日本動漫文化在中國的傳播

包欣娜

摘 要：日本動漫是日本現代文化的代表，其不僅在日本國內，在世界范圍內也受到了廣泛關注，在中國同樣擁有大批受眾和極高人氣，逐漸成為年輕人文化的一部分。本文嘗試探討日本動漫文化在中國傳播的原因及途徑，并從意識形態、社會文化、產業發展等方面，分析日本動漫文化對中國產生的影響，嘗試以此作為文化傳播和文化受容研究的一環。

關鍵詞：日本文化;動漫;傳播

一、序文

日本動漫自1980年初次進入中國視野后，日益受到關注和青睞，影響力也隨之日益增強。2016年在中國上映的動漫《你的名字》大熱，僅上映11天票房就突破5億元。《多啦A夢》、《名偵探柯南》、《火影忍者》等日本動漫在年輕一代中無人不知。此外，“手辦”等動漫周邊商品的收藏，cosplay動漫角色扮演等日本動漫文化日益受到中國年輕人追捧。筆者對此現象很感興趣，故嘗試分析這種現象產生的原因、發展軌跡及其影響。

二、日本政府對動漫文化外交的推動

日本政府的大力支持是日本動漫文化傳播的基礎。隨著“文化外交”和“軟實力”的重要性逐漸凸顯，日本政府意識到了隱藏在動漫產業中的巨大價值，通過動漫產業，可以提高日本的軟實力，構筑良好的國際形象，提高國際影響力。于是日本政府為輸出動漫文化出臺一系列政策措施，致力于開展動漫文化外交。

2004年，日本外務省舉辦推進文化外交的座談會，報告《以文化交流促進和平國際關系》中指出：日本特色的文化生活得到了他國民眾的好感，尤其是年輕一代。這對提升對日本、日本人，乃至日本產品的印象起著積極作用，進而也可以作為提高經濟活力的推進力量。日本外務省提倡：要積極傳播漫畫、動漫等現代日本文化的相關信息，回應世界對日本文化的關注，積極謀求培養作為“日本動漫一代”的外國年輕人，發展國際對日本文化的進一步關注。1

外務大臣麻生太郎于2006年發表題為“文化外交新想法”的演講，2008年海外交流委員會頒布“加強我國傳播力量的政策和體制——增加日本的理解者和追隨者”的文件。其中都指出，漫畫和動漫等流行文化對提升日本的國際認識度做出了重大貢獻。為了在文化外交的推進上充分利用這一點，日本外務省將積極進行環境整頓。

另外，為了刺激日本動漫文化外交的活性化，日本創立了“日本國際漫畫獎”，以激勵為國際文化交流做出貢獻的漫畫作家，此外任命“哆啦A夢”為“動漫文化大使”，推出在全世界67個國家上映“哆啦A夢之大雄的恐龍”動漫電影的政策。

上述一系列積極輸出動漫文化的舉措無疑推進了動漫文化在包括中國在內的海外傳播和流行。

三、傳播途徑的發展史

（一）官方媒體

上世紀80年代到90年代初，日本動漫主要通過電視臺這一官方媒體向中國傳播。以中日邦交正常化為背景，日本動漫文化開始進入中國。動漫作品經中文配音后進行放映。1980年，我國電視臺正式引進第一部日本動漫——《鐵臂阿童木》，此后日本動漫迅速流行，我國陸續引進多種題材的日本動漫，例如《哆啦A夢》、《花仙子》、《一休》等作品。1990年引進播出的《圣斗士星矢》、1998年引進播出的《灌籃高手》都曾風靡一時，至今仍作為動漫經典在年輕人中有極大影響力。2

但進入21世紀后，隨著日本動漫的影響力不斷擴大，中國政府為發展本國動漫產業，出臺了限制日本動漫播放的政策。這一決定立即在國內引起了波瀾，關于文化保護和自閉鎖國等問題的討論異常熱烈。這極大地限制了日本動漫通過官方媒體渠道的傳播。

（二）視頻光盤

日本動漫受到正規渠道的限制后，中國動漫迷開始依賴非正規光盤。盜版光碟一張10元左右就能買到。在IT街，盜版光盤與電腦、手機、電器配件等混合陳列在店鋪中，此外在路邊的小攤，或大學校內的書店、小賣部也堂而皇之地進行售賣。若經舉報，警察便會出面管制，但相比于對盜版的管制，正版日本動漫的進口限制更為嚴格。

自2006年以來，唯一被當局認可進口的“網球王子”正版光碟售出6萬卷，周邊商品銷售情況優異，銷售額達7600萬元人民幣。3對于動漫視聽者來說，盜版光碟便可以滿足其需求，但通過上述正版光碟及周邊商品的龐大銷售數據，可以看到核心粉絲的數量之多。

（三）視頻網站

2010年前后，互聯網作為動漫傳播的新工具登場。“優酷網”、“土豆網”、“嗶哩嗶哩”等大大小小的網站紛沓而至。動漫迷們通過網絡在“字幕組”的工作協助下獲得動漫資源，觀看動漫。所謂“字幕組”是一個不盈利的民間翻譯團體，出于興趣愛好而集結而成、協同工作。隊員各有分工，分別進行搜集整理動漫資源，對日語動漫進行中文翻譯，對視頻進行中文字幕加工制作等。完成一系列工作后，字幕組會通過互聯網，為國內動漫迷免費提供動漫視頻資源。

可見這些接受動漫文化浸潤而成長起來的“80后”動漫迷在擁有通過自己傳播動漫的能力后，進一步擴大了日本動漫在年輕人中的影響。高校中也出現了由大學生動漫迷成立的動漫俱樂部，在網絡論壇上就動漫進行交流互動。

視頻網站與光碟相比，不但種類數量豐富，而且在時間的更新上幾乎沒有延遲，最新的作品也會及時被上傳。網站上也有美國和中國國產的動漫，但日本動漫仍占據著壓倒性的優勢地位。這些非正規的渠道對形成日本動漫熱潮，更廣泛地傳播日本動漫文化起到了不可小覷的推動作用。

從2011年左右起，搜狐網、優酷網、愛奇藝等網站及其應用軟件從日本引進正版動漫，改變了日本動漫盜版泛濫的存在狀態，開啟了新的發展軌道。雖說如此，但現仍存有一部分盜版日本動漫，形成了正版和盜版混雜的市場，網站之間還經常發生版權糾紛。現在的動漫市場還存在很多不完善的地方，但是，向正規化方向前進的趨勢是毋庸置疑的。

四、對中國文化的影響

（一）意識觀念的改變

日本動漫中容納滲透著很多日本傳統文化和日本特色的生活方式。中國的年輕一代因日本動漫，其認知日本的方式受到了一定影響，對日本的態度也發生了相應的變化。與老一輩經歷過日本侵華戰爭或父輩多受戰爭相關信息影響，對日本及日本人有著否定抗拒的態度不同。年輕一代因受日本動漫的影響，日本及日本文化對其有著很大的吸引力。可見影視業等文化產業對人的認知產生一定影響。上代人與這代人也在“抗日劇”和“日本動漫”的文化浸透中，形成了有差別的意識觀念。

神道教、武士道、茶道、禪、花道、劍道等元素作為日本思想文化的重要載體，常見于日本動漫。此外動漫中日本生活的文化元素也非常豐富，比如典型代表大和民族形象的和服這一服飾文化;納豆、壽司、味增湯、章魚小丸子等飲食文化符號;焰火晚會、寺廟守歲、參拜神社等民俗文化;神社、寺廟、皇居等建筑文化;其他還有櫻花、溫泉、富士山等風景旅游文化。

日本動漫作品用寫實細膩的筆觸描繪日本的生活方式，對視聽者潤物于無聲，將日本的民族文化傳播浸潤到各個國家的年輕人亞文化中。以日本動漫為契機，對日本文化產生興趣，想去如《灌籃高手》中鐮倉高校前等動漫故事原型地的巡禮的人，想體驗動漫中出現的泡溫泉、賞櫻花、拜神社等日本文化的人越來越多。以動漫為契機而開始學習日語的學生也不在少數。根據國際研究交流所2012年進行的統計問卷調查，在中國學習日語的學生中有16.2%的人回答“學習日語的原因是喜歡日本的漫畫、動漫”。

（二）語言使用的變化

動漫對豐富漢語詞匯和催生語言變遷也產生了一定影響，這種影響在網絡聊天、微博、論壇等更為明顯。日本動漫刺激了新單詞的形成，賦予了原詞新的含義。例如，由日語“萌え”而來形成的“萌”用來形容純真、天然、可愛的人或物。“お宅”形成的“宅”是指很少出門的人。由“コン”形成的“控”，是指執著于某個人或某物，對其抱有極大熱情的人。另外，“卡哇伊”、“達人”、“腹黑”、“壁咚”等原本為日文的詞匯也開始在中國使用，甚至有不知其來源的人把其當作原生漢語詞匯在使用。

此外，日本動漫主人公常用的開場白和口頭禪往往會成為流行語。《美少女戰士》中水冰月的“我要代替月亮消滅你”、《名偵探柯南》中柯南的“真相只有一個”等。在年輕受眾的日常生活中，有時會出現帶著揶揄的心情說出口。這說明這些動漫已經滲透影響年輕人的表現和行為方式。語言來源于文化，而語言的輸入在某種程度上也成為文化的輸入。

五、對中國社會的影響

（一）周邊商品消費

由于日本動漫的熱潮，動漫周邊商品在中國也極受歡迎，銷量可觀。日本動漫并不是獨立的產業，而是結合漫畫、游戲以及動漫衍生商品的一系列產業，也是日本重要的基礎產業之一。日本動漫卡通人物的公仔玩偶、印著動漫圖案的文具盒、筆記本、杯子、背包、衣服等很多日常用品都使我們不斷接受日本動漫的元素而習以為常，從未看過動漫的人也對哆啦A夢、櫻桃小丸子或者皮卡丘等動漫人物十分熟識。

另外，動漫人物的樂高積木玩具，以及被稱為“手辦”的動漫形象人偶模型近年來越來越受到年輕人的追捧，手辦銷售價格偏高，根據品質高低幾百元到幾千元不等，一些十分火熱的限量款甚至可以達到幾萬元的高價，日本動漫為手辦開拓出了一個小眾的新興市場。除了卡通形象商品外，還有收集動漫插入曲的原聲光盤，以及漫畫插圖畫集等商品，這些與動漫形象類商品一起豐富了中國的文化消費市場。

（二）周邊事業發展

近年來，隨著動漫事業的發展，動漫展在北京、上海、武漢、廣州、天津等大城市頻繁舉行。主要有以下活動：中國優秀動漫作品及日本、韓國知名漫畫家作品展示;動漫相關企業展示及交流;同人志作品交流;各動漫團體展示自己獨創的角色和作品;邀請知名漫畫家為作品簽名發售;其中最引人注目的是cosplay，即對動漫或漫畫中登場的人物進行模仿。該活動始于日本，動漫愛好者通過化妝、服裝、裝飾品、發型和道具等方式對動漫人物進行模仿，把動漫人物現實化、真人化。近年來cosplay俱樂部越來越多，職業cosplay也開始出現。此外，中國國內第一本以cosplay為主題的書——《cosplay嘉年華》也在全國市場上市。4cosplay為動漫文化及其相關行業的發展提供了新的動力，還有很大的發展空間。

六、對中國動漫事業的影響

日本動漫在中國有著龐大的市場，但實際上中國的動漫制作也有著很長的歷史。從20世紀20年代開始，中國上海的萬氏兄弟開始制作國產動畫片，1926年萬氏兄弟制作出中國第一部動畫片《大間天宮》，這被認為是中國動畫片產業的起點。其后他們制作了亞洲第一部長篇動畫作品《鐵扇公主》，這部作品對包括日本在內的亞洲動漫界產生了深遠的影響。在這個時代，受到中國動畫片制作方式影響的動畫片被稱為“中國流派”，中國流派的特點是內容豐富、主旨深刻、人物優美。5

以此為契機，許多電影公司成立，出現了許多優秀的動畫作品，例如《哪吒鬧海》、《三毛流浪記》等作品在國際動漫界受到廣泛好評。但隨著日本動漫的引進，動漫市場的大部分份額被逐步占據，國產動漫陷入低迷的境地。中國政府為了更好地發展中國動漫產業，出臺了保護國產動漫作品的政策，規定各地電視臺在黃金時段只能播放國產動畫片，限制國外進口動畫片的數量及播放時長，還制定了動畫片制作機構如果進口一部國外動畫片，必須拿出一部原創作品的規則。

當下，在國家政策、資金、基地建設扶持背景下，北京、上海等多個地方政府積極為動漫產業發展提供各種支持，建立了具有地方城市特點的動漫制作基地和產業區，培養動漫專業人才的體系也在逐步完善，動漫制作企業和動漫產業人材隊伍逐漸壯大。

近年來，中國動漫作品數量不斷增長，動漫內容生產實力也進一步提升，類型和題材日趨多元化，前瞻產業研究院《2018-2023年中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2017年中國文娛產業規模超過6300億，其中動漫產業規模達1500億，占比24%。游戲、動漫和影視共同構成中國文娛產業三大頂梁柱。

但中國動漫產業的穩定格局尚未形成，同時也存在多為面向兒童的動漫作品，缺少青少年動漫，稀缺成年動漫，在這一方面國產動漫還需要時間去發展和完善。但在認識到發展動漫等文化軟實力的重要性后，中國動漫產業有望取得中國特有的成功。

七、結語

隨著日本動漫逐漸滲透到中國，在中國引起了各種各樣的爭議。其中，也有諸如“引進日本動漫是一種文化侵略”之類的過激論調。然而筆者認為，每一種文化中都必然存在其他文化影響的痕跡。比起警戒異文化，更應該考慮如何以異文化作為參考，對多元文化做出貢獻，只有這樣才能互享互利，讓本國文化生生不息地發展。

參考文獻

[1]遠藤譽 《中國動漫新人類》 日經BP社2008.

[2]櫻井孝昌 《動漫文化外交》 筑摩書房 2009.

[3]山口康男 《日本動畫全史》天書出版社2009.

[4]須藤健太郎 《中國80后和日本動漫》 大阪產業大學經濟論集 第十卷第一號.

[5]曲志強 《考察中國大學生對日本動漫的看法》 平安女學院大學研究年報 第16號2015.

[6]林玉姝《日本動畫的世界擴散和日本文化出口戰略》暨南大學碩士論文 2007.

[7]高學也《ACG亞文化在中國的傳播》東北師范大學碩士論文 2013.

[8]陳奇佳、宋暉 《日本動漫影響力調查報告》人民出版社 2009.

[9]劉洋《中國與日本動畫與漫畫產業對比與思考》齊魯藝苑 2003.

注釋：

[1]外務省https：//www.mofa.go.jp/mofaj/index.html