貴州省黎平縣文體旅產業 融合發展路徑的調研與分析

吳秋英

摘要：貴州省獨特的自然生態資源與豐富的民族文化、歷史文化融為一體，為山地運動產業創造了得天獨厚的條件，促進了貴州省文體旅工農貿產業的大融合。黎平縣以山地運動賽事為依托，創新了文體旅工農貿等產業的融合路徑。文章采用專家訪談和實地走訪等形式，總結了黎平縣的產業融合經驗，分析其不足之處并給出若干建議，希望能助力黎平縣多產業融合的創新發展。

關鍵詞：產業融合;休閑旅游;民族文化;體育賽事

一、引言

早在20世紀60年代初， 美國學者羅森伯格（Rosenberg）就提出了技術融合的概念，而在20世紀70年代末學術界才真正開始關注產業融合現象。我國學者研究產業融合的起步較晚，大約始于20世紀90年代末。于刃剛指出，產業融合現象在第一、二、三產業中出現并逐步增多。目前，一些發達國家的產業融合發展比較成熟，特別是旅游業和山地運動產業的融合發展。從狹義上來說，山地運動是在自然條件為主要因素的環境下進行的，以親近自然、挑戰體能、磨練意志為基本出發點的運動形式。近幾年，我國的山地運動也開始有了較快的發展，特別是貴州省的山地運動由于其具備的自然條件而獲得較好的發展。例如，雷公縣的“雷公山之顛，巴拉夏之河”自行車賽、遵義市“婁山關—海龍屯”國際戶外運動挑戰賽和“黎平—百里侗寨”國際劃騎跑鐵人三項公開賽等重大賽事。盡管如此，我國的文體旅等產業獲得較好的發展機遇，但多產業融合還處于起步階段。產業融合是經濟發展的必然結果，也是人民消費水平提高客觀要求。當前，我國實施鄉村振興戰略，促進鄉村經濟快速發展，使得建設最美鄉村、發展鄉村旅游、傳承民族傳統文化等成為了熱點。隨著休閑旅游活動越來越受人們青睞，各項健身、康養系列的產品也逐漸占領市場，體育運動賽事與旅游業的產業融合也被看成是一種“朝陽產業”獲得快速發展。旅游是國民經濟的重要產業，也是世界經濟的重要組成部分，在短時間內能夠吸引游客進行消費，使當地經濟快速發展，甚至改變當地的生活水平。當前的旅游活動不再局限于觀光游覽而進一步延伸到了景點游覽、城市旅行、文化體驗、度假休閑、體育參與等多元復合的各類消費形態。因此，基于特定區域探討以體旅融合為核心，文工農貿協同發展的多產業融合模式，對我國實施鄉村振興戰略實現精準扶貧目標等具有很好的實踐意義。

二、黎平縣“體育+旅游”發展簡況

黎平縣地處貴州省東南部，地形以山地丘陵為主，擁有天生橋、八舟河等獨特的喀斯特地形地貌，適合發展山地自行車、徒步、皮劃艇等多項戶外運動。黎平縣也是侗族文化的發祥地而被譽為“侗鄉之都”。黎平縣的少數民族文化獨具特色，其侗族大歌被列為世界非物質文化遺產名錄，擁有侗族鼓樓、風雨橋和民族服飾等侗族文化瑰寶，因此黎平縣的少數民族風情也成為重要的旅游資源之一。由于地處偏僻，交通不便，導致該縣與外界的聯系甚少，很多頗具傳統的民俗文化被較好的保存與繼承。

《國務院關于進一步促進貴州經濟社會又好又快發展的若干意見》提出，貴州應大力發展文化和旅游產業，使文化和旅游產業成為支柱產業;要依托貴州的多民族文化資源，展現“多彩貴州”。黎平縣地處黔、湘、桂三省交界處，地勢崎嶇不平，是發展山地運動的好地方。在省政府和州政府的相關部門支持下，黎平縣努力打造屬于自己的體育品牌賽事——黎平·百里侗寨國際劃騎跑三項公開賽。該項活動由貴州省體育局及黔東南州體育局指導，中共黎平縣委、黎平縣人民政府主辦，凱步銳石國際體育（北京）有限公司承辦，成為黎平專屬的體育品牌賽事，是目前中國比賽距離最長的個人戶外多項比賽。目前，該項活動從2016～2018年已經成功舉辦了三屆賽事，其參賽運動員來自于11個國家和地區。該項活動分為三個項目，即劃（皮劃艇）、騎（山地自行車）、跑（全民健身跑和專業跑），其中劃跑兩項路程為23公里，自行車單項路程為88公里，全程為111公里，預計完成時間為7～9小時。黎平·百里侗寨國際劃騎跑三項公開賽以山地自行車為主題活動，以全面健身為目的，融合了傳統民族特色的旅游觀光。該賽事以南泉文化廣場為起點，途徑古街、翹街、黎平大市場和印象廣場等，沿途分布有侗族的鼓樓和風雨橋、生態體育公園、中國歷史文化名街、黎平會議舊址等旅游景點，并且在賽道途經的特色民族鄉鎮都會有穿著侗族盛裝的姑娘迎接選手以及安排特色的長桌宴歡迎貴賓。該活動的終點位于全國最大的侗族村寨之一即肇興侗寨，是黎平縣旅游的核心景區，被稱為“侗鄉第一寨”。整個賽事線路貫穿黎平縣整個精品旅游線，其間的“百里侗寨”、“萬畝茶園”、“高山風車”等自然風光以及原生態的人文景觀和民俗風情，給參賽者帶來了全新的“文化賽事”體驗。黎平縣將體育賽事與旅游景點相互融合，讓參賽者和游客在鍛煉身體之余還能感受當地濃厚的少數民族文化氣息，既不讓體育賽事變得過于單調，也不讓傳統文化失去活力。

黎平·百里侗寨國際劃騎跑三項公開賽在2017年與2018年的賽事安排情況如表1和表2所示。從2017～2018年的賽事安排中，其活動項目越來越精細，分工也越來越明顯，其參賽人數由多到精，由數量為主轉變為質量為主。該賽事不僅提高了黎平縣的體育運動質量，更是帶動了當地旅游產業的發展，促進了體育與旅游的產業融合。2017年，黎平縣共接待游客45285人次，同比增長37.97%，其中鄉村旅游接待游客達27847人次，鄉村旅游總收入達20.29億元，帶動3660名建檔立卡貧困人口實現脫貧。鄉村旅游的興起，充分挖掘了民族文化的內涵，重視傳統村寨的原生態民族文化，形成獨具貴州特色的鄉村旅游文化價值符號，提升鄉村旅游產品的文化內涵。

三、黎平縣“體育+旅游”發展現狀分析

“體育+旅游+文化” 融合發展的方式更加適應當今時代的發展，符合人們的消費需求，也可以獲得更好的經濟效益。盡管黎平·百里侗寨國際劃騎跑三項公開賽很好地帶動了當地的文體旅發展，但也還存在諸多的發展不足。本節將分析該項賽事的優勢與不足，為今后可持續發展提供對策。

（一）優勢

根據作者對黎平縣相關部門的實地調研以及近三屆賽事的資料分析，黎平·百里侗寨國際劃騎跑三項公開賽的優勢表現在以下方面。

首先，區位優勢。黎平縣屬于典型的喀斯特地貌，其山地旅游資源豐富。喀斯特地貌景觀的形成原因十分復雜，其表現形態也是多種多樣。山地旅游資源是指以地文景觀為載體、多種旅游資源組合而成的旅游綜合體。復雜的山形地貌使得山地運動極具挑戰性，不僅考驗參賽選手的專業能力，還可以在更大程度上滿足專業人士尋求的刺激感。黎平縣擁有自己的機場，解決了外省甚至國外游客坐長途汽車的困擾;該縣附近的從江高鐵站，更進一步化解了陸路交通難題。高鐵和機場的開通，大大改善了黎平縣的交通狀況，在招商引資方面發揮了重大作用，加快了黎平的商貿旅產業融合進程。黎平縣森林覆蓋率較高，其空氣清新，環境宜人，還擁有“萬畝茶園”、“高山風車”等自然風光以及濃郁的侗族風情原生態人文景觀。黎平縣將體育賽事與旅游景點相互融合，讓參賽者和游客在鍛煉身體之余還能感受當地濃厚的少數民族文化氣息，既不讓體育賽事過于單調，也不讓傳統文化失去活力。“體育+旅游+文化”融合發展的方式更加適合當今時代的發展，既符合人們的當前消費需求，更促使當地獲得更好的經濟效益。

其次，豐富的文化資源。黎平縣城是一座古城，有著悠久的歷史文化和豐富的民族風情。我國侗族人民集聚在此，用雙手創造了侗族特有的建筑——鼓樓、花橋，也留下了天籟般的歌聲——侗族大歌，更用智慧傳承了侗族的習俗和語言。肇興侗寨成為世界侗族村寨的代表，并于2005年被《中國國家地理》評選為“中國最美的六大鄉村古鎮”之一，2007年被美國《國家地理》評選為“全球最具誘惑力的33個旅游目的之一”。蔚為壯觀的鼓樓群是侗族人們休閑、社交的場合，也是侗族村民傳遞信息和報警的工具，更是村民大會的召開場所和祭祀的神圣之地。黎平縣城還是一個“紅色旅游”勝地，位于翹街的黎平會議舊址是紅軍長征后召開的第一次中共中央政治局會議場所，被列為全國30條全國紅色旅游精品線和100個全國旅游經典景區。“黎平會議”首次獨立自主地解決了長征的軍事路線問題，為召開遵義會議并實現中國革命的偉大轉折奠定了堅實基礎。

最后，政策的強大扶持。黎平縣作為我國農村電子商務示范縣，在電商發展方面獲得上級部門的大力支持。黎平電商帶動了鄉村企業的發展，激勵了農民的創新創業，在助力當地的工農貿產業發展方面發揮重要作用。在貴州省“大數據、大扶貧、大生態”三大戰略、“貴州省大健康醫藥產業發展六項實施計劃”和“全域旅游”等政策的感召下，黎平縣相繼引進“黎平縣冠盛電子產業園”、“黎平縣億迅云營運中心”等建設項目。這些項目為黎平縣引進了急需的技術和管理人才，也帶來大量的資金和穩定的就業。

（二）局限性

根據連續三屆公開賽的舉辦經驗，黎平·百里侗寨國際劃騎跑三項公開賽的不足之處也非常明顯，表現在以下幾方面。

首先，資金明顯不足。黎平縣作為國家級貧困縣，其發展速度較慢，人均收入水平低。由于政府投入資金有限，容易導致賽事的資金欠缺。另外，剛入駐的其他服務業中小企業由于政府優惠政策有限和當地群眾購買力低等問題，也導致企業的后續入駐資金短缺，導致很多中小企業或減產停業或破產倒閉。資金問題成為黎平縣發展旅游業和其他服務產業的最大障礙。

其次，滿意程度欠佳。在黎平縣該項體育賽事和旅游產業的發展過程中，很多參賽團隊和投資伙伴都是慕名而來，缺乏對黎平當地的資源狀況或現有條件的詳細分析，導致投資方/游客等對當地管理現狀或技術設施的不滿，以及當地管理部門認為參賽團隊或投資伙伴的專業能力欠佳或協調管理不暢等。

最后，宣傳力度不夠。體育賽事活動需要鼓吹宣傳，通過宣傳吸引游客和提高知名度。黎平·百里侗寨國際劃騎跑三項公開賽的宣傳方式主要由專業機構如電視、網絡、平面媒體、新媒體等負責。雖然說這些宣傳媒介基本是全方位推廣，但是由于宣傳的時間較短和強度不大，很多內容只是一帶而過，缺乏深度宣傳甚至很多人沒有看到該項宣傳。另外，國外受眾只有貴州省體育協會邀請的參賽選手，導致該項活動在國外知名度不高。

四、建議

根據黎平縣發展山地運動產業和文體旅融合發展的調研分析，本文提出若干促進其更好發展的建議。

（一）放寬準入條件，積極招商引資

根據國家供給側改革的相關政策，做好投資、消費、出口三架馬車，堅持“走出去”和“引進來”。在落實貴州省“三大政策”和“兩條底線”的前提下，黎平縣對外來企業可實行放寬準入條件，通過積極的招商引資手段，為當地產業特別是文體旅產業的發展注入資金，優化其產業結構，推動其產業轉型升級。以外來企業促進當地資源整合，實現資源優化配置與優化再生，提升產品質量。特別是初級農產品，黎平縣由于資金不足導致加工粗放，最后產品滯銷，浪費資源。政府通過放低外來企業入駐的門檻并給予更多的政策支持，提供更加完善的基礎設施，既可在最大程度上獲得外來資金支持，也能夠彌補當地人才的短缺問題。

（二）加強營銷活動，打造知名品牌

加強品牌宣傳意識，將宣傳當地特色品牌作為一種責任和義務。大力宣傳環保旅游，通過優質服務打造知名品牌。根據營銷學的4P（產品、價格、渠道、推廣）理論，產品應居于首位，需要將產品打造成知名品牌，滿足消費者的現實需求和心理需求，才能更容易被消費者所接受;嚴格科學定價，配備專業人員進行價格管控和監督，禁止出現宰客現象;加強多渠道宣傳和推廣工作，特別是充分利用大數據的發展契機和電子商務的強大功能，加強農村干部和知識青年的網絡營銷培訓，將黎平縣的特色農村初級產品、加工半成品等進行網上銷售，拓寬農產品的銷售渠道，使當地產品推向更寬闊的市場，被更多的消費者接受。

（三）開發特色產品，完善基礎設施

根據黎平縣現有的資源，積極開發特色旅游產品并進行優化配置，將其打造成自己的特色品牌;加強地貌旅游資源管理和導游業務的培訓工作，提高當地人對自身品牌認知的素質;完善旅游景點以及山地運動舉辦地的基礎設施，特別是小村寨的衛生條件和人身安全等設施，提高黎平縣的對外接待能力。

（四）延長產業鏈條，增加產品附加值

一般來說，自然景觀為主的景點大多都風格單一，沒有配套的游樂景點或其他的體驗活動作為支撐，難免使游客產生審美疲勞，此時需要打造一些新的旅游景點和購物場所，增加休閑項目和體驗活動，才能夠更好地吸引游客，也更加能夠促使文體旅工農貿的產業融合。另外，加強對特色農產品的精細化加工，延長農產品的產業鏈條，增加農產品的附加價值，使黎平縣的工業和農業融為一體。

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*本文受到2019年度國家級大學生創新創業訓練計劃項目“貴州省山地運動產業創新融合發展路徑的調研與分析”的資助。

（作者單位：貴州大學管理學院）