探析媒體融合發展的重要成效

尹正艷

摘 要：2019年，株洲市廣播電視臺以習近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習發表重要講話為指引，發起成立了湖南省市州新媒體直播聯合體，獲得社會各界廣泛贊譽。在大力推動媒體融合發展的背景下，我們應如何將它打造成可持續發展的新型媒體合作生態平臺，讓各市州主流媒體通過聯合體做大傳播力、深化影響力、落地引導力、提升公信力，這是我們接下來將重點研究的方向，要充分發揮各成員單位的自身優勢和協同聯動作用，實現社會效益和經濟效益的集合式上漲，更大程度上顯現融合發展的重要成效。

關鍵詞：媒體融合;新氣象;協同聯動;成效

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-00-02

積極推動媒體融合發展，加快建設形態多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達到世界一流水平。推動傳統媒體和新興媒體融合發展，壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署，是一項刻不容緩的重大戰略任務。

一、開拓思路促融合，聯動全省建平臺

習近平總書記2019年在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習發表重要講話時指出：“要堅持移動優先策略，建設好自己的移動傳播平臺，管好用好商業化、社會化互聯網平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。并強調要大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化”。為認真貫徹落實習近平總書記的指示要求，根據《中共湖南省委宣傳部、湖南省委網信辦關于加強主流媒體移動優先融合發展的通知》精神，株洲市廣播電視臺融媒體中心在臺黨委的堅強領導下，開拓思路，創新作為，牽頭對接全省13個市州共15家媒體單位，以“加強合作、優化平臺、互利共贏”為原則，發起成立湖南省市州新媒體直播聯合體。經過前期充分準備，2019年12月4日，湖南省市州新媒體直播聯合體成立大會暨直播上線儀式在株洲成功舉行，株洲市廣播電視臺當選聯合體第一屆理事會會長單位。聯合體的成立將加快推動我省各市州媒體的融合發展，更好地承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

二、積極運用聯合體，加速提升影響力

聯合體自成立以來，各市州成員單位本著“加強合作、抱團發展、平臺共建、資源共享、互利互惠、發展共贏”的宗旨，充分發揮平臺資源優勢，將各自主辦的活動、晚會通過聯合體面向全省進行直播和宣傳推廣，不僅擴大了活動影響力，也成為各市州臺新的經濟增長渠道。截至2020年3月份，長沙、郴州、永州、常德、邵陽、益陽、湘西等成員臺在聯合體平臺上共開展了16場大型全省直播，每場直播的線上觀看量都創造了各市州新媒體平臺的歷史新高。例如，郴州廣電為了認真貫徹落實習近平總書記“把紅色資源利用好，把紅色傳統發揚好，把紅色基因傳承好”的講話精神，舉行了《紀念毛澤東同志誕辰126周年 暨紅色產業發展聯盟交流會》全省直播，交流活動當天有122萬人次在線觀看;長沙廣電開展《現在開庭》全省直播，重點關注長沙縣法院、株洲市淥口區法院、會同縣法院宣判的三起涉黑涉惡案件，感受湖南法院以高度的政治責任感和歷史使命感，全力以赴推進掃黑除惡專項斗爭，下更大決心、用更大力氣，堅決鏟除黑惡勢力“毒瘤”的氣魄。直播當天，聯合體平臺共計241萬人次在線觀看;2020年開年，全國各地迎來抗疫大考，全國上下全面行動起來，不僅打了一場艱苦卓絕的抗疫大戰，也打了一場保市場、保民生的大戰。長沙市3·15特別節目，采用無接觸室內錄制、虛擬觀眾席，多演播廳互動結合的方式，在做好防疫工作的同時，用更震撼的報道，更新穎的互動，更硬核的干貨，來切實維護消費者合法權益、維護公平公正的市場秩序，大力弘揚社會誠信，助力提振民眾消費信心，當天特別節目共計277萬人次在線觀看;在防控特殊形勢下，常德廣電抓住市場機遇，開展《2020桃花源云上游園會》全省直播，這也是桃花源景區在特殊時期舉辦的游園活動，通過主播充當體驗官的方式帶領受眾“云旅游”，當天在線體驗世外桃源美景的人數達210萬人次。其他成員單位也舉辦了多場不同的全省直播活動，獲得了社會各界的廣泛贊譽。

其中，株洲臺作為聯合體的發起單位和會長單位，也充分運用了聯合體的協同聯動作用，開展了三場全省直播，分別是“2020株洲市春節聯歡晚會” “戰放的玫瑰·株洲市紀念三八國際婦女節110周年特別節目” “眾志成城同戰疫、靜待春暖花開時”家書傳情大型網絡誦讀活動，這三場活動的直播效果充分體現了主流新媒體的傳播力和影響力。作為王牌活動，“株洲春晚”已連續舉辦多年，但2020年，通過聯合體進行全省直播，當天創造了325萬人次在線同步觀看的收視新奇跡;“三八國際婦女節特別節目”通過聯合體在全省彰顯了株洲巾幗本色，吸引來自不同地區的粉絲“云”致敬送上美好祝福，當天共計113萬觀眾在線收看;為表達對株洲市疫情防控一線人員的崇高敬意，營造全市人民同舟共濟、共克時艱、傳遞愛心、助力復工復產的良好氛圍，3月份，融媒體中心開展“家書傳情”大型網絡誦讀活動，采用無現場觀眾，云制作播出的方式，折射濃厚熾烈家國情懷，凝聚砥礪奮斗蓬勃力量。此次活動獲得各級領導，社會各界的充分肯定，當晚共有263萬人次在線觀看頒獎儀式，全新呈現，情動三湘。通過全省聯動直播，我們的活動更受關注、更具權威、更有影響，這就是聯合體平臺的意義！

2020年，新冠肺炎疫情發生以來，直播對各行各業的重要性就更為凸顯了出來。線上直播的邊界正在不斷拓展，直播課堂、在線教育、云旅游、直播電商、直播賣房、線上看車等行業在云直播領域都加快了步伐。我相信，隨著AI、5G等新技術的不斷發展與創新，云直播需要的錄制、分發、傳播、防盜鏈、鑒權等技術也將不斷成熟，更具互動性和及時性的線上直播必然會受到更大的歡迎。因此，我們要把握市場時機，充分運用好直播平臺，用更具前瞻性的思維，通過站在更高的位置、面向更廣闊的空間，在推動聯合體平臺建設發展的同時，也能充分帶動各地市級電視臺自身的發展，有效推進互補融合，合作共贏。

三、探索多元化合作，打造品牌知名度

思路決定出路，格局決定結局。目前，湖南省市州新媒體直播聯合體通過聯動各市州媒體直播資源，極大的提升了各成員單位的活動影響力。但隨著平臺的不斷發展，我們未來將重點開展以下三個方面的深度融合。一是搭建多元化資源共享平臺。通過對各成員單位客戶端平臺的資源進行技術聯動，共享互通新聞資訊、視頻資源、精彩活動、電商平臺、技術功能等方面的內容，各成員臺可根據自身的需求，選擇適合的內容，既可以充實各自的新媒體平臺，又能夠進行成員單位之間的相互宣傳推廣，擴大平臺影響力。二是積極探索新媒體經濟模式。媒體融合帶來的不僅是傳統媒體覆蓋面和影響力的提升，還有新媒體經濟營收的多樣化。湖南省市州新媒體直播聯合體擁有全省14個市州的主流媒體資源，這樣的融合將激發媒體更大潛能。首先，通過承接新媒體活動，聯動全省各市州同步線上進行，共推優勢電商產品，提升各平臺經濟效益;其次，依托聯合體的平臺優勢，將抖音、快手、微信、微博、今日頭條等第三方平臺賬號進行歸類，組建強大的聯合體賬號集群，拓展運營人文、健康、旅游、飲食等領域，打造屬于聯合體的MCN矩陣。最后，主動與互聯網平臺進行廣告資源合作，如頭條系的今日頭條、西瓜視頻、抖音以及快手APP等平臺資源，通過全國性平臺帶動地市級媒體的廣告經濟。我們將在發展中拓展，在拓展中創新，找尋更多適合聯合體發展的多元化經營模式。三是穩步有序擴大聯合體規模。聯合體今后的發展不僅要深耕本土，立足全省、更要面向全國。未來將以循序漸進、務求實效的原則，逐步壯大聯合體成員單位，促進媒體合作共贏，打造成全國地市級媒體融合發展新模式、新樣板！

四、結語

在信息爆炸、科技成果日新月異的今天，作為時代瞭望哨的新聞媒體尤其要有以變應變的使命和責任。新聞工作者要勇敢地站到媒體融合發展的最前沿，以舍我其誰的精神大膽創新，弘揚主旋律、壯大主流輿論場，匯聚起追夢圓夢的強大正能量。追逐夢想，我們勇毅篤行;叩問初心，我們任重道遠！2020年，株洲市廣播電視臺融媒體中心將繼續奮力前行，不斷創新思維，為湖南省市州新媒體融合發展貢獻應有之力！

參考文獻：

[1]張麗娜.融合媒體環境下主流媒體電視報道的新氣象淺析[J].中國傳媒科技，2017（10）：71-72.

[2]黃楚新.新視角 深轉型：媒體融合新氣象[J].中國報業，2016（07）： 28.

[3]朱劍飛.浴火重生：展現“中國力量”——2016廣東廣播電視臺崛起之勢[J].南方電視學刊，2015（06）.

[4]熊忠輝.新媒體與大眾傳媒業態變遷[J].視聽界，2006（04）.

[5]李雪昆，張博.行業媒體從業者——不能去前線 始終在一線[J].中國報業，2020（03）.

[6]白焱.縣級傳統媒體從業者如何盡快轉換角色適應融媒體[J].傳媒論壇，2020（10）.