新媒體視角下電視文化節目創新融合研究

胡逸

摘? 要：電視文化節目在中國電視史上有較長的歷史，在綜藝節目和真人秀大肆興起之前，文化類節目與電視劇等電視文藝構成了電視熒幕上的內容組成。大浪淘沙，可以看到在近年來電視娛樂化的浪潮之后，電視制作方和觀眾紛紛關注起了電視文化節目，市場上出現了《朗讀者》、《一封家書》、《漢字英雄》等一批優質的電視文化節目。在新媒體的時代背景下，以電視為媒介的文化類節目在不斷創新改變，越來越多文化領域的垂直內容得到發掘并結合新媒體特征進行了全新的詮釋和創作。本文將選取近年來部門熱門電視文化節目，基本闡述電視文化節目在新媒體時代的定義和特征，并針對具體節目在創新融合方面做出的努力進行分析。

1.新媒體時代的電視文化節目

1.1電視文化節目的定義和現狀

電視文化節目，是由電視臺或其他視頻內容生產方制作的以傳播文化知識，開展大眾教育為目的、以文化知識與生活常識為主要內容的電視文藝節目。電視文化節目具有文化屬性，注重文化知識的傳播。[2]一般來說，電視文化節目可分為講座類、文字類、表演類和體驗類。而在前幾年文化節目式微，純娛樂節目甚囂塵上，這與大量資本涌入、內容生產方注重經濟效益不無關系。政策的收緊和題材的匱乏，再加上垂直領域內容生產的浪潮襲來，電視文化節目又煥發了新的生機。可以看到，一方面電視史上傳統的文藝元素被挖掘出來，進行娛樂化處理，降低了受眾的收看門檻。如《中國漢字聽寫大會》，將“漢字”與“比賽”相結合，將緊張刺激的競賽元素作為載體，將選手的競爭互動、評委與選手的互動、主持人與選手的互動這些“人化”的戲劇元素作為膨化劑，把漢字以及漢字背后的文化精髓潤物細無聲地化入到幾十分鐘的節目中去。又如《國家寶藏》，運用新媒體藝術手段賦能舞臺劇形式，邀請知名偶像和知名演員扮演歷史人物，在技術手段下實現跨時空的同臺，極大程度地提升了文化故事的可看性與趣味性。另一方面，一些新的元素被找到，甚至是一些奇妙的組合被使用，也誕生了不少讓人耳目一新的文化節目。如《經典詠流傳》邀請歌手演繹現代譜曲版本的古詩詞，在嘉賓互動和高科技舞美中講述古詩詞的故事和韻味，更是將古詩詞中的民族精神與新時代的時代精神相結合。

1.2電視文化節目的新傳播語境

廣義的電視受眾是寬年齡層、全知識層次的，我國觀眾的文化程度平均為中學水平，文化水平普遍不高。[2]而電視文化節目的受眾不同于廣義的電視受眾，電視文化節目的受眾是有一定文化意愿的。文化意愿與受眾接受的文化教育程度關聯不大，主要表現為對文化知識和生活常識的渴望。

目前，短視頻、短資訊等碎片信息流內容成為了傳播主力軍，根據研究顯示，低教育人群逐漸從使用電視為主要媒介向使用移動端為主要媒介進行變化，接受媒介的類型也由長時間向碎片化靠攏。不難發現電視文化節目的受眾正在不斷流失，而伴隨這一現象的也是內容生產方們不斷的“創新自救。”

2.新媒體時代電視文化節目的創新融合

電視節目在新時代的創新融合，在技術視角下離不開電視語言的創新與新媒體技術的賦能;在內容視角下，民族精神和時代精神的結合展現成為了爆款電視文化節目的不二法門。

2.1視聽手段融合創新

電視藝術以畫面語言為基礎，畫面語言的組織與表現力直接決定了電視藝術的第一觀感和視覺感受。可以看到，當前的電視文化節目在有意識地拓展視覺呈現。如《中國漢字聽寫大會》、《中國詩詞大會》、《國家寶藏》等節目華麗絢爛的舞美表現、大廣角和超特寫等情緒鏡頭的鏡頭表達都在畫面上與主流綜藝節目靠攏。最為值得一提的是，傳統的文化節目節奏偏慢，講究娓娓道來。而當前的文化節目適應了人們高感官刺激的要求，在節奏上做到張弛有度，快慢有別。《中國漢字聽寫大會》、《漢字英雄》等競技類節目抓住了競賽緊張刺激的特點，輔以炫目的燈光設計，渲染出激動張揚的電視空間，挑動受眾的神經。而《朗讀者》、《見字如面》等訪談類節目則注意了節奏的壓制，十分舒緩，靠內容和鋪墊動人，也達到了非常好的效果。

聲音也是電視語言不容忽視的關鍵因子。電視藝術中的聲音主要為人聲和音響音效。人聲具有感染力強，張力足等特點，《朗讀者》、《見字如面》、《一封家書》等節目充分利用了人聲的特性，留出專門的人聲朗讀環節，塑造以人聲為主的電視空間。這種化繁為簡的操作進一步提升了人聲的感染力，也增強了節目的獨特性。音響音效方面，我們也可以看到內容制作方的良苦用心。以介紹傳統文化為目的傳統文化類文化節目，因其時空的限制性，在視覺上要做出非凡呈現十分困難，需要大量的成本。但聲音具有跨越時空的魔力，聲音也成了傳統文化類節目實現效果的有力武器。特別值得一提的是《經典詠流傳》，將聲音元素與古詩詞結合。既復原了古詩詞原本的精神韻味，又通過現代化的旋律寫作和配器設計增強了作品現代性。[4]

2.2選題和形式融合創新

當前文化類節目在選題上不單單局限于傳統文化，而是更加注重時代精神的展現。《了不起的長城》中，觀眾隨著嘉賓遍訪長城里外，感受歷史滄桑，家國情懷與愛國主義教育在無言之間進入了觀眾的內心;《國家寶藏》中一個個歷史人物登臺亮相，一段段歷史傳奇紛紛上演，在專家嘉賓的點評論述中，我們得到的是做人和做一個中國人的自豪自信：而《一封家書》中，我們看到了名人的平凡面目，看到了人間熾熱的情感純凈的靈魂。可以說民族精神與時代精神相結合是當今電視文化節目成功的不二法門;《高端訪談》中，節目與社會熱點相結合，進行輿論池的打造和觀點的積極引領。

形式上，許多文化節目在試圖突破“大屏”的限制，實現全媒體的影響力塑造，媒介融合成為嘗試的主流。《中國詩詞大會》、《中國漢字聽寫大會》等節目進行了微博、微信公眾號的開設，對節目進行衍生，將長視頻碎片化傳播，在新媒體平臺受到了一致好評。

結語

新媒體浪潮之中，電視文化節目受到了各個方面不小的沖擊。十分可喜的是，可以看到，在選題、形式、內容、宣發等多個維度涌現了優秀的電視文化節目創新案例。需要堅定的是，只有堅持內容為王，堅持正確的導向，堅持文化傳播的功能，電視文化節目就一定如一汪源頭活水，豐富我們的電視熒幕。

參考文獻

[1]? 王俏.文化類電視節目的傳播價值與創新路徑[J].中國報業，2020，（7）

[2]? 孟蓉.淺析文化類節目的回歸及發展[J].記者搖籃，2020，（5）

[3]? 高魯.文化消解與市場下的電視“國學熱”分析[J].傳媒論壇，2020，（10）

[4]? 袁苑.淺談文化類綜藝電視節目的融合與再生——以央視系列文化綜藝為例[J].視聽，2020，（4）