基于形式美法則的商品櫥窗展示設計動感的研究

周夢文

摘要：伴隨著時代的變遷和商品生產的發展，櫥窗設計不再滿足于僅為陳列擺放，對于櫥窗設計多樣的追求愈加的豐富，重視形式美營銷、重視消費者對整體店鋪的感官消費是現今櫥窗設計中重要的一環。它以一個情景劇的布景形式向人們展示這個空間的品位、審美和品牌特點，使消費者更方便地去進行選擇性消費;在許多大型商業空間中櫥窗設計帶來的不僅僅是商業價值，更多的是一種形式美上的藝術追求和審美體驗。

關鍵詞：商業空間;櫥窗設計;形式美藝術

中圖分類號：J525.2文獻標識碼：A文章編號：1672-9129（2020）03-0097-01

Abstract：Withthechangesofthetimesandthedevelopmentofcommodityproduction，windowdesignisnolongersatisfiedwithdisplayonly.Thepursuitofdiversewindowdesignisbecomingmoreandmorerich.Theemphasisonformalbeautymarketingandconsumers'sensoryconsumptionoftheoverallstoreareAnimportantpartoftoday'swindowdesign.Itshowspeoplethetaste，aestheticsandbrandcharacteristicsofthisspaceintheformofasitcom，makingiteasierforconsumerstomakeselectiveconsumption;inmanylargecommercialspaces，windowdesignbringsmorethancommercialvalue，Moreisaformofartisticpursuitandaestheticexperience.

Keywords：commercialspace;windowdesign;formart

1引言

隨著世界發展的日新月異，櫥窗設計早已脫離了以往對普通陳列與擺設功能的追求，作為一個新興的空間設計要素，它對設計者的審美品位和文化內涵有了更高的要求。本文通過分析國內外櫥窗設計的發展與演變及呈現出不同的形式美藝術效果，歸納出櫥窗設計的基本原則與形式美設計手法，指出櫥窗設計在大型商業空間中的商業價值以及在今后發展道路上的藝術追求。

2櫥窗設計的發展現狀

2.1國內外研究現狀。在發達資本主義國家，窗戶設計幾乎是一個不可或缺的環節，它出現得更早，發展得更快。在我國，窗戶設計的發展相對平緩。從20世紀末到90年代初，我國的窗戶設計理念仍有待豐富和完善。與國外相比，櫥窗設計更融合了品牌特色和城市文化，很多節日都會加入場景元素;在中國有很大的劣勢，櫥窗設計還處于初級階段，很多品牌只是盲目模仿，忽視了品牌的深層營銷內涵，不能觸及消費者的深層次需求，因此，要改變單純的商品展示形式，就要挖掘地方文化和城市特色，結合其品牌內涵，將自身的設計風格與創新方法相結合。

2.2窗戶設計的意義。根據藝術設計的原則，櫥窗設計重新組織形式的優美語言，襯托商品的特色;與其他廣告相比，櫥窗設計更真實，最直觀地展示商品，向顧客傳遞商品信息和品牌精神。好的櫥窗設計是商品展示的藝術享受和良好空間的結合，是傳遞創意和產品的形式藝術。

3櫥窗設計形式美設計手法

3.1品牌風格定位。在櫥窗設計的表達中，對于品牌文化和風格特點的了解是至關重要的，重復和模仿并不能形成屬于自己的櫥窗設計;不同的品牌有著不同的文化理念和品牌定位，這代表著他們自己的價值觀、品位、格調、生活方式和消費模式;在設計的同時融入品牌獨有的營銷理念做到融合性設計，通過櫥窗設計將抽象的品牌內涵和產品設計理念轉化為為形象的形式美語言，使其與商品合成一個整體，創造藝術化的情景氛圍，加深消費者對品牌和商品的印象。

3.2情景式設計。櫥窗設計講究的是商品與道具間的立體組合，做到局部與整體始終保持對比統一和氛圍之間的和諧。隨著人們對于空間情感表達的重視，在許多大型商業空間中，除了單純的陳列式設計，櫥窗設計有很多情景性的表達，通過將商品與不同物品的組合來表達出一種故事性，這類展示通常是將商品以某個生活場景或情節的畫面構成，而商品則成為其中的角色，像戲劇一樣，使觀者產生趣味性的心理感受，從而引導消費。這種突出精細化的場景具有高度的真實性、趣味性和強烈的藝術感染力;情景式題材的設計最重要的是商品與題材的搭配，重點是不能分離產生混亂;情景化的展示容易引起消費者的聯想、共鳴、信任，吸引消費者。

3.3形式美藝術表達。櫥窗作為各類大型商業空間、品牌專賣店、以及其他各種店面的品牌風格、文化理念的展示核心，也是傳達社會物質生活豐富多彩的重要窗口，隨著物質生活不斷地加深，人們早己不滿足于溫飽，在生活的同時更多的在追求著精神文化和藝術體驗，包括在人們消費的同時是對各種空間的感官體驗與消費。

櫥窗形式美設計由原本形式上單純的到現在布景的講究，櫥窗形式美藝術的改變發生了翻天覆地的變化，從燈光、布景、色彩搭配、造型創意等等都充滿著形式美藝術效果;如今，櫥窗是當今商業化及社會發展的形式美藝術產物，它不僅作為顧客的消費導向，也是商業品牌與消費者最近距離的交流;更是城市新興的標志面孔，在城市的建設中起到了非常重要的作用。

一個好的櫥窗設計應該盡全力展示商品最佳的形式美藝術效果，表達品牌風格特點，從而最大程度的吸引消費者刺激購物。這就需要設計師對品牌文化理念的充分了解，對品牌風格有著獨特的理解體會;櫥窗設計就是設計者與其之間有一定的藝術靈感交流的展現，它像一個小小的縮影，里面包含了很多內容，對國家文化、對城市特點、對品牌理念、對設計師的藝術追求、對消費者的審美感受等等，對于現在社會來說它追求的除了直觀看見的商業消費其實更多的是一種體會，也是很多優質品牌管理者、品牌設計者越來越追求的東西。

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