基于大數據的精準廣告推薦平臺研究

龐翔 陸波亮 丁嘉霖 謝藝 張立鵬

【摘 要】隨著移動互聯網信息技術的普及和飛速發展，對于海量大數據的搜集與收集以及分析已經成為了可能，這也是為我國在大數據時代下開展精準廣告傳播工作提供了堅實的技術依據，鑒于大數據和精準廣告的重要性，結合了精準廣告的特點和優缺點，本文從進一步加強大數據分析、明確目標和受眾、實施個性化廣告、優化大數據廣告創意以及提高其傳播效果等幾個方面進行了分析。

【關鍵詞】大數據：精準廣告;應用

引言

隨著社會經濟的不斷發展，我國互聯網產業發展迅速，形成了大規模的數據分析平臺精準商業廣告的數量也顯示出快速增長。精準廣告的出現是廣告業發展的新思路，是對我國傳統廣告傳播方式的改革和突破。

一、大數據營銷概述

隨著移動互聯網的廣泛普及和現代社會互聯網絡技術的進步和飛速發展，人們已經可以分析出消費者在上網過程中的痕跡。企業或者第三方組織把這些數據作為咨詢、戰略、供給以及其他營銷服務的活動稱為"大數據+營銷"。并且大數據已被認為是重要的自然資源，如蒸氣、電能和石油。它極大地改變了中國現代社會人們各種市場思維模式、決策方法手段和行為模式，使得中國經濟社會更加智能化，優化了中國企業的市場營銷和決策，被當代中國的企業認為是未來市場競爭領導者最有利的資源和動力。

二、基于互聯網的大數據時代下精準營銷廣告的特點及其優勢與不足

2.1精準營銷廣告的特點及其優勢

首先，必須明確界定客戶群。傳統的廣告模式是綜合網絡，把廣告信息放在地毯上而不是針對特定的客戶群體。同時，在更廣闊的數據背景下，大數據可以用來分析消費實踐，從而確定目標客戶群，進而精準投放廣告。

其次，對目標客戶的消費習慣進行分析，隨著互聯網技術的不斷進步，大信息平臺能夠對網民在不同購物平臺上的搜索和交易記錄進行分析、準確分析和分類;消費習慣、購買力和消費傾向準確定位不同客戶群體的消費習慣、購買能力和交易可能性。

通過大數據分析消費者過去的購買行為，再次預測目標客戶群的消費趨勢，預測其未來的購買意向，如消費者在淘寶瀏覽女士的高跟鞋時，會將用戶可能感興趣的產品發送到網站上，這取決于他們的瀏覽風格和在網站上停留的時間長短。同時，在淘寶上會根據用戶的消費習慣在主頁上發帖。

2. 2.精準廣告的不足

首先，高精度廣告不能滿足用戶的需求。此前的調查顯示，只有10名用戶認為發送準確的廣告可以滿足他們的實際需求，超過半數的受訪者認為廣告不能滿足他們的需求。因此，基于大數據時代的精準廣告并不能真正對目標客戶群給出準確的分析和建議。

其次，精準廣告推薦和保護消費者隱私的矛盾。精準廣告主要是為了能夠真正地滿足消費者的需要。為了更好地了解我們對于客戶的真實消費需求，我們必須要從網上搜集各類數據并對其進行分析，然后我們才能真正地了解到消費者的個性化。這就使得我們需要深入地了解一個消費者基本數據，才能更好地掌握一個消費者的真正需求。因此，想要深入地了解消費者和顧客的需求，就必須掌握多方數據，這在一定程度上將會涉及到對于消費者個人隱私的嚴重侵犯，并且也將引發消費者安全危機。

三、基于大數據時代下的精準廣告發展策略

1.加強對數據的分析

目前，許多高新技術廣告公司已開始為客戶提供精準廣告技術服務，以提高大量廣告信息收集、分析的效率，以及提高廣告傳播質量。因此具體而言，企業可以考慮采取以下幾種措施來改善數據分析效率。首先，可以考慮通過發放小禮品或者優惠券等活動來大大提高客戶數據采集的精度和準確性，吸引更多的客戶主動填寫自己的個人數據和滿足消費要求;二是通過第三方的數據庫收集最新的用戶資訊，并與所有的用戶之間保持及時的溝通。

2.明確鎖定目標受眾

在大數據時代，通過對海量數據的收集和分析，我們可以充分地了解我們的目標受眾行為，然后利用互聯網和數據提取技術，我們不僅能夠了解客戶群體的年齡、性別、收入等基本數據，還能夠了解他們的網絡行為和上網習慣，通過互聯網和大數據技術可以了解我們的目標受眾搜索條件和網絡社交興趣愛好。在此基礎上，我們能夠充分認識到不同的消費者群體在其個性化廣告產品中所處的不同消費傾向，據此制定出具有針對性、準確的廣告推薦，鎖定忠誠的消費者，推出符合其個性化需求的廣告產品。

3.實現個性化廣告定制

傳統廣告是一種范圍廣泛的廣告，而精準廣告不同于它，它更傾向于個人廣告。為了準確的訂購廣告，我們需要仔細地收集和分析大量的數據，并提取關鍵信息。在網絡時代，顧客更加注重個性，享受一種特殊的、被認可的感覺。因此，準確的廣告投放必須充分分析目標受眾的心理需求，針對不同的客戶量身定制不同的廣告方案，使短片能夠滿足目標受眾的實際需求。

4.優化廣告內容創意以強化傳播效果

廣告實際上本身也就是一種軟性營銷，它能夠促使我們的消費者在第一次看到這個網絡廣告之后會產生強烈的購買欲望，因此，廣告的創意與靈感便成為了精準營銷網絡廣告的主要支持。我們也希望你們能夠以我們這個大數據時代所有廣告技術為基礎和理論依托，用每一個人耳目一新的方法來展示自己的廣告創意，使精確廣告變得更生動、新穎、有趣。同時，借助優美的視覺經歷方式來吸引廣大消費者的眼球，增加對于廣告品牌宣傳的效果。它不僅僅是注重對于廣告的藝術創意與對歷史的表達，只是注重對技術的整合運用，不能很好地發揮其廣告效果。

四、結束語

在大數據時代，營銷管理商業模式面臨著機遇和挑戰，在大數據條件下，企業將不斷建立和創新適應現代發展的新的營銷思維模式。利用基于數據的廣告策略，增加營銷前、營銷中的數據量，將績效監控轉化為結果預測，使廣告呈現在感興趣的用戶群體面前，實現真正的精準營銷。

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