關于加強國有企業網絡宣傳工作的幾點思考

潘雯碩

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）02-105-02

摘 要 隨著互聯網時代的飛速發展，QQ、微博、微信、抖音等層出不窮的新媒體形式應運而生，各類新媒體的出現豐富了人們的生產生活，甚至在一定程度上產生了顛覆性的變化，尤其對于宣傳渠道、方式以及信息傳播速度可謂達到空前的高度。國有企業作為中國特色社會主義的重要物質基礎和政治基礎，是黨執政興國的重要支柱和依靠力量，其發展進程對我國實現“兩個一百年”奮斗目標鑄就“中國夢”起決定性作用。新聞宣傳工作作為國有企業思想政治工作的重要組成部分，肩負著統一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責，在促進國有企業科學發展中發揮著無可替代的作用?；ヂ摼W作為時代進步的重要標志，宣傳工作作為指引國有企業前進的風向標，如能將二者進行有機結合，勢必能推進國有企業發展 取得更大的進步，這也是國有企業宣傳工作發展的方向與趨勢?；谏鲜瞿康?，本文將從分析加強國有企業網絡宣傳工作的意義出發，并提出加強國有企業網絡宣傳工作的四個途徑，旨在為提升我國國有企業宣傳質效提供新的思路。

關鍵詞 國有企業 網絡宣傳工作 改革創新 思考

現如今，在互聯網發展正盛，信息的傳播渠道也由過去單向的廣播、報紙、電臺等傳統媒介向多向的新興媒體轉變。國有企業宣傳工作不僅關系到企業文化建設和宣傳思想工作的成敗，對于企業員工隊伍建設與和諧穩定發展也具有重要意義。尤其現下正是我國國有企業經濟結構轉型的關鍵時期，必要的宣傳工作也可以及時、有效地增強企業內部的凝聚力，以及對社會大眾的影響力和公信力。因此，如何借助新興互聯網媒體加強國有企業宣傳和思想教育工作是相關人士應當思考的重要課題，務必要在深刻了解加強國有企業網絡宣傳工作的意義的基礎上，充分認識到互聯網時代背景下給國有企業宣傳、教育工作帶來的機遇和挑戰，并以此為契機，結合互聯網優勢，探索出一條符合國有企業形象的創新宣傳途徑，讓國有企業宣傳教育工作能夠達到預期效果，這正是新興互聯網媒體形勢下我國國有企業宣傳工作的發展正道[1]。

一、加強國有企業網絡宣傳工作的意義

宣傳工作作為國有企業文化思想工作以及經營管理工作的重要板塊之一，其作用主要包含統一思想、宣傳主張、樹立企業形象以及公信力、提升企業凝聚力、向心力、引導企業員工提升專業素養和思想覺悟等方面，有效的宣傳工作作為國有企業發展的主推手，在促進國有企業平穩健康、可持續發展中起到積極作用。隨著互聯網時代的到來，國有企業宣傳工作已不僅僅局限于固有的傳統媒介，其宣傳重點也由過去的‘著重內宣向‘內外兼顧轉變，通過利用多樣的宣傳渠道可以全方面、強滲透的將企業文化、戰略目標及時高效地傳達給員工與大眾，借助多樣的網絡宣傳平臺，將主流價值觀和意識形態向員工傳輸。不可否認的是，我國互聯網行業飛速發展并伴隨信息技術革新突飛猛進，與之同時改變的是信息數量的爆炸式增長，紛繁復雜的信息無時無刻不充斥著人們的視野、刷新著人們的認知。因此，國有企業的宣傳工作如何在雜亂的信息體系下向員工和大眾傳播積極思想文化、培育文明道德風尚、正向引導輿論，是每位宣傳工作者應當予以重視的又一問題[2]。國有企業網絡宣傳絕不是一味的跟風，而是要在正確把握國有企業宣傳內在規律繼而吸納互聯網新興媒體可取之處為己所用，從而為企業安全生產經營工作提供堅強的思想保證和有力的輿論支持。無所取舍的全盤照搬不僅達不到預想的宣傳效果，甚至會阻礙國有企業的健康發展。簡而言之，網絡對于國有企業宣傳是一把雙刃劍，若能合理運用便可在傳統媒介的基礎上，通過更加多樣化的渠道和方式以更快的速度和更廣的覆蓋面投射到更多的人群中；但反之若沒能及時“去糟粕”，那將會在歧途中越陷越深，與國有企業利用網絡平臺進行更快、更深入地傳播“正能量”的初衷背道而馳。我國國有企業應抓住當下機遇，充分發揮大數據優勢，這是我國國有企業宣傳工作發展的必然趨勢[3]。

二、加強國有企業網絡宣傳工作的途徑

宣傳工作對國有企業樹立良好信譽形象、增強影響力和公信力具有重要意義，借助互聯網新媒體橫向拓寬、縱向加深宣傳面和宣傳力度將助力我國實現‘兩個一百年偉大中國夢。作為我國現代化強國建設的主推手，國有企業宣傳工作務肩負著舉旗幟、聚人心、興文化、展形象的重要歷史使命，因此勢必要與時俱進，緊跟社會發展動線，積極探索互聯網時代下國有企業網絡宣傳發展之道，否則工作開展只是高屋建瓴、一紙空談而已[4]。尤其面對當下鋪天蓋地的巨大信息量時代，如果國有企業宣傳工作仍然拘泥于固有的工作模式和思路，而洞悉不到互聯網時代的發展動向，故步自封只會與機會失之交臂，過錯向前發展的良好機遇。國有企業宣傳工作者必須正視網絡媒體宣傳與網絡營銷日益盛行的發展趨勢，應當本著學習的態度看待互聯網，用發散的思維去接受新事物，秉承因勢利導的原則，走網絡群眾路線，并用擇優選取的辦法將新媒體的優勢科學合理融入到國有企業宣傳工作模式中，改進傳統的工作方式方法和固有的宣傳渠道，為本組織打造良好的網絡宣傳平臺，創新宣傳形式，做好企業形象策劃并同時提升宣傳人員素質，從而提升宣傳工作效率和質量[5]。

（一）創新宣傳形式

不論個人、企業甚至是一個國家，要想突破發展的瓶頸期都必須要時刻緊跟時代發展步伐，樹立全新的大局意識，不斷改革、創新工作方法與形式，破以往固有的思想意識和工作模式，打制定出符合當下時代發展需要的最新科學化工作模式，從而最大提升自身競爭力、實現社會價值，使之不落后于社會需要[6]。對于國有企業宣傳工作而言亦是如此，伴隨著信息技術發展到今日的高度，國有企業宣傳工作要想有所提升，就不能僅僅依靠傳統的宣傳形式，而是要善于根據宣傳目標，結合具體情況設計差異性宣傳內容，創新宣傳形式。例如在宣傳工作中可以結合圖畫、音頻、視頻等多用形式匯編成宣傳片，增加宣傳的感官性和直接性。甚至可以通過設計富有親和力的網絡游戲，在游戲中傳達企業文化理念和工作流程，從而抓住群眾的注意力和興趣點，通過更加人性化、更具有互動性的宣傳形式，增強國有企業的影響力和公信力[7]。

（二）開發網絡宣傳平臺

通過開發網絡宣傳平臺，運用全媒體視角做好度方面國有企業宣傳工作。通過借助新媒體優勢，組建高品質網站、建立微博、微信公眾號，開發智能app以及在各大有影響力的平臺內發布企業信息，增強企業的符合宣傳功能。在打造良好網絡宣傳平臺的同時，務必要建立健全企業網絡安全系統，精選宣傳內容，可以通過設計容易產生共鳴的廣告或者微電影向大眾表達企業的價值觀和工作流程，運用網絡話語的力量達到宣傳工作的目的，從而提升國有企業的知名度和影響力[8]。

（三）做好企業形象策劃

企業形象作為一種無形資產，在企業發展中發揮著不可替代的作用[9]。隨著市場競爭越來越激烈，尤其互聯網時代的到來，更是改變了人們獲取信息的方式與習慣。面對此類現象，國有企業要想仍然保有一席之地，就勢必要做好企業形象策劃工作，通過將企業的經營理念、管理特色等等進行整體的傳達，增強企業員工與社會大眾的認同感。不僅如此，隨著“酒香不怕巷子深”的年代逝去，國有企業要從固有的“唯我獨尊”模式中解放，多站在消費者的角度進行思考，分析消費者的心理、考慮消費者的利益，要力求被大眾所認知與識別。這就需要做好企業形象策劃工作，以新穎、獨特的視覺信息激發消費者的精神共鳴和企業認同感[10]。借助互聯網的優勢從而塑造良好的企業形象，有助于實現最佳的經濟效益和社會效益，有利于推動社會良性運轉。

（四）加強宣傳人員素質

人作為工作的主體，不論采取任何先進、科學的工作模式都應當落實在相關工作者身上，就目前國有企業宣傳工作者整體綜合能力水平而言，還有很大的上升空間。很多國有企業網絡宣傳工作者多為兼職人員，其實際操作能力以及信息敏感度都無法達到專業人士水平，面對當下國有企業缺乏專業性網絡宣傳隊伍的現狀，國有企業必須高度重視招聘環節，盡量聘用專業人士[11]。另外企業要加強職業培訓并形成長效機制，定期為宣傳工作者提供必要的專業知識培養并配套進行政治思想宣傳，借此不斷提升專業能力和文化素養。通過建立健全一整套完善的公開透明的國有企業網絡宣傳工作者人員管理辦法，將績效考核體系和工作培訓機制以及獎懲標準等加以說明，從根本上提升員工的工作熱情也有助于提升員工的工作能力，打造高素質國有企業網絡宣傳工作隊伍。作為國有企業宣傳工作者勢必要具備高度的政治意識、大局意識、責任意識和看齊意識，要具有敏銳的洞察力和分析能力，遇到問題沉著應對，這樣才能滿足時代發展對國有企業網絡宣傳工作的要求[12]。

三、結語

綜上所述，創新作為時代發展的不竭動力?，F如今，黨和國家一再強調創新的重要意義。國有企業作為國家的中流砥柱，為了更好的適應時代發展的需要，也在積極進行改革，以期推動國家繁榮富強，加快中國夢實現的步伐。宣傳工作作為推動國有企業進行的核心力量，其有效性的提高將直接促進我國繁榮發展?？v觀當下被互聯網時代所影響的各行各業均在探索出一條符合自身的發展之道，因此，國有企業宣傳工作也應當同步進行創新改革，要充分認識到網絡時代的機遇和挑戰，觀念是引導國有企業發展方向的風向標，其次要針對具體工作方式方法進行相應的改革創新。這條路雖然布滿荊棘，但是為了早日實現中國夢，以上的所有舉措都是必要的。

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