“互聯網+”時代の幕創(chuàng)意設計與藝術傳媒的互動關系研究

摘要：“互聯網+”是近年來傳統行業(yè)發(fā)展的顯著趨勢。在這樣的大時代下，文化創(chuàng)意設計也突破原有的桎梏，與新型藝術傳媒進行互動合作。藝術傳媒在互聯網飛速發(fā)展的背景下實現了對文化創(chuàng)意設計的快速傳播，為文化創(chuàng)意設計產業(yè)創(chuàng)造機遇的同時也帶來了前所未有的輿論挑戰(zhàn)。藝術傳媒在與文化創(chuàng)意設計的配合下層次變得復雜，內含豐富的同時也對盈利提出了更高的要求。兩者更完善的聯動關系可以促使雙方產業(yè)鏈優(yōu)化升級，并且?guī)硐盗羞B鎖反應。

關鍵詞：“互聯網+”;文化創(chuàng)意設計;藝術傳媒;多樣化

1 “互聯網+”時代文化創(chuàng)意設計與藝術傳媒

隨著時代的日新月異，“互聯網+”逐漸成為人們耳熟能詳的新名詞。“互聯網+”是繼工業(yè)時代創(chuàng)新1.0之后，創(chuàng)新2.0下催生發(fā)展而成的新業(yè)態(tài)，是互聯網思維在21世紀的進一步實踐成果。簡而言之，“互聯網+即互聯網+各個傳統行業(yè)”，是兩化融合的升級版，將互聯網作為當前信息化發(fā)展的核心特征，與傳統的工業(yè)、商業(yè)、金融等行業(yè)全面結合。跨界融合的特點要求在“互聯網+”之下的創(chuàng)新驅動和產業(yè)鏈重塑，只有利用互聯網思維進一步優(yōu)化，現有的經濟、政治、文化資源，才能構筑新時代需求的產業(yè)鏈，謀求快速發(fā)展時代之中的長足發(fā)展。

文化創(chuàng)意設計與藝術傳媒在飛速發(fā)展的“互聯網+”時代之下也不能故步自封。文化創(chuàng)意設計（Cultural and Creative Design）是目前在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的設計產業(yè)。其內容涉獵頗廣，主要方式為一種主體文化或文化因素依靠個人或者團隊通過技術、創(chuàng)意和產業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產權并加以傳播獲利。藝術傳媒在時代大發(fā)展之下內容日趨豐富。在21世紀初期，主要承載藝術的傳播媒體為報紙、電視、廣播等。隨著技術的更迭，在原有的藝術傳媒之上新生傳媒如雨后春筍般呈現在世人面前。除了日益普及的互聯網，自媒體平臺如博客、微博、微信、論壇貼吧等也漸入大眾視野。

2 “互聯網+”時代藝術傳媒對文化創(chuàng)意設計的影響

藝術傳播是藝術產業(yè)的核心，它決定了藝術產業(yè)的興盛或衰落，對于文化創(chuàng)意設計的影響亦不例外。“互聯網+時代下的藝術傳媒種類更為多樣，層次更為復雜，大眾傳媒與自媒體各具特色，受眾面亦不盡相同。互聯網在推動大眾傳媒進一步發(fā)展的同時，也為越來越多的自媒體提供土壤，自媒體通過互聯網形成、集聚自有流量，再通過“互聯網+”的形式得以變現。對于文化創(chuàng)意設計而言，藝術傳媒在當今時代的發(fā)展使新問世的文化創(chuàng)意設計得以快速傳播，并在一定程度上降低了文化創(chuàng)意設計的宣傳和發(fā)行成本。在此基礎上，文化創(chuàng)意設計可以進一步橫向擴大自身影響力。“故宮文創(chuàng)”便是近年來文創(chuàng)產品與新藝術媒體合作的成功例子之一。據公開數據顯示，故宮博物院作為第一家走紅的博物院文創(chuàng)，截至2016年年底，文創(chuàng)產品已達到9170種，僅2016年就為故宮帶來了10億元左右的收入。這一成功恰恰是得益于“互聯網+”時代下的藝術傳媒。2014年8月1日，一篇名為《雍正感覺自己萌萌噠》的文章在朋友圈中被瘋狂轉發(fā)，內文配以動態(tài)般的《雍正行樂圖》，讓大眾借助這一藝術傳媒第一次以娛樂的眼光、幽默的角度看待這位聞名的君主，也以此開啟了故宮淘寶的“洗腦式新媒體宣傳”的互動走紅之路。作為地方性博物館，“故宮文創(chuàng)借助藝術傳媒的力量進行了更大幅度的橫向傳播，廣受好評。當然，藝術傳媒在為文化創(chuàng)意設計創(chuàng)造機遇的同時，也為文化創(chuàng)意設計帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

3 “互聯網+”時代文化創(chuàng)意設計對藝術傳媒的影響

在“互聯網+”時代下文化創(chuàng)意設計得以實現前所未有的發(fā)展，這也對藝術傳媒提出了更高的要求。文創(chuàng)意設計與產品的豐富使文創(chuàng)意產業(yè)市場生態(tài)系統日趨復雜，直接導致藝術傳媒層次分明，結構繁雜。同時，文創(chuàng)意設計的需求也越變越高，需要更精準地把市場動向，及對消費者需求做出反應從而實現快速套現。

現階段文創(chuàng)產品市場的主要推廣銷售方式有線上銷售，多見于互聯網銷售平臺的網上商店和移動互聯網的微店形式，這種線上銷售方式的優(yōu)點是方便、快捷、隨時隨地都可以下單。

人們利用移動“互聯網+”藝術傳媒的優(yōu)勢開發(fā)了關于文化創(chuàng)意設計產品的多種推廣方式。“自媒體”藝術傳媒鑒賞模式就是隨“互聯網+”時代興起，利用可下載存儲影視藝術文本的媒體播放器及移動電腦、平板電腦、網絡手機等進行審美的影視藝術傳媒鑒賞模式，這是一種自由自在的影視藝術傳媒鑒賞模式，審美完全受自己意志控制。比如，抖音是于2016年9月上線的，它是一款時長為15秒的短視頻APP，通過注冊抖音賬號，進入紅色文創(chuàng)產品年輕人的圈子，通過專業(yè)的創(chuàng)意團隊運作，講紅色年代的精神用不同新鮮的元素符號重新打造成時尚的紅色文創(chuàng)產品，他們的特色在網絡迅速傳播，進而銷售量爆棚。另外，根據很多客戶需要對文創(chuàng)產品個性定制化設計（DIY），這樣進而開發(fā)出多種具有針對性的用戶手機軟件。讓顧客真正參與到自己喜愛的文創(chuàng)產品定制設計中，使產品更具有獨創(chuàng)性，同時也對顧客而言更具情感色彩和內心價值。因此，文化創(chuàng)意設計的多元化發(fā)展是使藝術傳媒載體不斷更新的巨大動力。

4 結語

在“互聯網+”以及文創(chuàng)產業(yè)大熱的今天，對于各個業(yè)界是挑戰(zhàn)也是機遇。若想使文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展之路越來越好，而應該從產品設計的角度審視，適度開發(fā)，關注文創(chuàng)設計產品的實用性與文化性，并恰當運用藝術媒體平臺，積極開發(fā)多種文創(chuàng)產品形式和媒體推廣銷售渠道，以藝術設計的實際行動踐行國家的文化自信，向全世界推廣。

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作者簡介：羅晶（1983—），女，漢族，湖南湘潭人，四川美術學院碩士研究生，重慶工商大學藝術學院講師，研究方向：藝術設計學。