融媒體時代地方高等院校創新創業型人才培養的思考

孟晶　覃慧敏

摘 要：融媒體將傳統的媒體形式電視、廣播、報紙等融為一體，資源互補，在表現內容、人力成本、宣傳形式等各個方面進行了資源整合，在當下這個融媒的時代里，地方高等院校應該如何進行創新創業型人才的培養，是一個值得思考的課題。文章從創新與傳承、融媒體領域的創新創業等方面分別對于當下地方高等院校的人才培養進行了探討。

關鍵詞：融媒體;創新創業;人才培養

中圖分類號：G647 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-0-02

在當下的傳播語境和視聽環境中，“融媒體”已經成為當之無愧的熱門詞匯。這種新型的媒體運作模式，在“信息共享、資源相通、利益共融”等方面實現了全新的運作與組合。

一、當下傳播環境中融媒體的角色與作用

準確來說，“融媒體”不僅是一種新的形式，它更是一種新的理念。這種理念在當下的語境與環境中正在不斷創造著新的成績，毫不夸張地說，當下的傳播方式與人際交流，已經或正在進入一個融媒的時代。

作為一個較特殊的存在形態，融媒體產業具有其自身的運作特征與規律。在當下的融媒體大環境中，對地方高等院校來說，首先要解放思想、更新觀念，雖然每所院校的所處的地理環境不同，有些甚至有顯著的優劣之分，但是這融媒體的環境中，信息與資源發布差異并不明顯，比如當年電視發展輝煌期里電視機的普及率，今日中國的手機普及率甚至要高得多，這個手機的“貧富差距”尚不如當年的電視機明顯。其次，當下的人才培養要走出面向行業發展、面向實踐發展的特色路線。

二、融媒時代地方高等院校創新創業人才的培養

（一）創新是融媒時代地方高等院校人才培養的第一要素

當然，創新與創業分屬于不同的分工門類，不能等而論之。相對于傳統領域和實體經濟，融媒時代對創新的要求更高甚至更具體。但是這種創新的傳承不是無本之木、無水之源，這種創新首先是一種精神和理念，是來自于深厚的民族文化積淀和對傳統精神批判地繼承與思考。同時，又以個體的多元化作為創新的表現形式。

傳承是創新的必要條件，高等院校的體例與形式本來就是傳承的產物。在傳媒文化的領域，新元素的誕生是創新的重要因素之一，但能否為市場所接受，還存在一個相互適應的問題，這個問題的解決需要時間。在傳統文化深厚或者是人文消費習慣漸進性改變的市場環境下，以傳承為前提的創新，不失為傳媒文化產業創新的一條重要前提。不同的文化，都是不同歷史的、區域的產物，每種文化都具有很強的區域性。不同區域中的文化也需要相互間的尊重，那么這種區域中的多元文化，才能夠推動文化之間的互動，彼此取長補短。同時，文化也需要變化，需要一種內部的認同。不同文化之間的互相吸收，首先要保持它自己的主體;對文化主體的保持的傳承，再逐步改良才有可能引導文化消費習慣的改變。

與世界上其他國家的文化相比，中國文化的積淀與表現更有其自身的特點。在這些年逐漸興起的自媒體領域，最具代表性表現樣式的就是微信，微信這種媒體樣式，可以說極大迎合了中國人的交流和表達習慣。所以微信后來居上，很快就在各種自媒體樣式中占據了絕對的優勢，勝過了比之出現更早的各種網絡論壇以及紅極一時的微博等。微信的流行，已經到了幾乎每個有手機的人皆有微信的程度。那么，針對微信客戶端的宣傳產品的創新就顯得尤為重要和缺少，這兩年也發展很快，針對微信這種自媒體樣式的關注也吻合了中國人的整體交流習慣，這也是一種傳承的體現。

多元互通是創新的表現樣式，具體到新媒體、自媒體的傳播與使用對象，在當下多以80后和90后甚至00后的年輕群體為主要人群，所以對于具體的個人來講，其特色還應著重加上自我關注一項。

當每個個人將這種媒體關注需求作為消費需求的重要考慮時，不同的家庭、社會、經濟和文化背景，也決定了不同人群間需求的差異，這樣的差異化需求、多元化需求，就是當下融媒體文化產業從業人員進行創新的驅動力，通過題材，樣式，表達等不同內容創新、形式創新去滿足不同受眾的需求，是當今時代的媒體人應該關注的主題，也是市場促進文化創新的內在動力。

90后及以后的年輕人如何獲取媒體訊息？他們樂于關注怎么的媒體咨詢，這是融媒時代的不斷發展和極具前瞻的課題，但是又是必須面對的問題。自從手機作為近年來新興的接收終端，這不僅改變了原來傳統的電視、PC時代的終端限制，進一步降低了媒體進入的門檻，也擴大了覆蓋的人群，同時也延伸了接受的市場，在當下的整體環境中形成了多元互通的格局，這也是當下融合融通媒體與文化產業發展的一個整體影像。

（二）融媒時代大學生創業的現狀及出口

大學生的創新創業已經是近期高等教育發展的重點課題之一了，隨著近些年傳統媒體的不斷縮減，甚至在某些場合的退出市場，融媒時代媒體領域的大學生創業問題在當下也就顯得尤其值得被關注。

那么創業人數的增加，也必然帶來新的競爭壓力。其實在任何時候，要達成既定目標，做成一件事情，都需要持之以恒的不懈力量，有時候還需要非常漫長的過程。

當下的媒體環境也如此，融媒體的時代并不是一天到來，而是經歷了數個媒體樣式的發展和競爭共存才形成今天的局面。在當下的時代環境中，許多問題并不完善，涉及網絡媒體的相關法律法規也不十分健全，這對于每一個創業者都是如此。對于創業而言，成功的標準有很多，創業者和旁觀者都需要冷靜看待，特別是在現今充滿變化的文化環境下。所以，對于每一個文化人、每一個文化企業來說，創業也不是舒適的溫室，現實的困難很多，需要扶持的地方也不少。

創業的資金需求，兵馬未動糧草先行，要考慮創業，尋求資金和項目的支持是首要的考量。一分錢難倒英雄漢，資金對于所有企業和行業來講，都是密不可分的經營要素。沒有資金的來源，好的文化創意是沒有辦法得到發展的，沒有資金的支持，好的文化創意項目也無法進行支撐和傳播。文化創業與其他創業項目最大的不同，就在于文化創業項目收入的不確定性和項目傳播的持續性和周期性。簡單地講，在文化領域給新人、新項目和新公司的機會相對還是苛刻的，當下受眾對新媒體及自媒體表達的內容、態度、興趣和接受程度也具有較大的不確定性，要推出一個新人或者一個新的文化項目，較好的傳播平臺、持續的廣告投放和新穎的傳播方式是考量的重要指標，而要做好這一切，離不開資金投放、籌資與融資。在創業的初期，怎么讓好的項目和資金相遇，不但是文化創業人的事，是風險投資人的事，也是政府管理者的事。針對這種需求，目前從中央到地方的各個院校均有創新創業方面的資金支持，雖然數量也許不大，但基本可以看作是給學生的一種鍛煉，意義也是不小。

作為地方院校人才培養的需要來講，在校期間除了一定的資金支持，還需要學生學著用投資人的眼光和角度，對自己的項目進行風險性評估，對項目的盈利前景有所預估，不然將有限的資金投入一個沒有可能的無底洞，于誰都是不理智的。說到這里，在校期間對學生掌握各種媒體的技術能力培養對尤為重要，文案策劃與表達也是如此，還有針對不同媒體樣式的市場分析及人群分析等，這些更加市場化的信息關注也是必不可少的。

創業的困難與出口，制定創業行動計劃，這不僅是創業者需要圍繞創意項目制定合適創業行動的計劃，也需要有一個好的公開渠道。對于創業者而言，制定創業行動計劃的目的在于看清自己的市場定位和發展空間，堅定自身堅持的信念和發展的預期。總體來說，中國當下的媒體文化環境與市場，相對還是透明的，也被大眾和全球市場看好的，這一點對于大學生創業者也是最為重要和特別需要珍視的地方。對于媒體文化創業者來說，創業中主要面臨方向選擇、缺少人員或者缺少資金的問題，有時候這三種情況也會交替出現。

關于現今的中國經濟和文化產業整體來看，文化創業的融資相對比較艱難，創業氛圍活躍率相對較低。所以，有志于在自媒體或者新媒體領域里進行創業的大學生，應該多渠道多思路考慮發展。在2020年的這次重大突發事件面前，沖鋒陷陣的不但有北京青年報、中國青年報等傳統主流媒體，三聯生活周刊、財新、第一財經、澎湃等廣受歡迎的媒體也進行了較多的深度報道，而且新聞發布渠道多樣，這也為大學生的自主創業提供了新的思路。

參考文獻：

[1]趙周鑒.新媒體時代高校突發公共事件預防策略研究[J].科教導刊（下旬），2018（11）.

其他作者簡介：

覃慧敏，女，壯族，廣西南寧人。研究方向：戲劇與影視學。

作者簡介：孟晶，女，漢族，河南信陽人。研究方向：戲劇與影視學。

基金項目：2018年度廣西高等教育本科教學改革研究項目《融媒時代地方高等院校創新創業型媒體人才培養研究與實踐》相關成果，編號：2018JGA155。