運用新媒體推進石油企業宣傳工作

呂安若

中圖分類號：G221 文獻標識：A 文章編號：1674- 1145（2020）2- 134- 01

摘 要 新媒體誕生于互聯網行業的崛起，能夠以更快的速率，更低的成本快速向受眾傳遞信息，是企業宣傳的必要工具。作為石油企業，如何合理的利用新媒體工作，建設企業文化，加強企業的宣傳力度，是目前極為重要的一個問題，本文從新媒體的概述出發，分析新媒體在宣傳上的優勢與劣勢，提出利用新媒體加強石油企業宣傳力度的對策。

關鍵詞 新媒體 石油企業 宣傳 營銷

一、新媒體概述

新媒體的范圍區別于傳統媒體，如電視，報紙，廣播，戶外展架等，主要指網絡媒體。新媒體誕生于互聯網技術的崛起，區別與傳統媒體發布門檻較高，在新媒體中，人人都能成為媒體人，都能為自己的組織發聲，因此能夠更快的將一些信息傳遞給受眾，而隨著新媒體的不斷發展，也衍生出了很多新的宣傳方式與營銷思維，以這種形式能讓受眾對于新媒體的粘性增強，進而增強受眾與新媒體背后企業的聯系。目前炙手可熱的抖音就屬于新媒體，微信、自媒體、論壇、微博等都屬于這一范疇。由于與傳統媒體的大相徑庭，新媒體也被稱之為：“第五媒體”。

二、新媒體對石油企業宣傳工作的影響

（一）新媒體優勢

相對于傳統媒體而言，新媒體的傳播方式更為靈活，無論是圖片，還是文字，語音、視頻都能即時發布，能以鮮活生動的方式直接對接到受眾，而互聯網的即時性也會讓更多受眾能夠第一時間接收到來自于新媒體的訊息，且自媒體進入門檻極低，人人都可以發聲，這樣也能進一步促進媒體人更新動態，展示信息更全面[1]。因此，相對于傳播媒體而言，自媒體成本低，效率高，具有很大的優勢，對于企業而言，利用好自媒體進行宣傳營銷活動，無疑會帶來很大的曝光量。

（二）新媒體劣勢

正是由于新媒體的準入門檻太低，所以大眾面臨著海量的信息接受，由于一些不良自媒體的運營，導致自媒體成為騙局、愚弄大眾的溫床，久而久之，自媒體傳播的信息魚龍混雜、真假難辨，很容易引起人的反感。

另外，自媒體的傳播速度極快，由于石油企業屬于關乎民生的企業，自媒體的發聲幾乎時候置身于大眾輿論的監管之下，很可能某句話或者某個視頻引起大家的過度解讀，掀起一陣消極的輿論風暴，這樣的事情并不少見，對于企業而言，可能也會導致難以估量的損失。

三、新媒體時代做好石油企業新聞宣傳工作的實踐與探索

（一）創新工作機制，強化隊伍建設

新媒體宣傳的關鍵點在于優良的團隊建設，石油企業可以通過創新工作機制的方式，不斷強化團隊精神，充分發揮團隊力量。

首先，可以將目前現有的新媒體渠道納入公司考核機制，績效可以用月抽查，季度評估，年度匯總的方式進行評定，以評定結果進入績效考核機制，設立合理的激勵辦法，定期展開座談、討論、培訓會，讓宣傳人員專業素質不斷提高。

其次，做好新媒體方面的人才儲備，聘請外部專家作為宣傳部門的工作顧問，定期培訓業務知識，針對專業知識與新媒體的更新速度不斷進行知識儲備升級。

（二）強化主題策劃，擴大宣傳影響力

針對新媒體的快速發展，緊跟時事熱點結合，緊抓讀者心理，不斷強調主題的策劃，針對新媒體的每個環節進行優化，直擊讀者痛點，讓新媒體成為宣傳企業的粘合劑[2]。

由于時事熱點基本能第一時間抓住大眾的眼球，且傳播速度極快，因此石油企業可以另外這一特質，將時事熱點與目前新媒體渠道的策劃想結合，挖掘企業優勢，不斷展示企業多元、積極的一面，從而完成對于企業的宣傳。

（三）構建多元平臺，強化宣傳滲透力

由于自媒體的更新速度極快，從最初的論壇、微博、社區到后面的自媒體平臺再到后期的短視頻平臺的崛起，使得新媒體發布信息的方式更多多樣，文字、視頻、語音、動畫，都可以成為企業宣傳的方式，因此，企業在自媒體平臺的選擇上，也必須跟上節奏，必須加快新媒體信息發布的多平臺建設。

對于外部而言，加強企業和各大新媒體之間的合作，不斷拓展宣傳陣地，例如天然氣銷售企業可以和當地的加氣站、用氣企業等建立深度合作，不僅限于當地，各類新媒體客戶端的運營也可以建設起來，如今日頭條、一點資訊、鳳凰號等，對于內部，加強對外宣傳渠道的建設，如微信公眾號，抖音等。通過擴大陣地的形式，以更多元、更靈活的方式為自己發聲。

在傳播內容上面，也不應該僅僅局限為官方動態，企業職工的日常，好人好事的播報，員工的日常都可以成為宣傳的方式之一，目前有趨勢認為新媒體在人們的生活中呈碎片化的特征，吃飯時，睡覺時都可以看一看，企業可以針對這些碎片時間進行專題策略，加強內容的互動性、趣味性和可閱讀性。

（四）加強輿情引導，改進處置機制

在輿情引導方面，石油企業可以對目前的主流新媒體運營實體建立一定的聯系，主動策劃關于企業的積極活動，先發制人，率先占領輿論高地[3]。

在策劃時事的選題上多進行注意，由于傳播速度極快，且石油行業存在一定的特殊性，在宣傳動作的策劃，要避免一些模棱兩可、打擦邊球的做法，切不可為了“博出位”而宣傳，不然很有可能會起到反效果，導致大眾出現輿論攻擊。

最后，建立輿論監控機制，盡早發現輿論方向，及時發現，及時制定解決方案。

四、結語

總之，新媒體宣傳方式中，機遇與挑戰并存，石油企業宣傳工作要因時而動，順勢而為，充分發揮企業新聞宣傳工作的正能量。

參考文獻：

[1]張昊婕.如何發揮新媒體在企業宣傳中的創新作用[J].科技傳播，2020，12（03）：135-136.

[2]辛鎮瀚.新媒體在企業宣傳工作中的運用[J].企業改革與管理，2020（02）：187-188.

[3]張霞.媒體融合下國企宣傳思想工作的困境與出路分析[J].傳媒論壇，2020，3（02）：152-153.