探析社會化視頻傳播策略

劉莎莎　蘭光超

摘 要：時代在不停的發展，傳統視頻已經不能滿足于現代人的需求，基于這樣一個出發點，社會化視頻便應運而生，所以，關于新興事物的產生我們的研究就顯得很有必要，并且關于新興視頻的探究一定會對后世有深遠的影響。社會化創意能夠讓這種創意與社會形成緊密聯系，并且具有連貫性和延續性，讓這個社會通過創意不斷發展并且衍生出更加優秀的視頻內容。社會化視頻是基于社會化創意下的產物，我們通過對于嗶哩嗶哩視頻網站的分析、發展、社會需求以及盈利模式的研究，來展現出社會化視頻的傳播策略以及對其的思考。

關鍵詞：社會化視頻;嗶哩嗶哩;傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-02

一、緒論

對于網絡信息的傳播，Soukup.C認為網絡信息和傳統信息在傳播渠道上存在一定的差異，通過分析這種差異，而得出了網絡信息的傳播是如何影響個人和社會。日新月異的時代發展伴隨著科學技術的快速提升，媒介的不斷更新，5G時代帶來的新媒體發展，傳播內容的要求也變得更高，傳統的視頻已經不能夠滿足受眾，同時受眾的需求多樣化，要求嚴格化。

二、當前社會化視頻現狀

社會化創意是能讓這個社會通過創意不斷進步、改變、提升。社會化視頻是基于社會化創意下的產物，社會化創意要讓創意有使命感，為品牌和社會塑造正面積極的形象。社會化視頻是在網絡新時代大數據環境下，通過視頻影響受眾，讓受眾產生心理共鳴，參與者能夠自下而上參與其中，讓用戶參與其中，讓用戶的時間有價值，產生優質的UGC內容。

相通的文化興趣認知是社會化視頻的發展過程中的必要條件。社會化視頻的成長取決于視頻作者的內容新穎程度以及視頻內容所產生的人文關懷。如此往復，也促進了文化和社會化視頻的發展。相同的文化興趣認知是傳播和接收者的共通點，有需求地在平臺進行活動，積極參與到自己感興趣的內容中來。隨著自媒體時代的來臨，傳播時不再只是傳者，表達、反饋、傳播也是受傳者為自己表達訴求的一種方式。在不斷地傳播中產生優質的UGC內容，并且在影響更多的人。

三、嗶哩嗶哩視頻的傳播機制

（一）解讀嗶哩嗶哩

嗶哩嗶哩，簡稱B站，是中國大陸第二個彈幕視頻網站，最大的年輕人潮流文化娛樂社區，slogan：嗶哩嗶哩——

（ ゜- ゜）つロ乾杯～。“彈幕”是B站的特色，這樣的實時信息交流構建出一種共時性關系，形成一種虛擬的集群效應，B站有大量優質自制視頻內容，大量的二次傳播也產生了大量優質的UGC內容，跟B站目前也是眾多網絡熱門詞匯的發源地之一。

（二）嗶哩嗶哩的社會需求

隨著中國經濟實力的不斷提升，科技日新月異。針對受眾有相同的愛好、線上交友，嗶哩嗶哩的出現，社會上的矛盾得到一定程度的緩解。穩定的社會環境是視頻行業發展的重要基礎。我國社會大環境穩定，國家對在傳媒行業立法和執法的完善客觀為視頻行業提供了優質的生長土壤。現在社會中社會化視頻已經成為流量擔當，行業處于一片藍海，一大批人對此趨之若鶩。我國悠久歷史所孕育出來的文化具有豐富內涵，是社會化視頻發展的動力。在當前的嗶哩嗶哩用戶中，90后的年輕群體占據著絕大部分比例。

（三）嗶哩嗶哩的盈利模式

嗶哩嗶哩的收入主要來自幾個方面，在移動游戲收入方面，嗶哩嗶哩主要通過與游戲廠商合作進行游戲聯運，嗶哩嗶哩直播和增值服務的收入。依托于近年來直播行業的高速發展，嗶哩嗶哩也在自己的平臺上增添了直播的模塊廣告收入在嗶哩嗶哩處于優先級較低的地位，而這種特征源于發展之初對自己的定位，那就是不加貼片廣告，B站的廣告基本以閃頻體現或擺放在不影響用戶觀看體驗的基礎上，這也是此平臺的核心特性。嗶哩嗶哩旗下的電商營收，收入比例雖然不高但卻十分重要。嗶哩嗶哩的電商承擔了一定的盈利作用，商城內賣的很多商品都是手辦或文化周邊之類的商品來提升盈利效益。

四、社會化視頻傳播的問題及解決措施

（一）社會化視頻在發展中存在的問題

由于國內版權管理的加強，同時騰訊視頻、愛奇藝和優酷等平臺由于有更長的發展歷史或較強的資本，較嗶哩嗶哩在版權上有很大的優勢。近年來，由于嗶哩嗶哩發展策略的調整，平臺內容在很大程度上被泛娛樂化的視頻充斥，比如數量巨大的類抖音視頻出現，觀看量較高的同質化內容大量出現，這里的同質化既指與平臺內部其他視頻的內容重復也指與其他平臺的內容重復。這會降低嗶哩嗶哩的競爭力，用戶能夠在不同的平臺上看到同樣的內容，那平臺就很容易被替代，使用者對于品牌的忠誠度也會喪失。

（二）關于社會化視頻問題的解決措施

一方面，嗶哩嗶哩可以走差異化路線，著重平臺資源鼓勵具備高審美性、高趣味性、高黏性的視頻內容生產，在長時間的發展之后，個體因為共同的興趣和意志聚集在一起，形成社群，并在社群中個體間相互協助，共同為實現社群目標而努力。另一方面，加大對于自身視頻的版權保護。關于內容同質化，平臺需要建立更細化的內容管理模式，由于平臺用戶自創內容特性，實行內容高門檻不利于內容的豐富和保持用戶忠誠度。提升專業能力，避免低層次競爭。能力堅持創新，打造核心競爭力，做深度垂直的內容，差異化將優秀與平庸區分開來。實現內容異質化，才能夠讓視頻行業今后能夠良性演進。

五、總結

嗶哩嗶哩以多盈利模式的方式來支撐視頻網站的運行，在對精準的垂直用戶群實施不同于其他平臺的無貼片廣告的模式。研究視頻APP傳播機制，是因為視頻內容主要的生產者與傳播者都是對于視頻內容有共同的喜好，可以更清晰地了解視頻的傳播特征。專業視頻制造要多注意加強視頻內容的質量，“內容為王”還是核心。UP主的自制內容使得社會化視頻得到廣泛發展，社會化視頻是近些年才出現在大眾的視野當中，對于社會化視頻定義的不完善以及并沒有相關的部門對其介入以及監管，但是被用戶所大量傳播以及深入人心的視頻使得社會化視頻得到的認可度很高。在社會化視頻快速發展的過程中，我們不可以揚長避短，應該不斷地發現自身不足的地方加以改正。

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其他作者簡介：

蘭光超，男，漢族，貴州遵義人。研究方向：社會化視頻廣告。