互聯網+時代下汽車營銷模式研究

摘 要：近年來，在科學技術不斷發展的背景下，互聯網+逐漸出現在人們的生活，并影響著人們的思維、生活、工作方式，而互聯網+這種新型的技術在汽車營銷上的應用，擁有便捷性和開放性的特點，不僅極大程度上促進了汽車營銷，還有助于汽車營銷將來的發展。但是在實際的應用中可以發現，互聯網+時代下的汽車營銷模式存在著一些問題，這些問題嚴重阻礙了汽車的營銷，因此為了解決這一問題，本文主要對互聯網+時代下的汽車營銷中存在的問題進行了分析，并提出了一些新型策略。

關鍵詞：互聯網+;時代;汽車營銷;營銷模式探究

隨著我國科學技術水平的不斷進步，我國逐漸進入了互聯網這個新時代，在這個時代中如果仍然采用傳統的營銷模式無疑會使營銷銷量滯后，阻礙汽車行業的發展，而真正符合當下發展趨勢的營銷方法是采用互聯網的營銷手段，但是在應用這一技術的同時也存在著一些問題，因此需要先對這些問題進行解決，才能更好的促進汽車營銷的發展。

1 互聯網+時代下汽車營銷中存在的問題

據有關人員調查顯示，在現代的互聯網+時代進行汽車銷售時，主要存在的問題可以概括為以下幾個方面，分別是：對互聯網營銷缺乏認知、互聯網營銷技術不足、互聯網營銷缺乏足夠信任等，下面是對這其中兩個方面的具體分析。

1.1 對互聯網營銷缺乏認知

在我國科學技術不斷發展的今天，各行各業為了更好的進行發展，都對現代的新型信息技術進行了應用，以此來提高工作的效率，因此汽車營銷行業也不能例外，應加大對互聯網+營銷模式的應用，才能更好的順應當下的市場發展趨勢。但是通過研究可以發現，在目前的汽車營銷中，大部分營銷人員缺乏對互聯網營銷的認識，從而導致無法在營銷工作中與互聯網進行有效的對接，另外這一互聯網營銷模式認識的缺乏使得運營思維和理念也受到一定的制約，嚴重影響了互聯網營銷的效果。

1.2 互聯網營銷技術不足

技術是每一項工作的重中之重，更是部門的核心生產力，在互聯網營銷中同樣不例外，離不開技術的應用，只有在相應的技術早支撐的條件下，才能更好的進行互聯網營銷模式的應用。但是在實際的互聯網營銷中可以發現，由于互聯網涉及面廣，發展空間較大，所以在應用時，很多人員難以掌握使用方法，從而導致的互聯網營銷技術的不足，技術的缺乏使得營銷模式無法正常的開展，也會給互聯網+時代下的汽車營銷帶來很大的影響。而造成互聯網營銷技術不足的主要原因可以概括為兩點，一是缺乏專業的機構對工作人員進行相應的培訓;另一個方面是汽車營銷部門投入資金不夠，使得工作人員沒有足夠的機會進行相應知識的學習。所以對于汽車營銷來說提高互聯網營銷技術已是刻不容緩。

2 互聯網+時代下汽車營銷新模式的探究

為了更好的在互聯網+時代下進行汽車的營銷，就必須清楚的掌握，這一時代下營銷模式中存在的問題，并對相應的問題尋找合適的解決對策，保證營銷模式的正常運行。也就是說要先在互聯網+時代下進行汽車營銷新模式的探究，才能更好的保證營銷量。而互聯網+時代下的汽車營銷新模式主要包括：加強對互聯網營銷的認識、進行互聯網營銷技術的創新、對互聯網營銷構建信任基礎等幾個方面，下面主要是對這幾個方面的詳細介紹。

2.1 加強對互聯網營銷的認識

互聯網是現代汽車營銷的主流戰線，因此在汽車的營銷中應當充分的提高對互聯網營銷的重視，借助互聯網來提高營銷效果。而要想提高營銷效果首先需要加強對互聯網營銷的認識，并且能夠結合相應的營銷要求對各種基礎設施進行完善，把更多的精力放在互聯網營銷上，確保汽車營銷的實際效果。

2.2 進行互聯網營銷技術的創新

互聯網營銷是一種新型的營銷手段，因此需要技術的支持，而技術的創新需要人才，通過分析發現造成互聯網營銷技術不足的原因主要包括兩個方面：一是缺乏專業的機構對工作人員進行相應的培訓;另一個方面是汽車營銷部門投入資金不夠，使得工作人員沒有足夠的機會進行相應知識的學習。所以要想進行互聯網營銷技術的創新，就應該從這兩個方面出發，先尋找專業的機構對工作人員進行培訓，提高互聯網營銷的技能，其次還要進行資金的投入，進行人才的引進和學習設備的引進，從而提高互聯網營銷的效率。

2.3 對互聯網營銷構建信任基礎

信任是這一虛擬營銷的基礎，只有構建了信任基礎，才能保證汽車網絡營銷平臺的健康、可持續發展。

3 總結

綜上所述，傳統的汽車營銷模式不僅會消耗大量的人力、物力，還會降低汽車營銷部門的收益，而隨著互聯網+時代的到來，我國汽車的營銷充分的抓住了互聯網技術這一平臺，開始進行互聯網營銷模式的探究，并且取得了不錯的成效，因為運用互聯網技術進行汽車的營銷，可以打破傳統的營銷模式，實現汽車的新型營銷，從而有效提高營銷效率。

參考文獻：

[1]和永杏，潘維君，馬新明.淺析基于互聯網技術的浦東現代農業發展[J].農業科學，2016，6（04）：87-90.

[2]李娜.保險中介互聯網化發展研究——以泛華保險服務集團為例[J].社會科學前沿，2018，7（05）：590-597.

[3]王淑翠.互聯網時代消費者轉型與價值共創模式研究[J].服務科學和管理，2016，5（05）：164-171.

作者簡介：付昭銘（1999-），男，黑龍江人，本科，研究方向：汽車服務工程。