關于城市夜間經濟發展的思路探討

張慧

摘要：隨著居民收入水平的提高和消費品質提升，城市居民消費中有60%的消費發生在夜間，城市夜間經濟悄然崛起。同時不少城市也出臺了相應政策，完善相關基礎設施與公共服務，推動夜間經濟的發展，夜間經濟成為城市發展的新動力。本文從白天經濟和夜間經濟之間關系的分析，闡述了夜間經濟的三個鮮明的特點，從政府政策支持、夜經濟文化品質、宣傳推廣、人力資源四個方面對夜間經濟發展的思路進行了探討，以期能促進城市夜間經濟的良性穩定發展。

關鍵詞：經濟;夜間經濟;思考

2019年8月27日國務院辦公廳印發的《關于加快發展流通促進商業消費的意見》的20條政策措施中，提出了活躍夜間商業和市場的措施來促進消費，“夜經濟”成為國家層面促進消費的20條意見之一。行業協會對中國夜間經濟的發展現狀、發展趨勢、消費動機、消費特點進行了幾個月的調查，得出未來夜間經濟的發展趨勢一片良好，將會成為經濟收入中必不可少的一部分，成為城市經濟發展中的重要力量。

現在我國經濟發展正處于高質量的發展階段，隨著人們可支配收入的不斷增加，以及人民對美好生活的需求不斷提升，我國的消費形式將會有一個比較大的變化，同時催生出許多高品質多元化的消費需求、消費方式、消費結構和消費場景，夜間經濟也成為了激發新一輪消費潛力升級的重要抓手。當下新冠疫隋防控期間，商貿服務類、餐飲類、文旅行業遭受重創，為積極推進這些行業的復產復工，夜間經濟的復蘇正是大好時機。繁榮發展城市夜間經濟可以拉動內需，擴大消費需求，培育城市發展新動力，增強城市活力，推動消費品質的提升。

1 “白天經濟”和“夜間經濟”的關系

“夜間經濟”，指的是從當天晚上6點到第二天早上6點的所有經濟消費活動。夜晚以消費性活動為主，白天則是生產性活動的高峰。“夜間經濟”是在“白天經濟”的基礎上發展起來的，白天的消費需求沒有得到滿足，才有可能轉化成晚上消費。“夜間經濟”的消費是市場需求導向的，不是供給主導的;是消費者自愿的，不是強迫的。白天生產力越強，經濟越發達，人們的收入越高，夜間消費的人群才越多，夜間活動才越豐富，也才越有可能發展夜間經濟。只有用心做好“白天經濟”，才能為“夜間經濟”打好基礎。

2 夜間經濟的鮮明特點

在這個快節奏生存的時代里，夜間經濟迎合了當下主流消費人群的消費習慣。四分之三的90后在11點以后入睡，三分之一的90后在凌晨1點以后入睡。許多城市都做過統計.認為夜間的客流量是最大的，最多的，消費額是白天的50%，人們的消費能力很龐大，制造出許多消費熱浪。夜間經濟的這種鮮明的特點，讓夜色中蘊藏著巨大的商機。

2.1 不同于一般意義上的夜市

我國夜間經濟形成一定規模的發展出現于上世紀90年代初期，當時的發展就是延長白天經營時間到凌晨的夜市攤位的粗放式經營方式：如大排檔、小商品、街頭卡拉等，魚龍混雜，擁擠不堪，衛生條件不高，對治安、交通、居民睡眠都產生了不良的影響。現在我國的夜間經濟發生了很大的變化，主要業態涵蓋購物、餐飲、旅游、休閑、保健、教育、影視、娛樂等內容，成為第三產業的重要組成部分。它極大的滿足了城市居民的“吃住行，游購娛的消費水平，也帶動了相關的服務行業的發展，成為現代城市經濟發展的經濟增長點。

2.2形式更為靈活，參與主體更加廣泛，與城市文化氣息相融合

以前的夜間消費中，除了吃喝購物之外，人們就是看看電影，現在的消費者不再局限于此，人們有了更高的精神追求，希望能有更高質量的文化體驗需求。一些博物館、書店、主題公園、游樂園等的夜晚免費開放和開放時間的延長都吸引了大量消費者，消費增長同比增長15%以上。這就使得夜間經濟的發展形式更靈活，參與主體不斷增多，并且文化氣息越來越濃重了。

2.3 商業服務多層次化消費

商業服務多層次化有夜間即時消費、夜間休閑娛樂消費、夜間商業區三個層次。夜間即時消費需求就是方便快捷型的消費，24小時便利店、小型的深夜食堂門店可以提供夜間購物和餐飲服務。夜間休閑娛樂消費就是搭載健身、餐飲、書店、咖啡廳等休閑娛樂服務設施，以此滿足夜間錯峰消費人群的放松生活。夜間商業區就是集品質購物、休閑娛樂、文化體驗等為一體的特色商業區，滿足本地和外地游客體驗夜間生活氛圍。

3 對城市夜間經濟發展的思路探討

3.1 政府應樹立遠大的戰略目標，并用規范化的手段完善夜間經濟發展的保障

一個遠大又有感召力的戰略目標能產生一個強大的凝聚力，使得夜間經濟的管理者和經營者們上下一心，為共同的目標而不斷努力。夜間經濟是城市經濟的重要組成部分，需要政府加強引導，加大政策扶持力度，提升配套設施供給質量，加強市場監管。

第一，各相關職能部門結合當地實際，出臺本部門保障夜間經濟發展的具體舉措;經濟部門編制富有地方特色的夜間經濟發展規劃，著力解決推動夜間經濟發展中存在的困難和問題，齊心協力為發展夜間經濟提供有力的政策支持。

第二，政府要發揮財政資金作用，對商圈公共設施進行智能化改造、夜游產品開發、促銷活動等發展夜間經濟的有關措施給予大力支持。例如對夜間經營的商戶可以給予一定的水電燃氣、人工等財政補貼，補貼可以按照經營面積的大小分等級;以各級政府名義主辦的夜間主題活動，由同級財政給予適當補助;同時，積極申請國家級、省級商務、文化、體育產業等專項資金，以補貼的形式向商、旅、文、體等夜間消費市場活動傾斜，促進夜間消費市場進一步繁榮與發展。

第三，政府要加強監督與管理。鼓勵有關商（協）會加強夜間經濟調查研究，反映行業訴求，加強行業自律，推動本行業夜間經濟的發展。政府要加強夜間治安管理，對于違法犯罪、偷稅漏稅、虛假宣傳、弄虛作假、銷售假冒偽劣產品的給予一定的打擊和處罰。政府制定規范的規章制度，加強管理，24小時的不間斷巡邏，24小時的投訴熱線，這樣能及時的杜絕各種違規現象和解決消費者投訴的問題。

3.2夜間經濟發展中做大文化產品的比重，做強文化體驗的滿足感

2019年3月14日，中國旅游研究院發布《夜間旅游市場數據報告2019》中顯示在游客夜間游體驗需求種類方面，游客對景色、活動、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對均衡，35.7%的游客對夜晚消費中的深夜食堂、文化消費的訴求比重在23%-28%之間。其中，文化體驗已成為夜間旅游的重要組成部分，書店、茶社、劇院更是夜間消費市場的文化亮點。政府專門負責夜間經濟發展部門與文化局、旅游局聯合起來深挖當地文化特色，豐富地區文化內涵，串聯歷史文化資源，將歷史文化、地方生活文化與夜間經濟深度融合，進一步提升文化旅游產品特色。首先，打造品牌旅游演藝節目，開通文化進夜市的活動，推動有條件的文化場館和旅游景區延長開放時間;打造夜間文化消費聚集區，加大文化產品在夜間經濟發展中的比例。其次，運用新媒體藝術，結合數字文化、影視文化、移動文化、網紅文化、VR技術等提升文化消費形式的創新，加強文化消費體驗的滿足感。如許多城市會在主題公園、主題商圈結合燈光秀，打造奇形怪狀的動植物造型，延長晚上消費時間，吸引消費者游玩。相比于開放夜場之前，現在游客人數增加了30%。

3.3 加強宣傳引導，培育和壯大夜間經濟消費

宣傳推廣城市夜間經濟的發展要積極借鑒做的比較好的城市的發展模式，但是不能完全照搬，要結合當地的實際情況，找準自己的定位，發展有自己特色的夜間經濟。發展夜間經濟一定要科學管理、精準服務，利用網絡大數據分析夜間經濟的消費需求，給目標客群進行細分，最后定位出目標群體。為了讓目標群體轉變消費觀念和消費習慣，積極參與各項夜間經濟活動，提升夜間消費能力，加大對夜間經濟活動的宣傳力度，用輿論來引領消費、活躍市場。采用‘線上線下”“互聯網+夜間經濟”等多種宣傳方式，充分利用廣播、電視、微博、公眾號、短視頻、抖音等各類媒體和平臺，廣泛宣傳夜間經濟發展的好做法，推介夜間經濟特色商圈、特色示范街區，利用消費者的口碑進行線上宣傳，擴大夜間消費的美譽度、知名度。

3.4 增加人力資源投入，引進行業優秀人才

目前市場競爭的焦點已經從資金和產品的競爭上轉移到人力資源的競爭上，誰擁有高素質的優秀人才，那個行業就會有了強大的競爭力，誰就能領先于其他行業，足以可見人力資源對企業發展的重要性，也可以說沒有人力資源的企業是無法運轉的。夜間經濟對任何一個城市來說都是新的業態模式，它的發展依賴于政府職能在市場監管、公共服務、治安管理和環境保護等方面的宏觀調控，需要這個城市的政府部門、夜晚經營者、城市居民、夜晚消費者之間的共同合作、共同參與和利益分享，這些也就構成了夜間經濟的人力資源。為實現城市夜間經濟的發展，政府組織部門規劃出夜間經濟的發展格局、發展空間、商圈、街區，這樣利益沖突就會產生。商家考慮的是客流量和營業收入，消費者考慮的是購買的便利性和滿意度服務及保障，城市居民考慮的是不被打擾的夜晚生活，政府考慮的是產品的質量、價格、社會治安、交通便利性等方面的公共配套設施服務和對夜間經濟的監管。這個時候就需要加大人力資源的投入，吸引優秀的人才加入，提升管理和服務水平，協調各方矛盾，促進夜間經濟的穩定發展。

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