從商業設計實踐中解讀民間美術的廣告效應

王俊元

中國的傳統民間美術有著幾千年的歷史和傳承，是廣大人民群眾在歷史長河中積累的文化成果，許多文化符號值得我們去研究和開發。本文將針對中國民間美術藝術在商業實踐中的廣告效益展開分析與探討。期望能對如何利用民間美術來完成商業設計有所幫助。

商業設計是為商品提供相應的視覺解決方案，讓產品能夠被消費者更好的理解和接受，并且讓消費者與產品之間建立起真正的信任和聯系的一個過程。傳統的中國美術是我國幾千年來的文化傳承和積累的成果，它既代表了我們這個民族幾千年來的審美取向，同時也創造了許多自我的有歷史沉淀的符號。借助這些審美取向與符號，可以幫助產品放大自身，快速完成對于產品的傳播，幫助消費者更好的理解和接受相應的產品設計理念。本文將結合一些成功案例，展開相應的分析和討論。

商業設計與民間美術結合的有效性

現代商業設計是要提供一攬子的解決方案，要完成對于一個產品的形象展示、功能介紹、用戶的行為引導等多方面的功能。而中國的傳統美術藝術在傳播過程中已經深深植入我們的文化體系中，很多形象和符號已經成為了我們文化的一部分，不需要再通過語言加以解釋。如果將傳統美術藝術當中的一些表現形式與商業設計相結合，可以有效地提升產品的親和力，讓消費者能夠更加直觀地接受和了解相關產品。同時將傳統美術當中的一些符號運用到現在產品設計當中，可以幫助產品更好的使用，從而提升整體產品的口碑。

民間美術在廣告創意中的廣告效應

廣告是民間美術在商業設計當中最直接和最常見的運用場所，利用民間美術特有的美術風格，去表現產品的特質，成為很多廣告創意設計當中的常用手段。例如可口可樂公司在每年春節期間都會推出一系列的中國風廣告，投放到市場當中。在這些廣告中，經常會運用一些中國傳統美術的符號以及相應的表現手法，例如年俗布偶、舞龍舞獅等。這些元素的運用并不是生搬硬套地將傳統美術放入自己的廣告創意當中，而是將這些元素和廣告當中需要傳達的主題結合在一起。利用具有春節氣氛的傳統藝術，如舞龍舞獅，將整個廣告時間的設定傳送到用戶家中，用大頭娃娃等玩偶來表達回家、團圓的主題，增強親和力，從而完成了品牌的宣傳與對于特定時間段產品的銷售提升工作。

民間美術在企業形象設計中的廣告效應

民間美術除了具體的手法和形式之外，很多符號也成為中國傳統文化當中的一個組成部分。例如，我們看到龍就想到了威嚴，看到麒麟就想到了財富。通過民間美術藝術的表現形式來完成對于企業形象的設計，最典型也最為廣為人知的案例，莫過于中國聯通的中國結logo。該Logo存在的價值就是能夠讓一個企業具有獨特的、可辨識的、唯一性的識別符號。而中國聯通的中國結logo很好地利用傳統美術原有的符號語言元素，完成了企業的重新定位和傳播。聯通作為一家電信公司，它主要承擔的任務就是完成人與人之間的連接。而中國節的編制都是由一根線組成，然后通過不斷地結網來形成具體的圖案。這既表現了聯通最主要的社會功能，同時通過與傳統美術的結合，讓整個logo不需要再加上任何其他解釋，就能讓所有的中國人都能明白它所蘊含的意義，很好地完成了品牌定位和傳播。

民間美術在產品設計當中的應用廣告效應

民間藝術作品中運用創意的案例不多，且常用于服裝領域。但僅是將中國傳統的服裝美術藝術進行生搬硬套的重復，是無法發揮出傳統美術在產品設計當中的價值的，畢竟古代人的生活狀態和生活習慣與現代人完全不同，直接的搬運是無法創造出有價值的產品的。李寧的鞋類品牌就是很好的案例，其通過對于傳統美術當中的一些元素的再次解析和發現，創造了相關的品牌，例如以剪紙藝術為源頭創造了黑白紅和紅白兩色鞋類的配色;從中國傳統的繡花藝術中提取出鞋帽上的圖案設計，這些都對該品牌的推廣起到了幫助作用，使中國本土品牌的形象更加深入人心。

結語

中國民間藝術是中國傳統藝術的重要組成部分，很多形式和符號已經深入人心，而在具體的商業設計運用當中，我們不應該將原有的中國傳統藝術“照抄”到相應的設計當中，而要取其精華，取抽象化的符號，取大家的相關共識，并且通過藝術的加工運用到相應的商業作品當中，通過他們所存在的文化現象以及存在的符號語言，加強商業設計的親和力和傳播效應，增加消費者對企業的認同和接受程度，從而增強產品的宣傳效果，以實現其商業上的廣告價值。

（山西省大同市同煤集團技師學院）