場活動直播費算上播出費低則幾十萬，高則過百萬，這樣費用支出，導致電視直播很難在市場上廣泛推開。

2? 新媒體直播優勢

1）便捷性，移動端收看迎合時代發展。得益于互聯網技術的飛速發展，中國經濟結構不斷優化，社會結構也隨之發生巨大變化，社會節奏越來越快，以往一個家庭圍著電視機收看的生活、休閑習慣早已不復存在，除了個別主流衛視還能保持一定收視率，其他各大省、市、區級電視臺收視率和影響力都有不同程度下滑。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億。截至2019年6月，我國手機網民規模達8.47億，較2018年底增長2 984萬。截至2018年12月，網絡直播用戶規模達3.97億，用戶使用率為47.9%，并且隨逐年增多趨勢。因此，傳統電視臺都尋求在移動端尋找突破口，而移動端直播就是一個很好契合點[1]。

2）便于操作，制作高效。有別于傳統電視直播體型的“臃腫”和形式的固化，新媒體直播設備成本、人員成本、操作性等方面都有著較大優勢。首先，新媒體直播是將前期拍攝的SDI直播信號傳送到新媒體機房后臺直播服務器而非播出總控矩陣，將信號轉成RTMP流通過互聯網推送到網絡移動端，實現網絡移動直播。新媒體更多的考慮在移動端小屏幕展現，因此受眾對于畫質、拍攝角度、拍攝手法、場景等要求不高，甚至根據客戶預算，用幾臺手機就可以實現在線直播。這樣就大大降低了設備、人員等成本，使得新媒體直播更受市場歡迎。

3）互動性，收益直觀。（1）互動性。在傳統直播中，受眾通過收看直播解決了無法到現場的問題，但是受眾無法參與到直播活動的過程當中。而新媒體直播的過程中，受眾能夠實時在網絡上實現互動，能夠對直播的內容進行評論，還能夠與共同觀看直播的其他受眾聊天、獲取更多的信息，讓受眾參與感更強。同時在活動直播過程中，活動方穿插有獎問答，分享鏈接積攢等活動環節，進一步擴大直播熱度和影響力。（2）靈活性。與傳統直播相比，新媒體直播靈活性主要體現在兩個方面，一是不受空間、時間的限制。傳統電視直播需要布置大量的直播設備，對于活動空間和信號環境要求高，同時布場、調試時間長等因素，往往一場直播活動的準備期至少得三天，而新媒體直播可以選擇廣播級攝像設備，也可以選擇使用手機等便攜式設備進行前期拍攝，通過手機或者4G背包的4G網絡進行IP回傳，完成快速輕便的網絡直播。另一方面就是受眾觀看的靈活性，新媒體直播具有隨時隨地觀看的優點，用戶具有主觀能動性，可自主選擇時間、地點點播喜愛的直播節目。（3）傳播性。傳統直播傳播平臺只能依托于廣播和電視頻道，受限于廣播和電視頻道信號覆蓋面的影響，直播的影響力和覆蓋面就很有局限性，同時收看終端的局限也大大減低了活動的影響力。當前新媒體直播依托互聯網技術，人們可以很便捷地通過電腦、平板電腦、手機等移動端對直播進行收看，同時電視臺能依托自身擁有的融媒體宣傳矩陣，使直播活動在各大主流媒體的客戶端進行觀看，使得直播活動傳播性更強。如肇慶高新區廣電中心新媒體直播采用的是目睹直播平臺技術，活動直播間搭建后，將直播鏈接同步發布在“兩微六端一臺”（兩微是指微信發布平臺“肇慶高新區廣播電視中心”、生活資訊號“愛大旺”，六端是指入駐央視新聞+客戶端、廣東廣播電視臺觸電新聞客戶端、南方日報南方Plus新聞客戶端、今日頭條手機客戶端、鳳凰新聞手機客戶端、學習強國手機客戶端，一臺是指“愛大旺”App），通過各個平臺的引流，使活動流量、熱度、傳播性得到進一步提升[2]。

3? 新媒體直播應用，社會和經濟效益雙帶動

1）社會效應凸顯。隨著新媒體技術迅猛發展，短視頻平臺、微信、微博等自媒體廣泛應用，各單位、社會團體甚至個人都擁有了各自的宣傳渠道和平臺，久而久之，社會上對電視臺的宣傳需求較以往明顯減少。如何鞏固電視臺主流宣傳陣地，如何在媒體新時代擴大電視臺影響力，新媒體直播就是其中一個有效的發力點。目前新媒體直播技術經過近兩三年的積累更新已經越發成熟，電視臺因為有著行業固有人才、技術資源優勢，在發展新媒體直播中更容易實現無縫對接。同時，新媒體直播的宣傳效果、成本優勢容易讓市場接受。大、中小型活動都可以借助新媒體直播形式，擴大活動的影響力，在給電視帶來經濟效益的同時，更能以潤物細無聲的方式，提升電視臺的曝光率和影響力。2019年是大旺農場成立60周年，肇慶高新區舉辦了系列慶祝活動，按照以往慣例，電視臺職責就是做好新聞宣傳，但是肇慶高新區廣電中心主動爭取把系列慶祝活動都用新媒體直播形式進行直播。當年10月開展了老職工茶話會、表彰會、美術展等10多場直播，引起了社會上強烈反響。其中一項重頭戲的慶祝活動就是群眾文藝晚會，從節目海選，到人氣節目投票造勢，到最終的晚會演出，整個活動都通過新媒體直播形式呈現，熱度持續一個月，活動直播間點擊量超一百萬，營造了濃厚社會氛圍，贏得廣泛贊譽，更是為該電視臺贏得了經濟和口碑雙豐收。

2）客戶容易接受，衍生多種收益。鑒于新媒體直播的各種優勢，使得新媒體直播上業務有著更大的市場優勢，更容易讓市場接受。近兩年，肇慶高新區廣電中心整合了采編隊伍，積極迎合媒體融合發展浪潮，其中新媒體直播業務更是呈現出井噴增長態勢。2018年全年實現新媒體直播20多場，帶動創收20萬元。2019年起，更是實現了新媒體直播常態化，幾乎每周都有一場新媒體直播，創造收入超50萬，單此項業務收入與高峰期電視廣告收入基本持平（肇慶高新區城區面積15平方千米，人口8萬，因此廣告收入總量一直不高）。更重要的一點是，直播業務還能帶動出多種電視傳統業務。如2019年“五四”青年節前，團肇慶高新區委計劃舉辦一場青年演講比賽，需要電視臺通過新媒體直播。在洽談該項業務時，電視臺就提出，為了使直播活動更加豐富和活動影響力持續更長時間，增加宣傳內容，第一個是為每個演講選手拍攝1分鐘短視頻，在電視頻道、微信播放預熱宣傳，也為直播當天間暖場所用，電視臺播音主持舉辦演講訓練課程，提升演講選手的演講水平，最終客戶也認同這樣綜合宣傳形式。可以看到，新媒體直播業務能很好帶動了短視頻、廣告、培訓等多項業務，新媒體直播為各項業務推廣起到一個很好拉動作用[3]。

參考文獻

[1]秦悅.新媒體時代下網絡直播的發展探析[J].新媒體研究，2017，3（3）：89-90.

[2]曾鵬.新形勢下新媒體直播技術的發展[J].新媒體研究，2018，4（4）：35-36.

[3]黃燕.以新媒體發展破解地方媒體困局[J].中國報業，2020（5）：70-71.