新媒體背景下中國冰雪賽事傳播情況探析

陳欣雨

摘? 要? 文章通過采用文獻研究、邏輯能力分析的方法，對新媒體下中國冰雪賽事傳播的情況進行探析，并以2019年上海超級杯與咪咕視頻的結合為例，提出冰雪賽事的部分傳播困境在于傳播者的范圍有待擴張、傳播方式和內容的局限以及受傳者黏性不高等方面。之后對冰雪賽事的進一步傳播提出發展建議。

關鍵詞? 新媒體;冰雪賽事;文化傳播;大眾傳播

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）11-0025-02

1? 新媒體背景下冰雪賽事傳播概況

2022年，北京和張家口將舉辦第24屆冬季奧運會。在此背景下，對冰雪運動的文化傳播及相關知識的普及也迫在眉睫。有數據統計，自北京冬奧會于2015年申辦成功后，與冰雪運動有關的研究急劇增多，研究總數從之前的每年二三十篇躍增到上百篇，并仍然保持著增長的態勢[1]。

進入“互聯網+”時代，新型媒介的出現給冰雪傳播帶來了更多的可能性：包括微博、微信在內的“微”媒體，與其他新興傳播形式，例如冰雪相關題材的電視劇、動漫和游戲，都使得傳播形式更加豐富多彩，傳播效果得到更加優化[2]。

近幾年來，以新媒體形式對冰雪運動的傳播層出不窮，大致可以分為三個層次：一是對冰雪知識的普及，諸如“冰球客”“北京冰雪”此類的公眾號向用戶普及冰雪項目的相關知識;二是對冰雪文化的傳播，從冰雪知識中升華，提煉出具有深度和觀點意義的文化視角，這一層面上有相關的影視作品傳遞冰雪文化，最近熱播的電視劇《冰糖燉雪梨》，起用青年偶像陣容，渴求年輕觀眾認可，冰雪混合著愛和青春的元素，獻禮冬奧;三是與冰雪產業鏈的聯系，新媒體的高速發展促進了冰雪經濟的騰飛，包括滑冰滑雪等在內的冰雪產業，利用新媒體渠道，線上售票、發布賽事信息、開啟新型教學模式、提供滑雪咨詢等，幫助形成一條更為完整的冰雪產業鏈。

2? 咪咕5G+4K——上海超級杯直播發展策略與戰略布局

作為世界冰雪中首個以城市命名的冰上賽事，國際滑聯上海超級杯于2016年起成功舉辦。2019年10月3日至5日在東方體育中心舉辦的上海超級杯，包含了短道速滑、花樣滑冰以及隊列滑在內的多項賽事，來自世界冰雪項目的十多個強國、多位冰雪項目運動名將也都將悉數亮相。中國移動咪咕公司正式成為此次賽事的新媒體聯合運營合作伙伴，將采用咪咕視頻對全程進行5G+4K的現場直播，創造了5G冰雪賽事在超高清轉播先河的歷史。

2.1? 直播資源為王

作為首個以城市命名的冰上賽事和冰雪賽事新秀，上海超級杯不斷完善著自身的運營，三種冰雪項目——短道速滑、花樣滑冰、隊列滑使得其受到極大的關注，而來自各國的體育健將也為大賽帶來了耀眼光芒。對此次賽事的直播，咪咕中國移動公司早在6月份就與上海市體育局冰雪運動協會簽訂了合作協議，將這項關注度極高的冰雪賽事攬入懷中。借助這場賽事的直播，無論是作為技術支持的咪咕中國移動，還是賽事本身，都能實現多方共贏：前者通過賽事巨大的市場潛力增長用戶量和客戶端訪問次數;后者則借助先進的5G+4K完美呈現比賽效果，給觀眾帶來更全新的視聽盛宴。

2.2? 技術創新亮點

咪咕視頻通過“5G+4K”的技術對賽事進行直播，打造成為全球首個以此項技術對冰雪體育賽事的直播。事實上，這已經不是咪咕視頻第一次嘗試使用新技術對體育賽事進行直播，2018年的世界杯，咪咕視頻就對阿根廷、克羅地亞的對決運用了此項技術。4K屬于超高清分辨率，觀眾可以看到屏幕上的每一個細節，在體育賽事直播中，這項技術的運用將使得上海超級杯在技術層面如虎添翼。同時，在對直播畫面的選擇上，咪咕視頻也采取了多視角的轉播技術，既有俯瞰晶瑩冰場的高空視角，也有關注到場上觀眾動態的捕捉視角，冰雪賽事的這種沖擊力借助多重視角得以呈現出來，這種多角度的切換在剪輯之后也將觀眾帶入到更動人心魄的賽事當中去，營造出更加異彩紛呈的冰雪賽場。

2.3? 大眾傳播視角下的冰雪賽事直播

傳播學中的大眾文化傳播包括四個要素：一是傳播者為專業化的媒介組織;二是借助先進的傳播技術和產業手段;三是以普通大眾為傳播對象;四是大眾傳播的實質是大規模的信息生產和傳播活動。

在冰雪賽事的傳播過程中，其傳播者主要是專業的政府機構和媒介組織，提供信息和傳播工具及載體，例如央視新聞、咪咕視頻等，通過先進的賽事直播、轉播技術，向用戶提供賽事觀賞，從而影響受傳者對冰雪運動的認知、影響受傳者的冰雪文化需求，進而改變其行為。依據施拉姆對大眾傳播社會功能的概況，主要有政治、經濟和一般社會功能，而冰雪賽事主要表現的是一般社會功能中的娛樂功能，滿足人們的精神生活的需要，通過欣賞冰雪相關賽事，人們的精神得以放松，文化需求得到滿足，在欣賞冰雪運動的過程中，觀眾可以漸漸體會到生活在冰天雪地環境中的人們所特有的意識形態，一種在惡劣條件之下也不為所動的堅忍不拔的民族精神。

3? 新媒體時代中國冰雪賽事傳播困境及發展建議

3.1? 冰雪賽事傳播困境

1）傳播者范圍有待擴張。冰雪賽事的傳播者大都是諸如央視體育、騰訊體育、咪咕視頻這類專業化的媒介組織，盡管發布權威、受眾廣泛，但在“人人皆可為傳播者”的自媒體時代，UGC更能帶動起冰雪傳播的熱潮，權威官方的媒體可以提供完整清晰的賽事直播，但對于關注冰雪的觀眾來說，僅僅有賽場上的高清直播，顯然是不夠的[3]。

2）傳播方式及內容有所局限。此次上海超級杯咪咕視頻采用的“5G+4K”技術給冰雪賽事直播提供了極高清的畫面，也給觀眾帶來了新穎的視聽享受，但并不是所有傳播者都有能力或權限做到技術上的如此優化。沒有辦法做到技術上的更新，就難以保證用戶擁有滿意的體驗，從而不能滿足其對冰雪運動文化的追求和渴望，不利于冰雪文化的傳播。