高校圖書館文化品牌建設(shè)策略

吳艷

【摘 要】高校圖書館對于高校來說是非常重要的學(xué)術(shù)型機(jī)構(gòu)，進(jìn)行高校圖書館文化服務(wù)品牌建設(shè)具有重要意義。本文首先闡述行高校圖書館文化服務(wù)品牌建設(shè)的重要性，在此基礎(chǔ)上，從高校圖書館品牌定位、品牌設(shè)計、品牌推廣三個方面提出高校圖書館文化服務(wù)品牌建設(shè)的策略。

【關(guān)鍵詞】高校圖書館;品牌建設(shè);圖書館推廣

一、高校圖書館文化品牌建設(shè)意義

高校圖書館是進(jìn)行文獻(xiàn)搜索、科研研究和人才培養(yǎng)的重要學(xué)術(shù)性機(jī)構(gòu)，在推進(jìn)校園文化建設(shè)，營造閱讀氛圍，實現(xiàn)高效以文化育人、以環(huán)境育人的理念中發(fā)揮著重要作用。高校進(jìn)行文化品牌建設(shè)，其意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面。1.有利于吸引更多的讀者前往圖書館進(jìn)行閱讀。人流量不高的圖書館，館藏資源無法實現(xiàn)其有效利用。打造高校文化品牌，讓更多的了解圖書館的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，走進(jìn)圖書館，讓圖書館充滿人氣。2.提高高校的競爭力。學(xué)校圖書館高校科研能力以及教學(xué)資源的縮影，打造圖書館品牌，有利于高校圖書館在人才引進(jìn)、藏書購買等方面獲得學(xué)校更多的經(jīng)費支持。引進(jìn)專業(yè)人才，讓圖書館進(jìn)行科學(xué)的、專業(yè)化運轉(zhuǎn)，在學(xué)校的各個機(jī)構(gòu)中占據(jù)更為重要的地位。3.圖書館的品牌是圖書館的形象和拳頭，建立良好的形象有利于圖書館進(jìn)行長期穩(wěn)定的價值輸出。

二、高校圖書館文化品牌建設(shè)的策略

品牌建設(shè)策略具體分為品牌定位、品牌命名、品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計、為品牌宣傳的行為和努力，其最終是目的是為了提高品牌的知名度以及建立客戶粘性。

（一）高校圖書館品牌定位

品牌定位是指構(gòu)建一個與圖書館文化活動受眾目標(biāo)群體（即讀者）有關(guān)的圖書館文化品牌形象的過程和結(jié)果。高校圖書館的定位需要兼具自身特色，同時滿足讀者的需求。對于高校圖書館來說，其受眾主要是高校的師生。大學(xué)生是一股新生力量，崇尚個性化，追求自由獨立。在各種社團(tuán)活動、文藝演出“劍走偏鋒”之中，傳統(tǒng)的圖書館宣傳活動要拼出一條路著實不容易。因此在高校圖書館進(jìn)行品牌定位時，應(yīng)當(dāng)遵循辨識度高、個性鮮明、實現(xiàn)大學(xué)生個人價值的理念，以讀者為中心，為讀者提供便利化、多樣化的閱讀載體，創(chuàng)設(shè)自由舒適的閱讀環(huán)境。

（二）品牌設(shè)計理念

百度百科上對品牌設(shè)計進(jìn)行定義，品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

針對高校品牌設(shè)計來說，需融融入高校的育人理念，教學(xué)特色等，讓別人看到該品牌就能聯(lián)想到該高校圖書館，圖書館品牌為高校圖書館和讀者之間搭建了一條無形的橋梁。如中南財經(jīng)政法大學(xué)在該校70周年校慶時，圖書館文化品牌“閱跑中南”意味希望中南學(xué)子和師生不斷前進(jìn)、不斷奔跑，讓閱讀成為一種習(xí)慣，通過閱讀獲取人生智慧，實現(xiàn)人生價值。該文化品牌將圖書館文化與對中南學(xué)子的希冀進(jìn)行有效融合，讓廣大師生印象深刻，獲得高度認(rèn)可。

（三）品牌推廣與宣傳

品牌設(shè)計完成之后，需要對品牌進(jìn)行推廣和宣傳，增強(qiáng)品牌的知名度和影響力。互聯(lián)網(wǎng)時代，應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行宣傳，線上線下結(jié)合進(jìn)行宣傳推廣。線上宣傳，利用微信公眾號、微博、以及移動圖書館對圖書館舉辦的活動、講座進(jìn)行相關(guān)介紹、實時更新動態(tài)，增強(qiáng)讀者和圖書館之間的雙向互動。線下宣傳，舉辦線下宣傳活動，與讀者進(jìn)行面對面交流分享。線上線下進(jìn)行結(jié)合，向讀者傳播圖書館的品牌定位及相關(guān)理念，及時吸納讀者的意見，明白讀者的需求，讓品牌建設(shè)深入人心。

三、高校圖書館文化品牌建設(shè)建議

圖書館進(jìn)行品牌建設(shè)，要從理念落實到實踐，離不開資金的支持，進(jìn)行宣傳、圖書館運營，線上平臺的維護(hù)等都需要經(jīng)費。因此，在高校圖書館建設(shè)方面得到領(lǐng)導(dǎo)的重視是其根本保障。經(jīng)費到位了，將圖書館品牌進(jìn)行有效的宣傳，擴(kuò)大圖書館影響力是必經(jīng)之路，圖書館宣傳途徑仍然需要考慮讀者的需求，突出圖書館的特色資源，打破傳統(tǒng)的宣傳模式，不落俗套，集思廣益，引入新鮮的宣傳元素。

高校圖書館是高校學(xué)生進(jìn)行閱讀、科研能力與教學(xué)資源濃縮的重要之地。進(jìn)行高校圖書館文化服務(wù)品牌建設(shè)，打造有辨識度的圖書館品牌，有利于增強(qiáng)高校競爭力，增強(qiáng)圖書館的人氣，提高館藏資源的有效利用。文化品牌的建設(shè)一項長期的系統(tǒng)性的工程，不可能一蹴而就，是高校圖書館管理者經(jīng)過長期努力形成的成果，其文化品牌能在同行之間、全校師生之間產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，具有重要意義。

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