新聞宣傳工作在企業管理中的重要作用

耿志山 姜峰 王春平 王瓊

中圖分類號：F272 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）02-102-01

摘 要 隨著當今社會快速發展，新聞宣傳工作對于企業員工意識形態領域的引導作用愈加明顯，在思想政治工作中發揮作用更加顯著。新聞宣傳通過有針對、有重點、貼合實際、多樣化的方式，把握輿論主動權，對于統一思想，穩定隊伍，為企業穩定、健康、高質量、可持續發展提供良好的輿論環境。

關鍵詞 新聞宣傳 企業管理 重要作用

一、新聞宣傳工作在企業管理中的作用

1.新聞宣傳工作利于企業樹立品牌形象。品牌是客戶及市場對企業產品質量及服務水平認可的有效渠道之一，而新聞宣傳則是企業向市場、客戶傳遞產品和服務質量的工具。新聞宣傳工作可以增加企業的社會知名度，從而擴大企業在市場的影響力，為企業穩健發展營造良好的輿論生態 。該工作對企業文化建設、企業管理質量提升具有十分重要的作用。

2.新聞宣傳工作是企業總結經驗提升社會影響力的有效載體。隨著一些科技高新企業的不斷發展成熟，一些成功管理方法與經驗值得向社會和行業推廣，讓社會、行業共享企業發展成果。新聞宣傳工作可以進一步推動提高管理水平和經營效益，以及增強企業在社會和同行業影響力。

3.新聞宣傳工作搭建了宣傳先進典型的平臺。大部分企業在階段總結時都會評選先進集體及優秀個人，樹立員工認可的典型，先進典型是企業精神、核心理念和行為規范的化身。新聞宣傳工作者通過挖掘典型事例，宣傳先進，鞭策后進，弘揚企業精神。正面宣傳先進集體和個人，能夠在職工中起到重要的激勵、鼓舞和導向作用，從而促進企業健康高質量發展。

4.新聞宣傳工作有利于促進員工隊伍整體綜合能力的提高。員工通過企業新聞宣傳報道，知悉企業在社會及行業的地位，自己及團隊勞動成果的社會價值，從而增加自我成就感、榮譽感。一篇優秀的新聞宣傳報道，可以形成一種無形力量，鼓舞激發員工的工作積極性，進一步提升自己的專業能力素質。新聞宣傳反饋的社會信息對企業員工起到正向激勵作用，迫使員工會更加嚴格要求自己，提升自己的專業素質，主動進行自身相關業務知識的學習。企業建立新聞宣傳相關的獎勵制度，可以有效鼓勵全員進行企業宣傳報道，員工進行企業新聞宣傳報道的撰寫過程中，會自覺主動加強自身能力建設，員工整體素質的提高，對企業的快速發展，起到積極的助推作用。

二、新聞宣傳工作應堅持的原則

1.要把牢政治方向，服務中心工作。新聞宣傳工作始終處于意識形態領域的最前端，政治性強，導向作用明顯，責任重大。該工作必須緊密圍繞企業生產經營中心工作，聚焦企業發展戰略，以高度的政治自覺、有力的政策措施開展企業新聞宣傳工作。企業管理者要把新聞宣傳工作同生產經營工作同安排、同部署。全面要加強陣地和內容建設，有效調動黨群、宣傳、工會等各方面力量，形成工作合力，為企業生產經營工作保駕護航。

2.要堅持實事求是，加強宣傳創新。新聞宣傳工作的核心是從實際出發。新聞宣傳工作者要根據企業當前面臨的形勢和重點工作，結合實際工作推進情況，制定宣傳要點，積極報道企業科技創新、生產經營、降本增效、企業管控、安全環保、黨的建設等方面的情況，用心收集素材，仔細總結思考，適時進行宣傳報道。同時，要把握新聞宣傳規律，強化新媒體思維，創新工作機制，拓寬傳播渠道，不斷改進新聞宣傳工作作風和文風。鼓勵企業員工積極參與宣傳工作，利用文字、圖片、新媒體等多樣化手段，生動形象地進行宣傳，使得宣傳工作呈現出多點發力、全面開花的良好局面。為企業高發展營造良好氛圍。

3.要突出先進典型，發揮先鋒模范作用。要突出先進個人及先進集體事跡的宣傳，先進典型是企業的發展過程中樹立的標桿，對于倡導企業核心價值觀、弘揚企業精神，具有很強的示范和引領作用。樹立及宣傳公司涌現出的先進集體和個人，在發揮其先鋒模范作用的同時，也會在企業員工中形成正面導向和激勵作用。

4.要強化宣傳隊伍建設，適應形勢需求。定期組織業務培訓，提高新聞宣傳工作者知識維度和深度，解決“知識恐慌”“本領恐慌”“技能恐慌”等問題。強化職業精神和職業操守，不斷增強政治意識、大局意識、創新意識，只有具有較強的政治鑒別力和新聞敏銳性，把握正確的輿論導向，才能做到守土有責、守土負責、守土盡責。

在企業生產經營過程中，新聞素材無處不在，從中發現好新聞，并非難事，關鍵在于新聞宣傳工作者要善于透過現象看本質，用心體會，認真思考，提煉宣傳亮點。當今社會，時代在發展，社會在進步，在企業發展的進程中，新聞宣傳工作在企業管理中的重要作用不言而喻，也面臨著前所未有的機遇和挑戰。這就促使新聞工作者必須堅持從實際出發，創新工作方法，在堅持圍繞中心、服務大局的同時，不斷提升自身的綜合能力素質，提高新聞宣傳工作質量，為企業持續穩健高質量發展做出積極貢獻。

參考文獻：

[1]喻紅秋.構建大格局 做好大宣傳[J].黨建，2013.

[2]趙倩倩.如何做好新時期企業的宣傳思想工作文庫[J].時代青年：視點，2014（04）：60.